Você sabia que ele nasceu durante o movimento Quit India?

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Quer estivesse lançando seu primeiro comercial de TV em 1984 ou estabelecendo operações de call center e um site já em 1998-99, a Asian Paints sempre se manteve à frente do tempo, antecipando as tendências futuras.

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Eum 1942, quando milhares de indianos estavam escrevendo um capítulo glorioso na luta pela liberdade da Índia por meio do movimento de desobediência civil, quatro amigos em Bombaim (agora Mumbai) estavam montando uma empresa de fabricação de tintas em uma pequena garagem.

A ideia nasceu depois que os ingleses proibiram temporariamente a importação de tintas, o que deixou o país com opções muito limitadas eram Tintas Shalimar ou marcas estrangeiras caras. Assim, Champaklal Choksey, Chimanlal Choksi, Suryakant Dani e Arvind Vakil decidiram entrar em um território menos explorado e traduzir suas ambições em realidade com a ‘Asian Oil and Paint Company Private Limited’.

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Fundadores de tintas asiáticas

Hoje, esta empresa de 78 anos com um nome aleatório derivado de uma lista telefônica, capturado uma participação de mercado de 53% na Índia e é a terceira maior empresa de tintas da Ásia. É conhecida como Asian Paints e opera em 16 países, em todo o mundo.

o ‘Har Ghar Kuch Kehta Kehta Hai’ O bordão (que tem um forte apelo nostálgico) reitera sua filosofia de fornecer milhares de tonalidades de cores, temas, texturas e padrões para toda a gama de clientes, desde famílias de classe média, empresas e até ONGs. Há tintas para todos os tipos de orçamentos e o site até seleciona uma tinta adequada de acordo com o usuário despesas.

Aqui está uma visão da jornada espetacular de Tintas Asiáticas.

Como uma empresa com raízes pré-1947 domina o mercado

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Fonte

Há uma regra não escrita que os aspirantes a empreendedores e startups procuram diligentemente seguir para fazer incursões em todos os cantos possíveis com seu produto ou serviço. Muitas empresas da velha guarda também acreditam que o sucesso de um produto se define quando não há um público-alvo específico para que ele atenda a todo tipo de pessoa.

Essa estratégia foi uma das principais razões por trás da popularidade massiva da Asian Paints três anos depois, em 1945. Naquele ano, a empresa inventou minúsculos pacotes de tinta em vez de latas gigantes para simplificar e acelerar o processo de distribuição em todo o país. Ela estava ligada a pequenos distribuidores em cada esquina.

Funcionou?

Alguns rotulariam o resultado como “passando com cores que voam”, já que a empresa desi registrou uma receita de Rs 3,5 lakh no mesmo ano com apenas cinco opções de cores preto, branco, vermelho, azul e amarelo. Essa estratégia ajudou a escolher um ritmo constante e, em 1952, o faturamento anual da Asian Paints era de Rs 23 crore, uma quantia considerada enorme naquela época.

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Em 1954, a gigante das tintas decidiu fazer tudo e iniciar uma campanha de marketing que refletisse sua filosofia. Essa estratégia também foi uma forma de garantir a fidelidade dos clientes existentes.

E assim nasceu o menino notório com um balde de tinta e pincel na mão, Gattu (um apelido comum no norte da Índia) criado pelo lendário ilustrador RK Laxman.

Conforme relatórios, Asian Paints lançou um concurso convidando as pessoas a nomearem a figura que RK Laxman havia criado e o vencedor receberia Rs 500. Este foi realmente um golpe de mestre que serviu ao duplo propósito de despertar a curiosidade na mente das pessoas sobre este garoto misterioso e informá-los de que foi a criação de seu reverenciado cartunista. Coincidentemente, das 47.000 entradas, duas pessoas de Bombaim enviaram ‘Gattu’ (um mascote da pintura equivalente à garota Nirma), que agora se tornou uma figura nostálgica para as crianças que cresceram entre os anos 50 e 80.

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Fonte: Social Samosa

Gattu tornou-se a cara de um Tractor Distemper acessível e gerou um grande público em famílias de classe média. O slogan “Não perca a paciência, use Tractor Distemper” mudou a perspectiva das pessoas de que não é necessário esperar a casca sair. É uma escolha de estilo de vida.

Mais uma vez, o plano funcionou e as vendas aumentaram dez vezes nos quatro anos seguintes. O rápido crescimento deu a eles sua primeira planta em Bhandup.

Entre 1957 e 1966, Tintas asiáticas trabalhou na construção de uma imagem mais profissional embolsando grandes clientes como a empresa britânica Balmer Lawrie. No entanto, o ponto de viragem para a empresa veio em 1967, quando emergiu como o principal fabricante de tintas da Índia à frente de qualquer concorrência internacional e, uma década depois, eles estabeleceram seu primeiro empreendimento em Fiji.

Não houve como voltar atrás desde então.

Chave para o sucesso

Ser consistente na qualidade, mas adaptando-se às tendências e desenvolvimentos do mercado atual, é uma das maiores razões para o crescimento exponencial da empresa.

Quer tenha sido seu primeiro comercial de TV em 1984, um produto premium no início dos anos 90 ou estabelecendo operações de call center e um site desde 1998-99, a Asian Paints sempre se manteve à frente do tempo, antecipando as tendências futuras. A empresa também não se esquivou de explorar o fervor da mídia social e tem milhões de seguidores no Facebook, Twitter e YouTube combinados.

Na verdade, campanhas inovadoras e socialmente relevantes sempre foram um ponto forte para a empresa. Lembra quando Deepika Padukone destacou a questão da poluição interna e promoveu a cor não poluente ‘Royale Atmos’? Chamou muita atenção e restabeleceu a confiança nas tintas da empresa, seguras para todos.

Outro motivo que contribui para seus avanços impressionantes é como eles não têm medo de entrar em segmentos relacionados. Por exemplo, ao longo dos anos, eles fizeram incursões em outros segmentos na mesma indústria, como acabamentos de paredes internas e externas, acabamentos de madeira e acabamentos de esmalte e pinturas industriais. Acessórios de banho e cozinha são outras menções dignas de nota.

Desnecessário dizer que seguiram-se elogios e reconhecimentos. Em 2004, a Asian Paints entrou na lista das melhores empresas do mundo com menos de um bilhão da Forbes e foi até mesmo conferida com a ‘Espada de Honra’ pelo British Safety Council.

Das poucas empresas que começaram antes da independência, a Asian Paints conseguiu se manter relevante até hoje. Além disso, também se tornou uma das empresas mais procuradas em todo o mundo.

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Editado por Gayatri Mishra

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