Tendências do Google em COVID-19 vezes e como usá-las em sua estratégia de conteúdo

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Resumo de 30 segundos:

  • O Google Trends pode ser uma ferramenta inestimável, pois ajuda a descobrir oportunidades para marcas de comércio eletrônico, editores e empresas locais.
  • O benefício real do Google Trends é que ele pode nos ajudar a entender e prever o comportamento do consumidor pós-pandemia. Além disso, podemos ver como as categorias estão evoluindo.
  • Algumas coisas que as tendências de pesquisa mostraram é que os consumidores precisam de ajuda para encontrar recursos dos quais costumam confiar nos salões.
  • roupas de lazer são o rei e vimos um aumento anormal na demanda por calças de moletom no último mês.
  • Os consumidores também querem saber “como ficar bem com o zoom”. Esse prazo aumentou de 0 para 100 a partir de 14 de março.
  • Como um “tópico”, o interesse em tutoriais sobre execução de instrumentos aumentou 72%.
  • Os empréstimos para pequenas empresas estão vendo mais demanda do que nunca, com um aumento de 2111%.
  • Diretor de SEO da Stella Rising, John Morabito compartilha muitos insights e mostra como as empresas podem usar essas tendências na criação de conteúdo.

Com a pandemia de coronavírus agora chegando ao seu pico em muitas partes dos EUA, as tendências de pesquisa estão evoluindo rapidamente de maneiras que muitos profissionais de marketing de busca nunca viram antes. As mudanças acontecem quase diariamente, e o volume tradicional de pesquisas, como métrica média mensal, tornou-se praticamente inútil. O Google Trends, no entanto, oferece uma análise diária útil das tendências da pesquisa. No momento, o Google Trends pode ser uma ferramenta inestimável, pois ajuda a descobrir oportunidades para marcas de comércio eletrônico, editores e empresas locais.

Nesta postagem, abordaremos maneiras pelas quais os profissionais de marketing de pesquisa podem usar o Google Trends e outras ferramentas para descobrir oportunidades no cenário veloz de hoje e analisar como a equipe da Stella Rising tem usado o Google Trends para informar nossa estratégia durante a pandemia.

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O óbvio Google Trends

Os fornecedores médicos estarão cientes de que, em meio à demanda geral por máscaras, os comportamentos passaram de favorecer as máscaras N95 para as cirúrgicas. O CDC revisou recentemente sua recomendação. Nesse caso, vemos que a demanda de pesquisa por máscaras é começando a diminuir.

Máscaras cirúrgicas (exibição de 7 dias) – queda de 68% (5 a 11 de abril x 16 a 22 de fevereiro)

COVID-19 Google Trends

Visualização do ano inteiro

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O menos óbvio: pesquise a evolução em lugares inesperados

O benefício real do Google Trends é que ele pode nos ajudar a entender e prever o comportamento do consumidor pós-pandemia. Além disso, podemos ver como as categorias estão evoluindo. Por exemplo, à primeira vista, não se pode pensar que o segmento de beleza encontraria sucesso em uma pandemia. No entanto, os distanciadores sociais estão se voltando para o autocuidado. As “máscaras de casca” estão vendo um grande aumento no interesse, com um aumento de 58% nas últimas semanas. Google Trends - Pesquisa de máscaras de casca

As pesquisas sobre cuidados com a pele disparam rapidamente, assim como os cuidados com os pés. Os consumidores precisam de ajuda para encontrar recursos para os quais costumam contar com salões. Observe as seguintes tendências do Spate:

Tendências de pesquisa - Gráfico de pesquisa para cuidados com os pés de Spate

Fontespate.nyc

O hidratante para as mãos também teve um aumento ainda maior, saltando 156% desde fevereiro (5 a 11 de abril x 16 a 22 de fevereiro).

Tendências de pesquisa COVID-19 - Hidratante Aproveitando a tendência

Quando se trata do crescimento da demanda por produtos para a pele, as marcas de pele têm várias opções à sua disposição quando se trata de seus esforços de conteúdo. Verifique se as páginas de seus produtos estão sendo listadas nas novas listagens gratuitas do Google Shopping e verifique se você possui um conteúdo robusto na página para cada uma das páginas de produtos ou categorias de produtos para a pele. Por fim, em um momento em que fazer devoluções não é uma tarefa fácil e os consumidores desejam minimizar o contato com o mundo exterior, o conteúdo que ajuda a guiar os usuários para a seleção correta de produtos pode ser extremamente valioso.

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Por exemplo, este artigo da Bucklers Remedy, uma marca de produtos para a pele está entre os três primeiros por “escolher a loção para a mão direita”. Em outro exemplo, vemos um artigo da Vaselina sobre como lidar com as mãos rachadas a seco, classificando um total de 1.100 palavras-chave.

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Exemplo - tendência de pesquisa de hidratante para mãos com vaselina

Para empresas de vestuário

As empresas de vestuário devem mudar suas mensagens à medida que os consumidores procuram roupas em seus dispositivos. No momento, o vestuário de lazer é o rei e vimos um aumento anormal na demanda por calças de moletom no último mês.

COVID-19 Google Trends - o lazer é o rei

Os consumidores também querem saber “como ficar bem com o zoom”. Esse prazo aumentou de 0 para 100 a partir de 14 de março.

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Aproveitando a tendência

Todos, desde editores até marcas de roupas e beleza, podem entender a necessidade de conteúdo relacionado a videoconferência com zoom / vídeo. Se você se enquadra em uma dessas categorias, considere produzir looks e tutoriais para o seu público cativo.

Para fabricantes de instrumentos

Para fabricantes de instrumentos como Fender e Les Paul, nunca houve mais interesse do que agora em aprender a tocar violão.

tendências de pesquisa relacionadas a instrumentos

Aproveitando a tendência

Fender e Les Paul oferecem conteúdo instrutivo, mas agora é o momento perfeito para intensificar os esforços e até considerar uma parceria com músicos que estão desempregados e que podem facilmente produzir conteúdo tutorial em seu nome.

As pessoas também estão interessadas em aprender sobre todos os tipos de tópicos. Como um “tópico”, o interesse em tutoriais aumentou 72%.

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Aproveitando a tendência

Se você é uma marca com um produto que tem algum tipo de instrução ou apresenta algum tipo de explicação sobre como usá-lo, recomendo usar esse tempo para produzir conteúdo tutorial para cada um de seus produtos ou as coisas que seus produtos ajudam as pessoas façam. Por exemplo, as marcas de maquiagem podem não apenas tutoriais de produtos sobre como usar um produto específico, que podem ajudá-los a classificar termos sem marca e termos de marca, mas também podem segmentar itens como “aparência de maquiagem com zoom”, que podem ajudá-los a classificar por um conjunto ainda mais amplo de termos sem marca.

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Às vezes, as tendências de pesquisa são influenciadas pela necessidade. Vimos mais interesse em “como cortar seu cabelo” do que nunca.

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A parte não é tão divertida

Embora existam tendências de pesquisa que tratam de manter os consumidores ocupados, também existem novas tendências em relação a assuntos mais sérios. Alguns de nossos clientes da Stella Rising estão escrevendo sobre isso. Um de nossos clientes no espaço de formação de pequenas empresas está escrevendo sobre como seus clientes podem obter empréstimos e permanecer em boa posição corporativa. Os empréstimos para pequenas empresas estão vendo mais demanda do que nunca, com um aumento de 2111%.

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Os advogados imobiliários podem considerar serviços on-line, uma vez que o “obter uma vontade on-line” viu um aumento acentuado.

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Como começar

Agora que você viu algumas das maneiras pelas quais as tendências de pesquisa estão evoluindo – e como verificar – comece inspecionando as palavras-chave mais valiosas do seu site e veja como as pesquisas estão se movendo para esses itens. Você pode se surpreender com o que encontra. Encontrar tendências interessantes pode ser difícil, portanto, pense com cuidado sobre como o comportamento evoluirá no futuro, não apenas como ele mudou hoje.

Dica da ferramenta bônus

Explodingtopics.com é uma ferramenta que mostra tópicos explodidos usando dados do Google Trends e fornece duas métricas principais: gradiente e expoente. Essencialmente, o expoente é uma expressão matemática que define o quanto uma curva é um “taco de hóquei”. A ferramenta divide os dados do Google Trend por categoria e apresenta quais tópicos estão “explodindo” e quais atingiram o máximo de interesse. Essa análise é útil quando você deseja permanecer relevante na redação do conteúdo.

John Morabito é diretor de SEO da Stella Rising. John tem mais de nove anos de experiência em SEO, PPC e outros canais de marketing digital.

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