Um guia para iniciantes em tags canônicas

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Entender como usar corretamente a canonização e definir URLs canônicos é um conhecimento essencial para qualquer SEO, e a implementação incorreta deles pode causar problemas generalizados que afetam negativamente o desempenho do seu site.

As tags canônicas foram introduzidas pela primeira vez em 2009 para ajudar os webmasters a superar conteúdo duplicado ou muito semelhante, acessível em vários URLs.

Mas, para usar as tags canônicas corretamente, você precisa entender o que são, como funcionam e como implementá-las. Neste guia, abordaremos:

Contents

O que são tags canônicas e URLs canônicas?

Geralmente, as tags canônicas rel = “canonical” são uma maneira de informar aos mecanismos de pesquisa que um URL especificado é a cópia principal de uma página.

Eles permitem que você especifique o URL canônico para uma página.

Mas espere, qual é a diferença entre tags canônicas e URLs canônicos? E existem outras maneiras de especificá-las?

Tags canônicas

Encontrado no Na seção do código-fonte HTML de uma página da web, uma tag canônica se parece com isso:

Eles podem ser auto-referenciados (onde uma tag canônica aponta para o URL de uma página) ou podem referenciar o URL de outra página para consolidar sinais.

Freqüentemente, vemos a terminologia de tags e URLs canônicas usadas de forma intercambiável, embora esse não deva ser o caso.

É pelo simples motivo de que o uso da tag rel = “canonical” é o método mais comumente usado para definir URLs canônicos – no entanto, não é de forma alguma o único.

URLs canônicos

Então, o que é um URL canônico? Esse é o URL escolhido como o URL ‘mestre’ para um conjunto de páginas duplicadas.

Nas próprias palavras do Google:

Um URL canônico é o URL da página que o Google considera mais representativa de um conjunto de páginas duplicadas no seu site.

– Ajuda do Google Search Console

Você pode indicar seu URL canônico preferido. No entanto, o Google pode escolher uma página diferente da sua por vários motivos.

Dito isto, na maioria dos casos, quando definido corretamente, será o URL especificado escolhido como canônico.

Simplificando, os URLs canônicos determinam qual página normalmente (exceto no caso em que uma duplicata é explicitamente mais adequada para um usuário, digamos que uma versão específica para celular) seja mostrada nos resultados da pesquisa.

O URL canônico de uma página pode estar em um domínio diferente.

Como outras URLs canônicas podem ser especificadas?

As tags canônicas não são a única maneira de especificar um URL canônico, apesar de ser o mais provável que você usará.

Você também pode definir canônicos:

  • Configurando uma resposta de cabeçalho HTTP rel = canonical.
  • No seu sitemap (no entanto, enquanto todas as páginas listadas em um sitemap são sugeridas como canônicas, o Google decide quais páginas (se houver) duplicadas).
  • Usando 301 redirecionamentos.

Dito isto, embora essas sejam todas as formas recomendadas pelo Google, elas não são adequadas para uso em todas as situações, como exploraremos a seguir, e cada uma tem suas próprias razões recomendadas para uso.

Para que você saiba, definir URLs canônicos não é um requisito e, nos casos em que você não especificar um, o Google usará outros sinais para identificar a página que eles acham que é a melhor versão.

No entanto, é recomendável usar a canibalização de maneira eficaz, para garantir que você possa controlar como o site aparece nos mecanismos de pesquisa e para evitar problemas que surjam como resultado de conteúdo duplicado.

Razões pelas quais existe conteúdo duplicado

Antes de examinarmos os motivos pelos quais você deve usar URLs canônicos e como especificá-los nos CMS mais populares, é necessário entender por que existe conteúdo duplicado. Ninguém decide criar conteúdo duplicado dentro de um site.

Geralmente, isso acontece quando os sistemas de gerenciamento de conteúdo criam vários URLs quando você inicia uma página, quando você tem versões diferentes do seu site indexáveis, uma versão alternativa para diferentes tipos de dispositivos ou usa URLs dinâmicos.

Veja os seguintes URLs e assuma que, para um usuário, todos eles exibem exatamente o mesmo conteúdo:

  1. https://www.website.com/category/product-a/
  2. https://www.website.com/product-a/
  3. https://website.com/product-a/
  4. http://www.website.com/product-a/
  5. http://website.com/product-a/
  6. https://m.website.com/product-a/
  7. https://www.website.com/product-a
  8. https://www.website.com/product-A/

Para um mecanismo de pesquisa, essa não é uma página de conteúdo, são oito páginas duplicadas:

  • Os URLs 1 e 2 surgem como resultado do CMS salvando URLs de produtos com e sem o nome da categoria.
  • Os URLs 3, 4 e 5 são o resultado do site estar acessível nas versões HTTP e HTTPS, bem como nas versões www e não www.
  • URL # 6 é a versão otimizada para celular que fica em um subdomínio.
  • O URL nº 7 é a versão barra invertida do URL nº 2.
  • O URL 8 usa um maiúsculo ‘A’ no lugar de um minúsculo usado em outro lugar do site.

Você também pode encontrar conteúdo duplicado nos URLs, como:

  • https://www.website.com/
  • https://www.website.com/index.php

Agora, veja como é fácil a ocorrência de conteúdo duplicado?

De fato, muitos sites têm esses problemas sem que você perceba, mas os URLs canônicos ajudam os mecanismos de pesquisa a identificar diferentes variações de uma página como um único URL.

Por que você deve usar URLs canônicos para SEO

Existem URLs canônicos para ajudá-lo a lidar com problemas de conteúdo duplicado que podem afetar o desempenho do seu site.

Mas, mais especificamente, há várias razões pelas quais você deve usar URLs canônicos como apenas uma área de foco técnico de SEO:

Especifique o URL que deve ser mostrado nos resultados da pesquisa

Ao definir um URL canônico, você está dando uma indicação de qual versão de uma página deve ser exibida nos SERPs.

Pense desta maneira, em qual você teria mais chances de clicar?

  • https://www.domain.com/page-1/
  • https://www.domain.com/index.php?id=2

Provavelmente, o primeiro.

Use canônicos para especificar a URL que você deseja que os mecanismos de pesquisa classifiquem.

Consolide sinais de link em páginas duplicadas ou quase idênticas

Quando você tem páginas duplicadas ou quase idênticas no site, é possível que os URLs individuais possam obter links de fontes externas.

Use URLs canônicos para consolidar os sinais de link de várias páginas em um único URL que você especificar.

Isso, por si só, pode ajudar seu site a classificar, já que os sinais distribuídos por vários URLs são consolidados em uma página mais forte.

Gerenciando conteúdo sindicado

Não é incomum que o conteúdo seja distribuído em sites diferentes para colocá-lo na frente de novos públicos.

Para impedir que páginas duplicadas sejam classificadas nos SERPs e garantir que o conteúdo original seja o classificado, você pode usar URLs canônicos para consolidar os sinais de classificação.

Impedir o rastreamento de páginas duplicadas do Googlebot

Especialmente, se você estiver trabalhando com um site grande e com muitas páginas, poderá usar URLs canônicos para garantir que o Googlebot gaste tempo rastreando suas novas páginas em vez de versões duplicadas da mesma nas versões para celular e desktop, como exemplo.

Dito isso, os orçamentos de rastreamento não são um problema para a maioria dos sites, a menos que você tenha centenas de milhares ou mais de páginas.

Como implementar corretamente a tag rel = canonical

De longe, a maneira mais comum de especificar URLs canônicos é usar a tag rel = “canonical” no cabeçalho da sua página.

A adição de tags e código HTML pode parecer assustadora se você não for um desenvolvedor, mas a maioria das plataformas CMS permite especificar canônicos imediatamente.

Definindo uma URL canônica no Magento e Magento 2

Se você estiver executando uma loja Magento 1, siga estas etapas para especificar URLs canônicos para produtos e categorias.

Magento 1 Página do produto Canonicals

Quando conectado ao seu painel de administração, vá para Sistema> Configuração e escolha o Catálogo guia e abra a Otimizações para mecanismos de pesquisa seção:

Como definir URLs canônicos no Magento

O ‘Usar meta tag da Canonical Link para produtos’ deve estar definido como sim.

Meta Tag Magento Canonical Link para opção de produtos

Em muitos casos, você verá que isso já está definido como sim, o que significa que você não precisa fazer mais nada sobre isso.

Magento 1 Categoria Canonicals

Volte para o Otimizações para mecanismos de pesquisa seção na página Catálogo e localize a opção ‘Usar meta tag da Canonical para categorias’.

Como definir canônicos da categoria Magento

Verifique se está definido como não para que você possa especificar manualmente o URL canônico para categorias.

Opção Canonicals de design personalizado Magento

Vá para a página de edição de qualquer categoria que você deseja canonizar e encontre o Design personalizado guia e no Atualização de layout personalizado e adicione o código a seguir, certifique-se de alternar em seu próprio URL canônico.



canonical
https://www.website.com/page-a/

Magento 2 Canonicals

Se você estiver executando uma loja Magento 2, siga estas etapas para especificar URLs canônicos em seu site.

Quando conectado ao seu painel de administração, vá para Lojas> Configurações> Configuração, abra o Catálogo suspenso, selecione Catálogo e abra o Motor de Otimização de Busca aba.

Como especificar URLs canônicos no Magento 2 Crédito de imagem: Amasty.com

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Se você definir ‘Usar meta tags da Canonical para categorias’ como sim, as páginas de categoria da sua loja serão definidas para especificar um URL canônico para o URL completo da categoria, como http://www.website.com/category/product.html.

Se você definir ‘Usar meta tags da Canonical para produtos’ como sim, as páginas de produtos da sua loja serão definidas para especificar um URL canônico para a chave de nome de domínio / chave de URL do produto.

Mesmo se você incluir o caminho da categoria na URL dos produtos, isso ainda será canônico para nome do domínio / chave do URL do produto.

É recomendável que você escolha sim para adicionar canônicos para produtos e categorias.

Definindo um URL canônico no WordPress

Definir URLs canônicos no WordPress não poderia ser mais fácil. No entanto, como implementar isso depende de qual plugin de SEO do WordPress você está usando.

Vamos ver como fazer isso com dois dos plugins mais populares – Yoast e RankMath.

Tags canônicas com o Yoast

Se você estiver usando o Yoast, basta acessar as opções de SEO do Yoast em qualquer página ou postagem e expandir a guia ‘avançado’.

Aqui você encontrará um campo onde pode especificar o URL canônico da página.

Como definir tags canônicas com o Yoast

Tags canônicas com RankMath

Se você estiver usando o RankMath, é uma maneira de implementação semelhante à acima.

Em qualquer página ou postagem, vá para a guia ‘avançado’ da caixa de meta RankMath e você verá uma opção para especificar um URL canônico para a página.

como definir canônicos no RankMath

Definindo um URL canônico no Wix

Por padrão, as páginas Wix usam uma tag canônica de auto-referência padrão.

Se você precisar alterar isso, poderá fazê-lo indo para Menus e Páginas, passando o mouse sobre a página relevante e clicando no mostre mais ícone, depois vá para Opções de SEO> SEO avançado e ‘Adicionar nova etiqueta‘ debaixo de Meta Tags personalizadas posição.

como configurar canônicos no Wix Crédito de imagem: Wix

Certifique-se de inserir a tag canônica completa, não apenas um URL.

Você pode alterar seu URL canônico neste código:

Definindo um URL canônico no Shopify

Prontamente, existem vários problemas de SEO nas lojas do Shopify que tornam essencial o entendimento da canibalização – com um problema-chave: a plataforma permitirá que uma única página do produto exista em vários URLs.

Veja as orientações do Shopify e verá que, ao desenvolver um tema do Shopify, você pode usar o objeto {{canonical_url}} para gerar o URL canônico da página atual.

Mas vamos deixar claro, você não pode especificar URLs canônicos personalizados da mesma maneira que no Magento, WordPress ou Wix.

O problema é que, por padrão, o Shopify cria URLs de produtos que são atualizados dinamicamente para que eles contenham a coleção da qual se originam.

Você pode encontrar um único produto nos seguintes URLs:

  • https://www.website.com/products/product-a
  • https://www.website.com/featured-collection/products/product-a
  • https://www.website.com/sales-collection/products/product-a

Todos eles retornam a mesma página do produto, apenas em URLs diferentes, e, embora as tags canônicas do Shopify resolvam corretamente para o URL canônico correto, você também encontrará links internos apontando para as versões duplicadas, aumentando a confusão.

Você pode limpar isso seguindo as etapas descritas neste ótimo guia da Path Interactive.

Entre nos arquivos líquidos do seu tema e procure o seguinte código que mais comumente estará no arquivo collection-template.liquid:

{{ product.url | within: collection }}

Vá em frente e edite-o para:

{{ product.url }}

Agora você deve achar que suas tags canônicas e links internos estão corretos.

Como implementar corretamente um cabeçalho HTTP rel = “canonical”

Uma alternativa ao uso de tags canônicas é implementar um cabeçalho HTTP rel = “canonical”.

Essa é a abordagem de implementação que você precisa adotar para especificar uma URL canônica para PDFs ou outros documentos não HTML.

Você precisa acessar o arquivo .htaccess do seu site para implementar isso e pode especificar um URL canônico usando o seguinte código:


Header add Link "< http://www.website.com/canonical-page/>; rel="canonical""

Usando redirecionamentos 301 para especificar URLs canônicas

O Google afirma que você pode usar os redirecionamentos 301 para especificar URLs canônicos.

Sejamos claros, no entanto, que se você usar redirecionamentos 301, apenas o URL canônico realmente existirá. As outras versões duplicadas serão redirecionadas para isso.

Dito isto, normalmente é a melhor maneira de resolver problemas de conteúdo duplicado em:

  • HTTP e HTTPS
  • Não WWW e WWW
  • URLs de barra à direita e barra à direita

Em uma única página, é necessário ter uma consideração mais cuidadosa e, geralmente, as tags canônicas são sua melhor solução, a menos que você possa excluir e redirecionar com segurança uma página.

URLs canônicos nos Sitemaps

Para simplificar, tenha cuidado para não incluir URLs não canônicos nos sitemaps, pois o Google pressupõe que os URLs especificados em um mapa do site sejam versões canônicas.

Não é garantido especificar URLs canônicos, mas uma prática recomendada a considerar ao estruturar mapas de site.

Práticas recomendadas para tags canônicas

A implementação de tags canônicas não precisa ser difícil e, depois de entender algumas práticas recomendadas simples, você descobrirá que detectar e limpar problemas de conteúdo duplicado se torna uma carga muito mais fácil.

Ao implementar URLs canônicos, sempre certifique-se de:

Especifique apenas um URL canônico por página

Você deve especificar apenas um URL canônico por página, caso contrário, provavelmente descobrirá que todos são ignorados.

Especifique o protocolo de domínio correto

Se o seu site estiver no protocolo HTTPS, não se esqueça de fazer referência a isso corretamente como seu URL canônico. É um erro fácil cometer o protocolo errado, portanto, verifique se isso está ocorrendo para poder detectá-lo antes que ele se torne um problema.

Especificar URLs com barra à direita ou sem barra à direita

Preste atenção se o seu site usa barras finais ou não no final dos URLs e não se esqueça de referenciar seu URL canônico corretamente dessa maneira.

Especifique URLs não WWW ou WWW

As versões não WWW e WWW de um URL são vistas como páginas duplicadas pelos mecanismos de pesquisa; portanto, certifique-se de especificar o correto.

Use URLs absolutos

As tags canônicas devem ser referenciadas usando URLs absolutos, e não relativos, para garantir que sejam interpretadas corretamente.

Isso significa que você deve estar usando:

E não:

Use URLs canônicos de referência própria, se não for canônico para um URL diferente

Embora não seja um requisito, você sempre deve implementar URLs canônicos de referência própria quando uma página não estiver canonizando para outro URL.

É aqui que a tag canônica de uma página se refere.

Erros comuns a serem evitados ao implementar tags canônicas

Não é incomum cometer erros inadvertidamente ao implementar tags canônicas e aqui estão algumas das mais comuns.

Canonicalizing para um redirecionamento 301

Cuidado para não canonizar para um URL que é redirecionado; você deve definir o URL canônico como o destino de redirecionamento.

Canonicalizing para um protocolo de domínio incorreto

Se o seu site estiver em HTTPS, tome cuidado para não definir seus URLs canônicos com HTTP por acidente.

Canonicalizing para conteúdo irrelevante

Você não deve canonizar seus URLs para conteúdo que não seja duplicado ou seja quase idêntico.

Ocasionalmente, vemos que os SEOs tentam transmitir sinais de link por tags canônicas de conteúdo não relacionado para tentar aumentar a classificação – não é assim que a canonização deve ser usada e deve ser evitada a todo custo.

Definindo vários URLs canônicos

Você deve usar apenas uma única tag canônica ou especificar um único URL canônico para cada página; caso contrário, é provável que tudo seja ignorado.

Cuidado para evitar incluir acidentalmente duas tags canônicas nas páginas da sua página , pois isso pode acontecer algumas vezes ao tentar substituir os padrões em alguns CMSs.

Paginação Confusa e Canonicalização

Não há como negar que a paginação pode, se implementada incorretamente, causar conteúdo duplicado. Mas canonizar todos os URLs de uma série de volta à primeira página nem sempre é a melhor solução.

Em vez disso, você deve canonizá-las em uma página ‘ver tudo’.

Como auditar tags canônicas no seu site (e corrigir problemas)

Para encontrar quaisquer problemas existentes com a canonização, você precisará auditar as tags canônicas do seu site.

Você pode fazer isso com a ferramenta SEMrush Site Audit. Ao executar o relatório de auditoria do site, você encontrará várias verificações relacionadas a tags canônicas.

Vamos ver o que são e como corrigir os problemas.

Páginas AMP não possuem tag canônica

  • Quando suas páginas AMP não possuem tags canônicas, a ferramenta Auditoria do site sinaliza isso como um problema.
  • É importante que a canonização esteja em vigor entre as versões AMP e não AMP da sua página.
  • Você pode corrigir isso adicionando uma tag rel = “canonical” no seção de cada página AMP.

Nenhuma página redirecionada ou canônica para HTTPS da versão HTTP

Se o seu site puder ser acessado nas versões HTTPS e HTTP, você encontrará problemas de conteúdo duplicado e isso será sinalizado na Auditoria do site.

Você pode corrigir isso redirecionando 301 uma versão para a versão correta ou adicionar uma marca canônica que faça referência à versão HTTPS nas páginas HTTP.

Páginas com um link canônico quebrado

Se suas páginas tiverem links canônicos quebrados, eles não serão entendidos como URLs canônicos.

Ver esse erro pode significar que seus links canônicos apontam para páginas da web inexistentes e, como resultado, complicam o processo de rastreamento e indexação do seu conteúdo.

Se você encontrar páginas com links canônicos quebrados, atualize-os para os URLs canônicos corretos.

As páginas têm vários URLs canônicos

  • Você verá esse erro quando houver mais de um URL canônico em uma página.
  • Para corrigir isso, você precisa remover as tags duplicadas e deixar apenas uma no lugar.

A canonização é um dos conceitos mais importantes para você entender como um SEO, e usá-lo incorretamente pode ter um impacto negativo no desempenho do seu site.

Dito isso, depois de entender como ele funciona e o que faz, além de como encontrar e corrigir problemas, você estará em uma ótima posição para garantir que você possa usá-lo com eficiência e livrar seu site do conteúdo duplicado.

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