Três tendências de marketing digital que você não pode perder no 2020 Search Engine Watch

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Três tendências de marketing digital que você não pode perder em 2020

A internet transformou a maneira como vemos e experimentamos o mundo. Atualmente, o usamos para praticamente tudo, desde fazer uma ligação telefônica até pagar a fatura do cartão de crédito. Os smartphones revolucionaram a forma como compramos e fazemos negócios. Com eles, podemos interagir e socializar com pessoas de todo o mundo usando Instagram, Twitter, Facebook, WhatsApp e assim por diante.

Por experiência pessoal, posso dizer que nunca imaginaria que meu smartphone se tornaria uma prioridade para mim. Lembro-me de pensar que as mensagens pin-to-pin do Blackberry eram uma doença. Agora, posso passar horas e horas navegando ociosamente pelo meu feed do Instagram. Bem, a piada está em mim, certo?

O mesmo vale para as empresas. A maioria se limitava a operar em uma loja ou escritório, e só podiam usar anúncios impressos ou de TV e redes locais para atrair clientes. Hoje, no entanto, o mundo é ostra de qualquer negócio. E o marketing digital é a varinha mágica que torna possível. Mas isso não significa que é fácil.

Os profissionais de marketing digital estão enfrentando novos desafios a cada ano. A interação entre negócios e possíveis clientes ou clientes está evoluindo à medida que novos dispositivos, aplicativos e plataformas de mídia social se tornam disponíveis.

O final da década trouxe o tempo, para resumir, o que essa indústria em constante mudança tem em loja para 2020.

Aqui estão três tendências de marketing para acompanhar este ano.

1. Pesquisa por voz paga

A publicidade por pesquisa por voz está nos radares da maioria dos profissionais de marketing há algum tempo. No entanto, o uso de alto-falantes e assistentes de voz inteligentes ganhou força nos últimos dois anos.

Portanto, a adoção de estratégias de marketing digital para aumentar a presença de seus negócios nas pesquisas por voz logo se tornará uma necessidade:

E não se esqueça dos benefícios da pesquisa por voz paga para empresas locais e sites de comércio eletrônico:

  • 75% das pessoas que possuem um alto-falante inteligente realizam uma pesquisa semanal por uma empresa local e 53% fazem isso todos os dias.
  • Mais de 20% dos pedidos baseados em voz são para compras.
  • As compras por voz devem aumentar para US $ 40 bilhões em 2022.

Fonte para as estatísticas mencionadas acima: QuoraCreative

Mas como sua empresa pode tirar proveito desse novo nicho de publicidade?

Estabelecendo uma estratégia sólida para otimização do mecanismo de voz. Para avançar no jogo, você precisa entender como seu público faz perguntas. Confira os detalhes abaixo.

  • Adapte o tom do seu conteúdo escrito: As palavras das perguntas são comuns entre as consultas de pesquisa. Ou seja, como, quando, quem, onde, quando e por que. A maioria das pessoas usa palavras-chave baseadas em perguntas ao implementar a pesquisa por voz. Portanto, adicionar essas palavras ao seu conteúdo escrito pode colocar você no centro das atenções rapidamente.
  • Concentre-se nas palavras-chave de cauda longa: Ao fazer perguntas inteligentes sobre alto-falantes e assistentes de voz, os usuários tendem a falar naturalmente. É por isso as pesquisas por voz tendem a ser mais específicas. Em vez de usar “hotel barato em Vermont”, uma pessoa pesquisaria “Qual é o hotel de quatro estrelas mais barato em Vermont?” – o uso de palavras-chave de cauda longa permitirá que você se classifique melhor em pesquisas por voz.
  • Use a marcação de esquema: Isso permite que você contextualize seu conteúdo e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender exatamente sobre o que é seu conteúdo.

Guy Sheetrit, CEO e cofundador da Over the Top SEO, previu a crescente importância das pesquisas por voz no ano passado.

Quando perguntado sobre tendências de SEO em um futuro próximo em uma entrevista para Brandwatch, ele mencionou isso,

“O crescimento combinado da pesquisa por voz e a capacidade do Google de fornecer uma resposta específica para uma consulta de pesquisa… terá um impacto significativo na quantidade de exposição que seu site recebe “.

Isso foi lenta mas seguramente transformado em realidade. E a crescente popularidade dos alto-falantes inteligentes apenas o tornará mais prevalente com o passar do tempo.

2. Conteúdo interativo

Todos nós já ouvimos o ditado “O conteúdo é rei”. E sim, postagens informativas em blogs, cópias matadoras ou postagens em mídias sociais devem continuar sendo partes fundamentais da sua estratégia de marketing de conteúdo. No entanto, eles estão sendo superados lentamente por conteúdo interativo. E isso faz sentido.

Em um mundo onde somos bombardeados por informações da direita, esquerda e centro, o público se torna cada vez mais exigente quanto ao tipo de conteúdo que está disposto a consumir. Eles esperam que o conteúdo seja atraente, relevante e acessível por qualquer dispositivo que eles usem. E eles esperam isso 100% do tempo.

Perguntei a Shreetit sobre o impacto do conteúdo interativo para o qual ele disse:

“Se você não está otimizando sua estratégia de marketing digital com conteúdo interativo, já está perdendo clientes.”

Ele afirmou:

“Para qualquer empresa ter sucesso em 2020, ela precisa acompanhar o que os usuários desejam. E o conteúdo interativo é uma das maneiras mais inovadoras de consumir informações. ”

Estamos usando conteúdo interativo há algum tempo. Pense em questionários online, pesquisas e jogos sociais.

No entanto, à medida que a tecnologia avança, o mesmo acontece com a maneira como os usuários desejam experimentar o mundo. Investir tempo e dinheiro na incorporação de formatos interativos à sua estratégia de marketing digital pode ter enormes recompensas. Para fazer isso, inclua alguns infográficos interativos, white papers, estudos de caso ou e-books.

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Mas por que o conteúdo interativo é uma tendência para o início da nova década? Por que você deve investir em conteúdo interativo agora?

  • Para iniciantes, está provado que afeta positivamente os KPIs. O conteúdo interativo ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e sua conexão com os usuários por meio de experiências com a marca.
  • Porque é imersivo. As perspectivas de envolvimento de uma marca por meio de conteúdo interativo tendem a gastar mais tempo no site de uma empresa.
  • Também aumenta as visualizações de página, aumentando as métricas atrativas, aumentando o tempo no site e diminuindo as taxas de rejeição.

Ainda não vendeu? Confira estes números:

  • O conteúdo interativo gera dobrar as conversões quando comparado ao conteúdo passivo.
  • Mais de 90% dos clientes em potencial B2B preferem conteúdo interativo sobre conteúdo estático.
  • Isto é 93% mais eficaz do que o conteúdo estático.

Na era 2.0, onde a atenção média dos usuários é de oito segundos ou menos, manter os clientes em potencial envolvidos pode parecer uma tarefa hercúlea. Os consumidores estão expostos a tanto conteúdo de marca que pode ser quase impossível se destacar de seus concorrentes.

A boa notícia é que não precisa ser. Planejar e implementar uma estratégia de conteúdo interativa pode ajudá-lo a atravessar essa ponte, efetivamente diminuindo a lacuna entre o tráfego no site e as conversões.

3. publicidade TikTok

TikTok não é novo. No entanto, sua crescente popularidade é. Foi lançado no mercado internacional em 2017 e no ano passado assumiu o musical.ly. Uma jogada inteligente que facilitou seu caminho no mercado americano de adolescentes e adolescentes.

Mas sobre o que exatamente é esse aplicativo social?

O conceito é bastante simples. Os usuários podem criar vídeos curtos e editá-los para adicionar filtros, efeitos e outros recursos. Eles podem compartilhá-los na plataforma do TikTok ou em outras mídias sociais.

E acredite, esse conceito único tomou conta da esfera da mídia social:

O potencial de divulgação deste aplicativo é enorme. Se você deseja se beneficiar do que o TikTok tem a oferecer, sugiro que considere as seguintes táticas.

Crie uma conta TikTok de marca

Se você criar uma conta de marca, poderá aproveitar os desafios da hashtag. Eles são extremamente populares na plataforma e oferecem a chance de aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário. Esse tipo de conteúdo se tornou inestimável no mundo de marketing de hoje e é uma maneira quase infalível de alcançar seu público. Sem mencionar o formato do TikTok tem um enorme potencial de viralidade. Outra maneira de aumentar a presença da sua marca é utilizando lentes de marca. Eles são equivalentes aos filtros 3D do Snapchat ou do Instagram. Com o TikTok, sua marca também pode criar postagens com realidade aumentada e 2D. Esses filtros proporcionam um nível significativo de envolvimento do usuário, permitindo que seu público interaja ativamente com seus produtos.

Faça parceria com um influenciador – alguém que já tenha um público estabelecido

Nesse caso, você precisa garantir que o tipo demográfico e de conteúdo coincida com o público-alvo e a marca. Você também deve avaliar as métricas de engajamento para garantir uma parceria bem-sucedida.

Use seus recursos de publicidade paga

A TikTok apresentou seu recurso de anúncios com lances no início deste ano e atualmente possui apenas um tipo de anúncio – o anúncio em vídeo no feed. A plataforma permite que você segmente esses anúncios por idade, sexo e localização geográfica (ao nível do estado). E, o desenvolvedor declarou que uma segmentação mais granular estará disponível em breve. Você também pode criar públicos personalizados adicionando manualmente uma lista do CRM e públicos específicos da lista branca ou da lista negra.“Assim que percebi o potencial do TikTok, sabia que era um aplicativo que poderia agregar enorme valor a qualquer estratégia de marketing” Shared Guy. “Não ficaria surpreso se o TikTok mudasse completamente o mundo do marketing digital e acabasse substituindo o Snapchat.”Ele também disse que é uma maneira certa de ganhar alguma pista na demografia de adolescentes e universitários. Se eles são seu público-alvo, esse é o seu atalho para aumentar sua exposição.

Para resumir tudo …

Acompanhar a indústria do marketing digital em constante evolução não é tarefa fácil. As coisas tendem a mudar rapidamente. No entanto, se você ficar atualizado sobre as tendências e acompanhar o que os especialistas estão falando, você poderá ficar por dentro da estratégia de marketing digital da sua empresa. Adaptá-lo ao ambiente on-line em constante mudança para beneficiar sua marca é essencial para ficar à frente dos concorrentes.

Pius Boachie é o fundador da DigitiMatic, uma agência de marketing de entrada.

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