Por trás do SEO: lançando nosso novo guia – como classificar

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Sete anos atrás, publicamos um post no Moz Blog intitulado “How to Rank: 25 Step Master SEO Blueprint.”

Do ponto de vista de SEO, a postagem foi extremamente bem.

Com o tempo, a postagem “Como classificar” acumulou:

  • 400 mil visualizações de página
  • 200.000 visitas orgânicas
  • Centenas de domínios raiz vinculados

Apesar do sucesso, sete anos é muito tempo em SEO. O gráfico abaixo mostra o que costuma acontecer quando você não atualiza seu conteúdo.

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Previsivelmente, as classificações e o tráfego diminuíram significativamente. No verão de 2020, o post estava recebendo apenas algumas centenas de visitas por mês.

Hora de atualizar

Decidimos atualizar o conteúdo. Fizemos isso não apenas para aumentar a classificação / tráfego, mas também porque o SEO mudou muito desde 2013.

O antigo post simplesmente não cortou mais.

Para recuperar nosso tráfego perdido, também queríamos aproveitar os sinais de atualização do Google para classificar o conteúdo.

Muitos SEOs acreditam erroneamente que os sinais de atualização são simplesmente para atualizar o conteúdo em si (ou até mais preguiçoso, colocar um novo carimbo de data / hora nele). Na verdade, os sinais de atualização do Google podem assumir muitas formas diferentes:

  1. Novidade do conteúdo.
  2. Taxa de mudança de conteúdo: Mudanças mais frequentes no conteúdo podem indicar um conteúdo mais relevante.
  3. Sinais de engajamento do usuário: o declínio do engajamento ao longo do tempo pode indicar conteúdo obsoleto.
  4. Atualização do link: a taxa de crescimento do link ao longo do tempo pode indicar relevância.

Para ser justo, a postagem caiu significativamente em todas essas categorias. Não é atualizado há anos, as métricas de engajamento caíram e quase ninguém novo está vinculado a ele.

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Para simplificar, o Google não tinha um bom motivo para classificar a postagem em alta.

Desta vez, durante a publicação, também decidimos lançar a postagem como um guia independente – em vez de uma postagem de blog – que seria mais fácil de manter como conteúdo perene.

Por fim, conforme escrevi no próprio guia, queríamos simplesmente um guia interessante para ajudar as pessoas a se classificarem. Uma das maiores perguntas que recebemos das pessoas novas depois de lerem o Guia do Iniciante em SEO é: “O que eu leio a seguir? Como faço para classificar uma página?”

Este é exatamente aquele guia de SEO.

A seguir, discutiremos as metas de SEO que esperamos atingir com o guia (o SEO por trás do SEO), mas se você ainda não deu uma olhada, aqui está um link para o novo guia:

Como classificar no Google

Objetivos de SEO

Raramente os blogs de SEO falam sobre seus próprios objetivos de SEO ao publicar conteúdo, mas gostaríamos de compartilhar algumas de nossas estratégias para publicar este guia.

1. Palavras-chave

Em primeiro lugar, queríamos melhorar as palavras-chave que já classificamos (mal). Palavras-chave como:

  • Como classificar
  • Plano de SEO
  • SEO passo a passo

Nosso processo de pesquisa de palavras-chave mostrou que a frase “lista de verificação de SEO” tem mais volume de pesquisa e variações do que “plano de SEO”, então decidimos usar “lista de verificação” como palavra-chave.

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Finalmente, ao fazer uma análise de lacunas de palavras-chave do concorrente, descobrimos algumas palavras-chave escolhidas que nossos concorrentes classificam com postagens semelhantes.

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Com base nisso, sabíamos que deveríamos incluir a palavra “Google” no título e tentar classificar os termos sobre “classificação no Google”.

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2. Trechos em destaque

Antes de publicar o guia, nosso amigo Brian Dean (também conhecido como Backlinko) possui o snippet em destaque para “como classificar no Google”.

É um recurso de pesquisa grande e bonito. E muito merecido!

Nós queremos.

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Não há garantias de que ganharemos este trecho em destaque (ou outros), mas aplicando algumas práticas recomendadas de trechos em destaque – junto com a classificação na primeira página – podemos chegar lá.

3. Links

Acreditamos que o guia tenha um ótimo conteúdo, então esperamos que atraia links.

Os links são importantes porque, embora o guia em si possa gerar tráfego de pesquisa, os links que ele ganha podem ajudar na classificação em todo o nosso site. Como Rand Fishkin escreveu uma vez sobre o impacto dos links no SEO, “uma maré alta levanta todos os navios”.

Anteriormente, a postagem antiga tinha algumas centenas de domínios raiz com links apontando para ela, incluindo links de sites de alta autoridade como o Salesforce.

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Obviamente, agora estamos redirecionando 301 esses links para o novo guia.

Também atualizaremos links internos em todo o site, bem como adicionaremos links para postagens e páginas quando apropriado.

Para ajudar a construir links em curto prazo, continuaremos promovendo o guia por meio de canais sociais e de e-mail.

A longo prazo, também podemos fazer divulgação para ajudar a construir links.

Para ser honesto, pensamos que a melhor e mais fácil maneira de criar links naturalmente é simplesmente apresentar um ótimo recurso de alta classificação e também que promovemos com destaque em nosso site.

Teremos sucesso?

O tempo vai dizer. Em 3-6 meses, faremos um acompanhamento interno, para rastrear nosso progresso de SEO e ver como comparamos nossos objetivos.

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Para complicar ainda mais as coisas, o SEO está muito mais competitivo do que há sete anos, o que torna as coisas mais difíceis. Além disso, estamos publicando nossa estratégia de SEO de forma transparente para que nossos concorrentes leiam, para que possam ajustar suas táticas.

Quer ajudar? Você pode nos ajudar a vencer esse desafio lendo e compartilhando o guia e até mesmo criando um link para ele, se desejar. Agradeceríamos muito 🙂

Para o seu sucesso em SEO.



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