Principais vitais da Web: o próximo fator oficial de classificação do Google – Whiteboard Friday

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Há um novo fator de classificação na cidade: Core Web Vitals. Esperada em 2021, essa alteração no algoritmo anunciada pelo Google tem alguns detalhes dos quais você deve estar ciente. Cyrus Shepard mergulha nesta semana no Whiteboard Friday.

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Transcrição de Vídeo

Olá, fãs de Moz. Bem-vindo a outra edição do Whiteboard Friday. Eu sou Cyrus Shepard aqui na Moz. Hoje estamos falando sobre o próximo fator oficial de classificação do Google – Core Web Vitals. Agora, o que quero dizer com fator de classificação oficial?

O Google faz centenas de alterações por ano. Toda semana eles introduzem novas alterações em seu algoritmo. Ocasionalmente, eles anunciam mudanças nos fatores de classificação. Eles fazem isso em particular quando algo é importante ou desejam incentivar as pessoas, webmasters a fazer alterações em seu site com antecedência. Eles fazem isso para coisas importantes, como HTTPS e outros sinais.

Então este é um que eles realmente anunciaram. É confuso para muitas pessoas, então eu queria tentar desmistificar o que esse sinal de classificação significa, o que podemos fazer para diagnosticar e se preparar para ele e basicamente chegar a um lugar onde estamos prontos para que as coisas aconteçam. Então o que é? Grande primeira pergunta.

O que são os principais vitais da Web?

Portanto, essas são métricas da experiência do mundo real que o Google está analisando e respondem a coisas como: Qual a velocidade de carregamento da página? Quão rápido é interativo? Quão rápido é estável? Então, basicamente, quando os visitantes estão usando sua página da Web em um dispositivo móvel ou desktop, como é essa experiência em termos de velocidade, com que rapidez eles podem interagir com ela, coisas assim.

Agora, ele está ingressando em um grupo de métricas que o Google chama de sinais do Page Experience. Não é realmente um autônomo. Ele está agrupado com essas métricas de experiência da página que são separadas do texto na página. Portanto, são sinais como compatibilidade com dispositivos móveis, HTTPS, intersticiais intrusivos, que são aqueles pop-ups que aparecem e aparecem.

Não se trata tanto do texto da página, que é um sinal tradicional de classificação, mas mais da experiência do usuário e de como é, como é agradável usar a página e quão útil é. Isso é especialmente importante no celular quando às vezes a velocidade não é tão alta. Então é isso que o Google está medindo aqui. Então é isso que é.

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Onde isso afetará as classificações?

Bem, isso afetará todos os resultados de pesquisa regulares, móveis e computadores, com base em determinados critérios. Mas também, e esse é um ponto importante, os Core Web Vitals se tornarão um critério para aparecer no Google Top Stories. Estes são os resultados de notícias que geralmente aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa.

Anteriormente, o AMP era um requisito para aparecer nessas Histórias principais. O AMP está indo embora. Portanto, você ainda precisa atender aos requisitos para inclusão regular no Google Notícias, mas o AMP não será mais um requisito para aparecer nas principais notícias. Mas você precisará atingir um limite mínimo de Core Web Vitals.

Então esse é um ponto importante. Portanto, isso pode afetar muitos resultados do ranking.

Quando isso vai acontecer?

Bem, o Google nos disse que isso acontecerá em 2021. Por causa do COVID-19, eles atrasaram o lançamento disso dentro do algoritmo e desejam dar aos webmasters tempo extra para se prepararem.

Eles nos prometeram pelo menos seis meses de antecedência para nos prepararmos. Até esta gravação, hoje não recebemos esse aviso de seis meses. Quando essas atualizações forem atualizadas, atualizaremos esta postagem para informar quando isso acontecerá. Então, sempre que o Google anuncia uma alteração no fator de classificação, a grande questão é:

Quão grande será essa mudança?

Quanto tenho que me preocupar com essas métricas e qual o tamanho dos resultados que veremos mudança nas SERPs do Google? Bem, é importante ter em mente que o Google tem centenas de sinais de classificação. Portanto, o impacto de qualquer sinal geralmente não é tão grande. Dito isto, se o seu site for particularmente ruim em algumas dessas métricas, poderá fazer a diferença.

Se você estiver em um ambiente altamente competitivo, competindo contra pessoas por termos altamente competitivos, isso pode fazer a diferença. Portanto, provavelmente não será enorme com base na experiência passada com outros sinais de classificação, mas ainda é algo que podemos querer abordar, especialmente se você estiver indo muito mal.

A outra coisa a considerar, alguns sinais do Google têm um impacto muito grande além de seus fatores reais de classificação. Coisas como velocidade da página, provavelmente é um sinal muito pequeno, mas à medida que os usuários o experimentam, ele pode ter uma influência muito grande. Os próprios estudos do Google mostram que, para Nas páginas que atendem a esses limites do Core Web Vitals, os visitantes têm 24% menos probabilidade de abandonar o site.

Portanto, mesmo sem o Core Web Vitals ser um fator oficial de classificação no Google, ele ainda pode ser importante porque proporciona uma melhor experiência ao usuário. 24% é como ganhar 24% mais tráfego sem fazer nada, simplesmente tornando seu site um pouco mais utilizável. Portanto, mesmo sem isso, provavelmente ainda é algo que queremos considerar.

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Três sinais para os principais vitais da Web

Então, quero abordar brevemente as especificidades do Core Web Vitals, o que elas estão medindo. Acho que as pessoas ficam um pouco preocupadas com isso porque são muito técnicas. Os olhos deles meio que brilham quando você fala sobre eles. Portanto, meu conselho seria: não vamos nos prender às especificidades reais. Mas acho importante entender, em termos leigos, exatamente o que está sendo medido.

Mais importante, queremos falar sobre como medir, identificar problemas e consertar essas coisas, se estiverem erradas. Então, muito brevemente, existem três sinais que entram no Core Web Vitals.

1. Maior tinta com conteúdo (LCP)

O primeiro ser maior tinta com conteúdo (LCP). Isso basicamente pergunta, em termos leigos, com que velocidade a página carrega? Conceito muito fácil Portanto, isso é enormemente influenciado pelo tempo de renderização, a maior imagem, vídeo e texto na janela de exibição.

É para isso que o Google está olhando. A maior coisa na janela de visualização, seja uma página da área de trabalho ou uma página móvel, a maior parte do conteúdo, seja uma imagem, vídeo ou texto, qual a velocidade de carregamento? Muito simples. Isso pode ser influenciado pelo tempo do servidor, seu CSS, JavaScript, renderização do lado do cliente.

Tudo isso pode desempenhar um papel. Então, quão rápido ele carrega?

2. Deslocamento cumulativo de layout (CLS)

A segunda coisa deslocamento cumulativo do layout (CLS). O Google está perguntando com esta pergunta, qual a velocidade da página estável? Agora eu tenho certeza que todos nós tivemos uma experiência em que carregamos uma página em nosso telefone celular, clicamos em um botão e, no último segundo, ele muda e atingimos outra coisa ou algo no layout da página uma mudança inesperada no layout.

Essa é uma má experiência do usuário. Então é isso que o Google está medindo com a mudança cumulativa de layout. Quão rápido é tudo estável? A principal razão pela qual as coisas não são estáveis ​​é que os tamanhos das imagens geralmente não são definidos. Portanto, se você tem uma imagem com 400 pixels de largura e altura, ela precisa ser definida no HTML. Existem outras razões também, como animações e coisas assim.

Mas é isso que eles estão medindo, mudança cumulativa no layout.

3. Atraso na primeira entrada (FID)

A terceira coisa nessas métricas do Core Web Vitals é atraso na primeira entrada (FID). Portanto, essa pergunta é basicamente perguntada: qual a velocidade da página interativa? Dito de outra forma, quando um usuário clica em algo, um botão ou um evento JavaScript, com que rapidez o navegador pode começar a processar isso e produzir um resultado?

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Não é uma boa experiência quando você clica em algo e nada acontece ou é muito lento. Então é isso que está medindo. Isso pode depender do seu JavaScript, código de terceiros e existem diferentes maneiras de descobrir e consertá-los. Portanto, esses três juntos são essenciais da Web e jogam com os sinais de experiência da página. Então, como eu disse, não vamos nos prender a isso.

Como medir e corrigir

Vamos nos concentrar no que é realmente importante. Se você tiver um problema, como você mede o desempenho com o Core Web Vitals e como corrige esses problemas? O Google tornou muito, muito simples de descobrir. A primeira coisa que você deseja fazer é procurar no Search Console. Eles têm um novo relatório lá – Core Web Vitals. Eles informarão todos os seus URLs que possuem em seu índice, sejam eles pobres, precisem de melhorias ou sejam bons.

Se você tem URLs ruins ou precisa melhorar, é aí que você deseja investigar e descobrir o que há de errado e como melhorar essas páginas. Todo relatório no Search Console é vinculado a um relatório no Page Speed ​​Insights. Essa é provavelmente a ferramenta número um que você deseja usar para diagnosticar seus problemas com o Core Web Vitals.

É desenvolvido com o Lighthouse, um conjunto de ferramentas métricas de desempenho. Você quer se concentrar nas oportunidades e diagnósticos. Agora vou ser sincero com você. Alguns deles podem ser bastante técnicos. Você pode precisar de um desenvolvedor web especialista em velocidade da página ou de alguém que possa resolver esses problemas confortavelmente, se você não for muito técnico.

Temos vários recursos aqui no Moz Blog que lidam com a velocidade da página. Iremos criar um link para aqueles nos comentários abaixo. Mas, geralmente, você deseja seguir em frente e abordar cada uma dessas oportunidades e diagnósticos para melhorar sua pontuação no Core Web Vitals e tirá-la dos pontos fracos e precisa melhorar. Agora, se você não tem acesso ao Search Console, o Google colocou esses relatórios em várias ferramentas na Web.

Farol, é claro, você pode correr para qualquer página. Ferramentas de desenvolvimento do Chrome, a API do Crux. Tudo isso está disponível e recursos para você descobrir exatamente o desempenho do seu site com o Core Web Vitals e entrar, e temos até 2021 para resolver essas questões. Tudo bem, é isso.

Em poucas palavras, esses são os vitais da Web principais. Temos mais de seis meses pela frente. Prepare-se. Pelo menos, mergulhe no mínimo e veja o desempenho do seu site e veja se podemos encontrar algumas vitórias fáceis para atualizar nossos sites. Tudo certo. Obrigado a todos.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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