Se você é responsável pelo gerenciamento de um site, provavelmente está sempre procurando maneiras de tornar seu site mais inteligente, mais rápido e mais relevante para os usuários, para que ele seja mais alto nos resultados de pesquisa orgânica. Porém, devido à reputação imprevisível do SEO, muitos mitos sobre o SEO circulam em torno de como obter classificações orgânicas mais altas.
Para ajudar sua marca a ter sucesso em 2020, otimizando seu site para obter maior visibilidade orgânica, eis a verdade sobre os quatro principais mitos de SEO.
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Mito de SEO # 1 – Sitemaps XML automáticosaliado, melhore seus rankings de pesquisa
A principal tarefa do mapa do site XML é ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar as páginas de um site. Os mecanismos de pesquisa gostam especialmente de ver páginas novas adicionadas ao mapa do site, pois indica que o site está atualizado e pode ser mais relevante para os usuários online. A verdadeira questão aqui é: o mapa do site XML ajuda a aumentar a classificação de pesquisa de um site?
De acordo com o Blog da Central do webmaster do Google, um mapa do site XML não afeta diretamente a classificação de um site. O envio de um mapa do site ajuda a garantir que mecanismos de pesquisa como o Google conheçam todos os URLs importantes em um site. Isso pode ser especialmente útil quando determinadas páginas da web não são facilmente detectáveis pelos rastreadores. Para colocar nos termos dos leigos, um mapa do site XML aumentará o processo de rastreamento e descoberta do Google e poderá resultar em maior presença e visibilidade de um site, mas não melhorará automaticamente a classificação orgânica de um site.
Mito de SEO # 2 – Muitas palavras-chave = classificações orgânicas ruins
Há um burburinho no setor de SEO há anos quando se trata de palavras-chave, mais especificamente, densidade de palavras-chave. Quantas palavras-chave são demais? O Google penalizará meu site por super otimizá-lo com palavras-chave?
Apesar do que muitos fóruns e artigos on-line podem evitar, não existe uma opção única para a densidade de palavras-chave. Em 2014, John Mueller, do Google, disse:
"A densidade de palavras-chave, em geral, é algo em que eu não focaria. Os mecanismos de pesquisa passaram a partir daí. ”
No final do dia, se o conteúdo do seu site for natural e útil para os usuários, não gaste muita energia tentando calcular o número perfeito de palavras-chave para uma página da web.
Mito de SEO # 3 – Ter um site seguro não é tão importante
Ok crianças. É 2020. Vamos falar sobre a importância de ter um site seguro nos dias de hoje. Os hackers de sites estão ficando mais inteligentes. Os invasores cibernéticos maliciosos exploram todos os recursos desprotegidos que podem entre o site e os usuários. Por esse motivo, é essencial proteger seu site, equipando-o com um SSL (Secure Sockets Layer) para ajudar a monitorar e transferir dados com segurança entre dois pontos. Em outras palavras, os dias do HTTP terminaram e é hora de mudar para HTTPS.
Também conhecido como Protocolo de Transferência de Hipertexto, o HTTP é um protocolo que permite a comunicação entre diferentes sistemas na Web. HTTPS, ou Protocolo de transferência de hipertexto seguro, use um certificado SSL para criar uma conexão criptografada segura entre servidores e navegadores. Isso ajuda a proteger informações confidenciais contra o roubo, pois são transferidas pela Web.
Existem benefícios de SEO para tornar seu site mais seguro, já que uma das principais prioridades do Google é garantir que seus serviços usem a segurança líder do setor. Em 2014, o Google anunciou que todos os sites HTTPS receberiam um pequeno aumento na classificação daqueles que usam HTTP.
Mito do SEO # 4 – O Google penalizará seu site por cópia duplicada
Antes de mergulharmos na controvérsia de cópias duplicadas, vamos dar um passo atrás e discutir a diferença entre desvalorizações de algoritmos e desvalorizações de penalidade. Quando o Google lança novas atualizações de algoritmos como Penguin, Panda, Pigeon e Layout, sites diferentes apresentam resultados diferentes. Cada vez que um algoritmo é atualizado, um site pode sofrer desvalorizações, enquanto outro pode ter um aumento exponencial no tráfego orgânico.
As desvalorizações das penalidades ocorrem quando o Google decide que seu site viola as Diretrizes para webmasters. Quando um site parece usar um comportamento enganoso ou manipulador para obter tráfego, o Google pode responder de forma negativa desvalorizando a classificação do site na página de resultados do mecanismo de pesquisa.
Quando se trata de duplicar a cópia em um site, o equívoco comum é que o Google penalizará o site. A realidade da questão é que o Google não possui um filtro de conteúdo duplicado. Se houver várias páginas em um site com o mesmo conteúdo, o Google simplesmente decidirá não classificar todas as páginas para a mesma consulta. Os rastreadores escolherão qual página classificar e o quê, o que pode ter um impacto negativo nas classificações orgânicas.
Conclusão
Não deixe esses mitos comuns de SEO deixarem de lado você enquanto trabalha para classificar seu site para obter sucesso orgânico. Como o Google e outros mecanismos de pesquisa continuam ajustando seus algoritmos para fornecer aos usuários os resultados de pesquisa mais relevantes, será importante que os profissionais de marketing de conteúdo e especialistas em SEO estejam atualizados sobre as últimas tendências e atualizações de SEO.
Claire Beutel é estrategista sênior de SEO da R2i.
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