Tese e Adobe provam que o conteúdo de SEO não precisa ser chato para ser útil

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Resumo de 30 segundos:

  • Para tornar a Adobe localizável por meio de palavras-chave que não sejam da Adobe, a Thesis criou mais de 100 artigos úteis, divertidos, informados profissionalmente e ricos em SEO para atrair as pessoas para mais perto da marca.
  • Tese’ escrevendo O diretor, Tyler Stenson, descreve um processo muito interessante de como eles trabalharam com a Adobe para criar conteúdo SEO valioso, envolvente e exclusivo.
  • Este artigo serve como um excelente ponto focal sobre como criar artigos úteis, divertidos e profissionalmente informados que realmente constroem relações e ajudam as pessoas a atingirem seus objetivos.

A Adobe é o padrão do setor para software criativo. A maioria dos fabricantes sabe disso, mas e o resto da internet? Para tornar a Adobe localizável por meio de palavras-chave que não sejam da Adobe, a Thesis, uma agência digital em Portland, Oregon, criou mais de 100 conteúdos de SEO úteis, divertidos e com informações profissionais, para atrair as pessoas para mais perto da marca.

A Adobe reconheceu que eles eram encontrados nos mecanismos de pesquisa por meio de todos os nomes de produtos e frases de marca esperados – pesquise produtos conhecidos como Photoshop ou InDesign e a Adobe domine os resultados da pesquisa. Mas procure assuntos inesperados, como fotografia de alimentos ou ilustração vetorial, e a empresa com os produtos líderes do setor para esses tipos de pontos de venda criativos ficou aquém.

Uma abordagem editorial moderna

Encarregada pela Adobe de aumentar o tráfego de pesquisa no Adobe.com para atrair novos públicos com novos interesses, a Thesis adotou uma abordagem editorial moderna. Eles usavam dados – oportunidades de palavras-chave pesquisadas estrategicamente – em conjunto com ricos artigos editoriais e tutoriais para orquestrar um esforço sísmico de SEO que visava aproximar as pessoas da marca Adobe.

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Para ser realmente útil, esses artigos de SEO exigiam mais do que pesquisas de mesa. Eles exigiram um ponto de vista único que vem com experiência e talento. assim A Tese construiu um banco de dados com mais de 100 especialistas no assunto (PME) – fotógrafos profissionais, designers, ilustradores, videógrafos, editores, coloristas, engenheiros de som e até ASMRtists– e os escritores de Tese os entrevistaram.

O escritor certificou-se de que eles tivessem pregado todos os detalhes de cada artigo, usando telefonemas e videoconferências gravadas, demonstrações ao vivo, estudo minucioso das transcrições das entrevistas e trocas de e-mails de verificação de fatos. Era mais do que simples SEO, esse processo criou uma biblioteca de conhecimentos diversos que adicionou profundidade aos tópicos que cobriam dezenas de disciplinas criativas.

Navegação tranqüila requer operações em forma de navio

Em mais de 100 entrevistas com PMEs, a Tese coletou mais de 5.200 minutos de consultoria especializada. Você pode assistir o vídeo inteiro “Guerra dos Tronos’ série e a primeira temporada de ‘The Wire ‘ em menos tempo que isso. Mantendo um cronograma semelhante ao da redação, a Thesis construiu, gerenciou e ajustou um fluxo de trabalho que deu aos escritores tempo suficiente para conduzir entrevistas e escrever artigos, editores tempo suficiente para editá-los e designers tempo suficiente para tornar as páginas bonitas.

Trabalhando em sprints de um mês, as equipes de Redação e Design combinaram dezenas de milhares de palavras (na verdade, 101.639 palavras – mais do que “Matar a esperança’) com centenas de imagens, reunidas em 108 novas páginas editoriais divertidas, com valor real para o leitor e impacto real de SEO na marca. Um recurso massivo de informações sobre tópicos e disciplinas que os produtos Adobe podem ajudar os criativos, desde a fotografia de paisagens e animais de estimação até a ilustração de livros infantis, edição de áudio, storyboard, efeitos de filmes e muito mais.

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Conteúdo SEO - Adobe e Tese

Mais do que palavras e imagens bonitas

Este não é o seu conteúdo médio de SEO e indução de soneca para salada de palavras-chave. São páginas editoriais bem consideradas, com a experiência do usuário em destaque – sempre relevantes, divertidas e educacionais.

Os produtos da Adobe são softwares criativos de primeira linha, mas o que o produto pode fazer nem sempre é tão inspirador quanto o que vocês pode fazer com isso. Cada página tem conteúdo de SEO que traduz a experiência dos profissionais em pedaços digeríveis de sabedoria, oferecendo orientações passo a passo ou links para tutoriais úteis no Adobe.com, dando orientação aos leitores em novos empreendimentos criativos e mostrando como os produtos Adobe podem ajudá-los a alcançar esses objetivos.

E mais do que isso, cada página é preparada para publicação em SEO – cópia otimizada, metadados personalizados e estruturas HTML intencionais que maximizam a pontuação de SEO.

Antes de finalizar cada artigo, a Tese garantiu que obteve uma nota A ou superior na ferramenta de otimização Clearscope, e que prestou atenção aos detalhes. O ranking da primeira página cresceu 26% em relação ao trimestre anterior. Nos primeiros seis meses, o tráfego orgânico para as páginas de conteúdo do Adobe Creative Cloud SEO aumentou 88%.

Embora não fosse um KPI esperado ou solicitado, a Adobe também experimentou um aumento de 139% na receita impulsionada por essas mesmas páginas por meio de pesquisa orgânica – prova de que esse esforço editorial hercúlea tornou seus produtos mais acessíveis do que nunca.

Conteúdo de SEO - interativo e mais do que apenas uma salada de palavras-chave

Maior visibilidade para termos de pesquisa mais amplos

Agora, quando alguém pesquisa na Internet dicas sobre tirar fotos noturnas, tirar ótimos retratos, usar pouca profundidade de campo, criar arte em quadrinhos, desenhar qualquer coisa, de rosas a pés, misturar músicas, gravar um podcast, criar uma lista de fotos, editar vídeos, e muito mais, eles podem encontrar as respostas necessárias em linguagem clara, informada por conselhos de especialistas, além de belas imagens. E faz sentido que esses artigos estejam no Adobe.com, um centro de criatividade e design – um recurso que agora possui dezenas de artigos que fornecem aos novos desenvolvedores orientações para o próximo passo para perseguir seus sonhos criativos.

No que pode ser o marcador definitivo de sucesso, agora quando você pergunta ao Google se preto é uma cor, o cartão de informações na parte superior dos resultados da pesquisa é extraído do artigo Tese criada para a Adobe. E o trabalho continua expandindo o conhecimento e a experiência criativa enciclopédica disponíveis no Adobe.com.

Tese e Adobe continuam gerando novos artigos, fazendo a parte deles para tornar esse canto da Internet um pouco mais útil, um pouco mais bonito, todos os dias (além de aumentar o tráfego de busca orgânica no site).

Tyler Stenson é escrevendo diretor na Tese, uma agência digital com sede em Portland, Oregon.

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