The Link Building Weblog – Moz

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Este não é o artigo sobre construção de links que você – ou qualquer pessoa – provavelmente esperava. Não é um guia passo a passo para obter os melhores backlinks, não é uma lista de dicas ou novas oportunidades e não é o anúncio de uma grande ferramenta. O que é, descaradamente, é uma janela para a batalha brutal que é o link building baseado em divulgação.

O que você pode esperar?

1. GRITANDO EM CAPSLOCK.

2. Algumas dicas e truques.

3. Choro e ranger de dentes

Dê socos na cara das pessoas através da internet
Cortesia de alguns cartões eletrônicos

Brincadeiras à parte, um dos poucos aforismos em que acredito é que compartilhar como fazemos as coisas como SEOs quase nunca é um problema, porque 99% das pessoas não têm o acompanhamento e os recursos para fazer isso acontecer. Eu adoraria ser provado que estou errado pelos leitores do Moz.

Meu objetivo aqui é fornecer uma compreensão realista do trabalho monótono que é um link building baseado em divulgação. Acontece que eu acho que o link building é um contra-exemplo perfeito para o “Princípio de Pareto”. Ao contrário do Princípio de Pareto, que afirma que 80% do efeito vem de 20% da causa, acho que, a menos que você coloque 60-80% do esforço, não verá mais do que 20% do efeito potencial. A recompensa vem quando você supera seus concorrentes e prometo que eles estão investindo mais de 20%.

princípio de pareto
Cortesia Quotiss

O objetivo deste “Weblog“é documentar as semanas e meses que vão para uma campanha de link building, pelo menos no que diz respeito a como eu conduzo o processo.

Cortesia Aaron Burden

Além disso, olhe para aquela linda caneta-tinteiro. Eu amo canetas-tinteiro.

Tentarei atualizar este documento a cada semana ou depois com relatórios de progresso, meu nível de motivação, as dicas e truques que usei nos últimos dias, as dores de cabeça, vitórias e derrotas. No final disso, espero ter realizado algo nos moldes de um diário de link building. Não será um plano para o sucesso do link building, mas espero que marque no mapa de sua jornada de link building as coisas a serem evitadas, a melhor maneira de passar por certos congestionamentos e quando você apenas terá que enfrentar para fora.

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Lançamento no diário, primeiro dia

O primeiro dia é quase sempre o melhor dia. É um dia de preparação. É o dia em que você compra a assinatura da academia, compra uma verdadeira tonelada de proteínas de soro de leite e garrafas de shaker de proteína, se pesa – na realidade você não realiza nada, mas sente que fez muito. O primeiro dia é importante porque pode fornecer impulso e abrir caminho para o sucesso, mas também apresenta o problema da motivação ser incrivelmente desproporcional ao sucesso. É provável que seu primeiro dia seja o mais discordante no que diz respeito à motivação e aos resultados.

Rand faz um ótimo trabalho ao explicar a relação entre ROI e esforço:

No entanto, acho que o terceiro componente aqui é a motivação. Embora em grande parte acompanhe o gráfico que Rand fornece, acho que existem algumas diferenças notáveis, a primeira das quais é que, nos primeiros dias, sua motivação será alta, apesar de não ter nenhum resultado. Sua motivação provavelmente cairá muito rapidamente e se tornará paralela com o restante da linha de “esforço” no gráfico, mas você entendeu.


Cortesia Drew Beamer

É essencial manter sua motivação elevada ao longo do “trabalho árduo”, e o truque é desconectar sua motivação de seu ROI e vinculá-la a objetivos alcançáveis ​​que conduzir para o ROI. É uma coisa terrivelmente difícil de fazer.

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Tudo bem, então, preparação para o primeiro dia.

Descrição do Projeto

Para este projeto, estarei empregando uma forma única de construção de link quebrado (Parte 2). Se você viu qualquer uma das minhas apresentações de link building nos últimos 2-3 anos, pode ter visto algumas das técnicas do processo. No entanto, o método de link building realmente não é importante para este projeto. Tudo o que importa para o bem da nossa discussão no método é:

  1. Outreach Based (requer contato com outros webmasters).
  2. Neutro em relação ao chapéu Preto / Branco (pode ser feito de qualquer maneira).
  3. Requer prospecção.
  4. Em última análise, traz retorno sobre o investimento por meio de publicidade ou uma saída.
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Além disso, não usarei nenhum apelido neste projeto. Pela primeira vez, estou construindo algo respeitável o suficiente para que não me importe que meu nome seja associado a isso. Eu ainda preciso ter cuidado (evite SEO negativo, por exemplo), pois esta é uma indústria YMYL (relacionada à saúde). O site já existe, mas quase sem links.

Então, quais são os retornos sobre o investimento (ou esforço) que irei acompanhar e, mais importante, não irei acompanhar?

Retorno do Investimento
Cortesia financereference.com

1. Emails enviados para links colocados em relação a:

  • Linha de assunto
  • Pitch email
  • Link quebrado de destino

2. Formulários de contato preenchidos para links colocados:

  • Linha de assunto
  • Pitch email
  • Link quebrado de destino

3. Texto âncora usado em links colocados

4. Sem rastreamento:

  • Entregabilidade
  • Taxa livre
  • Taxa de resposta
  • Autoridade de domínio de origem

Eu sei que o nº 4 vai soar como um pecado capital para muitos dos criadores de links profissionais que estão lendo isso, mas realmente não estou interessado em incomodar um destinatário que opta por ignorar o e-mail. Tenho certeza de que a velocidade dos e-mails enviados não afetará a capacidade de entrega, então as outras estatísticas parecem simplesmente continuar tocando a campainha da casa de alguém até que sejam forçados a atender. Claro, pode funcionar, mas também pode gerar uma denúncia.

Preparação

Existem algumas etapas que eu dou sempre que começo um projeto como este.

1. Configure o e-mail, obviamente. Normalmente configuro russ @, info @, contact @, media @ e um pega-tudo. Eu não uso o Google. Parece, bem, errado. Tive sucesso com o Zoho antes, embora, honestamente, eu só precise do e-mail, então costumo ir com um host CPANEL e adicionar os registros MX ao Cloudflare.

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2. Configure um número de telefone para correio de voz. Eu gosto do Grasshopper, pessoalmente. Isso não é para melhorar a classificação (embora eu coloque isso no site), é para melhorar as taxas de conversão. Mensagens de e-mail com um número de telefone real e endereço de e-mail real de uma pessoa real, com o mesmo domínio promovido como o domínio no e-mail, parecem ter um desempenho melhor quando seu projeto é realmente honesto.

3. Configure os registros SPF e DKIM para melhor entrega.

4. Configure uma série de planilhas do Google Docs que ajudarão com algumas das prospecções e envio de correspondência.

5. Configure meu emailer. Eu sei que isso é vago, mas uma das coisas que tento fazer é criar obstáculos para trapacear. Existem algumas ferramentas incríveis por aí Pitchbox, BuzzStream, LinkProspector e muito mais, mas acho cada uma muito tentadora para pegar atalhos. Quero ter certeza de puxar o gatilho pessoalmente em cada e-mail enviado. Eficiente, não. Eficaz, não realmente. Seguro, sim.

Honestamente, isso é tudo que posso fazer em um dia. Estou ansioso para atualizar isso regularmente, certifique-se de seguir @moz ou @rjonesx no Twitter para ser notificado quando atualizarmos este diário.




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