Técnicas de mídia social para integração em sua estratégia digital de RP

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Resumo de 30 segundos:

  • A mídia social pode fornecer um meio pessoal para iniciar uma conexão.
  • Manter conexões nas redes sociais e emails consistentes permite um fluxo sólido na construção de um relacionamento.
  • Elogios e detalhes são valiosos se usados ​​no contexto correto em conjunto com um argumento de venda relevante.
  • A líder de relações com a mídia, Nicole Franco, compartilha dicas e truques de personalização sobre o envio de argumentos de venda profissionais e personalizados.

Os profissionais de marketing que se esforçam para construir backlinks e reconhecimento da marca costumam se envolver em RP digital.

Mas criar um conteúdo incrível e depois apresentá-lo aos escritores não é uma tarefa fácil Media conquistada estratégia. O alcance por si só pode fazer com que muitos profissionais de marketing tenham dificuldades e, eventualmente, desistam da tática.

No entanto, embora seja mais fácil falar do que fazer, apelar para o escritor longe de um e-mail de argumento de venda regular pode definir qualquer mercado além do onda de e-mails que um jornalista recebe diariamente.

Continue lendo para descobrir várias maneiras de não apenas compor um e-mail excepcional de relações com a mídia, mas também como criar relacionamentos orgânicos e personalizados com escritores, utilizando a mídia social.

Técnica nº 1: elogiar via Instagram

Uma forma natural de iniciar um relacionamento com um editor ou jornalista é iniciar a conexão via Instagram.

Primeiro, adicione-os e talvez goste de sua postagem mais recente. Leia a situação, talvez deixe um comentário ou elogio espirituoso em uma postagem relevante relacionada ao conteúdo de um argumento de venda em potencial.

Depois que uma conexão menor for feita, envie a eles uma mensagem ou e-mail sobre a postagem no Instagram enquanto menciona seu conteúdo e ideias para uma colaboração.

Abaixo está um exemplo de uma maneira potencial de chegar a um editor. Tenha em mente o conteúdo que você está lançando e se é um assunto sério. Editores que cobrem tópicos de estilo de vida estariam mais interessados ​​em receber esse tipo de solicitação.

1. Instagram DM

Alcance de RP digital usando mídia social - 2 Twitter 1

Pitch email

Alcance de RP digital usando mídia social - argumento de venda de e-mail do Instagram

É importante ter em mente o tipo de jornalista que você está procurando. No exemplo acima, o escritor havia postado sobre a Disney e consistentemente coberto conteúdo de viagens espirituoso.

A análise de sua cobertura e estilo de redação pode fornecer informações valiosas sobre como chegar de maneira adequada. Além disso, observar algo que acontece na vida cotidiana ou mencionar alguns planos de férias sazonais são ótimos exemplos de como personalizar um argumento de venda. No exemplo acima, eu escolhi conectar sobre fantasias de Halloween via Instagram.

Técnica nº 2: pedir informações de contato via Twitter

Semelhante ao Instagram, uma ótima maneira de se conectar com jornalistas é iniciar uma conversa no Twitter. Em vez de gostar de uma foto ou deixar um elogio, tente retuitar ou gostar de uma postagem identificável.

Os DMs do Twitter também são uma ótima maneira de solicitar a um editor a forma de contato preferida. Muitos editores têm DMs abertos e estão dispostos a aceitar uma dica de notícias diretamente em sua caixa de entrada do Twitter!

DM do Twitter

Alcance de RP digital usando mídia social - 2 Twitter

Pitch email

Divulgação digital de RP usando a mídia social - 3 familiarize-se no LinkedIn 1 Técnicas de mídia social para integração em sua estratégia digital de RP 2

Resposta de arremesso

Resposta do argumento de venda do Twitter

Uma das coisas mais importantes a observar ao entrar em contato nas redes sociais é certificar-se o conteúdo que você está lançando é relevante. Essa conexão funcionou porque o profissional de marketing fez sua pesquisa, levou em consideração a batida do redator e referenciou um artigo recente que ele abordou no e-mail de argumento de venda.

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Se o seu conteúdo não é relevante ou não se alinha com a cobertura do escritor, não espere uma resposta.

Técnica nº 3: familiarize-se no LinkedIn

O LinkedIn é considerado por alguns o caminho mais formal a seguir. Mas para enviar uma mensagem via LinkedIn, você deve estar conectado com a pessoa, tornando este um processo de conexão mais longo.

Ao entrar em contato com o LinkedIn, é importante observar que comentários espirituosos ou informais podem não ser bem recebidos nesta plataforma. Lembre-se de que o LinkedIn é usado para estabelecer conexões profissionais, portanto, mantenha uma mensagem de RP curta, concisa e profissional.

DMs do LinkedIn

Em ambos os exemplos, a mensagem era para mencionar o assunto e simplesmente pedir um e-mail para o melhor contato em. Embora pareça simples, o redator esperará seu e-mail na caixa de entrada e provavelmente se lembrará do seu nome. Além disso, conforme mencionado acima, personalize sua linha de assunto para que o redator saiba exatamente qual e-mail é seu. Eu forneci um exemplo abaixo.

Pitch Email

Divulgação digital de RP usando mídia social - 3 familiarize-se no LinkedIn - Email

Além de apenas pedir um e-mail, tente se conectar com eles iniciando uma conversa sobre a faculdade que frequentaram ou uma experiência que tiveram. Qualquer companheiro Gator é sempre bem-vindo em minha caixa de entrada!

Técnica nº 4: referência social para ser identificável

Embora estejamos entrando em contato com jornalistas na esperança de criar um relacionamento profissional, apelar para seus gostos pessoais pode ajudar muito. Uma maneira de fazer isso é lendo suas biografias nas redes sociais ou no site pessoal. Alguns podem estar escrevendo um livro ou podem expressar algo de que realmente gostam.

Essas coisas se relacionam com você também? Se sim, informe-os! Sim, a pessoa do outro lado do e-mail adora café ou cachorros tanto quanto você; quem sabia?

Pitch email

Técnicas de mídia social para integração em sua estratégia digital de RP 4

Resposta de arremesso

Alcance de RP digital usando mídia social - 5 redes sociais de referência

Alguns dizem que as pessoas amam mais os cães do que os humanos, e esse argumento não é exceção. Decidi dar um salto e mencionar o cachorro dos jornalistas no email. Eu incluí uma foto de seu próprio filhote, mencionou o cachorro deles no assunto do meu e-mail, e compartilharam experiências semelhantes.

Embora nem sempre seja bem-sucedido, neste caso, foi por causa da pesquisa e análise do profissional de marketing. Novamente, sempre faça sua pesquisa. A maioria dos jornalistas já mencionou como gostaria de ser lançados em lugares como Muckrack, seu site pessoal, e apenas lendo seus artigos (exemplo abaixo). Os profissionais de marketing podem ter uma ideia de como personalizar um e-mail.

Alcance de RP digital usando mídia social - exemplo

Dicas e truques finais para sua estratégia digital de RP

Algumas coisas a lembrar ao iniciar uma conexão nas redes sociais: sempre faça a pesquisa, não seja muito invasivo e mantenha a simplicidade. Nenhum de nós precisa de um resumo elaborado do que tweetamos no verão de 2016. Seja breve, agradável e relevante.

Consequentemente, todos os jornalistas são diferentes. Embora alguns prefiram introduções básicas, o uso de algum tipo de conexão externa pode aumentar a chance do profissional de marketing de construir uma conexão duradoura.

Seja fazendo referência a fotos de cães do Twitter ou a uma linha de um artigo recente que eles escreveram, prestar atenção a esses pequenos detalhes pode ser a diferença entre um e-mail ignorado e uma nova conexão digital de relações públicas.

Então, quando estiver em dúvida, volte para o social. Lançamento feliz!

Nicole Franco é líder de relações com a mídia na Fractl. Ela é extrovertida e apaixonada por construir conexões com empreendedores e trabalhar com empresas aspirantes para contar suas histórias. Além de amar o desenvolvimento de conteúdo; viajar, se voluntariar e buscar aventura é para o que ela vive.

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