Um guia simples para iniciantes

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As metatags são trechos de código que informam aos mecanismos de pesquisa informações importantes sobre sua página da web, como como eles devem ser exibidos nos resultados de pesquisa. Eles também informam aos navegadores da web como exibi-los aos visitantes.

Cada página da web possui metatags, mas são visíveis apenas no HTML código.

Neste guia, você aprenderá como usar, e não usar, as seis metatags mais importantes para SEO:

  1. Meta título
  2. Meta Descrição
  3. Meta robots
  4. Redirecionamento de meta atualização
  5. Meta charset
  6. Meta viewport

Este é o título da página que o Google e a maioria dos outros mecanismos de pesquisa mostram nos resultados da pesquisa.

1 etiqueta de título 1

Tag de título nos resultados de pesquisa do Google.

Nota.

O Google nem sempre mostra a tag title. Às vezes mostra algo diferente.

Por que é importante para SEO

O Google explica melhor:

Os títulos são essenciais para fornecer aos usuários uma visão rápida do conteúdo de um resultado e por que é relevante para a consulta. Geralmente, é a principal informação usada para decidir em qual resultado clicar; portanto, é importante usar títulos de alta qualidade em suas páginas da web.

Melhores Práticas

  • Escreva uma etiqueta de título exclusiva para cada página;
  • Seja breve, mas descritivo;
  • Evite títulos genéricos e vagos;
  • Use maiúsculas ou minúsculas;
  • Crie algo digno de clique – não isca de clique;
  • Corresponder à intenção de pesquisa;
  • Inclua sua palavra-chave de destino onde isso fizer sentido;
  • Mantenha-o com menos de 60 caracteres.

Leitura recomendada: Como criar o perfeito SEO Etiqueta de título (nosso processo de quatro etapas)

Como adicionar uma tag de título à sua página

Cole o código abaixo no diretório seção da sua página:

This is the title of the page.

Se você estiver usando o WordPress, instale um SEO plugin como o Yoast. Você deve ver um local para definir a tag do título na página ou no editor de postagem.

2 etiqueta de título yoast 1

Adicionando uma tag de título no WordPress com o Yoast.

De outros CMSComo o Squarespace e o Wix têm funcionalidade semelhante incorporada.

Como encontrar e corrigir erros comuns de tags de título

Há quatro problemas comuns com as tags de título:

  1. Muito longo / curto. O Google diz para “evitar títulos desnecessariamente longos ou detalhados”, mantendo-os “descritivos e concisos”.
  2. Não existe O Google diz que todas as páginas devem ter uma etiqueta de título.
  3. Múltiplas tags de título em uma página. Os mecanismos de pesquisa podem exibir uma tag de título indesejável se houver mais de uma em uma página.
  4. Duplicar títulos em várias páginas. O Google diz que “é importante ter títulos distintos e descritivos para cada página do seu site”.

Para verificar uma página para os dois primeiros problemas, conecte o URL em uma ferramenta gratuita como o SERPSim.

Se não puxar um título para trás, você precisará adicionar um.

3 título vazio 1

Se a contagem de comprimento de pixels for vermelha, ela precisará ser reduzida.

4 título muito longo 1

Para verificar tags de título duplicadas e múltiplas, rastreie seu site com a auditoria de sites da Ahrefs.

A partir daí, verifique o Na página relatório de erros “Múltiplas tags de título”:

Um guia simples para iniciantes 1

Corrija-os removendo uma das tags das páginas afetadas.

Em seguida, vá para o Conteúdo duplicado denuncie e procure tags de título com erros de “duplicação incorreta”:

6 auditoria de site de títulos duplicados 1

Reescreva as tags de título nas páginas afetadas para torná-las únicas.

Observe que esse mesmo relatório também mostra páginas com tags de título muito longas, muito curtas, ausentes ou vazias.

Captura de tela 2020 01 27 em 16.20.22 1

A meta descrição resume o conteúdo da página. Os mecanismos de pesquisa costumam usá-lo para o snippet nos resultados da pesquisa.

8 meta descrição 1

Meta descrição tag nos resultados de pesquisa do Google.

Nota.

O Google nem sempre mostra a meta descrição que você definiu. Às vezes, eles mostram um trecho diferente.

Por que é importante para SEO

O Google explica melhor novamente:

Geralmente, uma tag de meta descrição deve informar e interessar aos usuários um resumo breve e relevante sobre o que é uma página específica. Eles são como um argumento que convence o usuário de que a página é exatamente o que ele está procurando.

Meta descrições, no entanto, são não um fator de classificação direta. O Google diz:

Embora algumas vezes usemos a metatag de descrição para os snippets que mostramos, ainda não usamos a metatag de descrição em nossa classificação.

Melhores Práticas

  • Escreva uma descrição única para cada página;
  • Tente resumir o conteúdo com precisão;
  • Evite descrições genéricas;
  • Use maiúsculas e minúsculas;
  • Crie algo digno de clique, não isca de clique;
  • Corresponder à intenção de pesquisa;
  • Inclua sua palavra-chave de destino onde isso fizer sentido;
  • Mantenha-o com menos de 160 caracteres

Leitura recomendada: Aumente o tráfego do seu site rapidamente com apenas 5 minutos SEO tarefa

Como adicionar uma meta descrição à sua página

Cole o código abaixo no diretório seção da sua página:

Se você estiver usando o WordPress, poderá fazer isso facilmente no Yoast.

9 meta description yoast 1

Adicionando uma meta descrição no WordPress com o Yoast.

De outros CMSComo Squarespace e Wix têm funcionalidade semelhante.

Como encontrar e corrigir erros comuns de meta descrição

Os quatro problemas comuns nas meta descrições são os mesmos dos tags de título:

  1. Muito longo / curto. O Google diz que “não há limite de quanto tempo uma descrição meta pode ser, mas os snippets de resultados de pesquisa são truncados conforme necessário, geralmente para se ajustar à largura do dispositivo”.
  2. Não existe O Google diz para “garantir que todas as páginas do seu site tenham uma meta descrição”.
  3. Múltiplas meta descrições em uma página. Mais de uma tag pode confundir os mecanismos de pesquisa.
  4. Meta descrições duplicadas em várias páginas. O Google diz que você deve “diferenciar as descrições para páginas diferentes”.

Verifique os dois primeiros erros, página por página, com o SERPSim ou o Yoast.

Rastreie seu site com a auditoria do site da Ahrefs e verifique as Na página relatório para verificar os três primeiros erros em todas as páginas.

Captura de tela 2020 02 04 em 13.38.42 1

Verifica a Conteúdo duplicado relatório para meta descrições duplicadas nas páginas.

Use as mesmas correções que as tags de título.

A tag meta robots informa aos mecanismos de pesquisa se e como eles devem rastrear suas páginas da web.

Sintaxe

Por que é importante para SEO

O uso dos atributos incorretos na tag meta robots pode ter um impacto catastrófico na presença do seu site nos resultados da pesquisa. Seu SEO os esforços dependem de você entender essa tag e usá-la de maneira eficaz.

Com isso em mente, aqui estão os valores que você pode usar nesta tag:

  • índice: diz aos bots para indexar a página;
  • noindex: diz aos bots para não indexar a página;
  • Segue: diz aos robôs para rastrear links na página e que você também atesta;
  • não siga: diz aos robôs para não rastrearem os links na página e que nenhuma aprovação está implícita.

Você pode combiná-los de qualquer uma das seguintes maneiras:





Você também pode usar , que é igual ao índice, siga. Não definir uma meta tag de robôs também é equivalente ao índice, siga.

Nota.

O Google vê as tags “nofollow” como dicas, não diretivas. Existem outros atributos como noarchive, noimageindex, nosnippet etc. Mas, como esses são valores mais avançados, não falaremos sobre eles nesta postagem.

Melhores Práticas

  • Use metatags de robôs quando você deseja restringir a maneira como o Google rastreia uma página;
  • Não bloqueie páginas com metatags de robôs no robots.txt;

Leitura recomendada: Meta Tag de robôs & X-Robots-Tag: tudo o que você precisa saber

Como adicionar uma tag meta robots à sua página

Cole o código apropriado acima no diretório seção da sua página.

No WordPress, use as configurações avançadas do Yoast para definir meta tags de robôs:

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Opções de meta-robô no Yoast.

A maioria CMSTem opções semelhantes incorporadas.

Como diagnosticar e corrigir erros comuns de meta robôs

Existem três erros comuns nos meta-robôs:

  1. Páginas não indexadas bloqueadas pelo robots.txt. Isso impede que o Google veja a tag de robôs noindex, para que eles ainda possam indexar o URL.
  2. Rogue meta noindex. Isso impede que o Google indexe a página, para que não haja tráfego orgânico.
  3. Meta-nofollow desonesto. Isso impede que o Google rastreie os links da página, o que pode impedir a descoberta e a indexação de conteúdo importante. Também impede o fluxo do PageRank para essas páginas – o que pode não ser desejável.

Você pode verificar os dois primeiros problemas usando o Cobertura relatório no Google Search Console.

Para encontrar páginas indexadas que podem ser definidas como meta robots noindex, clique na guia “Válido com avisos” e procure pelos avisos “Indexados, embora bloqueados pelo robots.txt”:

Bloco 1 de robôs de 12 gsc

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Verifique o código-fonte dessas páginas para uma tag meta robots noindex. Remova o bloco robots.txt ou a tag meta robots noindex, dependendo do que você está tentando fazer.

Para encontrar tags de meta robots noindex desonestos, clique na guia “Excluídos” e procure pelas páginas “Excluídas pela tag ‘noindex'”:

13 gsc noindex 1

Remova a metatag robots de qualquer página que deva ser indexada.

Para encontrar páginas com meta robôs desonestos nofollow tags, rastreie o site com a auditoria do site da Ahrefs e verifique o Indexabilidade relatório para avisos de “página não seguindo”.

Captura de tela 2020 01 27 em 16.45.09 1

Remova a tag, a menos que você queira especificamente que os mecanismos de pesquisa não rastreiem os links na página.

Nota.

Existem alguns problemas não abordados aqui, como ter páginas com tags noindex no seu mapa do site. Para saber mais sobre esses problemas, consulte o Indexabilidade relatório na auditoria do site da Ahrefs.

Uma tag de meta viewport define a área visível de uma página da web. É usado para instruir o navegador como renderizar a página em diferentes tamanhos de tela (ou seja, computador / tablet / celular).

Por que é importante para SEO

O Google diz que “a presença dessa tag indica ao Google que a página é compatível com dispositivos móveis”. Isso importa porque o Google classifica as páginas da web compatíveis com dispositivos móveis com maior resultado nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis a partir de 2015.

Veja como é uma página no celular com e sem uma tag de meta viewport:

Muitas pessoas provavelmente apertam o botão Voltar quando a versão para desktop de uma página é carregada no celular. É chato e dificulta a leitura. Isso pode enviar sinais negativos ao Google e dizer a eles que há algo indesejável em sua página.

Nota.

A tag da janela de visualização não é tudo o que é necessário para tornar um site otimizado para celular. Seu site também precisa usar o design responsivo.

Melhores Práticas

  • Use a tag meta viewport em todas as páginas da web;
  • Use a tag “padrão”, a menos que saiba o que está fazendo (veja abaixo)

Como adicionar uma tag meta viewport à sua página

Cole o código abaixo no diretório seção da sua página da web:

Observe que o atributo de conteúdo não precisa ser definido como width = largura do dispositivo, escala inicial = 1.0, mas essa é a implementação mais comum – e a correta para a maioria das páginas.

Como diagnosticar e corrigir erros comuns da meta viewport

Porque a maioria CMS“E os temas definem a janela de visualização automaticamente, problemas relacionados a tags são incomuns na maioria dos sites modernos.

Dito isso, você pode verificar se há problemas usando o relatório de usabilidade em dispositivos móveis no Google Search Console.

Isso mostra páginas com problemas de usabilidade em dispositivos móveis. Se esse problema se dever parcialmente à falta de uma metatag de viewport, ele mostrará o erro “Viewport not set”.

15 viewport não configurada 1

Corrija esse problema adicionando a tag meta viewport apropriada a todas as páginas afetadas.

IMPORTANTE

Adicionar uma tag de meta viewport não corrige problemas subjacentes de exibição em dispositivos móveis causados ​​por CSS estilos não escritos para larguras diferentes. Se a adição de uma tag meta viewport não resolver o problema, consulte um desenvolvedor.

Não usa o Google Search Console?

A meta viewport é quase sempre definida no nível do site e geralmente é codificada no tema.

Use a ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar sua página inicial em busca de uma tag de meta viewport.

16 viewport compatível com dispositivos móveis 1

Se a tag não estiver na sua página inicial, provavelmente não estará em nenhum outro lugar do seu site.

Observe que isso está longe de ser um método infalível, e você sempre deve usar o Google Search Console, se possível.

A tag meta charset define a codificação de caracteres para a página da web. Em outras palavras, informa ao navegador como o texto na sua página da web deve ser exibido.

Existem centenas de conjuntos de caracteres diferentes, mas os dois mais comuns na Web são:

  • UTF-8 – Codificação de caracteres para Unicode;
  • ISO-8859-1 – Codificação de caracteres para o alfabeto latino.

Veja uma lista completa aqui.

Por que é importante para SEO

Usar a codificação incorreta de caracteres pode fazer com que alguns caracteres sejam exibidos incorretamente no navegador.

questão charset 1

Exemplo de caracteres exibidos incorretamente devido a problemas no conjunto de caracteres.

Problemas de formatação de caracteres são ruins para a experiência do usuário e podem fazer com que suas páginas pareçam bastante danificadas.

Isso pode levar a SEO problemas como:

  • Pessoas que não desejam criar um link para sua página.
  • Alta taxa de rejeição, baixo tempo na página e baixo tempo de espera.
  • Os mecanismos de pesquisa não entendem o seu conteúdo.

Mas vamos ser reais sobre isso:

A menos que sua página esteja gravemente quebrada como resultado de problemas no conjunto de caracteres, o que é improvável, o impacto será mínimo.

Ainda assim, vale ressaltar que o Google recomenda o uso de Unicode /UTF–8 sempre que possível.

Melhores Práticas

  • Use a tag meta charset em todas as páginas da web;
  • Usar UTF-8 sempre que possível;
  • Use a sintaxe correta para o seu HTML versão (veja abaixo).

Como adicionar uma tag meta charset à sua página da web

Cole o código abaixo no diretório seção da sua página da web:

Se você estiver usando HTML4 ou abaixo, use este código:

Se você não souber qual versão do HTML você está usando, verifique seu código-fonte para . Se estiver lá, você está usando HTML5.

Como diagnosticar e corrigir erros comuns de meta charset

A maioria dos sites usa UTF-8 ou ISO-8859Codificação de -1 caracteres.

O primeiro é preferível ao segundo.

Por esse motivo, vale a pena procurar por páginas no seu site que não usam UTFCodificação -8. Você pode fazer isso na auditoria do site da Ahrefs. Vá para o Page Explorer e use estas configurações:

17 utf em 1

Se a pesquisa retornar algum resultado, verifique cada um deles manualmente quanto a problemas de codificação de caracteres.

Troque para UTFCodificação -8, se possível. Isso pode resolver o problema, mas nem sempre. No entanto, se você não definir o meta charset, o navegador será forçado a adivinhar e poderá mostrar texto ilegível aos usuários. Este artigo explica mais.

Uma tag de atualização meta informa ao navegador da web para redirecionar o usuário para outro URL após um determinado período de tempo.

Por que é importante para SEO

As tags de redirecionamento de atualização automática são importantes para SEO no sentido de que você não deve usá-los, mesmo que o Google os compreenda e respeite.

Existem algumas razões para isso:

  • Não é suportado por todos os navegadores;
  • Pode ser confuso para o usuário (e suscitar preocupações de segurança);
  • As páginas precisam ser analisadas antes de ver o destino URL, o que pode levar algum tempo.

Outro problema potencial surge quando não há uma tag canônica na página, como John Mueller explica em esse tweet:

Melhores Práticas

  • Evite tags de redirecionamento de atualização meta, a menos que seja absolutamente necessário;
  • Use um redirecionamento 301.

Como adicionar uma tag de redirecionamento de atualização automática à sua página (se você realmente precisar)

Cole o código abaixo no diretório seção da sua página:

O atributo content especifica o atraso em segundos. o URL atributo especifica o redirecionamento URL.

Como encontrar e corrigir erros comuns de redirecionamento de meta refresh

Os redirecionamentos de atualização automática são uma prática recomendada, portanto, é melhor removê-los sempre que possível.

Para encontrá-los, rastreie seu site com a auditoria do site da Ahrefs e verifique o Páginas internas relatório. Procure o erro “Meta refresh redirect”.

Captura de tela 2020 01 27 em 17.27.20 1

Substitua-os por redirecionamentos 301 ou 302 sempre que possível.

Caso contrário, verifique a presença de uma tag canônica e verifique se ela faz referência à versão canônica da página.

E as meta palavras-chave?

Alguns artigos dizem para preencher a meta tag de palavras-chave com uma lista de palavras-chave de destino. Este é um conselho inútil e potencialmente ruim. O Google não usa meta palavras-chave para classificações desde 2009 porque:

[…] as metatags de palavras-chave rapidamente se tornaram uma área em que alguém poderia inserir palavras-chave irrelevantes, sem que os visitantes comuns as vissem. Como a metatag de palavras-chave costumava ser abusada, há muitos anos o Google começou a desconsiderar a metatag de palavras-chave.

O Bing deu um passo adiante em 2011, quando eles anunciaram que usavam a tag como um sinal de spam. Portanto, se o seu estiver cheio de palavras-chave, isso poderá funcionar contra você no Bing.

Por esse motivo, é melhor estar do lado seguro e remover as meta tags de palavras-chave do seu site.

Para fazer isso, rastreie seu site com a auditoria do site da Ahrefs e conecte essas configurações ao Page Explorer:

19 meta palavras-chave em 1

Remova a meta tag de palavras-chave de qualquer página correspondente.

Observe que, na maioria das vezes, é fácil remover essas tags, pois muitos sites definem uma meta tag de palavras-chave em todo o site. CMS. A remoção da tag de todas as páginas pode ser feita removendo esse único pedaço de código.

Pensamentos finais

As metatags não são naquela complicado. Compreender as seis tags acima deve ser suficiente para evitar qualquer SEO gafe.

Deseja saber mais sobre as meta tags? Isso deve servir.

Deseja maximizar seu tráfego a partir das mídias sociais? Leia sobre as meta tags Open Graph.

Me dê um grito no Twitter se houver algo que eu perdi.



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