Um relatório completo de SEO por SEMrush

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Uma coisa é analisar os dados que você pode captar como especialista em marketing. Outra é visualizá-lo de maneira impactante.

A visualização de dados oferece o poder de transformar um monte de informações em informações valiosas para contar histórias convincentes que ajudam a tomar decisões orientadas por dados.

Você pode conseguir isso com ferramentas de relatórios de SEO como o Google Data Studio (GDS).

Se você já lidou com o GDS, termos como “combinação de dados”, “segmentos personalizados” e “detalhamento das dimensões” provavelmente farão você tremer.

Apesar de sua complexidade, o GDS é uma das ferramentas de relatório de SEO mais poderosas disponíveis. Por isso, desenvolvemos um modelo de relatório para ajudar os especialistas em SEO a economizar tempo na configuração de dezenas de widgets e no entendimento completo da própria ferramenta.

Modelo de relatório SEO por SEMrush: Tráfego orgânico
Clique na imagem para obter o modelo

O relatório consiste em três páginas. A primeira página requer apenas acesso ao Google Analytics, portanto, você não precisa de uma assinatura paga no SEMrush para utilizá-la. A segunda e terceira páginas são baseadas nos dados do Google Search Console e SEMrush.

Com uma assinatura do SEMrush Business, o relatório combinado permitirá que você envie dados ao Data Studio e obtenha acesso a mais de 40 ferramentas de marketing para SEO, publicidade paga, redação de conteúdo, gerenciamento de mídia social e relatórios de marketing.

Vamos analisar cada parte do relatório em detalhes.

Visão geral do tráfego orgânico: o que mudou?

Fonte: Google Analytics

Modelo SEO: Visão geral do tráfego orgânico

A Visão geral fornece uma visão instantânea da situação do tráfego orgânico. Os três elementos mais importantes da seção Visão geral são:

  • Sessões de tráfego orgânico

  • Como esse número foi alterado no período determinado (você pode escolher datas personalizadas na parte superior direita do relatório)

  • A linha de tendência do mês passado (você pode alterar o período na seção Período padrão):

Google Data Studio: período do Google Analytics

À direita do gráfico Sessões orgânicas, você encontrará uma série de métricas que descrevem os comportamentos dos usuários:

  • Comercial

  • Taxa de rejeição

  • Páginas / Sessão

  • Usuários recorrentes

  • % De novas sessões

  • Duração Média da Sessão

Você pode usar o campo de comentários para documentar quaisquer alterações em seus dados.

Se seus resultados melhoraram, foi porque você conseguiu entrar nas três primeiras posições para algumas palavras-chave de alto volume? As metatags recém-implementadas duplicaram a taxa de cliques orgânicos (CTR)? Você melhorou a velocidade e a taxa de rejeição do site?

Se seus resultados pioraram, foi porque você perdeu snippets em destaque para algumas palavras-chave de alto volume? Você teve algum problema técnico que atrasou o site? Uma atualização do Google atingiu seu site?

O campo de comentário pode ser útil para ajudá-lo a explicar as alterações a outras pessoas e, se necessário, apresentar um plano de recuperação.

Como o tráfego de SEO converte?

Fonte: Google Analytics

Modelo SEO: Como o tráfego orgânico é convertido

Os empresários não estão preocupados apenas em obter tráfego. Eles precisam entender como e por que se converte para ajudá-los a alcançar seus objetivos de negócios.

É por isso que esta seção do relatório se concentra em Total de objetivos concluídos e a Gráfico de tendências de conclusão de meta para contar a história completa.

O exemplo acima sugere que você acompanhe as taxas de conversão e abandono de metas para detectar possíveis problemas técnicos, problemas de UX ou tráfego irrelevante, mas você pode adicionar manualmente algumas de suas metas mais importantes ao relatório.

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Por exemplo, uma empresa de SaaS pode rastrear registros, avaliações e pagamentos para ver como os usuários estão se movendo pelo funil de vendas.

Uma loja virtual pode rastrear diferentes estágios da compra, como cliques em ‘Adicionar ao carrinho’, cliques em ‘Continuar com o pagamento’ e finalizações de pagamento.

O relatório pode ser adaptado para atender às suas necessidades quando se trata de entender como o tráfego é convertido.

Tráfego orgânico comparado a outros canais

Fonte: Google Analytics

Modelo SEO: Tráfego orgânico comparado a outros canais

Esta seção fornece uma idéia de nível superior de como a Pesquisa Orgânica é executada juntamente com suas outras atividades de marketing.

Campanhas de pesquisa paga em larga escala, por exemplo, podem afetar a taxa de rejeição e a duração média da sessão; um SEO deve ser capaz de ver se esse tipo de atividade afeta ou não o desempenho orgânico.

Para obter uma visão geral rápida de Orgânico versus outros canais, você pode criar uma tabela com métricas como:

  • Sessões

  • % De novas sessões

  • Taxa de rejeição

  • Duração Média da Sessão

  • Taxa de conversão da meta

  • Páginas / Sessão

A tabela é acompanhada por um gráfico de pizza que visualiza as origens de tráfego para que você possa ter uma visão mais clara da contribuição da Pesquisa orgânica.

Visibilidade da SERP: o que mudou?

Fonte: Google Search Console

Modelo de relatório SEO por SEMrush: Visibilidade da pesquisa

A segunda página do relatório ajudará você a entender seu desempenho orgânico com mais detalhes.

A primeira seção, dedicada à sua visibilidade nos SERPs, inclui:

  • Posição Média: Uma média de suas posições para cada palavra-chave para a qual você classifica.

  • CTR do site: Um sinal de problemas com trechos (meta títulos e descrições). A CTR também pode mudar quando um concorrente obtém um trecho de destaque ou outro recurso SERP para si.

  • Cliques: O número real de vezes que as pessoas clicaram no seu site na página de resultados da pesquisa.

Na seção de comentários do relatório, você pode registrar as atividades que fizeram diferença na sua visibilidade. Você pode reescrever seu conteúdo de acordo com as práticas recomendadas para obter mais cliques e impressões, ou pode ter trabalhado em meta descrições para aumentar a CTR.

Lembre-se de que sua visibilidade pode diminuir devido à atividade do concorrente que está fora de seu controle; portanto, você deve monitorar isso no relatório de Mudanças de posição e documentá-lo aqui também.

Para uma análise mais detalhada da sua visibilidade nos SERPs, você pode usar o relatório de análise orgânica da SEMrush.

Sua repartição de posições entre os TOP-100

Fonte: SEMrush

Modelo de SEO: Repartição das posições no TOP-100

O Google Search Console não fornece estatísticas detalhadas sobre as posições orgânicas que você ocupa para determinadas palavras-chave. Por isso, incluímos o número total de palavras-chave e as posições exatas aqui.

Você pode visualizar todas as palavras-chave agrupadas de acordo com sua posição nos resultados de pesquisa do Google.

Divisão da posição da palavra-chave mostrada no modelo SEO

Isso fornece uma imagem mais clara da visibilidade da pesquisa e do desempenho das palavras-chave, para que você possa identificar oportunidades para melhorar sua classificação na Pesquisa Orgânica.

O que está acontecendo com seus backlinks?

Fonte: SEMrush

Dados de backlinks no modelo SEO

Ganhar links é um dos maiores desafios de SEO que qualquer proprietário de site enfrenta.

Verificar os tipos de backlinks que apontam para o seu site e o tráfego orgânico que eles estão direcionando pode ilustrar a eficácia de seus esforços de criação de links.

Você pode acompanhar as alterações no seu perfil de backlink nesta seção do modelo de relatório. Isso pode ajudá-lo a identificar um aumento ou diminuição repentino no número de backlinks, o que pode fornecer os sinais de alerta precoce que ajudam a mudar seu curso estratégico para evitar possíveis penalidades.

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Uma métrica importante a ser rastreada aqui é a pontuação da Autoridade. Essa é uma pontuação de domínio composta que mede a qualidade geral de um site de acordo com seu perfil de backlink.

Indica o número e a qualidade dos backlinks, bem como a força associada de um domínio.

Quanto maior a pontuação da autoridade, maior a confiança no domínio, para que você possa usá-la para entender se sua estratégia de criação de links está funcionando ou não.

Backlinks novos e perdidos

Fonte: SEMrush

Modelo SEO: Backlinks novos e perdidos

Esta seção do relatório mostra a tendência de backlink nos últimos 12 meses em termos de ganhos e perdas.

Isso permitirá que você avalie o sucesso e a consistência de sua estratégia de criação de links ao longo do tempo. Você poderá identificar tendências sazonais em jogo, por exemplo, ou ver se uma mudança na estratégia de conteúdo de uma empresa afetou a relevância dos links que você atrai.

Você pode usar os dados para informar criadores de conteúdo, estrategistas ou compradores de mídia, para uma abordagem mais abrangente e conectada.

Relatório técnico de SEO

Fonte: SEMrush

A página final do relatório fornece uma visão geral da saúde técnica de um site.

Essas melhorias devem ser realizadas juntamente com o desenvolvimento de links, a criação de novos conteúdos e a otimização do conteúdo existente, pois a negligência de qualquer um ou de todos esses pilares pode prejudicar o desempenho geral da pesquisa.

Avaliando a saúde técnica de um site no Modelo SEO

Integridade do site

Essa é a maneira mais rápida de entender a posição do seu site em termos de integridade técnica. É a métrica combinada que leva em conta mais de 130 verificações, incluindo tudo, de links quebrados a conteúdo duplicado.

Integridade técnica do site

Quanto maior a pontuação, mais saudável é o seu site, mas lembre-se de que tudo é relativo. Se você começar com 50 pontos e as melhorias o levarem a 75, estará progredindo bem. Se, no entanto, você está parado no 75 há vários meses, pode ser necessário revisar sua estratégia técnica de SEO.

Erros, aviso e avisos

Todos os problemas encontrados durante a auditoria são divididos e codificados por cores de acordo com a gravidade:

Modelo de SEO: erros, avisos e avisos do site

  • Erros: Esses são os problemas mais graves que precisam ser priorizados, como cadeias de redirecionamento, páginas não seguras, código de status 4XX e links internos desfeitos.
  • Advertências: Essas são prioridades secundárias, mas ainda podem afetar a pontuação geral de saúde. Eles incluem páginas com baixa contagem de palavras, redirecionamentos temporários ou links externos quebrados.
  • Avisos: Esses são os problemas menos graves que podem ser corrigidos por último, como páginas com URLs longos ou mais de uma tag H1.

Se você vir novos erros ou avisos aparecendo desde sua última auditoria, verifique mais detalhes na guia “Problemas” no relatório de Auditoria do site, juntamente com as recomendações sobre como corrigi-los.

Relatório temático

Este widget fornece um detalhamento dos problemas de acordo com o tipo:

Modelo SEO: Problemas de um site no relatório temático

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  • Rastreabilidade: Detalhes de como o site é acessível para rastreadores em relação a links internos, acessibilidade à página (códigos de status HTTP), redirecionamentos e duplicatas desnecessários.
  • HTTPS: Detalhes de seus certificados, a relevância do software em um servidor para verificações de segurança e a falta de recursos não relacionados à segurança disponíveis em um protocolo não seguro em um domínio.
  • SEO internacional: Uma pontuação de como seu site está configurado para lidar com diferentes idiomas e códigos de países, com base na auditoria de conflitos com o código-fonte da página e nos links incorretos do hreflang.
  • atuação: Uma pontuação para a velocidade de carregamento da página de um site e o UX.
  • Linking: Uma pontuação para a integridade do link interno, com base em avaliações de novas páginas “órfãs”, links internos quebrados ou páginas que exigem muitos cliques para serem alcançados.

Páginas rastreadas

Este gráfico final mostra os resultados de todas as páginas auditadas para mostrar amplamente quanto é necessário agir e quanto é saudável.

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Modelo de SEO: páginas rastreadas em sua auditoria

Anote quantas páginas são rastreadas em sua auditoria. Você pode rastrear até 100.000 páginas por projeto por mês com uma assinatura comercial.

Como configurar o relatório para si mesmo

Aqui está uma explicação passo a passo da configuração de um modelo de relatório de SEO do Google Data Studio para você:

Etapa 1. Adicione os conectores do Google Data Studio

Primeiro, adicione todas as fontes de dados ao Google Data Studio para garantir que todos os dados sejam puxados para o seu relatório quando você copiar o modelo.

Para adicionar dados do SEMrush ao seu relatório, você precisa de uma assinatura comercial do SEMrush. Certifique-se de autorizar sua conta do Google e SEMrush a acessar dados e adicioná-los ao Google Data Studio.

Use os seguintes links para encontrar os conectores corretos:

Google Analytics

Google Search Console

Auditoria de site SEMrush

Análise de domínio SEMrush

Para obter dados, escolha um projeto que você criou no SEMrush. Você pode fazer isso selecionando o projeto correspondente pelo nome ou especificando o ID do projeto, da seguinte maneira:

Conectores SEMrush para o Google Data Studio: configurações do projeto

Para conectar dados do SEMrush Domain Analytics, especifique o tipo de relatório. Para mostrar os mesmos dados que o relatório de SEO, você precisará do seguinte:

  • História do domínio

  • Backlinks: História

  • Backlinks: visão geral

Google Data Studio: tipo de relatório

Agora, defina os parâmetros. Selecione um banco de dados regional para o relatório Histórico do Domínio e um domínio que você gostaria de investigar nos três relatórios mencionados acima.

Etapa 2. Copie o relatório e as configurações

Em seguida, clique no botão Copiar para copiar o modelo:

Modelo SEO: Copiando o relatório

Você verá a janela pop-up onde poderá selecionar as fontes de dados necessárias para o seu relatório. No menu do lado direito Nova fonte de dados, selecione as seguintes fontes:

  • Dados do Google Analytics

  • Dados do Google Search Console

  • SEMrush os dados da análise de domínio, como relatórios “Backlinks: visão geral” com URL necessário, “Histórico do domínio” e “Backlinks: histórico”

  • Dados de auditoria do site SEMrush

Google Data Studio: fontes de dados

No canto inferior direito, clique em Copiar relatório.

Etapa 3. Configurar segmentos e metas

No editor de relatório, você pode alternar entre as duas páginas do relatório de SEO. Os dados exibidos na primeira página são extraídos do Google Analytics. Esta parte é filtrada pelo segmento de tráfego orgânico.

Modelo de SEO: dados do Google Analytics

Primeira página do modelo de relatório de SEO

Observe que analisamos apenas o tráfego orgânico nos widgets na página um. Você pode alterá-lo no campo correspondente:

Google Data Studio: escolhendo o segmento do Google Analytics

A parte a seguir contém informações sobre todas as conclusões de meta:

Google Data Studio: conclusões da meta do Google Analytics

Você pode alterar como e quais metas devem ser representadas no relatório no menu à direita:

Google Data Studio: alterando as metas do Google Analytics

Etapa 4. Certifique-se de usar os conectores certos

Os dados exibidos na segunda página são obtidos de diferentes fontes. Abaixo, você pode verificar quais conectores do Google Data Studio você precisa para obter os widgets correspondentes.

Google Search Console:

Google Data Studio: conector do Google Search Console

Análise de domínio SEMrush (relatório de histórico de domínio):

Google Data Studio: conector SEMrush Domain Analytics

Google Data Studio: conector SEMrush Domain Analytics

Análise de domínio SEMrush (Backlinks: Relatório de visão geral):

Google Data Studio: conector SEMrush Domain Analytics - Visão geral de backlinks

Análise de domínio SEMrush (Backlinks: Relatório de histórico):

Google Data Studio: conector SEMrush Domain Analytics - Histórico de backlinks

Google Data Studio: histórico de backlinks - conector SEMrush Domain Analytics

Google Data Studio: conector SEMrush Domain Analytics - Backlinks novos e perdidos

Os dados exibidos na terceira página (o Relatório técnico de SEO) são baseados nos dados dos relatórios de auditoria do site SEMrush. Para puxar esses dados para o Google Data Studio, você precisa ter criado um projeto no SEMrush.

Google Data Studio: conector SEMrush Site Audit

Agora que você tem um modelo de relatório de SEO totalmente personalizável, pode usá-lo para informar as alterações em sua estratégia com sua equipe e seu cliente.

Perdemos alguma coisa?

O Google Data Studio é uma das mais poderosas ferramentas de relatórios de marketing. Este modelo GDS foi projetado para ajudá-lo a acelerar o processo de geração de relatórios.

Se você acha que perdemos alguma coisa ou gostaria de ver outros widgets no modelo de relatório, informe-nos nos comentários.

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