Usando STAT para identificar oportunidades de snippet em destaque

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Ganhar o snippet em destaque para uma palavra-chave alvo significa aumento do tráfego para aquela página, e você pode usar STAT para obter essas vitórias. No episódio desta semana de Whiteboard Friday, Zoe Pegler, especialista em aprendizado e desenvolvimento da Moz, mostra como você pode fazer isso em cinco etapas fáceis.

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Transcrição de Vídeo

Oi. Sou Zoe, da equipe de aprendizagem do Moz. Hoje vou mostrar a você como usar o STAT para identificar oportunidades de snippet em destaque. Se você não está familiarizado com o STAT, é uma ferramenta de classificação muito boa para extrair big data.

O que é um trecho em destaque?

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Para aqueles de vocês que podem não saber o que é um snippet em destaque, é uma daquelas caixas de resposta que aparecem na parte superior da página de resultados de pesquisa. É o resultado que aparece diretamente abaixo dos anúncios depois que a pesquisa é realizada. Então, por exemplo, se você fez uma pesquisa por algo como “Café é bom para você”, verá uma caixa de resposta dizendo: “Estudos recentes descobriram que os bebedores de café têm menos probabilidade de morrer por algumas das principais causas de morte.”

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Os sites que têm URLs classificados no snippet em destaque geralmente apresentam maior visibilidade da marca e a maioria do tráfego disponível da palavra-chave associada. Por onde você começa se quiser se tornar parte dessa caixa de snippet em destaque? Como você direciona essas oportunidades? Bem, o primeiro passo aqui é a pesquisa de palavras-chave.

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1. Faça upload de palavras-chave para STAT e filtre

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Você deseja descobrir palavras-chave para as quais pode começar a monitorar a otimização. O ideal é encontrar palavras-chave classificadas na página um e que também tenham um snippet em destaque. A guia de palavras-chave do STAT é um ótimo lugar para começar com isso. Nesse recurso, você pode fazer upload de várias palavras-chave e, depois de permitir que os dados sejam coletados, você pode realmente pesquisar quais palavras-chave estão acionando caixas de resposta e quais oportunidades existem.

Há um recurso extremamente útil no STAT onde você pode filtrar uma tabela de palavras-chave para mostrar os recursos SERP ganhos e especificamente as respostas. Você também pode filtrar por subtipos de resposta específicos. STAT atualmente analisa listas, parágrafos, tabelas, carrosséis e vídeos.

Então você pode verificar tudo isso. Você também deve filtrar por palavras-chave especificamente na página um. Então faça isso. Filtre a coluna “Classificação” para mostrar os resultados classificados entre um e 10. Depois de encontrar todas essas palavras-chave, há uma maneira realmente inteligente e útil de reuni-las, colocando-as em uma tag dinâmica.

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2. Crie uma tag dinâmica

Isso permite agrupar essas palavras-chave e rotulá-las. Você poderia chamar essa tag de oportunidades de snippet em destaque, por exemplo. A mágica de colocar as palavras-chave nessa tag dinâmica é que ela funciona como uma lista de reprodução inteligente. Esses segmentos sofisticados são preenchidos automaticamente a cada dia com palavras-chave que correspondem aos critérios específicos que você definiu para eles, tornando rápido e fácil ver quais de suas palavras-chave são oportunidades de snippet em destaque.

Ser capaz de segmentar palavras-chave nessas tags dinâmicas é o que torna o STAT muito mais valioso. Ser capaz de criar relatórios em níveis granulares de palavras-chave é algo poderoso.

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3. Verifique o conjunto de dados ao longo do tempo

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Ok, então qual é a próxima etapa para priorizar suas oportunidades de snippet em destaque pelas palavras-chave com maior ROI potencial? Normalmente é muito mais fácil pegar um snippet em destaque ou roubar um se você também estiver na página um.

Dê uma olhada na guia SERP Features do STAT pode ajudar aqui. Há um gráfico interessante que permite que você veja como as caixas de resposta aparecem se suas palavras-chave tiverem mudado ao longo do tempo. Usar isso ajudará você a acessar a oportunidade. Você pode então começar a extrair e comparar alguns desses dados e pesquisar coisas como volume médio de pesquisa mensal, URLs de snippet em destaque atuais e o tipo de snippet em destaque.

É um parágrafo, uma lista ou uma tabela? Existe alguma marcação? Qual é a sua classificação? Como é a aparência da página em geral? Você pode querer começar a investigar para quais palavras-chave de cauda longa você poderia otimizar seu site. Existem alguns relatórios que você pode obter em STAT que podem definitivamente ajudá-lo nesta pesquisa.

4. Configurar relatórios

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O relatório Pessoas também perguntam mostrará as perguntas e sua classificação na caixa, bem como a URL fornecida em cada resposta. Também vale a pena dar uma olhada no relatório de pesquisas relacionadas para ver as consultas de pesquisa relacionadas oferecidas pelo Google que os usuários também podem estar pesquisando. Depois de identificar as palavras-chave de cauda longa que deseja rastrear e ficar de olho, você pode copiar e colar essas palavras-chave no Google Keyword Planner ou mesmo de volta no STAT.

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Dessa forma, você pode ver como são as classificações, o volume de pesquisa e o CPC. Você pode usar uma dessas tags dinâmicas inteligentes no STAT para agrupá-las e rotulá-las novamente à medida que começa a otimizar as palavras-chave que acha que serão valiosas para o seu site. Depois de identificar e otimizar seu site, você deve manter uma vigilância cuidadosa sobre seu trabalho árduo, então monitore.

5. Configurar e monitorar alertas

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Eu recomendo configurar alertas para isso. STAT permite que você faça isso para que seja notificado sempre que sua classificação subir ou descer para as palavras-chave alvo de snippet em destaque, o que significa que você não perderá a oportunidade. Espero que isso tenha sido útil e que você esteja mais preparado para tentar um pouco disso.

Se você já tem uma assinatura do STAT e deseja se familiarizar ainda mais com os recursos da ferramenta, pense em fazer o curso de Certificação em Fundamentos do STAT. Tenha um ótimo dia e obrigado por assistir esta edição do Whiteboard Friday.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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