Recurso ‘People also ask’ (PAA): Descobrindo a joia escondida do Google

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Resumo de 30 segundos:

  • Sinalizando um rápido crescimento, as caixas PAA agora estão presentes em metade de todas as SERPs.
  • Com 75% dos resultados do PAA aparecendo entre os três primeiros resultados no Google, o bloco PAA abre oportunidades de visibilidade para sites que estão lutando para chegar à primeira página do SERP do Google.
  • A chave para o sucesso do PAA está na produção de conteúdo compatível com o PAA que atenda às melhores práticas do PAA – desde lidar com consultas de pesquisa mais longas até enfocar na brevidade e incluir palavras-pergunta.

Com o surgimento de assistentes de voz e a missão do Google de se tornar um “mecanismo de conhecimento”, podemos detectar a proliferação dos recursos SERP do Google que oferecem suporte a essas mudanças. Abraçando essas tendências, o SEMrush decidiu dar uma olhada em profundidade no recurso ‘As pessoas também perguntam’ (PAA) do Google e analisar seus prós e contras para ajudar as empresas a obter mais visibilidade com as caixas PAA.

Apresentando os principais destaques de um recente estudo SEMrush 2020 ‘People Also Ask’ que analisou mais de um milhão de palavras-chave para os EUA, este artigo fornece insights sobre a construção de uma estratégia de conteúdo e SEO centrada no PAA.

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A ascensão do recurso “As pessoas também perguntam”

De acordo com o Sensor SEMrush, o número de SERPs contendo uma caixa de PAA cresceu 40-42% desde que o recurso foi introduzido pela primeira vez em 2015.

O PAA parece estar presente na metade das páginas de resultados da pesquisa, com um ligeiro aumento ao observar os resultados da pesquisa móvel. Na verdade, o Google agora tem seis vezes mais probabilidade de retornar um SERP com uma caixa PAA do que com um resultado de snippet em destaque.

As pessoas também perguntam sobre recursos x trechos em destaque do Google

Nota: A queda no gráfico vem como resultado do ajuste de março de 2020 do Google

Embora notável, essa tendência de expansão do PAA não é consistente em todos os setores. Com a menor presença do PAA no setor Imobiliário (9,5%), o maior número de PAAs foi localizado no Computador e Eletrônica categoria (64,2%).

A análise completa do setor pode ser encontrada no estudo.

A natureza do PAA

Em média, o bloco inicial do PAA inclui quatro questões:

Número de perguntas na caixa as pessoas também perguntam (PAA)

Enquanto em 58% de todos os casos analisados ​​a caixa do PAA aparece após o primeiro resultado orgânico – seja um link azul regular ou um snippet em destaque – em 75% dos casos, ela é apresentada nos três primeiros resultados.

Oportunidades escondidas

Embora 13% dos sites que entram no box do PAA tenham uma classificação nos três primeiros lugares, 74% nem estão presentes na primeira página do SERP. Isso significa que o recurso PAA abre oportunidades para que sites que não podem aumentar imediatamente suas classificações orgânicas apareçam na primeira página de resultados de pesquisa.

Para aproveitar essa oportunidade, porém, eles devem entender as características inerentes do PAA e atender a alguns dos principais requisitos que conseguimos identificar.

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Liberando o poder de ‘As pessoas também perguntam’

Para entender como aproveitar o recurso PAA para seu site e negócios em geral, temos que examinar quais recursos afetam a ocorrência de um bloco PAA e quais ‘fatores de conteúdo’ afetam a decisão do Google de incluir este ou aquele conteúdo na caixa do PAA.

Fatores “externos” ou otimização de palavras-chave centrada no PAA

1. Comprimento da consulta de pesquisa

Os PAAs normalmente são acionados por palavras-chave mais longas ou consultas de pesquisa complexas. Com uma correlação clara entre o comprimento de uma consulta de pesquisa e um PAA, podemos ver que uma palavra-chave de 10 palavras aciona um PAA 72% do tempo, enquanto os resultados da pesquisa para uma consulta de duas palavras mostram apenas um PAA em 28% de os casos:

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Probabilidade de acionar um snippet em destaque junto com o PAA

2. Tipo de consulta de pesquisa

Perguntas ou consultas do tipo pergunta tendem a produzir SERPs com um bloco PAA. 86% das vezes, as consultas de pesquisa que começam com palavras interrogativas como “o quê”, “por que”, “quando”, “onde” e “quem” acionam um PAA.

SEMrush PAA Blog Graphics 20200930_Tipos de consultas que acionam o 'as pessoas também perguntam' (PAA)

Fatores ‘internos’ ou recursos de conteúdo dignos do PAA

79% das caixas do PAA são preenchidas com parágrafos retirados do conteúdo do site, seguidos de listas (13,8%) e tabelas (4,3%).

Pessoas também perguntam formato de resultados (PAA)

1. Comprimento do parágrafo

O número médio de palavras dentro de um parágrafo apresentado no PAA é de 41 palavras, o que implica que a brevidade é um recurso valioso ao criar conteúdo para um site.

2. Comprimento da lista

Em nosso conjunto de dados, não encontramos listas com mais de 8 itens, com o comprimento mínimo sendo de apenas dois itens.

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3. Comprimento da mesa

Uma caixa PAA padrão tem espaço para 14 linhas e três colunas, embora tenhamos visto tabelas que mostravam apenas uma coluna e duas linhas. Como as tabelas são menos populares, não poderíamos tirar conclusões sobre as melhores práticas quando se trata de criar tabelas especificamente para o PAA.

Plano de ação para empresas que desejam otimizar para PAA

Se a otimização do PAA hoje é questão de desejo, amanhã pode ser questão de necessidade, pois a pesquisa já caminha para fornecer ao usuário respostas instantâneas ao primeiro comando, seja por voz ou texto.

A melhor característica do PAA é que geralmente é uma estratégia de vitória mais rápida do que uma otimização de classificação tradicional de “link azul” de longo prazo.

Em suma, a otimização do PAA se resume às seguintes etapas principais:

  • Revisando os recursos SERP existentes, onde tudo começa com a análise se suas palavras-chave alvo atualmente acionam algum PAAs.
  • Descobrindo oportunidades perdidas explorando se o seu site ou o de seus concorrentes são classificados para as palavras-chave que geram um bloco PAA no SERP, mas não aparecem na caixa PAA.
  • Descobrindo ideias para conteúdo digno do PAA integrando as palavras-chave dentro da caixa do PAA em sua estratégia de palavras-chave e usando o bloco PAA como uma mina de ouro para ideias de conteúdo.
  • Garantir que seu conteúdo seja tão otimizado para SEO quanto possível.

Olga Andrienko é chefe de marketing global da SEMrush. Olga pode ser encontrada no Twitter @Olgandrienko.



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