Por que a velocidade do site ainda é importante (revisitada)

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A pilha de marketing determina a infraestrutura antes do conteúdo

O sucesso em um canal de mídia ganho, como a busca orgânica, depende do conteúdo. Especificamente, na produção de conteúdo útil com capacidade de classificação. O Google concentrou suas recentes atualizações algorítmicas principalmente na promoção de ótimos conteúdos e links naturais e na penalização de conteúdo fraco com links inescrupulosos (veja também: Medic, BERT e seus antecessores herdados, como Panda, Penguin e Hummingbird).

Mas, como os profissionais de SEO priorizam as recomendações de conteúdo, a pesquisa de palavras-chave e as estratégias de aquisição de links (os fatores mais imediatos na obtenção de classificações), correm o risco de desvalorizar as mudanças técnicas – incluindo a velocidade do site – que fazem com que os clientes ganhem mais dinheiro com o público orgânico existente.

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Nenhuma iniciativa de conteúdo ou canal funciona sem infraestrutura (ou seja, sites rápidos) e análises. Eles são fundamentais para o sucesso do marketing digital.

O marketing de conteúdo é inegavelmente eficaz para classificar os sites nos mecanismos de pesquisa, o que pode saciar a curiosidade do cliente sobre o que o SEO pode fazer por sua visibilidade. E você pode até conseguir que sites lentos classifiquem consistentemente, mas a falta de atenção à infraestrutura acabará voltando para assombrá-lo nas taxas de conversão.

Estudo de velocidade do site

O envio de clientes em potencial gerados por um bom conteúdo para sites com experiências lentas destrói a confiança literalmente a cada segundo.

Nossa atualização mais recente do estudo de velocidade do site analisou 10 sites que abrangem vários setores e 26.000 páginas de destino diferentes, com desempenho variando de páginas extremamente lentas (mais de 9 segundos) a extremamente rápidas (menos de um segundo).

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Os resultados mostraram que a cada segundo que você pode reduzir a velocidade de carregamento da página, há benefícios intensos na taxa de conversão que desafiam as diferenças nas verticais ou nas abordagens de venda.

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As páginas carregadas em menos de um segundo são convertidas a uma taxa 2,5 vezes maior que as páginas carregadas mais lentamente que cinco segundos ou mais.

Mas os ganhos não se limitaram a páginas rápidas x páginas lentas. A diferença nas taxas de conversão entre páginas “rápidas” (tempos de carregamento de dois segundos) e páginas “realmente rápidas” (menos de um segundo) também foi mais do que o dobro. Isso me leva ao meu próximo ponto.

Os usuários exigirão sites ainda mais rápidos

Inicialmente, fizemos essa pesquisa em 2014 e, comparada aos dias de hoje, a diferença entre sites “muito rápidos” e sites “rápidos” não era tão acentuada quanto é agora. Quando o executarmos novamente em cinco anos, espere que a diferença seja ainda mais dramática. Por quê? Adoção 5G.

O relatório de mobilidade da Ericsson, realizado em novembro do ano passado, previa que a cobertura 5G cobriria 65% da população mundial em 2025.

Outro estudo realizado pela Parks Associates em abril passado mostra que, embora a adoção da Internet por gigabit tenha desacelerado nos EUA, a adoção da banda larga em todo o mundo deve atingir um bilhão de lares em todo o mundo até 2023.

Quando você considera essas duas tendências, a única coisa que limita a experiência de um usuário de celular ou de computador é a infra-estrutura da web.

Priorizando a velocidade do site

Se você leu até aqui, concorda que os benefícios da taxa de conversão de um site rápido são significativos e a demanda do mercado por experiências rápidas do usuário está aumentando rapidamente. Mas que etapas práticas você deve seguir para obter uma velocidade mais rápida da página e quais dessas etapas você deve priorizar?

Moz, é claro, tem um ótimo guia sobre as melhores práticas de velocidade de página. Nessa lista, você tem as seguintes recomendações:

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  • Permitir compressão
  • Minimize JavaScript, CSS e HTML
  • Reduzir redirecionamentos
  • Remover JavaScript de bloqueio de renderização
  • Aproveite o cache do navegador
  • Melhorar o tempo de resposta do servidor
  • Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)
  • Otimize imagens e vídeo
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Se você reordenasse essas recomendações em termos de dificuldade de implementação para o profissional de marketing médio de pesquisa e impacto na velocidade do site, provavelmente seria algo como isto:

Baixa dificuldade, baixo impacto

Otimize imagens e vídeo

Os profissionais de marketing de qualquer nível podem instalar um plugin do WordPress como o Smush e reduzir automaticamente o tamanho de qualquer imagem carregada em um conteúdo novo ou existente. Isso economiza uma quantidade surpreendente de tempo quando todas as imagens em uma página são dimensionadas e compactadas adequadamente.

Minimize JavaScript, CSS e HTML

A redução do código é outra vitória rápida. Existem muitas ferramentas por aí que minimizam o código, como o minifycode.com. Essas ferramentas eliminam essencialmente todos os espaços no código, o que pode economizar alguns kilobytes de tamanho aqui e ali. Aqueles somam uma experiência inteira. Pode ser necessário um desenvolvedor para implementar essas alterações, mas qualquer pessoa pode copiar e colar o código nas ferramentas e enviar a versão reduzida para a equipe que faz o trabalho.

Remover JavaScript de bloqueio de renderização

A migração para uma plataforma de gerenciamento de tags como o Gerenciador de tags do Google pode reduzir o peso do JavaScript das suas páginas e colocá-las em um contêiner no qual elas podem carregar o mais rápido ou o mais lento possível, sem prejudicar o restante do conteúdo ou da funcionalidade da página . Os gerenciadores de tags também são muito fáceis de usar para pessoas não técnicas!

Dificuldade média, impacto médio

As três recomendações abaixo podem ser um pouco mais difíceis, dependendo de quem gerencia seu CMS ou servidor da Web existente. Pode ser tão fácil quanto clicar em uma caixa de seleção ou tão difícil quanto escrever regras de redirecionamento personalizadas em sua configuração. Você provavelmente precisará consultar um desenvolvedor de TI e / ou web para fazer isso.

Reduzir redirecionamentos

A maioria dos SEOs pode retransmitir um mapa de redirecionamento de URL para um cliente ou parte interessada interna para determinar os redirecionamentos do servidor com facilidade. Mas alguns sites incluem esquemas de redirecionamento mais complicados do lado do cliente usando JavaScript. Trabalhar com um desenvolvedor de front-end para lidar com alterações nos redirecionamentos baseados em script pode ser complicado se esses arquivos JS afetarem a funcionalidade do site de outras formas materiais.

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Permitir compressão

A ativação da compactação no Apache ou no IIS é um processo bastante direto, mas requer acesso a servidores e arquivos htaccess sobre os quais as organizações de TI relutam em controlar os profissionais de marketing.

Aproveite o cache do navegador

Da mesma forma, é fácil fazer o cache do navegador dos recursos do site que não são alterados com frequência, se você tiver o controle do arquivo htaccess. Caso contrário, existem plug-ins ou extensões de cache para várias plataformas CMS que os profissionais de marketing podem instalar para gerenciar essas configurações.

Alta dificuldade, alto impacto

Melhorar o tempo de resposta do servidor

As maneiras comuns de melhorar o tempo de resposta incluem encontrar um serviço de hospedagem na Web mais confiável, otimizar bancos de dados que fornecem funcionalidade ao site e monitorar os usos do PHP. Novamente, tudo isso se enquadra no âmbito da TI e exige que tomadores de decisão e custos adicionais sejam executados.

Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)

A adoção de uma CDN pode ser demorada, cara (centenas ou milhares de dólares por mês por domínio, dependendo do tráfego do site) e requer conhecimentos que o profissional de marketing ou consultor não precisa habilitar. Mas se você conseguir, os estudos sugerem que o Google está medindo o tempo para o primeiro byte como um fator de classificação e os ganhos podem ser enormes.

Godspeed, todos!

Felizmente, isso inspira você a sair e progredir nas iniciativas de velocidade do site em sua organização ou para seus clientes. Não só vale a pena empreender da perspectiva dos negócios, mas também está ativamente tornando a Internet um lugar melhor para a pessoa comum. Essas são as duas coisas das quais todos os profissionais de marketing de busca podem se orgulhar.

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