Supremacia quântica e nove tendências de SEO que virarão 2020 em sua cabeça

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Supremacia quântica e nove tendências de SEO que virarão 2020 em sua cabeça

Prepare-se porque as tendências de SEO sofrerão mudanças revolucionárias em 2020. Verifique se você está do lado que abraça essa revolução, e não do lado que resiste a ela.

O Google alcançou “Supremacia Quântica ”, isso significa que eles construíram um computador quântico capaz de executar tarefas que levariam os supercomputadores modernos de dez milhares de anos para serem realizados.

Em 2020, o Google começará a usar esses novos avanços para fins comerciais. Isso tornará o algoritmo de pesquisa do Google exponencialmente mais poderoso, já que o processador quântico é totalmente programável e pode executar algoritmos quânticos de uso geral e aplicativos de aprendizado de máquina.

Eu sei, assustador, certo.

A supremacia quântica pode afetar o SEO de várias maneiras:

  • Tornando a pesquisa mais relevante
  • Novas táticas para superar o black hat SEO
  • Atualizações algorítmicas extremamente rápidas e reativas
  • Classificações realmente baseadas na relevância e no mérito do conteúdo do site (em vez de backlinks)
  • Alterar drasticamente os resultados de pesquisa de imagens do Google

Este é apenas um aspecto do futuro do SEO, vamos falar sobre o resto.

1. Conteúdo orientado à PNL

O Google acaba de lançar uma nova atualização em outubro de 2019 chamada BERT (que se baseia na PNL), que impactou a classificação de mais de 10% das consultas no Google.

O que é a PNL?

Na ciência da computação, o processamento de linguagem natural (PNL) é um campo do aprendizado de máquina que se concentra na capacidade de um computador entender, analisar, manipular e potencialmente gerar linguagem humana.

Bônus

Você quer learn sobre o básico da PNL? Este artigo da Universidade de Stanford certamente pode ajudar.

além disso, A PNL está mudando o cenário dos negócios, pois tem a capacidade de extrair informações críticas de dados não estruturados (principalmente na forma de faturas, bate-papos online com clientes, e-mails ou qualquer texto sem formatação).

O BERT é um modelo de aprendizado profundo em PNL usado para analisar grandes quantidades de texto para fornecer resultados e insights interessantes aos usuários. A melhor parte é que é Código aberto, o que significa que qualquer pessoa com experiência em Python pode treinar o modelo.

Se você estiver interessado em aprender mais sobre o BERT, consulte este funcionário explicação do BERT do Google.

Essa descoberta tem a capacidade de entender uma frase com base em conceitos, intenção e contexto (não apenas em palavras-chave). Além disso, analisa as palavras que vêm antes e depois de uma frase ao entender o contexto.

Em poucas palavras, o que diferencia o BERT é sua abordagem bidirecional que não foi implementada nos algoritmos anteriores do Google, como Word2Vec e Luva.

Vamos entender com um exemplo

Sentença A: O homem foi à loja.

Sentença-B: Ele comprou um PlayStation 5.

Gravadora: IsNextSentence

O BERT pode perceber a relação entre a Sentença A e a Sentença B com base na palavra ‘o homem‘E’Ele‘E’a loja‘E’PlayStation 5‘ Os algoritmos anteriores não conseguiam entender o contexto esquerdo e direito em frases.

Graças ao BERT, o Google agora pode entender consultas mais longas do que antes. Além disso, ele também pode detectar o oposto. Veja o exemplo abaixo:

Sentença A: O homem foi à loja.

Sentença-B: o Google está mudando a indústria de jogos.

Gravadora: IsNotNextSentence

A frase A e a frase B não têm relação e são totalmente diferentes.

Mas qual é a opinião do BERT?

Não existe explicação oficial do Google, mas, de acordo com especialistas reais em SEO como Bill Slawski e Ryan Jones, que estão no setor de SEO há mais de dez anos, você deve ignorar os conselhos dos chamados especialistas em SEO.

Bill Slawskis twittou sobre o BERT ser uma das grandes tendências de SEO em 2020

O tweet de Bill Slawski sobre o BERT ser uma das grandes tendências de SEO em 2020

Você acha que o BERT não pode ser implementado praticamente até que você seja um nerd em Python?

Garoto, tenho algumas novidades para você.

Deixe-me mostrar a ferramenta da API da PNL do Google que você pode usar para otimizar seu conteúdo.

Essa ferramenta ajuda as empresas a identificar entidades exclusivas de faturas, bate-papos ao vivo, e-mails ou qualquer texto sem formatação.

A parte que eu amo sobre essa ferramenta é que ela pode reconhecer seu conteúdo contra o conteúdo de seus concorrentes e o Google está usando a mesma tecnologia no ranking de sites.

Siga os passos

Vamos para Ferramenta de PNL do Google que se parece com isso:

Ferramenta API da PNL do Google

Digite qualquer coisa que lhe vier à mente. Eu inseri minha biografia do autor e cliquei Analisar.

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Esta ferramenta poderosa mostra quatro seções críticas: Entidades, sentimentos, sintaxe e categorias – cada seção tem importância para entender o conteúdo.

Como é evidente, no “entidades’seção, o Google pode entenderAta Khan ‘ é o nome de uma pessoa. Entidades podem ser o nome de qualquer pessoa, lugar, organização, número e assim por diante. O Google está crescendo rapidamente sua biblioteca de entidades.

Dentro ‘sentimento’, O Google pode entender o contexto de qualquer frase de positivo a negativo.

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‘Sintaxe’ é a parte técnica da linguagem que forma a estrutura gramatical das sentenças.

O ‘categorias “A seção é minha parte favorita, que permite saber se seu conteúdo foi escrito para o setor certo ou não.

Deixe-me explicar tudo isso com um exemplo

Digite sua palavra-chave que você deseja classificar no Google. Eu usei a palavra-chave “Melhores smartphones 2019”. Abri o site que estava no ranking da posição número um e copiei o conteúdo.

Eu colei no Google PNL. Agora vem a melhor parte, você pode verificar se está escrevendo para o setor certo ou não.

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Cole seu conteúdo na caixa para comparar os resultados com o conteúdo de seus concorrentes.

Você deve ter um índice de confiança de 90% ou mais no setor para o qual deseja classificar.

Mas o que acontece quando não mostra o setor certo? Verifique duas vezes para ver se você está usando palavras-chave do setor e palavras usadas por especialistas em seu campo (observando o conteúdo classificado pelo Google).

Deseja ver um exemplo de por que o Google classifica o ‘Car MoviePágina da Wikipedia?

A página Wiki do 'Cars Movie'

O motivo é simples – a página contém palavras relacionadas a filmes, como:

  • Diretor
  • Produtor
  • Roteiro
  • Ator

O segredo para uma melhor classificação é incluir o maior número possível de entidades em seu conteúdo, conforme Bill Slawski.

2. HTML semântico de SEO

O HTML semântico é uma parte crucial do SEO que a maioria dos profissionais de marketing ignora.

O que me entristece é que a maioria das empresas contrata desenvolvedores da web que não têm nenhuma experiência em SEO. Isso, é claro, apresenta enormes problemas no caminho.

Acredito que todo bom desenvolvedor deve conhecer SEO, principalmente SEO técnico (o que ajuda a obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa).

Abaixo está o estilo de escrever código de um desenvolvedor que não possui habilidades de SEO

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Exemplo

Aqui vai logo, navegação, etc.

Um local para o conteúdo principal do site

Informações de rodapé, links etc.

Agora, veja o código abaixo, que está perfeitamente escrito para SEO. Tem , <main>, </p> <p>e </p> <footer> que ajuda o Google a identificar elementos importantes na página.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;"><html></span></p> <p><span style="font-weight: 400;"> <head></span></p> <p><span style="font-weight: 400;"> <title>Exemplo

Aqui vai logo, navegação, etc.

Um local para o conteúdo principal do site

Informações de rodapé, links etc.

Qual é a principal vantagem? O HTML semântico ajuda a obter um snippet em destaque do seu site nas páginas de resultados de pesquisa.

De acordo com minha pesquisa, os trechos mais destacados são retirados do

elemento.

Veja esta palavra-chave “Por que as pessoas se apaixonam”.

Exemplo de tendências de SEO de busca semântica 2020

Agora dê uma olhada na versão HTML da resposta.

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O que você encontrou? O trecho em destaque é retirado de um

elemento de marca.

Infelizmente, vi empresas contratando escritores que não possuem nenhum conhecimento básico de HTML e acabam publicando conteúdo que não está bem.

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Eles escrevem no Microsoft Word ou no Google Doc e usam recursos diferentes para melhorar a aparência de um artigo, mas com o custo de uma estrutura HTML ruim.

Precisa de um exemplo real?

Pegue um artigo escrito no MS Word e cole-o no editor visual do WordPress. Parece algo como isto:

É provável que um código tão confuso não seja apresentado como um fragmento pelo Google.

3. Implementação do esquema

A partir de novembro, 45% dos sites da Internet não usam o esquema em absoluto.

Stat mostrando a implementação do esquema como uma das grandes tendências de SEO em 2020

Essa é uma ótima oportunidade para aumentar seu tráfego orgânico, pois poucas empresas estão utilizando essa excelente fonte de tráfego.

E aqui está a aparência de uma lista de pesquisa com trechos em destaque:

Você pode marcar qualquer informação com tags de esquema relevantes para o seu negócio, como comentários, classificações e preços, em comparação com os snippets normais, que contêm apenas um título, URL e meta descrição. O maior benefício da utilização de rich snippets é que eles atraem mais cliques devido à maior propriedade que eles usam quando exibidos nos SERPs (além de fornecer informações úteis adicionais para os pesquisadores).

Para algumas pessoas, a implementação de tags de esquema parece ser uma tarefa assustadora … Mas não é! O gerenciador de tags do Google facilita esse processo. Veja isso tutorial que detalha a implementação da tag de esquema passo a passo.

4. Pesquisa por voz

A pesquisa por voz está se tornando mais útil para os usuários porque é mais personalizada. Agora, você pode conversar com sua assistência pessoal como se fosse um humano real.

Os SEOs falam sobre pesquisa por voz há uma década, mas ainda não sabem como otimizar seu conteúdo.

Se você deseja ser selecionado pelo Google Assistant, precisa otimizar os snippets em destaque, porque mais de 40,7% das pesquisas por voz são realizadas nos snippets em destaque, de acordo com Backlinko.

Por que a pesquisa por voz é o futuro?

A razão é simples … as pessoas se tornaram preguiçosas. As pessoas gostam de fazer compras online. E as pessoas gostam de conversar com amigos em vez de se encontrarem em um local físico.

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Então, como você otimiza seus snippets em destaque para serem apresentados na Pesquisa por voz do Google? Simplesmente escreva a resposta para a pergunta, mas não se esqueça de mencionar palavras específicas.

Precisa de um exemplo?

Veja a palavra-chave abaixo. As palavras da pergunta estão incluídas na resposta. Isso ajudou a obter o snippet em destaque.

Os trechos em destaque podem conter:

  • Parágrafos
  • Listas numeradas
  • Listas de marcadores
  • Snippets em destaque na tabela
  • Snippets do YouTube

Você deve tentar usar muitos desses tipos de formatação ao escrever suas respostas. Confira este guia detalhado sobre como obter trechos em destaque captado pela pesquisa por voz.

5. A atualização de velocidade

Essa é uma tendência bastante comum, então por que ela fez essa lista? Porque, apesar do Google abordar sua importância, as empresas continuam a ignorá-lo.

Então, o que o Google fez até agora?

  • Fez acelerar um fator de classificação.
  • Investindo tempo e dinheiro na tecnologia AMP no Google.
  • Criou o novo recurso de velocidade no Google Search Console.
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  • A versão mais recente do Chrome agora rotula sites lentos com um Emblema “vergonha”.
    O emblema da vergonha

Então, por que o Google está otimizando a velocidade da página? Isso realmente importa? Bem, a Amazon é um ótimo exemplo da importância da otimização da velocidade da página. Eles descobriram que cada 100ms de latência custa 1% de lucro – aquilo é um incríveis US $ 4 milhões em vendas.

Isso é um décimo de um segundo! Imagine o que a Amazon poderia alcançar se aumentar sua velocidade em 1 segundo!

Você já se perguntou por que isso acontece? É porque nosso cérebro toma decisões em milissegundos, não segundos.

6. Criando consultas de marca

As consultas com marca são um sinal direto da credibilidade da sua empresa, pois os usuários pesquisam seu nome de marca no Google.

De acordo com fatores de classificação relatados por Brian Dean, a pesquisa de marca é um fator de classificação.

O fundador da Backlinko criou um blog de SEO impressionante que se tornou uma marca na indústria de SEO.

Essas consultas de marca fornecem ao Google uma dica de que os usuários adoram seu blog, o que os ajudou a conquistar posições mais altas nos SERPs.

Dê uma olhada no relatório abaixo do Google Analytics, 40% do tráfego mensal é proveniente de visitantes que retornam. Tornou-se uma marca.

Além disso, você também pode usar Google Search Console para ver suas consultas de pesquisa de marca clicando em Novo> Consulta> Digite o nome do site> Aplicar de Relatório de desempenho.

Mas a verdadeira questão é como você fará do seu site uma marca?

Não há segredo. Você precisará se concentrar em fornecer um excelente conteúdo para o seu público, que ninguém mais pode fornecer.

De acordo com minha experiência, blogs com sua própria voz e personalidade (que nenhum outro blog pode replicar) têm as maiores chances de se tornar uma marca.

Aqui estão algumas dicas para tornar seu blog uma marca:

  • Mantenha o nome do site fácil de pronunciar, fácil de soletrar e fácil de falar.
  • Quanto menor o domínio, melhor (e .coms são melhores).
  • Promova sua marca nas mídias sociais como Facebook, Twitter e YouTube.
  • Escreva seu próprio conteúdo exclusivo. Os tópicos com marca apresentam desempenho substancialmente melhor que os sem marca (como o “Técnica de arranha-céuPor Backlinko).
  • Pesquise seus visitantes e clientes para entender o que eles precisam do seu setor.

7. Otimização acumulada

A otimização cumulativa é o processo de otimizar continuamente seu site e páginas até atingir seus objetivos. A ideia é que você nunca pare de fazer melhorias e analisar as necessidades e desejos de seus clientes.

Vamos falar sobre um estudo de caso de Ahrefs.

Ahrefs tentou classificar o número um para a palavra-chave “ferramenta gratuita de backlink”, mas eles falharam. A página manteve-se na 8ª posição no SERP, apesar de fazer o seguinte:

  • SEO na página
  • Otimização da velocidade da página
  • Otimização de imagem
  • Ligação interna
  • Tráfego pago
  • Postagem de convidado

A primeira regra de otimização é fazer a pergunta: por que você está otimizando em primeiro lugar? Talvez você não esteja obtendo as classificações que merece, talvez não esteja gerando vendas ou talvez seja outra coisa. Seja o que for, tome nota disso.

Depois de identificar seu problema, você deve digitar sua palavra-chave no Google e observar as páginas com melhor classificação. Especificamente, você deve observar:

  • SEO na página com análise abrangente do conteúdo
  • SEO fora da página com quebra de backlink no-follow e do-follow

Ahrefs reconheceu que as páginas mais bem classificadas estavam fornecendo ferramentas de backlink gratuitamente, mas Ahrefs custou sete dólares (como uma demonstração de teste).

Uma semana depois do dia em que o Ahrefs tornou seu backlink livre de ferramentas (o que permitiu a qualquer pessoa verificar os backlinks de qualquer site – junto com outras informações úteis), o Ahrefs ganhou o ranking número um. Eles não criaram uma nova página, simplesmente atualizaram a página existente.

É por isso que, se você não obtiver a classificação desejada para sua página, será necessário auditar a página e descobrir o que falta e que pode estar impedindo você.

8. Video SEO

As empresas que utilizam o poder do marketing de vídeo obtêm 49% mais receita ano após ano do que aqueles que não.

O motivo? As pessoas adoram assistir a vídeos.

Os principais blogs do setor de SEO, como Ahrefs, SEMrush e Backlinko, se concentram em criar vídeos para gerar leads de qualidade.

As pequenas empresas não se concentram em criar vídeos por serem caras, mas graças às plataformas de freelancers, elas se tornam mais baratas atualmente. Além disso, você pode usar ferramentas de vídeo que podem ajudá-lo ainda mais a criar vídeos atraentes.

Você precisa entender que criar vídeos sobre qualquer assunto não é uma maneira eficaz de marketing de vídeo (você deve incentivá-lo com a pesquisa de palavras-chave).

A pesquisa de palavras-chave é uma etapa crucial para encontrar tópicos que podem ser escolhidos pelo YouTube e pelo Google.

Você também pode encontrar ótimos tópicos no YouTube. Vá para qualquer canal do seu setor, clique em “Classificar por” e escolha “Mais populares”. Você terminará com uma lista de tópicos populares – crie vídeos para eles.

Outra maneira fantástica de encontrar tópicos é: Previsões de pesquisa do YouTube.

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* Nota – Deseja copiar as palavras-chave da lista de sugestões de uma só vez sem nenhuma ferramenta? Clique em “Relatar previsões de pesquisa”Na parte inferior da lista de sugestões. Aparecerá assim:

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Depois de fazer isso, haverá uma opção para selecionar todas as palavras-chave e copiar.

Você está ansioso para faça vídeos de sucesso? Siga estas dicas:

  • Você tem cinco segundos para convencer os usuários para continuar assistindo seu vídeo.
  • A retenção é um fator de classificação. Se você estiver obtendo mais visualizações, mas apenas alguns usuários estiverem assistindo o vídeo inteiro.
  • A maioria das visualizações no YouTube vem de sugestões. Isso significa que você precisa investir tempo para criar uma boa miniatura para atrair usuários.
  • Invista na escrita de um script. Nada pode vencer um bom roteiro. Como um exemplo para aprender, assista aos melhores vídeos do seu nicho e baixe legendas.

9. Site centralizado em E-A-T

E-A-T significa Especialização, Autoridade e Confiabilidade três fatores ajudam o Google a confiar em um site.

Algoritmos recentes do Google penalizaram muitos sites de saúde, porque informações enganosas sobre a saúde podem levar à morte de uma pessoa. Muitos blogs contratam escritores baratos para escrever conteúdo fino e depois classificam esses blogs com técnicas de chapéu preto.

Google contratou mais de 10.000 avaliadores de qualidade de pesquisa para descobrir sites finos, e eles seguem as instruções mencionadas no PDF oficial.

Todo SEO deve ler este documento inteiro para entender melhor o futuro do SEO.

Healthline segue rigorosamente as instruções no documento e obtém tráfego em milhões.

Mas como?

Como sabemos, “Perícia” é o elemento número um. A Healthline contrata apenas profissionais especialistas em seu nicho.

O segundo elemento é “Autoridade ”. O Healthline fornece fortes referências para provar a autenticidade de um tópico.

“Confiabilidade” é o terceiro elemento e analisa o UX e a interface do usuário do site, idade do site, reputação nas mídias sociais e avaliações on-line.

Indica quando você deve se concentrar em:

  • Contratação de escritores especializados em seu nicho. Nem todos os escritores são iguais. Se você se escreve, siga a regra E-A-T com uma impressionante biografia de autor.
  • Deve ter um “Sobre nós” página para mostrar seus depoimentos de clientes, prêmios e qualificações.
  • O conteúdo deve ser escrito para ajudar os usuários, não o Google. Se você deixar seus usuários felizes, o Google recompensará seu site com classificações mais altas.

Empacotando

As tendências de SEO continuam mudando com o advento do aprendizado de máquina e da inteligência artificial, mas o missão principal do Google continua o mesmo – para organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.

Leia Também  Como rastrear botões com o Gerenciador de tags do Google

Portanto, não deixe seus concorrentes se divertirem. Execute essas tendências de SEO acima mencionadas e assista seu site subir nas fileiras.

Aqui está um breve resumo do que acabamos de abordar

  • Usando a ferramenta PNL do Google para otimizar seu conteúdo
  • Implementando o esquema para cobrir mais espaço e cliques dos usuários
  • Fazendo uso dos trechos em destaque para obter tráfego da pesquisa por voz
  • Acelerando seu site para evitar o emblema de vergonha do Chrome
  • Escrever conteúdo de qualidade para atrair os usuários a lembrar e pesquisar sua marca no Google
  • Concentrar-se em melhorar uma página da Web que não apresenta bom desempenho até atingir uma classificação melhor
  • Fazendo vídeos interessantes e atraentes
  • Tornando seu site centralizado no E-A-T (ou seja, especialização, autoridade e confiabilidade)

Como você acha que o futuro do SEO será no ano de 2020? Dê a sua opinião na seção de comentários abaixo.

Ata Khan é co-fundadora da Xoobo, uma agência de marketing digital que está na ponta da indústria.

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