Por que as campanhas de conteúdo precisam ser surpreendentes para ganhar a imprensa de primeira linha

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Resumo de 30 segundos:

  • Toda campanha de conteúdo bem-sucedida entende seu público e conhece seu pulso. Como você sabe se sua campanha de conteúdo merece ser viral?
  • O primeiro estudo aprofundado da Fractl sobre emoções virais descobriu que as emoções mais comuns invocadas ao consumir conteúdo viral eram diversão, interesse e surpresa.
  • Domenica D´Ottavio compartilha os principais ingredientes de campanhas de conteúdo bem-sucedidas com alguns exemplos interessantes.

O conteúdo de sucesso começa com a compreensão do seu público. Como é o seu público? O que eles evitam? Sobre o que eles querem aprender mais? Com o que eles têm mais chances de compartilhar e se envolver?

O primeiro estudo aprofundado da Fractl sobre emoções virais descobriu que as emoções mais comuns invocadas ao consumir conteúdo viral eram diversão, interesse e surpresa. Depois de executar milhares de campanhas de conteúdo, mantemos essas três emoções em mente ao criar conteúdo, principalmente o elemento surpresa.

É mais fácil falar do que fazer. O que torna o conteúdo surpreendente? Como você pode usar surpresa em suas campanhas de marketing de conteúdo para obter links e cobertura da mídia em sites de primeira linha?

Neste post, vou compartilhar dois exemplos de campanhas de mercado de conteúdo que abraçaram o elemento surpresa e por que elas foram preparadas para serem bem-sucedidas.

Conteúdo com valor de choque é preparado para compartilhamento social

Muitas vezes, você não sabe, até começar a trabalhar em um projeto, se o seu conteúdo oferecerá algo que os leitores não esperam.

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Se algo é surpreendente o suficiente para fazer Whoopi Goldberg falar sobre isso, você sabe que teve sucesso. Em uma execução de pesquisa para um cliente de melhoramento da casa, perguntamos a 1.000 americanos sobre seus hábitos de cozinhar.

O que parecia inócuo a princípio, rapidamente se tornou um sucesso de construção de links, em grande parte devido às enormes disparidades nos resultados.

Por que o conteúdo funcionou

Não apenas aprendemos que a geração do milênio é a pior cozinheira, mas também descobrimos que eles têm problemas para identificar uma faca de manteiga, em comparação com outras gerações pesquisadas.

Esses dois ganchos de notícias resultaram diretamente em uma ampla cobertura, porque eram surpreendentes o suficiente, mas também relacionáveis ​​o suficiente para desencadear conversas entre os leitores.

Campanhas de conteúdo que surpreendem - Exemplo de Millenials incapazes de identificar uma faca de manteiga

Depois que a primeira veiculação foi lançada no Washington Post, essa campanha se espalhou como fogo pela Internet, ganhando colocações de primeira linha em dezenas de editores, incluindo USA Today, Thrillist e The Daily Meal, totalizando 145 menções à imprensa para uma simples execução de pesquisa.

Esta campanha de conteúdo é um exemplo perfeito de como apenas alguns pontos de dados podem levar uma campanha. A ideia do conteúdo em si não precisa ser surpreendente, ou seja, explorar os hábitos de cozinhar, desde que um único componente dos dados seja chocante.

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Conteúdo surpreendente que também é útil pode produzir grandes vitórias

Enquanto as duas campanhas anteriores produziram resultados cheios de valor de choque, um projeto não precisa ser controverso para ter sucesso.

Muitas marcas e empresas desejam produzir conteúdo que não seja apenas divertido, mas também informativo e útil para seu público. Ao produzir conteúdo surpreendente que também possa ser informativo, considere o impacto das informações. Que idéias você pode produzir que contribuirá positivamente para a vida das pessoas?

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Em uma campanha de conteúdo para um cliente relacionado à carreira, queríamos descobrir quanto dinheiro você poderia ganhar em várias carreiras que não exigem um diploma.

A geração Y é a maior geração da força de trabalho dos EUA. Muitos dos quais ingressaram na faculdade durante ou após a grande recessão. Portanto, os tópicos relacionados à carreira e finanças são importantes para a geração do milênio, pois muitos deles se formaram com dívidas estudantis e podem ter dificuldade em encontrar trabalho com o diploma que obtiveram.

As execuções de pesquisas são úteis para novos estudos, mas quando os dados já existem e estão disponíveis para uso, por que não usá-los? A pessoa comum costuma achar difícil interpretar descobertas significativas de conjuntos de dados existentes, e é por isso que elas podem ser perfeitas para campanhas de conteúdo de construção de link.

Depois de pesquisar os dados do Bureau of Labor Statistics dos EUA (uma fonte de dados gratuita para o público), descobrimos que, ao contrário da crença popular, você não precisa de um diploma ou é proprietário de seu próprio negócio na América e ganha 6 -figures.

Por que as campanhas de conteúdo precisam ser surpreendentes para ganhar a imprensa de primeira linha 1

Além de surpreendentes, esses dados também se mostraram úteis para o nosso público.

Muitos graduados nos Estados Unidos não estão conseguindo seis dígitos. Portanto, essa campanha foi surpreendente e reveladora para eles. Para aqueles que desejam começar em um campo diferente, este estudo forneceu um vislumbre de quais empregos bem remunerados existem por aí. Para aqueles sem diploma, este estudo forneceu esperança e inspiração para melhorar sua situação.

Depois de ganhar cobertura na CNBC, essa campanha apareceu em muitos editores relacionados ao trabalho e à carreira que desejam atender ao público e fornecer essas descobertas surpreendentes e informativas. Com 141 menções à imprensa, essa campanha também foi destaque no MSN, Marketwatch e The Ladders.

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Um elemento de surpresa agarra e mantém a atenção do público

Ao produzir conteúdo, nem todos os aspectos da sua peça precisam ser surpreendentes. De fato, descobrimos que geralmente são um ou dois pontos de dados que geram a maioria dos resultados de criação de links para nossos clientes.

A chave para criar campanhas de conteúdo bem-sucedidas em qualquer nicho é pretender atender primeiro seu público. Crie idéias que respondam às perguntas deles e, em seguida, dê uma guinada surpreendente.

Ao produzir qualquer campanha de conteúdo bem-sucedida, verifique se há um elemento interessante, surpreendente e orientado a dados para um sucesso ideal.

Domenica D’Ottavio é gerente de relacionamento com a marca da Fractl. Ela pode ser encontrada no Twitter .

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