SEO na página: um guia detalhado (2020)

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O tráfego orgânico dos motores de busca é sem dúvida a maior fonte de tráfego para o seu site. No entanto, a probabilidade de obter cliques de usuários depende muito de sua classificação.

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é usada para melhorar sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Uma estratégia de SEO eficaz inclui estratégias internas e externas. Enquanto as estratégias fora do site se concentram na construção de seu portfólio de backlinks, estratégias no site ou na página, concentre-se na otimização de elementos de SEO mais técnicos, como meta tags e palavras-chave.

Neste guia, discutiremos por que o conteúdo na página de qualidade é importante para seu público-alvo e os mecanismos de pesquisa e orientaremos você sobre alguns fatores importantes de SEO na página que podem ajudar a melhorar suas classificações:

O que é SEO na página e SEO fora da página?

O SEO on-page e o SEO off-page trabalham juntos para construir a reputação e as classificações de um site nas SERPs. Ao comparar as duas táticas, você descobrirá que as duas estratégias se complementam muito bem para construir um site forte que os usuários possam encontrar facilmente.

O que é SEO On-Page?

SEO on-page, também conhecido como SEO on-site, é a prática de otimizar o conteúdo da sua página (tanto a palavra escrita quanto o código-fonte HTML) para torná-la o mais detectável possível.
Você deseja tornar mais fácil para o Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa entender o material na página para combiná-lo com consultas de pesquisa relevantes.

Uma estratégia de SEO na página basicamente organiza o conteúdo da página para que os rastreadores do mecanismo de pesquisa que examinam o material saibam o que estão vendo e possam categorizar a página de maneira adequada.

O que é SEO fora da página?

O SEO fora da página descreve as táticas de SEO que estão fora do seu próprio site e afetam sua visibilidade na web. Os mecanismos de pesquisa querem saber se as páginas que eles retornam aos usuários são confiáveis.
Para avaliar melhor a autoridade de uma página, os algoritmos do mecanismo de busca examinam a aparente reputação do site em relação ao resto do ecossistema digital, incluindo quaisquer backlinks que apontem para a página como um recurso.

Por exemplo, uma das estratégias de otimização fora da página mais comuns é o link building. Ter outros sites confiáveis ​​com links para sua página ajuda a demonstrar aos mecanismos de pesquisa que essa página em particular é bem vista por outras pessoas.

Por que o SEO na página é importante?

Existem bem mais de um bilhão de sites online atualmente, o que significa que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa devem classificar enormes quantidades de dados para organizar o conteúdo da web e servir aos usuários o conteúdo que mais os atrairá.

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Com a otimização on-page de qualidade, você ajuda os mecanismos de pesquisa a conectar a relevância do seu conteúdo à consulta ou palavra-chave que você está tentando classificar.
O Google atualiza regularmente seu algoritmo, melhorando sua capacidade de entender não apenas a intenção por trás das consultas dos usuários, mas também os sites e as experiências que eles oferecem àqueles que clicam.
Por exemplo, o Google fez atualizações para descobrir e punir conteúdo duplicado, incentivar os sites a estarem prontos para dispositivos móveis e enfatizar a importância das experiências do usuário, demonstrando seu compromisso com melhorias contínuas.

Como você otimiza seu SEO na página?

A otimização de algoritmos de mecanismo de pesquisa e usuários requer algumas estratégias. Abaixo, vamos orientá-lo sobre o que você precisa saber para começar a melhorar seu SEO na página:

Etapa 1: entenda os critérios do Google

Antes de começar a melhorar seu SEO na página, você deve primeiro entender como funciona a pesquisa do Google – especificamente seu algoritmo. O gigante dos motores de busca concentra-se em algumas áreas para determinar o melhor conteúdo para servir ao usuário que faz uma consulta:

  • Ele analisa a experiência geral que a pessoa tem ao acessar a página pela primeira vez. Com a atualização do Core Web Vitals, o Google estará prestando atenção especialmente à primeira impressão do site, como a velocidade do site e a rapidez com que as pessoas podem interagir com a página.

  • O Google analisa de perto o conteúdo em si. Ele deseja identificar o conteúdo relevante para a consulta, o que significa que examinará as palavras-chave e frases utilizadas em todo o material.

  • O mecanismo de pesquisa quer ver como as pessoas se envolvem com o conteúdo. Eles desligam imediatamente? Eles gastam tempo movendo-se pelo site? Isso ajuda a indicar se as pessoas que acessam a página a consideram útil.

  • Por fim, o Google deseja conteúdo de alta qualidade que também seja confiável e confiável. Isso significa que ele deseja ver o material oficial.

Com as ferramentas e estratégias adequadas de SEO na página, você pode melhorar sua capacidade de atender aos critérios do Google e sua posição no ranking nas SERPs. Nosso verificador de SEO na página auxilia em edições técnicas específicas, como tags de título apropriadas e nenhum conteúdo duplicado.

Captura de tela do Verificador de SEO na página

Etapa 2: use sua palavra-chave de destino no primeiro parágrafo

Usar sua palavra-chave alvo principal no primeiro parágrafo permite que você deixe seu objetivo e tópico claros desde o início. Lembre-se de que o algoritmo do mecanismo de pesquisa procura palavras-chave e termos que fornecem pistas sobre o seu conteúdo e o tipo de informação que ele contém.

Fornecer uma palavra-chave central no primeiro parágrafo do conteúdo garantirá que sua intenção seja clara. Conforme você constrói o conteúdo, comece a incorporar palavras-chave semânticas e / ou sinônimos com uma forte relação com a palavra-chave principal e que o Google espera ver.

Realize pesquisas de palavras-chave e ajude os mecanismos de pesquisa a saber quais palavras são importantes para o setor. A densidade de palavras-chave do material deve permanecer natural para que o conteúdo soe uniforme.

Etapa 3: agrupar títulos e legendas em tags H1 e H2

As tags H1 e H2 ajudam a chamar a atenção dos spiders do mecanismo de pesquisa para o título da página e a hierarquia que você criou no seu conteúdo. Isso ajuda a tornar o esboço do conteúdo claro para o algoritmo, de modo que ele entenda como você organizou seu texto.

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O cabeçalho e os subtítulos também fornecem dicas importantes sobre o material incluído nos parágrafos que seguem o título, tornando mais fácil para o mecanismo de busca registrar as informações importantes sobre o seu material.

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Lembre-se de que o Google também deseja ver conteúdo que proporcione uma experiência positiva ao usuário. O conteúdo que aparece como uma parede gigante de texto pode ser difícil de ler. A organização clara fornece pistas sobre o conteúdo, demonstrando também um formato fácil de ler e torna simples para os leitores encontrarem as partes que mais importam para eles e sua consulta.

A criação de uma estrutura clara de tags H1 e H2 agrada aos mecanismos de pesquisa e aos usuários. A pesquisa de nosso Relatório de marketing de estado de conteúdo indica que o conteúdo que contém essa hierarquia clara tem maior probabilidade de apresentar alto desempenho.

Etapa 4: priorizar oportunidades de vinculação externa e interna

Os links fornecem a você a chave para mostrar ao Google como seu material se relaciona com seu site e com a maior parte do ecossistema digital. O link para fontes externas é conhecido como links externos.

Os criadores de conteúdo geralmente usam esses links para fornecer informações adicionais sobre um tópico ou fornecer uma fonte confiável para algo que acabaram de dizer. Como esses links podem ajudar a adicionar autoridade ao seu site e melhorar a experiência dos usuários interessados ​​neste tópico específico, os profissionais de marketing devem incluí-los em uma estratégia de marketing.

Por outro lado, os links internos envolvem links para o conteúdo do seu próprio site. Se você tocar em um tópico específico em que tenha outro conteúdo que cobre mais profundamente, fornecer um link interno pode beneficiá-lo. O link tornará mais fácil para os pesquisadores interagirem ainda mais com o seu site, pois eles podem clicar no link e continuar a explorar o site – reduzindo sua taxa de rejeição e incentivando a apreciação da marca.

Esses links também fornecem ao Google informações sobre a arquitetura do seu site. O Google pode ver como o conteúdo do site se relaciona entre si e a profundidade do conteúdo em tópicos específicos, o que pode aumentar ainda mais sua autoridade.

Etapa 5: otimizar URLs

A estrutura de URL da sua página da web também oferece benefícios úteis de SEO. Especificamente, quando você cria um URL que inclui palavras-chave importantes, torna-se ainda mais óbvio o tópico que essa página em particular irá cobrir.

Os mecanismos de pesquisa e os usuários podem olhar para o URL e se sentirem confiantes em conhecer o tópico de uma página específica. Isso pode encorajar os usuários a clicarem da SERP para esse resultado específico, aumentando seu tráfego.

Etapa 6: otimize as tags de título

A tag de título aparece no resultado do mecanismo de pesquisa abaixo do URL, mas acima da meta descrição.

tag de título na captura de tela SERP

A tag de título fornece aos usuários que visualizam a página de resultados com informações sobre o conteúdo de sua página. Esses usuários olham para a tag de título para determinar melhor se o seu conteúdo atenderá às necessidades deles. Portanto, uma tag de título forte que contém palavras-chave importantes irá incentivar mais cliques e tráfego.

Etapa 7: adicionar e melhorar as meta descrições

A meta descrição ou meta tag refere-se à breve descrição encontrada abaixo do URL e do título da página no SERP quando seu site aparece nos resultados da pesquisa. Esta descrição fornece mais informações sobre o conteúdo que você tem na página. Quando as palavras-chave em sua descrição também se alinham bem com as pesquisas que esse usuário em particular faz, isso demonstra que sua página contém informações relevantes para eles.

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Pense na meta descrição como sua oportunidade de anunciar sua página para o usuário. Torne o material acionável e incentive-os a clicar em seu site.

Etapa 8: revisar e escrever conteúdo SEO na página

O algoritmo do Google não é estático, pois muda regularmente para refletir melhor a intenção de pesquisa do usuário e novas práticas de pesquisa, como pesquisa por voz. Como o algoritmo muda, as marcas também devem estar dispostas a mudar regularmente suas práticas de SEO para se alinhar a essas necessidades.

Reveja regularmente o seu conteúdo anterior e procure maneiras de melhorá-lo. Usar um verificador de SEO na página também tornará mais fácil percorrer a lista de informações e garantir que acertou os pontos importantes.

Lembre-se, porém, de que, embora o algoritmo mude, o objetivo de servir conteúdo de qualidade aos usuários não muda.

Etapa 9: Adicionar e otimizar imagens

Os clientes apreciam as imagens e respondem mostrando maiores sinais de envolvimento. Concentre-se em adicionar imagens que elevem seu conteúdo, incluindo qualquer uma que você mesmo possa criar que reflita o que você discute em uma página específica.

As imagens selecionadas também devem ser otimizadas. Isso significa:

  • Certifique-se de que eles carreguem rapidamente usando estratégias como reduzir o tamanho do arquivo e implementar o carregamento lento.

  • Criação de tags alt excelentes que informam ao mecanismo de busca o que é a imagem, para que o Google possa vê-la como uma peça valiosa de conteúdo em seu site. O texto alternativo também auxilia os deficientes visuais que utilizam o site, garantindo que eles possam apreciar plenamente o seu conteúdo.

  • Seleção de títulos e nomes de arquivo para suas imagens que reflitam a imagem e as palavras-chave que você deseja incorporar ao conteúdo.

Etapa 10: otimizar para o envolvimento do usuário

O conteúdo de sua página deve atrair o leitor para aumentar seu envolvimento. Você deseja melhorar o tempo de permanência no site e, ao mesmo tempo, diminuir sua taxa de rejeição. Esses fatores demonstram ao Google que os clientes apreciam seu conteúdo. Também estabelece a base para um relacionamento com este visitante em particular, que se tornará um líder no futuro.

Em sua página, você pode criar conteúdo que estimule o engajamento:

  • Usando títulos claros que indicam o tópico de cada seção do seu conteúdo para aumentar a legibilidade.

  • Usando marcadores e listas para tornar o material mais fácil de digitalizar.

  • Incorporar vídeo em seu conteúdo.

  • Criação de calls-to-action (CTAs) relevantes que incentivem os usuários a clicar e acessar conteúdo bloqueado.

  • Ter um layout limpo e nítido que não distraia os usuários de seu conteúdo.

  • Garantir que a velocidade da página seja rápida, seguindo as práticas recomendadas de tempo de carregamento.

Você não precisa ser um especialista em SEO para melhorar seu SEO na página

Quando se trata de construir um site forte que tenha uma boa classificação nas SERPs, você não precisa ser um especialista técnico em SEO escrevendo seu próprio HTML para ter sucesso.

Entender o conceito básico do que o algoritmo do Google deseja ver e o que ele considera um fator de classificação pode ajudá-lo a tomar melhores decisões para seu site e impulsionar sua posição SERP.

Ao se armar com equipamentos úteis, como nosso kit de ferramentas de SEO, e as métricas corretas, você será capaz de produzir continuamente novo conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa e pesquisadores.

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