Um processo de pesquisa de palavras-chave obrigatório para ganhar SEO – Whiteboard Friday

Um processo de pesquisa de palavras-chave obrigatório para ganhar SEO - Whiteboard Friday
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A pesquisa inteligente de palavras-chave é a base de todo o SEO bem-sucedido. Na sexta-feira do Whiteboard de hoje, Cyrus Shepard compartilha os conceitos básicos de um processo de pesquisa de palavras-chave vencedoras que você pode aprender e dominar em um curto período de tempo.

Bônus: Não perca o próximo seminário on-line de Cyrus, Crie uma estratégia de palavras-chave vencedora: do início ao fim em 21 de maio de 2020 às 10h PST:

Salve meu lugar

Você percorrerá o processo de pesquisa de palavras-chave do início ao fim com palavras-chave, tópicos e sites reais para criar uma estratégia completa de pesquisa de palavras-chave. É um ótimo acompanhamento para esta sexta-feira do quadro branco!

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Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão de alta resolução em uma nova guia!

Transcrição de Vídeo

Olá, fãs de Moz. Bem-vindo a uma edição muito especial do Whiteboard Friday, falando sobre pesquisa de palavras-chave hoje. Agora, pesquisa de palavras-chave, você sabe o quão importante é, e forma a base de todo o SEO bem-sucedido. Pessoas que são boas em pesquisa de palavras-chave e têm uma boa estratégia de pesquisa, que muitas vezes faz a diferença entre ganhar e ter uma campanha de SEO que não leva a lugar algum.

Adoro a pesquisa de palavras-chave porque todos temos uma ideia do que achamos que queremos classificar, certo, mas quando você usa a pesquisa de palavras-chave, pode usar dados para encontrar oportunidades e surpresas que nem sabia que existiam. Então, eu quero dissipar um mito sobre a pesquisa de palavras-chave. Muitas pessoas pensam que se trata de encontrar a ferramenta certa, e você insere a palavra-chave em uma ferramenta e obtém uma lista.

Tecnicamente, isso é pesquisa de palavras-chave, e esse é um bom ponto de partida. Mas não é tanto sobre a ferramenta. É sobre um processo. Trata-se de um processo de criar uma estratégia para todo o site e encontrar as palavras-chave vencedoras nas quais você pode classificar e obter tráfego relevante para o seu negócio. Portanto, é mais do que apenas uma ferramenta.

É um processo. Existem guias e seminários on-line completos sobre isso. Mas acho que podemos simplificá-lo. Nos próximos minutos, quero mostrar o básico de um processo de pesquisa de palavras-chave vencedoras que acho que você pode começar a dominar em apenas alguns minutos e obter os fundamentos. De fato, escrevi um guia sobre isso. Falaremos sobre isso no final do vídeo. Está completamente disponível.

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Mas quero revisar o básico para que você possa começar a entender o processo que o ajudará a vencer com a pesquisa de palavras-chave.

1. Palavras-chave semente

Então, primeiro de tudo, um conceito com o qual você provavelmente está familiarizado é a idéia de palavras-chave de sementes. Nós os chamamos de sementes porque eles ajudam a aumentar sua lista de palavras-chave e a expandi-la. As palavras-chave de sementes são mais importantes do que as pessoas pensam, e eu vou lhe dizer por que você está em apenas um segundo.

Muitas ferramentas fornecerão palavras-chave iniciais. Mas quero descartar a idéia de pensar em termos de ferramentas por apenas um segundo. Ao pesquisar palavras-chave de sementes, proponho que você pense nisso em termos de perguntas, perguntas que deseja fazer a si mesmo.

uma. Para que eu quero classificar?

A primeira é simplesmente: “Para o que eu quero classificar?” Neste exemplo hipotético, nosso cliente vende canetas de caligrafia.

Eles são como, “Cyrus, eu quero classificar para canetas de caligrafia.” Isso é ótimo. Esse será o seu ponto de partida, sua primeira palavra-chave inicial.

b. Para que eu já classifico?

Portanto, uma segunda pergunta que você pode fazer é: “Para o que eu já classifico?” Bem, digamos que o cliente já tenha um site. Eles vendem algumas canetas. Talvez eles se saiam bem, talvez não.

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Então, queremos cavar os dados do que já está enviando tráfego para eles, e podemos fazer isso com muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Moz, Ahrefs, SEMrush. Eu prefiro Moz, 500 milhões de palavras-chave, é um ótimo conjunto. Mas você pode usar o que quiser. Então, você deseja pesquisar palavras-chave por site ou palavras-chave por URL. Podemos entrar no site do cliente e ver que, oh, eles são classificados como “kit de iniciação a caneta”.

Sua classificação é o número um. Ele recebe apenas 10 visitas por mês, então talvez essa não seja uma boa palavra-chave inicial. Mas “melhor caneta de caligrafia”, eles classificam o número 8, 500 visitas por mês. “Suprimentos de caligrafia”, dia 14, 750 visitas por mês. Essas são excelentes palavras-chave de sementes. Então, vamos anotá-las e usá-las um pouco mais tarde no processo.

Você também pode obter esses dados no Google Search Console, classificação e volume. Onde quer que você o obtenha, é para isso que você deseja procurar ótimas palavras-chave nas quais você já está classificado, mas talvez não seja a número um, com bom volume de pesquisa.

c. Para que meus concorrentes são classificados?

Por fim, digamos que você não tenha um site existente ou esteja iniciando um novo projeto do zero.

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Você não possui muitos dados existentes. Você quer perguntar: “Qual é a classificação dos meus concorrentes ou os sites com melhor classificação?” Então, eu poderia pesquisar no Google “canetas de caligrafia” e ver quem é o número um. Coloque-o no Keyword Explorer e veja todas as palavras-chave de classificação aqui e comece a encontrar as boas palavras-chave de semente. Então eu posso ver que eles classificam para “kit de caligrafia” – que parece bastante relevante – 750 visitas por mês.

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“Pen starter”, nem tanto. Eu provavelmente jogaria isso fora. “Aprenda caligrafia”, é uma ótima palavra-chave inicial. Vou anotar isso, 1.200 visitas por mês. Você pode obter palavras-chave iniciais de literalmente qualquer ferramenta de palavra-chave. Alguns dos nossos favoritos, além do Keyword Explorer:

Em qualquer lugar que você deseja obter as palavras-chave de sua semente, é aí que você forma a base da sua lista.

2. Construção da lista

Então, a seguir, começaremos a construir nossa lista. As palavras-chave semente movem-se para o edifício da lista. Portanto, é aqui que queremos usar uma ferramenta robusta de pesquisa de palavras-chave, como Moz, Ahrefs ou o que você quiser. Estamos inserindo nossas palavras-chave “canetas de caligrafia”.

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Vamos obter uma lista de palavras-chave, classificadas por relevância e volume. Agora, existem muitas métricas na pesquisa de palavras-chave, como dificuldade de palavras-chave, taxa de cliques, importância, coisas assim. Por enquanto, queremos apenas nos preocupar com duas métricas – relevância e volume.

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Você pode se preocupar com as outras métricas um pouco mais tarde, quando estivermos classificando e filtrando. Mas, no momento, queremos encontrar mais palavras-chave de sementes. Essa é a principal diferença aqui neste processo. Não estamos apenas encontrando palavras-chave relacionadas. Estamos encontrando mais palavras-chave de sementes. Estamos reiterando. Então, “conjunto de canetas de caligrafia”, altamente relevante.

Cinco significa altamente relevante. Volume de 100. Tudo bem, vamos marcar isso. Isso se torna uma nova semente. “Caligrafia Amazônia”, ok, isso só tem uma pontuação de três relevância. A menos que você seja da Amazon, essa provavelmente não é a palavra-chave mais relevante. Nós vamos riscá-lo da lista.

“Fontes de caligrafia.” “Preço de canetas de caligrafia”, bem, isso é ótimo. “Tinta de caligrafia”, ótima com alto volume. Então, o que fizemos agora é que coletamos mais sementes e vamos jogá-las de volta e descobrir ainda mais palavras-chave relacionadas, mais sementes. Em outras palavras, começaremos a criar nossa lista.

Esse é o processo. Não basta obter uma lista de palavras-chave relacionadas, mas você está encontrando mais sementes. Quando você encontrar mais sementes, faça isso continuamente, elas se tornarão novas páginas do seu site ou uma nova seção de conteúdo inteira. Então poderíamos ter uma seção sobre tinta de caligrafia. Poderíamos ter uma página sobre preço. Vamos agrupá-los em nossas planilhas e, toda vez que encontrarmos uma nova semente, ela poderá se tornar um novo tópico, uma nova página, uma nova idéia.

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A idéia é que você deseja encontrar o maior número possível de sementes.

3. Análise da Concorrente

Então, quando obtemos essas sementes, vamos reinseri-las, mas também vamos fazer uma etapa final que muitas pessoas esquecem ou simplesmente não percebem, e essa é a análise competitiva. A ferramenta de palavras-chave vai encontrar muita coisa. O Moz Keyword Explorer faz um trabalho particularmente excelente e excelente.

Mas se você não estiver usando o Keyword Explorer, uma coisa que eu gosto de fazer é pegar minha palavra-chave inicial “tinta de caligrafia” e colocá-la no Google e ver quem está no primeiro lugar, 2, 3, 4 ou 5 posições. Vou procurar especificamente sites especializados nisso. Eu posso jogar fora a Amazon ou coisas assim.

Um processo de pesquisa de palavras-chave obrigatório para ganhar SEO - Whiteboard Friday 6O que outras pessoas estão dizendoO que outras pessoas estão dizendo

No entanto, o Ink Warehouse, as tintas de caligrafia da loja, vou pegar esta página e colocá-la no Keyword Explorer, palavras-chave por site ou URL, e receberei todas as outras palavras-chave que essa página ou site classifica, porque elas ‘ Sem dúvida, tentei muito conteúdo. Eles sabem o que funciona, o que não funciona.

Vou encontrar novas sementes dessa maneira. Então, eu posso ver que o Ink Warehouse classifica a “melhor tinta de caligrafia”, e essa é boa. “Conjunto de tinta de caligrafia”, ótima nova palavra-chave de semente. “Frasco de tinta para caligrafia”, outra excelente palavra-chave para sementes. Então, temos novas sementes, novas páginas, novos tópicos. Podemos pegá-las e iniciar o processo novamente, e repetimos várias vezes até termos um conjunto completo de palavras-chave para cada página, cada posição de classificação concebível, e podemos começar a construir uma estratégia a partir disso.

Depois disso, podemos começar a classificar e filtrar por volume de palavras-chave, dificuldade e coisas assim. Mas isso é um processo para outra hora. Então, eu documentei essa estratégia e muito mais em um novo guia de pesquisa de palavras-chave, “O Guia Mestre de Pesquisa de Palavras-Chave”. Acabamos de lançá-lo. Está disponível gratuitamente. Ele aborda esse tópico em profundidade e tentamos tornar esses conceitos o mais fácil possível para ajudá-lo a obter SEO. Nós estamos indo para o link abaixo. Você pode baixá-lo e deixe-me saber o que pensa.

Leia o novo guia

Então, espero que você tenha aprendido algo hoje. Se você gostou deste vídeo, compartilhe-o com qualquer pessoa que puder. Seria um grande favor para mim. OK. Até a próxima, obrigado a todos.

Boa sorte com seu SEO.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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