Três dicas cruciais para podcast do Diretor de Marketing da Fractl

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Três dicas cruciais de podcast do Diretor de Marketing da Fractl

Há alguns anos, hospedei um podcast chamado “Pergunte à Amanda sobre marketing”. Ele durou 30 episódios antes de entrar em hiato por mais de um ano. Agora, estou relançando-o com um novo nome e com um objetivo mais focado, e tenho refletido sobre o que aprendi durante a primeira rodada e as dicas de podcast que adquiri enquanto me preparava para publicar esta próxima iteração .

Aqui estão as minhas maiores sugestões.

1. Tenha um foco estreito

Essa dica vem diretamente de Joe Pulizzi. Vi que ele e Robert Rose estavam relançando sua Este podcast de marketing antigo, então eu estendi a mão para ver se ele poderia compartilhar alguma sabedoria.

Expliquei que “Ask Amanda About Marketing” envolveu-me (e às vezes convidados) respondendo a várias perguntas que as pessoas tinham sobre marketing digital.

A primeira coisa que ele disse? Limite seu foco.

Existem centenas de podcasts de marketing por aí. Portanto, para fornecer um valor que não é duplicado do que as pessoas já podem acessar, você precisa aprimorar seu objetivo. Quem exatamente você planeja ajudar e como exatamente você planeja ajudá-los?

Ele tinha razão. Embora eu amei a primeira iteração do programa, ela foi espalhada topicamente e sabia que poderíamos nos beneficiar de aprimorar nosso objetivo.

Aterrissamos em ‘Aproveite o marketing de conteúdo “, um programa sobre como provar o ROI do marketing de conteúdo e obter adesão.

Armado com um foco estreito, era hora de reservar convidados.

2. Não se esconda atrás do microfone

É conveniente poder fazer podcasts em casa e conversar com pessoas incrivelmente inteligentes em todo o mundo, através do Zoom, Skype ou outra plataforma.

Mas não se esqueça de participar de eventos presenciais. Enquanto você pode dar um tom frio às pessoas (e certamente o fizemos), você pode construir conexões muito melhores quando conhece pessoas no mundo real.

Das 11 primeiras pessoas que reservei para serem convidados do programa, Sete deles são pessoas que conheci no ano passado em eventos de marketing.

Porque quando você conhece pessoas pessoalmente, está formando uma conexão muito mais forte do que as pessoas com as quais interage on-line. Ainda há valor nas interações on-line, é claro, mas nada supera a boa e velha reunião de IRL (na vida real).

Se você não tem muito orçamento para eventos, muitas conferências têm passes gratuitos ou baratos para a comunidade, como De entrada. Além disso, verifique se há eventos locais; algumas empresas organizam eventos e reuniões em suas cidades e essas conexões com a comunidade podem ser igualmente importantes. Por exemplo, os hosts da Orbit Media eventos mensais acessíveis em Chicago.

3. Faça sua pesquisa

Depois de reservar os convidados, é hora de descobrir o que você vai falar.

Meu estilo pessoal é manter a conversação, mas você ainda precisa configurar uma estrutura de perguntas para garantir que a conversa permaneça no tópico e que seu convidado se sinta guiado pela conversa.

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Geralmente, tenho pelo menos cinco perguntas que moldam a direção do que quero falar. Se a pessoa tiver escrito posts de blog, livros ou apresentações de conferências relevantes, eu os leio e faço perguntas que se referem a esses materiais.

Não tem certeza se esses materiais existem? Peça-lhes com antecedência.

Dê a eles uma idéia do que você quer falar, mas permita que eles mudem de ângulo com base no que eles amam e com experiência.

Por exemplo, ao conversar com Mark Schaefer antes de tê-lo no programa, eu disse a ele que poderíamos falar sobre o seu mais novo livro “Marketing Rebellion”, mas ele sugeriu que se concentrasse no “The Content Code”, pois ele pode estar mais alinhado com os objetivos do podcast.

Quando você toca na base antes do show, pode estabelecer direções melhores para o seu público. E você pode se preparar em conformidade. Examinei os dois livros e fiz perguntas sobre o material de referência deles.

Como resultado, Mark disse:

“Muito obrigado por ler meus livros e estar tão bem preparado com suas perguntas – foi um prazer.”

Não subestime quanto a preparação para a entrevista pode configurá-lo para o sucesso. Você deseja que suas perguntas sejam diferentes das de todos os outros; caso contrário, você terminará com um programa que não se destaca.

Conclusão

Se você seguir este conselho – concentre-se e diferencie a missão do seu podcast, atenda às profissões de marketing IRL e vá além da preparação para entrevistas – estará estabelecendo uma base sólida para o seu empreendimento de podcasting.

Mas o mais importante: mantenha seu público em mente. Você não está criando isso para você, sua empresa ou seus convidados. Você está criando para ajudar, inspirar ou informar seus ouvintes. Não perca de vista e continuará a tomar as decisões ideais para o seu programa.

Amanda Milligan é diretora de marketing da Fractl, uma importante agência de marketing de crescimento que trabalhou com empresas da Fortune 500 e butiques.

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