Rápido e em destaque: como as entidades podem ajudá-lo a conquistar snippets em menos de 4 minutos

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Desde o momento em que comecei a trabalhar com SEO, me deparei com inúmeras táticas de otimização. Depois de percorrer inúmeras tocas de coelho, percebi como é importante identificar o que você está procurando: as oportunidades de gerar grandes resultados com menos esforço.

A primeira vez que vi resultados notáveis ​​em meu trabalho foi nas otimizações que coloquei em prática para alcançar snippets em destaque. A emoção de pular para o topo da página foi tão grande que logo se tornou minha paixão.

Mas nem tudo em SEO é tão simples (ou estável). Logo, métodos que antes traziam resultados não funcionavam mais. Com a competição cada vez mais competente e desafiadora, os grandes resultados foram se tornando menos frequentes.

Se, como eu, você atingiu esse ponto – não se preocupe! Vou mostrar como superei isso com um método que carinhosamente chamo de “Rápido e Apresentado”.

O que são entidades de SEO?

Comecei com um estudo despretensioso de entidades. Eu não tinha lido muito sobre o assunto, mas o que me chamou a atenção foi a compreensão que as entidades podem oferecer sobre como funcionam os algoritmos de busca.

A definição do Google é: “Uma coisa ou conceito que é singular, único, bem definido e distinguível.” Mas essa definição é muito ampla, levando a uma confusão ainda maior. Eu queria uma compreensão mais clara do que são as entidades, então elaborei minha própria definição que compartilharei com vocês hoje.

Basicamente, uma entidade em SEO é tudo definível, único e não limitado a uma forma, grafia ou imagem específica (por exemplo, mãe, mãe, múmia e a foto de uma mãe, todos se relacionam à mesma entidade).

Gosto muito de fazer uma associação com a seguinte imagem, famosa no estudo da semiótica, que ilustra muito bem as entidades:

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“One and Three Chairs”, 1965, por Joseph Kosuth. Gautier Poupeau, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons

Aqui, temos três cadeiras: a cadeira física, a representação de uma cadeira e a definição do dicionário do que é uma cadeira. Todos os três referem-se a uma única entidade: a cadeira.

O que importa aqui é a essência, o conteúdo e o que está por trás disso.

Da mesma forma, é assim que os algoritmos entendem os elementos existentes na web, superando restrições de linguagem, forma ou representação – o que resulta em grandes melhorias na precisão dos resultados SERP.

Então, e se eu usar esse conceito para entender quais entidades são mais importantes nas pesquisas com snippets em destaque? Com esse conhecimento, teria um entendimento profundo de quais são as respostas ideais, não apenas aquelas que eu, totalmente preconceituosa, considerava boas.

Pode parecer um conceito simples, mas é como dizer ao seu SEO para se concentrar nas práticas básicas ou entender a intenção do usuário. Não importa o quanto você fale sobre isso ou quão óbvio pareça, as pessoas ainda relutarão em fazê-lo. A tendência é procurar hacks mais complicados ou avançados – mas não é isso que queremos aqui.

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Nosso objetivo é mostrar como associar um conceito básico a uma prática previamente compreendida, tornando cada etapa muito clara, lógica e descomplicada.

Vamos direto ao método!

Como usar o método Rápido e Apresentado

Conforme mencionado, este método foi desenvolvido para tornar mais inteligente e estratégico a obtenção de snippets em destaque, portanto, cada uma dessas sete etapas é essencial para aumentar sua probabilidade de sucesso.

1. Compreenda o contexto e os objetivos

Como acontece com qualquer estratégia, seja SEO, marketing ou em outras áreas, devemos primeiro entender o contexto atual – o que temos no momento (e como isso nos serve) – para então determinar nossos objetivos, onde pretendemos alcançar.

Como resultado, o primeiro passo é compilar uma lista de buscas por palavras-chave que você classificou nas dez primeiras posições, e observar quais já possuem snippets em destaque. Para chances ainda maiores, filtre apenas pelas três primeiras posições, já que é onde o Google seleciona o trecho em destaque 70% do tempo.

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Existem vários métodos para isso, com a principal diferença sendo a velocidade. Vou compartilhar três abordagens, para cobrir a gama de demandas que diferentes equipes podem ter.

Moz Keyword Explorer

De uma forma muito intuitiva, o Explorador de palavras-chave do Moz tem uma abordagem fácil para ajudá-lo neste estágio de criação de sua lista de oportunidades.

Para fazer isso, basta acessar as palavras-chave que você classificou e filtrar as posições de 1 a 10.

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Em seguida, crie sua própria lista e selecione a opção “Trecho de destaque” em “Recurso SERP”.

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Fonte: Moz

Agora você tem uma lista completa de oportunidades!

Ahrefs Webmaster Tools

Ahrefs WebMaster Tools (a versão gratuita do Ahrefs) também pode ser usado para criar sua lista de oportunidades.

O processo é muito semelhante, basta acessar o recurso “Palavras-chave orgânicas”, clicar em “Recursos SERP” (em “Incluir”) e selecionar “Trecho em destaque”.

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Depois de fazer isso, a ferramenta apresentará uma série de resultados, incluindo trechos que você já alcançou. Você pode acompanhar cada resultado separadamente ou exportar a lista completa.

Para limpar seus dados, deixando apenas as oportunidades, exclua todas as palavras-chave que estão em primeiro lugar – aquelas já consideradas snippets em destaque pela ferramenta – afinal, você ouve menos sobre a posição zero hoje em dia.

Google Search Console

Essa técnica era usada quando as ferramentas gratuitas ainda não estavam disponíveis e o usuário simplesmente precisava de uma maneira de gerar essa lista.

Se este não for o seu caso – e você não estiver curioso para saber mais – fique à vontade para pular.

Para encontrar oportunidades onde haja menos competição e maior foco em caudas longas, é necessário acessar o relatório “Desempenho”, ir em “Resultados da pesquisa” e filtrar por “Consultas” usando expressões como “o que é”, “conceito”, “definição”, “como fazer” entre outros.

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Como não é possível identificar as características do SERP dessa forma, não é tão preciso, mas vale a pena mencionar.

2. Inicie uma análise SERP

Agora que você conseguiu criar uma lista respeitável, selecione suas prioridades. Novamente, palavras-chave com posições mais altas e mais cobertura de tráfego são ideais.

Comece acessando o SERP e identificando os seguintes aspectos:

  • Que tipo de snippet é?
  • Existem outras definições destacadas na página? (Isso pode incluir definições em um “painel de conhecimento” ou “as pessoas também perguntam”.)
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Essas informações o ajudarão a entender o que o Google interpreta como a resposta ideal, fornecendo a você mais informações do que apenas o trecho em destaque. Dessa forma, você saberá se o snippet é um parágrafo ou mais curto, ou o que o usuário espera encontrar ao pesquisar esse termo.

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Para a palavra-chave “ebook interativo”, encontramos um fragmento de parágrafo. Abaixo, o SERP apresenta PAAs sobre como fazer ebooks interativos e a diferença entre livros digitais e ebooks.

Guarde essas informações, pois precisaremos delas na etapa 4.

3. Observe o conteúdo do concorrente

Além das perguntas anteriores relacionadas ao SERP, chegou a hora de conhecer o atual vencedor e entender o que o diferencia dos demais. Identificar:

  • Quem tem o snippet atual?
  • Onde ele está localizado na página? (primeiro parágrafo, resumo, meio do texto)
  • Como é definido o conceito em questão atualmente?
  • Quão objetivo é isso?

Procure respostas para essas perguntas e, especialmente para as duas últimas, tente deixar de lado sua definição atual ou como você a abordaria de forma diferente, a fim de ser o mais imparcial possível em sua análise – por mais difícil que seja às vezes.

No exemplo que apresentei, o concorrente é o Visme, o snippet foi retirado do início do segundo título, a definição é muito objetiva, sucinta e lógica, e aproveita os formatos que compõem um ebook interativo.

4. Use uma análise comparativa

Considero este próximo passo o mais importante. Eu sugiro que você anote as informações em algum lugar. Costumo usar um contador de texto online, mas fique à vontade para fazê-lo em uma planilha ou outra plataforma.

Qualquer que seja a ferramenta que você usa, primeiro registre o resultado do snippet. Em seguida, adicione outra definição, se encontrada no SERP (pode ser um dicionário do Google ou uma definição da Wikipedia) e, finalmente, adicione sua definição atual.

Agora, chegou a hora de aplicar o conceito de entidades. Vamos nos concentrar nas duas primeiras definições do início deste post.

Abaixo, liste as entidades que você encontrou e quantas vezes elas aparecem no texto – o que ajuda a indicar sua relevância no contexto.

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Para pegar o jeito ao começar, você pode usar a própria ferramenta de demonstração da API de PNL do Google ou outra ferramenta, como TextRazor, para ajudá-lo a identificá-la:

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5. Identificar entidades

Depois de identificar as entidades e seu nível de relevância para as definições que você encontrou (o trecho em si e outra definição destacada), veja quais entidades são mais repetidas em ambas as listas (se o SERP apresenta mais de uma definição) e as relações estabelecidas entre elas .

Depois de fazer isso, você tem o conjunto de entidades consideradas as mais importantes para aquela pesquisa do Google e pode então evitar confiar em “Prefiro esta” ou “Acho que esta palavra é melhor”, porque será baseada no que o mecanismo de pesquisa entende ser o melhor.

Então, como um quebra-cabeça, monte essas entidades com seu próprio texto de forma objetiva e de fácil compreensão.

Idealmente, sua definição deve ser ligeiramente mais curta do que a atual, tornando-a o mais imparcial possível – muito importante, especialmente para pesquisas por voz.

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Dê uma olhada neste exemplo:

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Em azul estão as entidades que decidi usar em minha nova definição. Você também pode notar que este parágrafo é muito mais curto do que o anterior.

Por fim, insira o parágrafo atualizado em seu texto, certificando-se de que ele se encaixe no restante do texto e evitando quebras no fluxo do texto que possam confundir o leitor.

6. Reindexar sua página

Depois de fazer essas alterações, a próxima etapa é solicitar que sua página seja reindexada por meio do Google Search Console.

Essa ação não era possível até algumas semanas atrás, mas o Google anunciou em 22 de dezembro de 2020 que “Solicitar Indexação” está de volta à sua ferramenta.

A reindexação não é uma etapa indispensável, mas é ideal para agilizar o processo e verificar se foi possível obter o trecho ou não mais rapidamente.

Para ilustrar os resultados que minha equipe e eu conseguimos fazer, aqui estão alguns trechos ganhos usando essa estratégia:

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E o que mais me orgulhou (é em português, minha língua nativa):

Antes:

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Após quatro minutos:

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Além de conquistá-lo incrivelmente rápido, esse trecho exato me fez perceber que havia criado uma estratégia eficaz e precisava compartilhá-la com a comunidade SEO.

7. Não desista

Algo deu errado? Verifique se o seu conteúdo como um todo está relacionado ao que é apresentado no texto do snippet e faça os ajustes necessários ou considere reanalisar as entidades para ver se algo importante foi deixado de fora.

Para alguns testes que fiz, simplesmente encurtar a definição em duas palavras foi suficiente para o Google aceitar a minha definição e não a de um concorrente.

Além disso, há casos de alcançar o snippet, mas depois perdê-lo rapidamente. Embora isso possa ser muito frustrante, é um sinal de que você está no caminho certo. Vários fatores podem influenciar isso, como seu texto não ser atraente o suficiente ou parecer confuso.

Quando isso acontecer, continue tentando e atualize sua definição de vez em quando (em intervalos de duas semanas), para continuar a aumentar a chance de aparecer no snippet.

Dicas finais

Aqui estão algumas considerações finais. Se você tiver outro conselho, deixe-me saber nos comentários!

  • Teste o uso de resumos no WordPress (aquela seção em negrito que aparece no início do texto).
  • Tente trabalhar os conceitos em seu texto de forma objetiva, de preferência usando a composição “o que é + a palavra-chave” no intertítulo fornecido. Isso não significa que seu texto deva carecer de variedade e personalidade, mas procure maneiras de adaptar essa fórmula à sua maneira para atrair pessoas com seu estilo, ao mesmo tempo que é acessível a um grande público.
  • As legendas das listas também deveriam ser mais óbvias: “Quais são os melhores canais do Youtube” – algo simples e sem distrair muito.

Veja como alcançar snippets pode ser simples (e rápido) ao usar um método claro?

Pode ser ótimo conseguir uma posição sem muito esforço ou mesmo quando não sabemos o que fizemos, mas é muito melhor quando sabemos exatamente o que é preciso – sem erros ou truques malucos.

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