Quanto tempo leva para SEO mostrar resultados?

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Uma das perguntas mais comuns feitas aos SEOs é: “quanto tempo o SEO leva para mostrar resultados?”

É um tema quente na indústria.

As empresas querem saber quando verão o impacto de seu investimento (e com razão), mas SEO não é como mídia paga, na qual os resultados podem ser vistos assim que os anúncios são ativados. Leva tempo para ver o sucesso do SEO. Mas quanto tempo?

Neste guia, responderemos a essa pergunta e analisaremos os fatores que afetam o tempo que leva para ver os resultados de uma estratégia de SEO. Veremos especificamente:

Como é o sucesso de SEO?

Para responder à pergunta, primeiro precisamos determinar como é o sucesso do SEO para garantir que as medidas dos resultados sejam claras.

E, quando se trata de montar uma estratégia de SEO, é comum reunir metas de campanha e KPIs.

Vamos decompô-lo.

  • Metas = O resultado final que você deseja alcançar
  • KPIs = Métricas que demonstram o progresso em direção aos seus objetivos

Essas são medidas importantes de sucesso e, em última análise, resultados de seus esforços. Normalmente, a realidade é que essas metas e KPIs se parecem com o seguinte:

  • Metas = Para alcançar um aumento na receita em um determinado valor durante um período de 12 meses.
  • KPIs = Crescimento em tráfego orgânico, visibilidade, impressões ou classificações.

Obviamente, definir metas é estabelecer metas mensuráveis, mas realistas. Para responder a essa pergunta, vamos nos concentrar no tempo que normalmente leva para ver os resultados nos KPIs principais, entendendo que as metas são normalmente muito mais exclusivas de um negócio e mudam significativamente com base em vários fatores.

Você deve esperar ver resultados de SEO dentro de 6 a 12 meses …

O SEO deve mostrar resultados em um período de 6 a 12 meses. Por resultados, queremos dizer um aumento mensurável no tráfego e leads ou conversões associados. Isso não significa necessariamente que você terá alcançado seu objetivo neste ponto, mas qualquer empresa que esteja investindo em SEO deve esperar ser capaz de ver o progresso dentro desse prazo.

É impossível fornecer um número que se aplique a todos os sites, e o melhor que um SEO pode fazer é dar uma estimativa com base na análise do desempenho atual de um site e da estratégia proposta.

Não há como escapar do fato de que SEO leva tempo. O Google (e outros mecanismos de pesquisa) deseja mostrar o melhor resultado para qualquer consulta de pesquisa e leva tempo para merecer a classificação. Você tem que ganhar visibilidade de pesquisa superior.

Mas, com a estratégia certa em vigor, 6 a 12 meses é um período longo o suficiente para ver o impacto dos esforços de SEO e justificar o investimento contínuo em crescimento.

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Os fatores que determinam quanto tempo leva para ver o sucesso de SEO

Para ajudá-lo a entender melhor quanto tempo leva para ver o sucesso do SEO, vamos dar uma olhada nos fatores que determinam isso.

1. O histórico do seu site

Se você está ou não trabalhando em um novo domínio, é um dos principais fatores que influenciam o tempo que leva para ver os resultados do SEO.

Um novo domínio quase sempre levará mais tempo para mostrar sucesso do que um já estabelecido, visto que ainda não conquistou nenhuma autoridade ou ganhou backlinks. Em comparação, um domínio estabelecido geralmente terá conquistado pelo menos algum nível de autoridade e terá alguns backlinks apontando para ele.

Um novo domínio deve esperar ver resultados dentro de 9 a 12 meses, em vez de 6 a 12.

No entanto, um domínio estabelecido não significa automaticamente que você verá resultados mais rápidos. Você provavelmente não verá resultados rápidos se o domínio já foi afetado por uma penalidade, uma atualização de algoritmo principal ou teve um trabalho de SEO que vai contra as diretrizes do Google para webmasters.

Ao trabalhar em um novo projeto, é sempre uma boa ideia construir uma imagem da história do site. Embora você possa ter uma ideia do desempenho do site observando as impressões no Google Search Console, a SEMrush Organic Research Tool pode ajudá-lo a descobrir isso rapidamente.

Insira seu domínio na ferramenta e defina ‘Estimativa de tendência de tráfego’ para tempo todo. Isso mostrará o tráfego estimado do site ao longo do tempo.

O site perdeu uma quantidade significativa de visibilidade orgânica no exemplo abaixo, sugerindo que há um problema que precisa ser consertado ou um problema de qualidade que precisa ser resolvido. Uma nova estratégia de SEO em um site que perdeu visibilidade como este provavelmente levará mais de 12 meses para ver os resultados em linha com o desempenho anterior.

Declínio orgânico por meio da ferramenta de pesquisa orgânica

Por outro lado, o próximo exemplo não sugere problemas anteriores do site ou declínios de visibilidade, sugerindo que a estratégia certa pode gerar os resultados esperados no período típico de 6 a 12 meses.

Crescimento orgânico por meio da ferramenta de pesquisa orgânica

As estimativas de quanto tempo leva para mostrar os resultados geralmente são fornecidas com base em um site sem problemas históricos que precisam ser resolvidos primeiro. Sempre considere o desempenho de um site nos últimos 2 a 3 anos para ajudar a reunir as projeções.

2. A competição

Os resultados podem ser vistos muito mais rapidamente em nichos de baixa concorrência e consultas de pesquisa de baixa concorrência do que em nichos de concorrência.

Tentando classificar um site para palavras-chave de finanças pessoais competitivas (por exemplo, ‘cartões de crédito’)? Pode levar 2 anos ou mais para ganhar visibilidade de destaque na página 1. Por outro lado, para palavras-chave locais ou de baixa concorrência mais restritas, pode ser possível mostrar resultados promissores dentro de 3 a 6 meses.

Veja este exemplo da ferramenta Keyword Magic:

Dificuldade de palavras-chave da ferramenta mágica de palavras-chave

A coluna KD% refere-se à dificuldade de palavras-chave. Essa é uma porcentagem de 0 a 100 e, quanto maior a porcentagem, mais difícil será a classificação do SEMrush.

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Você deve esperar que demore mais para mostrar resultados em comparação com palavras-chave KD% altas. Mas há mais competição do que apenas dificuldade de palavras-chave.

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Você precisa considerar como seus concorrentes chegaram à posição atual e o que estão fazendo para manter essa visibilidade. Sua estratégia e projeções devem considerar contra o que você está competindo, incluindo a agressividade das estratégias de outras pessoas.

Um bom ponto de partida para estimar a lacuna competitiva é usar a ferramenta Keyword Gap para ver seu desempenho atual em relação a até quatro outros concorrentes:

Captura de tela da ferramenta Keyword Gap

Você também pode usar a ferramenta Backlink Gap para entender a lacuna competitiva de uma perspectiva de backlink:

Captura de tela da ferramenta Backlink Gap

3. Seus recursos

Você não pode controlar a história de um site nem a competição.

Mas o que você pode (geralmente) controlar são os recursos que são alocados para um projeto de SEO. É importante entender exatamente como isso desempenha um papel importante no tempo que leva para ver os resultados de uma campanha. Quanto mais recursos você puder alocar para o SEO, mais rápido você verá os resultados.

O recurso mais importante de que você precisa é tempo. Vamos dar um exemplo …

Dois sites pertencentes a pequenas empresas estão competindo pela mesma palavra-chave. Ambos estão cientes de que os principais motores do sucesso do SEO são o SEO técnico, o conteúdo e os backlinks. Ambos empregam os serviços de um freelancer de SEO. Para simplificar, presumiremos que ambos os sites começam em condições de igualdade.

O site A contrata o especialista escolhido por 5 dias por mês, enquanto o site B contrata o deles por apenas 2 dias.

Obviamente, o site A deve esperar resultados mais rápidos.

Esteja ciente de que as conversas sobre o tempo gasto para ver um impacto devem levar em consideração os recursos que estão sendo alocados, entendendo que a melhor maneira de reduzir isso (dentro do razoável) é alocar mais no projeto.

Freqüentemente, faz sentido reunir um acúmulo de pontos de ação no início de uma campanha (detalhando todas as oportunidades e ações) e priorizar isso em torno dos recursos alocados. Isso pode ajudar a mostrar as oportunidades que ainda estão pendentes que poderiam ser trazidas com mais investimento.

Vejamos os 3 silos de sucesso de SEO e como eles afetam o tempo para os resultados …

Existem três silos principais para o sucesso do SEO e cada um deles pode afetar o tempo que leva para ver os resultados. Vamos dar uma olhada.

SEO técnico

Se houver problemas técnicos de SEO em um site, eles precisarão ser resolvidos antes que você possa experimentar o crescimento que deseja ver.

O SEO técnico está relacionado a coisas como:

  • Rastreamento e indexação
  • Velocidade do site
  • Canonização
  • Dados estruturados
  • Conteúdo duplicado
  • Sitemaps XML
  • Hreflang
  • e mais

Resolver problemas em torno de algumas dessas áreas terá um impacto maior do que outras, mas o fato é que quaisquer problemas técnicos devem ser corrigidos.

Você pode identificar problemas técnicos de SEO em seu site usando a ferramenta SEMrush Site Audit Tool e ver uma lista de áreas que precisam de sua atenção:

Ferramenta de auditoria de site SEMrush

No entanto, o SEO técnico por si só não será suficiente. Pense em resolver esses problemas removendo os freios de seu projeto e permitindo que seu site compita com outros.

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Conteúdo

Você provavelmente já ouviu que o conteúdo é rei, e o fato é que o conteúdo continua sendo um dos três principais fatores de classificação do Google.

O objetivo do Google é retornar os melhores resultados para uma determinada consulta de pesquisa, então por que um conteúdo ruim teria um bom desempenho nas SERPs?

É importante que você dê alta prioridade à criação de um ótimo conteúdo que corresponda à intenção do usuário, mas reserve um tempo para entender o que está atualmente no ranking e descobrir como criar algo melhor. Você pode aprender muito estudando o conteúdo que já executa.

Conteúdo de baixa qualidade (ou mesmo média) pode significar que leva mais tempo para ver os resultados, enquanto um ótimo conteúdo que é cuidadosamente planejado e adiciona algo novo a um tópico pode ajudar seu site a ser classificado com mais rapidez.

Backlinks

Juntamente com o conteúdo, os backlinks também são um dos três principais fatores de classificação do Google. Esses são indicadores de confiança e popularidade e têm a capacidade de turbinar as classificações de um site.

Afinal, os links são essencialmente votos de confiança entre dois sites. Mas você precisa entender que raramente existe um atalho para obter backlinks de qualidade.

Leva tempo e geralmente envolve a criação de um ótimo conteúdo para o qual outras pessoas desejam criar um link. E quando há uma lacuna de link considerável com os concorrentes, isso pode levar algum tempo para ser fechado.

Dito isso, nem todos os links são criados iguais, e links de qualidade superior têm a capacidade de gerar classificações mais rapidamente do que links de qualidade inferior.

Você pode trabalhar na construção de seu portfólio de backlinks, mas esteja ciente de que a necessidade de fechar uma lacuna de link considerável pode significar que leva mais tempo para ver os resultados.

Quanto tempo o Google diz que leva para ver os resultados do SEO?

Então, quanto tempo o Google diz que leva para ver os resultados do SEO?

Confira o vídeo abaixo, onde Maile Ohye, do Google, compartilha seus conselhos para a contratação de um SEO, incluindo quanto tempo deve levar para ter sucesso.

Às 1:40, Maile destaca que:

Na maioria dos casos, os SEOs precisam de quatro meses a um ano para ajudar sua empresa a primeiro implementar melhorias e depois ver o benefício potencial.

outras considerações

Depois de implementar sua estratégia, é fundamental monitorar seu site para garantir que ele veja os resultados. SEO não é uma tática única; uma boa estratégia requer relatórios e manutenção frequentes.

O SEO deve envolver trabalho contínuo, e ver o canal como uma tática contínua de longo prazo pode ajudar a justificar o investimento.

Quanto mais recursos você pode alocar, mais rápido você normalmente verá os resultados, mas cada site é um cenário único. É importante prestar muita atenção às questões técnicas, à qualidade do conteúdo e à força do perfil do link antes de projetar quando o sucesso poderá ser visto.

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