Um guia de SEO para marcação de esquema de evento

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. Resumo de 30 segundos:

  • De Conferência Cloud Next do Google para Reuniões de acionistas da Starbucks, a indústria de eventos ao vivo passou por uma transformação dramática em função do surto global de COVID-19.
  • À medida que os serviços online se tornam mais integrados à vida das pessoas, o público espera mais informações atualizadas e entregues rapidamente, incluindo os eventos aos quais planejam comparecer.
  • É aqui que a marcação do esquema de evento pode realmente ajudar otimize as páginas da web de eventos para que apareçam nas páginas de resultados de pesquisa.
  • O diretor administrativo da Superb Digital, Paul Morris, compartilha um guia abrangente sobre como implementar marcações de esquema de evento que podem obter resultados avançados de SERP.

A indústria de eventos ao vivo passou por uma transformação dramática à luz do surto global de COVID-19.

De Conferência Cloud Next do Google para Reuniões de acionistas da Starbucks para apresentações de música ao vivo, organizações e artistas tiveram que mover seus eventos presenciais online para conter a disseminação do novo coronavírus e, ao mesmo tempo, atender às necessidades de seu público.

À medida que os serviços online se tornam mais integrados à vida das pessoas, o público espera mais informações atualizadas e entregues rapidamente, incluindo os eventos aos quais planejam comparecer. É aqui que a marcação do esquema de eventos pode realmente ajudar.

O que é uma marcação de esquema de evento?

A marcação de esquema é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor do que se trata uma página da web, a fim de apresentar resultados de pesquisa mais informativos para os usuários.

Em vez de apenas HTML básico que indica o que é o texto ou uma imagem em uma página da web, a marcação de esquema fornece contexto para informações para que os mecanismos de pesquisa saibam qual conteúdo em uma página da web significa.

Marcação de esquema de evento é um código que aponta especificamente para fatos de mecanismo de pesquisa relacionados a eventos, como localização, programação, organizador e artistas.

A marcação de esquema é, na verdade, um dos vários vocabulários que definem termos e valores para implementar dados estruturados (acontece de ser o mais popular). Na verdade, Google, Yahoo, Bing e Yandex colaboraram para criar Schema.org—Um recurso de comunidade aberta que fornece esquemas para seus respectivos mecanismos de pesquisa reconhecerem.

Quais são os benefícios de SEO de usar a marcação do esquema de evento?

A marcação do esquema de eventos pode ajudar a classificação dos resultados de pesquisa do seu site de várias maneiras:

1. Resultados aprimorados

A marcação do esquema de eventos fornece fatos específicos que são imediatamente aparentes nas SERPs como resultados avançados. Os resultados aprimorados são os detalhes que aparecem além dos links azuis padrão e descrições de texto. Eles mostram fatos importantes para os usuários sobre uma página da web específica e podem incluir uma infinidade de coisas, desde avaliações a receitas.

exemplo de pesquisa aprimorada

Isso tem um benefício duplo. Os resultados avançados proporcionam uma melhor experiência de pesquisa para os usuários, em primeiro lugar. As organizações, por sua vez, se destacarão mais nas SERPs graças aos fatos e imagens atraentes. Além disso, os resultados aprimorados também significam que sua página da web está ocupando mais espaço na tela nas SERPs, empurrando os concorrentes ainda mais para baixo na página.

2. Aumento da taxa de cliques (CTR)

Um dos principais efeitos da exibição de resultados aprimorados para suas páginas da web é que os usuários têm mais probabilidade de verificar seu site, em vez de outros sites que não mostram tantas informações. Seu link chamará mais atenção.

Mesmo que haja usuários satisfeitos em obter o mínimo da pesquisa aprimorada, ainda haverá uma porcentagem que clique no seu link para obter informações mais detalhadas ou inscrever-se como participante e reservar uma vaga.

3. Aumento de tráfego

Em linha com a obtenção de uma CTR mais alta, suas páginas da Web que têm a marcação de esquema de evento implementada também podem ter um tráfego mais alto. A plataforma de eventos Eventbrite é um dos casos mais fortes de aumento de tráfego de marcação de esquema de evento. Eles viram um Aumento de 100% no crescimento de tráfego ano a ano do Google para suas páginas de lista de eventos.

Allen Jilo, gerente de produto da Eventbrite, disse que eles viram uma “diferença visual nos resultados da pesquisa de eventos no Google” dentro de duas a três semanas da implementação da marcação do esquema de eventos.

4. Otimização de pesquisa por voz

O gerente de produto do Google, Aylin Altiok, e o gerente sênior de engenharia da Pesquisa Google, Will Lescszuk, fez uma palestra no Google I / 0 2019 sobre a importância dos dados estruturados na melhoria da experiência de pesquisa do usuário. Nessa palestra, eles mencionaram que sua motivação para a marcação do esquema era ser capaz de otimizar o conteúdo para voz e pesquisa.

Ao usar a marcação de esquema de evento, você não precisa criar duas experiências separadas para otimizar o texto e pesquisa por voz. Aplique uma vez e você pode alcançar um público maior.

O Google relatou que a voz representou 20% das pesquisas em seu aplicativo, e isso foi em 2016. Com assistentes de voz digital em uso devem chegar a 8 bilhões até 2023, agora é um momento tão bom quanto qualquer outro para começar a otimizar suas páginas de eventos com marcação de esquema.

Que tipos de eventos você pode marcar?

A marcação do esquema de evento pode ser usada para uma ampla variedade de eventos, mas ainda existem limitações que você precisa respeitar se não quiser ser penalizado.

Os tipos de eventos que você pode marcar incluem:

  • Eventos de negócios
  • Eventos infantis
  • Eventos de comédia
  • Cursos
  • Eventos de dança
  • Entregas
  • Eventos educacionais
  • Exposições
  • Festivais
  • Eventos de comida
  • Hackathons
  • Eventos literários
  • Eventos musicais
  • Eventos de publicação
  • Eventos de liquidação
  • Exibições
  • Eventos sociais
  • Eventos esportivos
  • Eventos de teatro
  • Eventos de artes visuais

Você também pode marcar uma série de eventos múltiplos que têm um tema de conexão.

Não marque o horário comercial e promoções, como pacotes de férias, descontos por tempo limitado e cupons como eventos. Fazer isso corre o risco de todo o seu site ser desqualificado de exibir resultados aprimorados para qualquer conteúdo seu.

Como faço para que meus eventos apareçam no Google?

Em primeiro lugar, você precisa se certificar de que as páginas do seu evento podem ser rastreadas pelo Googlebot. Se você usar robots.txt ou metatags de robôs, eles devem permitir que o Googlebot indexe suas páginas de evento.

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Você deve então implementar a marcação de esquema em suas páginas de eventos. O Google só oferece suporte à pesquisa aprimorada para páginas que apresentam um único evento, portanto, você deve ter páginas individuais para cada um de seus eventos.

Propriedades de marcação de esquema necessárias

Existem três propriedades de que o código de uma página de evento precisa para que a página mostre resultados avançados no Google.

  • Nome – Nome do local
  • Endereço – endereço detalhado
  • nome – use o título completo. Não inclua preços ou promoções.
  • startDate – A data e hora de início (se disponível) no fuso horário local. Se você não tiver um horário exato, não especifique.

As propriedades a seguir não são obrigatórias, mas permitem mais personalização de pesquisas aprimoradas e uma melhor experiência geral do usuário:

  • descrição
  • data final
  • eventAttendanceMode (crítico para eventos apenas online)
  • imagem
  • offers.availability
  • ofertas.preço
  • organizador
  • artista

Adicionando marcação de esquema de evento

Geralmente, existem três maneiras de adicionar marcação de esquema de evento:

  1. Postagem em sites de terceiros – A maneira mais fácil é postar seus eventos em grandes eventos de terceiros ou sites de venda de ingressos como Eventbrite ou Ticketmaster. Essas plataformas já estão integradas ao Google, portanto, sempre mostram resultados avançados para eventos relacionados a termos de pesquisa específicos. Obviamente, esses sites não enviarão tráfego para o seu site.
  2. Use plataformas com ferramentas integradas para marcações de esquema – Plataformas de comércio eletrônico como Magento e OpenCart já possuem dados estruturados integrados. Se você estiver usando um CMS como o WordPress, há muitos plug-ins gratuitos que você pode escolher para implementar a marcação do esquema de evento facilmente.
  3. Codificação – A terceira e mais difícil maneira é quando você tem um site personalizado com o qual não pode simplesmente usar um plug-in. Isso requer alguma codificação, mas, felizmente, você não precisa ser um desenvolvedor web especialista se quiser fazer isso sozinho.

Como adicionar marcação de esquema de evento você mesmo

O método mais simples para adicionar este código ao seu site é usar Assistente de marcação para dados estruturados do Google.

Como adicionar marcação de esquema de evento

Na seção Enter Page, selecione “Events” e digite ou cole o URL da página de eventos que você deseja marcar na barra inferior e clique em Start Tagging.

Na seção Dados da tag, destaque as informações que deseja marcar e escolha a tag apropriada no menu suspenso.

Dados de marcação de exemplo para destacar a marcação do esquema do evento

Se houver informações que não estão presentes na página que você acredita que deveriam ser marcadas, clique no botão “Adicionar tags ausentes” no canto inferior direito. Forneça as informações que faltam na janela a seguir.

Forneça as informações que faltam na janela a seguir

Adicionando tags ausentes tag de esquema de eventos

Quando terminar de adicionar todas as tags importantes, clique no botão vermelho “Criar HTML” no canto superior direito. Você deve ser levado à seção Exibir HTML, onde verá o código HTML gerado com todas as informações que você marcou.

Snippet de código de dados estruturados

Clique em Download para baixar o código HTML, que você pode copiar e colar abaixo da seção do HTML da página do evento.

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Se estiver hospedando um evento somente online, você terá que adicionar manualmente algumas linhas de código, pois o Assistente de marcação para dados estruturados não tem a opção de indicar se o evento é estritamente virtual.

O código é o seguinte, com o URL de amostra em “url” substituído pelo URL real que você usará para o seu evento online.

“EventAttendanceMode”: “https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode”,

“Localização”: {

“@Type”: “VirtualLocation”,

“Url”: “https://sample.streamurl.com/”

},

Como testar sua marcação de esquema de evento

Antes de fazer alterações em massa no código-fonte do seu site, você deseja testar o HTML gerado para ver se o Google encontra a página correspondente qualificada para resultados aprimorados. Felizmente, o Google tem a ferramenta certa para isso – o apropriadamente nomeado Teste de pesquisa aprimorada.

Clique na guia CODE, cole o código HTML gerado pelo Structured Data Markup Helper na caixa e clique no botão “Testar código”.

Marcação de esquema de eventos de teste

Se não houver erros no código, os resultados do teste devem mostrar que a página está qualificada para pesquisa aprimorada.

Aprovação de resultados avançados

Observe que a ferramenta mostrará avisos apesar de sua elegibilidade, se você não incluir todas as tags recomendadas para eventos, como o nome do artista, a data de término e ofertas. Se você tiver essas informações disponíveis, é altamente recomendável marcá-las no Assistente de marcação para dados estruturados.

Use marcação de esquema de evento para vitórias fáceis de SEO

Podemos estar agora em um mundo onde os eventos pessoais são uma raridade, mas isso não restringiu nosso desejo de reuniões, pois somos criaturas naturalmente sociais. As pessoas continuarão querendo participar de atividades em massa, sejam elas offline ou online. Utilizando a marcação de esquema de evento, sua empresa pode se tornar um pivô em direção a mais eventos online, ao mesmo tempo que se destaca da concorrência nas SERPs por meio de resultados avançados.

Depois de ler este guia, você descobrirá que não é muito difícil começar. “Iniciar” é a palavra-chave aqui, no entanto, uma vez que mais familiaridade com a codificação pode levar você a uma personalização ainda mais profunda do HTML de suas páginas de evento para uma melhor otimização da pesquisa de eventos. Schema.org tem uma página inteira dedicada a todas as propriedades que você pode usar para eventos com exemplos em diferentes formatos que, com algum estudo, podem ocupar muito espaço valioso nas SERPs do Google com os resultados ricos mais detalhados.

Paul Morris é Diretor Executivo da Agência de SEO com sede no Reino Unido, Superb Digital.

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