SEO da Oreo, tamanho de mercado endereçável à marca (BAMS), IAMS e muito mais

SEO da Oreo, tamanho de mercado endereçável à marca (BAMS), IAMS e muito mais
cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


SEO da Oreo, tamanho de mercado endereçável da marca (BAMS), IAMS e muito mais. Imagem 0

O tamanho do mercado global de biscoitos foi avaliado em US $ 30,62 bilhões em 2018. A Oreo era uma das principais marcas de sua categoria, sempre buscando aumentar sua participação de mercado em todo o mundo.

Eles fizeram parceria com celebridades como Wiz Khalifa, construíram uma grande presença nas mídias sociais com 42 milhões de curtidas (o engajamento pode melhorar) e deram vida a idéias e concursos criativos de marketing para aumentar a exposição. Onde eles não se saíram tão bem é com a Pesquisa – ainda não.

Neste artigo, veremos o tráfego orgânico deles. Calcularemos o tráfego atual da marca usando os recursos de filtragem SEMrush e calcularemos o Tamanho do Mercado Endereçável da Marca (BAMS) e o Tamanho do Mercado Endereçável do Setor (IAMS).

Vamos fazer isso!


Atualmente, a Oreo tem 115 mil visitantes que chegam ao site dos EUA (na época em que este artigo foi escrito).

Tráfego Oreo SEMrush

Sei que eles não deram muita atenção ao SEO até agora, o que significa que provavelmente não possuem todo o tamanho do mercado endereçável da marca (BAMS).

BAMS é o tamanho de todo o tráfego de pesquisa de marca que pode chegar ao site da marca.

A razão pela qual o BAMS é importante para uma marca é que receber esse tráfego permite que a marca entregue a mensagem que deseja em vez de permitir que terceiros (como outros sites ou empresas) o modelem.

Ele fortalece a marca porque eles podem controlar a mensagem que desejam transmitir, mesmo que não seja um tipo de tráfego com “intenção de pesquisa de compra”.

OK, então vamos descobrir quanto tráfego de marca Oreo recebe.

Cálculo do tráfego da marca para o Oreo

A primeira coisa que faço é usar o filtro Excluir tráfego com marca. O motivo pelo qual eu abordo o tráfego de marca dessa maneira é porque é mais fácil descobrir se as palavras-chave da marca estão sendo filtradas adequadamente.

I go to "Organic Search > Positions" and then apply the filter.

SEO da Oreo, tamanho de mercado endereçável da marca (BAMS), IAMS e muito mais. Imagem 2

Depois disso, deslizo para baixo para garantir que nenhuma palavra-chave “Oreo”, “Oreos” ou similar apareça nos resultados.

Outra maneira alternativa de fazer isso seria adicionando uma condição extra a esse filtro com as palavras NÃO QUERO aparecer. Dessa forma, garanto que tudo o que está aparecendo não tenha nada a ver com a marca.

Leia Também  Como obter backlinks em 2020 [Series] - Quadro branco sexta-feira

Filtro de marca extra

No entanto, eu gosto de analisar os resultados sem muita filtragem, porque às vezes recebo idéias interessantes com base nos dados que estou vendo (See um interessante / engraçado? Ideia no P.S. no final do artigo.)

Nesse caso, posso ver algumas pesquisas que contêm a palavra “Oreo”, então passo para a próxima opção de filtragem.

Opção de filtragem de segunda marca

Com base em algumas pesquisas, sei que algumas das palavras associadas à marca que quero filtrar são:

Para ser preciso e eliminar a duplicação de palavras-chave, criei um filtro, incluindo a palavra-chave para a qual quero ver resultados e excluindo o restante. O SEMrush é realmente bom em permitir a filtragem avançada como esta.

Para a palavra “Oreo”, seria:

Opção de filtragem múltipla SEMrush

Isso filtra as pesquisas que combinam várias palavras, plurais, etc., e se concentra exatamente no que eu quero.

Depois de clicar em “Aplicar” e coletar os dados, altero o primeiro “Incluir” para “Excluir” e o primeiro “Excluir” para “Incluir”. Então, aplico os filtros, anote os números e continuo…

Segundo passo, filtragem SEMrush para termos de marca

Depois de aplicar as três modificações de filtro, é isso que temos:

  • Oreo → 104.9k
  • Oreos → 6.6k
  • Nabisco → 1.6k

São 113,1 mil visitas da marca que chegam ao site.

Levando em consideração que o tráfego total que chega ao site é de 115K, podemos concluir que a maior parte do tráfego é de marca. Já tínhamos uma forte tendência a pensar que esse era o caso com base no fato de que eles não se concentram no SEO, mas essa etapa elimina “suposições” do nosso processo.

O que esses dados significam? Isso é bom, ruim, normal?

O Oreo não fez muito SEO, por isso faz sentido que a maior parte do tráfego seja proveniente de pesquisas de marca.

No entanto, não temos outro ponto de referência para determinar se os dados que temos são bons, ruins ou neutros.

É por isso que o tamanho do mercado endereçável da marca (BAMS) é importante e por que vamos usá-lo como o primeiro ponto de referência para avaliar nossos dados atuais.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Vamos avaliar o “tamanho” do que eles têm e compará-lo com o tamanho do que “existe”.

o segundo O ponto de referência que examinaremos será o tamanho do mercado endereçável do setor (IAMS).

Leia Também  O melhor guia de pesquisa de palavras-chave para SEO

IAMS é o tamanho de todo o tráfego de pesquisa relacionado ao setor que pode chegar ao site.

Poderíamos dividir o IAMS em ToFu, MoFu ou BoFu e categorizar o tráfego para criar estratégias em torno deles, mas isso levará algum tempo, portanto, para o propósito deste artigo, o omitiremos.

Cálculo do tamanho do mercado endereçável da marca (BAMS).

Vou focar apenas a palavra “Oreo” e deixar “Nabisco” e outras variações fora.

O primeiro passo é digitar a palavra “Oreo” na barra de pesquisa principal do SEMrush e clicar em pesquisar. Então olhe para o volume total de pesquisa. No nosso caso, isso inclui pesquisas com a palavra “oreo”.

Volume de pesquisa para a palavra Oreo

Esse é um volume total de pesquisa de 2.369.150 e este é o número que usaremos para calcular o BAMS.

Considerando que todas essas pesquisas estão relacionadas à marca, faz sentido supor que, se houvesse um resultado de pesquisa do Oreo.com, a maioria das pessoas clicaria nele.

Se a mantivermos conservadora e estabelecermos que apenas 50% do volume total chegaria ao site oreo.com, temos os seguintes dados:

BAMS = 2.369 milhões * 50% = 1.185 milhões.

Eles têm o potencial de aumentar o tráfego em 947% somente do tráfego de marca (de 113 mil para 1,185 milhão); essa é uma grande oportunidade para aumentar a exposição e controlar a mensagem da marca. Com base nesse primeiro ponto de comparação, podemos ver como o tráfego da marca que eles recebem atualmente é apenas uma pequena parte do que eles poderiam ter. Vamos agora nos concentrar no IAMS.

Cálculo do tamanho do mercado endereçável do setor (IAMS)

Como mencionado anteriormente, não vamos dividir o tráfego em ToFu, MoFu ou BoFu, ou faça qualquer categorização de tráfego. Em vez disso, faremos uma consulta geral e veremos o que receberemos; isso é simplesmente fazer uma estimativa da visão de uma águia de uma parte do cenário de pesquisa.

Quando você pensa em Oreos, que vertical da indústria vem à sua mente?

Indústria alimentar> Biscoitos, certo? (Além de os cookies serem colocados no leite) – é isso que me vem à cabeça quando penso em Oreos.

Então, vamos ver o volume de pesquisa relacionado aos cookies, que eu acho que eles deveriam se concentrar em dominar:

Volume de pesquisa de cookies

OK, isso é um volume total de pesquisa de 24.541.680.

Vamos agora calcular o IAMS para a palavra “cookies”, levando em consideração três cenários.

  • 20% de todo esse volume de pesquisa chega ao site.
  • 10% de todo esse volume de pesquisa chega ao site.
  • 5% de todo esse volume de pesquisa chega ao site.
Leia Também  Quais das palavras-chave do meu concorrente devo (e não devo) segmentar? - Melhor do Whiteboard sexta-feira

IAMS para cookies

Assumi uma consideração ampla do tráfego em potencial sem examinar aspectos mais detalhados da pesquisa, como:

  • Pesquisas / tráfego com clique zero.

  • Snippets em destaque.

  • Resultados do painel de conhecimento.

  • Intenção de pesquisa.

  • Estágio de compras (ToFu, MoFu e BoFu).

  • Etc.

Cada um desses elementos tem diferentes taxas de cliques, intenções etc., mas não estamos indo tão fundo na análise. Por exemplo, vamos considerar o cenário da pesquisa “cookies”, usando uma pesquisa anônima no Google.

Cookies Resultados de pesquisa do Google

O Google está atribuindo a intenção de pesquisa para esse termo principalmente às receitas de cookies – com biscoitos de chocolate vencendo o concurso no topo. Há muita coisa acontecendo nessa pesquisa específica; portanto, a taxa de cliques do primeiro resultado orgânico será menor do que um resultado de pesquisa “normal”.

Outro exemplo é o que pode acontecer quando você obtém um snippet em destaque, como quando aconteceu com esse cliente no ano passado para uma palavra-chave de alto volume.

Aumento do tráfego orgânico do snippet em destaque

O gráfico mostra um aumento de quase duas vezes no tráfego diário em cinco dias.

Conclusão

Os dois pontos de referência (BAMS e IAMS) foram usados ​​para confirmar que eles não estão indo muito bem em termos de SEO, portanto, a partir da pergunta inicial boa, ruim ou normal, daremos um resultado ruim.

Podemos ver que a Oreo pode aumentar o tráfego em cerca de 1,185 milhão se focar nas pesquisas de marca e em até 6 milhões na combinação de tráfego de marca e “cookie”.

E por último, mas não menos importante, o BAMS é uma ótima métrica para as marcas analisarem se elas possuem todo o tráfego de pesquisa e, se não, criar as informações corretas para aproveitar isso; isso é ainda mais importante para marcas que ainda não deram muita atenção ao SEO.

P.S. A palavra “Oreo” tem 90 mil pesquisas por mês e há 33 mil pesquisas por mês para “são Oreos vegan”. Com base em todos os dados empíricos coletados, isso significa claramente que os veganos estão dominando o mundo;).

Google Doodle Fonte: https://www.google.com/doodles/first-day-of-fall-2015-n Northern-hemisphere

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *