Tornando-se um Líder do Pensamento no Setor: Técnicas Avançadas para Encontrar os Melhores Lugares para Lançar Postagens de Convidados

Tornando-se um Líder do Pensamento no Setor: Técnicas Avançadas para Encontrar os Melhores Lugares para Lançar Postagens de Convidados
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Se você está envolvido em qualquer tipo de relações públicas digitais – ou enviar conteúdo para escritores para expandir a conscientização da sua marca e criar vínculos fortes -, sabe como pode ser difícil encontrar um bom lar para o seu conteúdo.

Estou prestes a compartilhar o processo que você pode usar para identificar os melhores e mais altos editores de ROI para criar relacionamentos consistentes e mutuamente benéficos de postagem de convidados.

Esse conhecimento foi inestimável para a compreensão de quais publicações têm o melhor alcance e autoridade para outros especialistas verticais / nichos de mercado, permitindo que você compartilhe sua própria autoridade nessas comunidades de leitores.

Antes de começar, há uma ressalva: se você não estiver disposto a desenvolver uma verdadeira liderança de pensamento, esse processo não funcionará para você. O pré-requisito para o sucesso aqui é ter um conteúdo novo, interessante e provavelmente orientado a dados.

Agora vamos ao que interessa.

Nem todas as publicações são iguais

A postagem de convidado pode aumentar a conscientização da sua marca, criar autoridade de link e, finalmente, gerar leads qualificados. No entanto, isso só acontece se você escolher editores que tenham:

  • A confiança do seu público-alvo.
  • Relevância e autoridade tópicas.
  • Penetração suficientemente grande nos leitores entre as autoridades existentes em seu nicho / vertical.

Uma grande armadilha em que muitos caem não é priorizar adequadamente sua estratégia de postagem de convidados ao longo dessas três métricas importantes.

Para colocar essa estratégia em contexto, fornecerei uma metodologia detalhada para entender o espaço da "liderança de pensamento" de duas verticais diferentes. Também incluirei dicas de ação para o desenvolvimento de uma lista priorizada de destinos para ganhar pontos ou colunas de convidados com seu conteúdo matador.

Tudo começa com o BuzzSumo

Usamos os dados do BuzzSumo como ponto de partida para o desenvolvimento desses elementos interativos. Para este artigo, o foco será analisar os dados extraídos de suas APIs de Influenciador e Links compartilhados.

Vamos começar analisando os dados que buscamos na interface do usuário comum. Na guia Influenciadores, começamos selecionando uma palavra-chave mais representativa do nicho / setor / indústria geral que queremos entender. Começaremos com "SEO".

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A lista de influenciadores aqui já deve ser classificada, mas fique à vontade para reduzi-la aplicando filtros. Eu recomendo garantir que sua lista final tenha de 250 a 500 influenciadores, no mínimo, para ser abrangente.

Em seguida, e mais importante, queremos obter os dados compartilhados dos links para cada um desses influenciadores. Esses serão os dados que usamos para criar nossas visualizações de rede para entender verdadeiramente os editores no espaço que provavelmente será o maior ROI para a postagem de convidados.

Abaixo, você pode ver a leitura visual de um influenciador.

Observe a distribuição dos sites em que Gianluca Fiorelli (@ gfiorelli1) costuma acessar os links no Twitter. Esses sites (e suas porcentagens) serão os dados que usamos para nossa visualização.

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Puxando nossos dados programaticamente

Felizmente, o BuzzSumo possui uma API excelente e intuitiva, por isso é relativamente fácil extrair e agregar todos os dados de que precisamos. Incluí um link para o meu script no Github para quem gostaria de fazer isso sozinho.

Em geral, ele faz o seguinte:

  • Gera a primeira página de influenciadores para a palavra-chave especificada, que é cerca de 50. Você pode atualizar o script para percorrer as páginas ou apenas atualizar o número da página que ele extrai do script e concatenar os arquivos de saída após o fato.
  • Para cada influenciador, ele faz outra chamada de API e obtém todos os dados compartilhados agregados dos Principais Domínios de cada influenciador, que são os mesmos que você vê na visualização do gráfico de setores circulares acima.
  • Agrega todos os dados e exporta para um CSV.

Aprendendo com os dados

Quando tivermos nossos dados no formato que o Gephi prefere para visualizações de rede (arquivo de borda de amostra), estamos prontos para começar a explorar. Vamos começar com os dados da pesquisa "SEO", para a qual selecionei os dados de compartilhamento de domínio dos 400 principais influenciadores.

Algumas notas:

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  • Os círculos são chamados de nós. Todos os nós negros são as contas do influenciador no Twitter. Todos os outros nós coloridos são os sites.
  • O tamanho dos nós é baseado no Page Rank. Este não é o número do Page Rank do Google, mas apenas o Rank da página neste gráfico. Quanto maior o nó, mais autorizado (e popular) esse site está dentro de todo o gráfico.
  • As cores dos nós são baseadas em um algoritmo de modularidade no Gephi. Nós com gráficos de links semelhantes geralmente têm a mesma cor.
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O que podemos aprender com o gráfico influenciador de SEO?

Bem, o gráfico é relativamente uniformemente distribuído e coeso. Isso indica que os sites e blogs compartilhados com mais frequência são bem conhecidos por toda a comunidade.

Além disso, existem alguns exemplos de clusters fora do cluster primário (no meio do gráfico). Por exemplo, vemos um cluster de SEO local às 22h. posição no lado esquerdo. Também podemos ver um agrupamento da National Press às ​​18:00. posição na parte inferior e um cluster de idioma francês às 14h posição no canto superior direito.

Por fim, Moz, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, Search Engine Land são ótimas apostas ao desenvolver e promover relacionamentos de postagem de convidados.

Observe que parte da complicação com esses dados tem a ver com o volume de publicação. Os três maiores nós também são alguns dos mais prolíficos, o que significa que há mais chances gerais de artigos ganharem Tweets e outras menções nas mídias sociais de influenciadores do setor. Você pode refinar ainda mais os dados normalizando cada site pelo volume de publicação de conteúdo para encontrar editores que publicam com muito menos frequência e ainda desfrutam de uma visibilidade desproporcional dentro do setor.

O Webmasters.Googleblog.com é um bom exemplo disso. Eles publicam de 3 a 4 vezes por mês e, ainda assim, devido à sua influência no setor, ainda são um dos maiores e mais centrais nós. Obviamente, isso faz sentido, pois é a única voz pública do Google para o nosso setor.

Outra coisa importante a ser observada é a importância do YouTube e do SlideShare. Se você ainda não percebeu a importância e o alcance dessas plataformas, talvez essa seja a prova de que você precisa. O conteúdo de vídeo e os decks de slides são altamente compartilhados na comunidade de SEO pelos principais influenciadores.

Diferenças entre SEO e gráficos influenciadores de marketing de conteúdo

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O que podemos aprender com o gráfico influenciador do Marketing de conteúdo?

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Para iniciantes, parece um pouco diferente do gráfico do influenciador de SEO; é muito menos coesa e parece ter muitos outros clusters separados. Isso pode indicar que a esfera de publicação de conteúdo para marketing de conteúdo talvez seja menos madura, com mais fragmentação e menos fontes centrais para consumir conteúdo relacionado ao marketing de conteúdo. Também pode ser que o marketing de conteúdo descreva mais do que SEO e que diferentes clusters são editores que se concentram mais em um tipo de marketing de conteúdo do que em outro (semelhante ao que vimos no cluster de SEO local no exemplo anterior).

Em vez de 3 a 5 líderes de mercado de tamanhos semelhantes, aqui vemos um gigante, o Content Marketing Institute, uma prova da autoridade dessa marca e da enorme quantidade de conteúdo que eles publicam.

Também podemos ver vários clusters específicos. Por exemplo, o cluster de "blogs SEO" em azul às 20h às 21h. posição e os blogs de marketing mais gerais, como Hubspot, MarketingProfs e Social Media Examiner, em verde e malva às 16h – 17h. posição.

Os sites de imprensa de primeira linha de negócios em geral também parecem bastante influentes nesse espaço, incluindo Forbes, Empreendedor, Adweek, Tech Crunch, Business Insider, Inc., que não vimos tanto no exemplo de SEO.

O YouTube, novamente, é extremamente importante, ainda mais do que no exemplo de SEO.

Vale a pena?

Se você já faz parte de um setor, é improvável que os resultados da visualização desse processo o choquem. Como alguém que está no setor de SEO / marketing de conteúdo há 10 anos, os gráficos são aproximadamente o que eu esperava, mas certamente houve algumas surpresas.

Esse processo será mais valioso para você quando você é novo em um setor ou trabalha em um novo vertical ou nicho. O uso do código python que eu vinculei e a fantástica API e dados do BuzzSumo oferecem a oportunidade de obter uma compreensão visual profunda dos locais favoritos dos líderes de pensamento da indústria. Esse conhecimento atua como base para o planejamento estratégico para identificar os principais editores com seu próprio conteúdo de convidado.

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