Podcasts e marketing na Internet: você está perdendo o barco?

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Resumo de 30 segundos:

  • O desejo de ser mais produtivo, a sede de aprender algo novo – essas são as principais razões por trás da crescente popularidade dos podcasts.
  • Um em cada quatro americanos com mais de 12 anos ouve podcasts religiosamente.
  • Prevê-se que a parte dos ouvidos dos podcasts aumente em 120% nos próximos anos, com o número total de ouvintes excedendo 100 milhões até 2021.
  • Mas como exatamente você pode usar podcasts para impulsionar sua campanha de marketing na Internet?
  • Como você pode garantir que a criação de conteúdo de áudio seja um investimento gratificante para o seu negócio em particular?
  • O especialista em marketing na Internet, Nasirabadi Reza, decodifica as respostas para muitas dessas perguntas-chave. Hop on!

Não faz muito tempo, viajar foi a minha parte favorita do dia. Condução e congestionamentos de lado, era o momento em que eu conseguia relaxar minha mente. Com a música tocando no sistema de áudio do carro (que eu atualizei especialmente – apenas para você saber), eu me afastaria e me libertaria temporariamente de pensar em toda a carga de trabalho / tarefas domésticas esperando por mim no final da jornada.

Mas então essa onda de aumento de produtividade, gerenciamento de tempo e outras coisas. E eu me vi trocando minha playlist por podcasts.

Não se engane, o deslocamento ainda é minha parte favorita do dia, mas não porque a ociosidade seja uma mudança bem-vinda.

Agora eu amo o trajeto porque é a parte mais enriquecedora do meu dia. Todos os dias é uma nova experiência de aprendizado à medida que sintonizo um podcast de marketing e obtenho idéias mais profundas sobre minha linha de trabalho. Se não estou com disposição para isso, troco para um drama de rádio ou um programa de entrevistas e fico entretido em qualquer lugar.

Pessoas em inúmeras quantidades em todo o mundo estão mostrando uma mudança semelhante nas preferências.

E para os profissionais de marketing, isso apresenta a próxima oportunidade de crescimento como o podcasting promete abrir a porta para o futuro.

Podcasts abrindo caminho para o futuro do marketing na Internet

O desejo de ser mais produtivo, a sede de aprender algo novo – essas são as principais razões por trás da crescente popularidade dos podcasts. Obviamente, sua conveniência e acessibilidade, e o fato de que os podcasts apresentam as informações em pedaços facilmente digeríveis, os tornam ainda mais agradáveis.

Somente nos EUA, foi relatado que havia cerca de 75 milhões ouvintes de podcast durante o ano passado. Um em cada quatro americanos com mais de 12 anos ouve podcasts religiosamente. E a tendência apenas começou a acelerar.

Com base na análise estatística, projeta-se que a parcela dos ouvidos no ouvido aumente em 120% nos próximos anos, com o número total de ouvintes excedendo 100 milhões até 2021.

Mas como exatamente você pode usar podcasts para impulsionar sua campanha de marketing? Como você pode aproveitar essas descobertas a seu favor? E como você pode garantir que a criação de conteúdo de áudio seja um investimento gratificante para o seu negócio em particular?

Essas foram as principais perguntas que surgiram em uma discussão com alguns de meus colegas de trabalho quando nos sentamos para reconsiderar nossas estratégias de marca. Um deles acreditava firmemente que o podcasting funciona apenas para marcas de mídia.

Quando uma explicação lógica não o convenceu, foi quando tive que retirar meu telefone e mostrar-lhe várias marcas que não são de mídia que integraram com sucesso o marketing de podcast em suas campanhas de marketing na Internet.

Se você compartilha um ponto de vista semelhante ou ainda está confuso sobre como o podcasting pode beneficiar sua marca, considere as seguintes empresas que continuam a ganhar popularidade entre as massas, pulando no movimento do podcasting.

Exemplos de marcas que usam marketing de podcast

1. General Electric

Se você ainda não está ciente de ‘The Message’ e ‘Life After’, deve estar pensando: “espere, uma empresa elétrica que promove máquinas e soluções tecnológicas por meio de podcasts?”

Por mais absurdo que possa parecer, ainda está acontecendo.

‘A mensagem’ e ‘Vida Depois ‘ são duas séries de um podcast de ficção científica que segue um estilo jornalístico. A primeira série segue o trabalho de cientistas que tentam decodificar mensagens extraterrestres usando a tecnologia de ponta desenvolvida por – sim, você adivinhou – a General Electric.

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Fale sobre profissionais de marketing cujos a criatividade não tem limites.

A segunda série de podcasts tem uma história diferente, mas o mesmo método para trazer os produtos da GE aos olhos do público.

Essa é uma técnica incrível para criar reconhecimento da marca, não apenas entre os compradores diretos dos produtos, mas muito além.

O uso de podcasting para promover o seu negócio é limitado apenas pela sua imaginação. E esses dramas de áudio criados pela General Electric são a prova final dessa afirmação.

2. McDonald’s

O marketing de podcast do McDonald’s serve como um ótimo exemplo para empresas que podem ser vítimas de problemas de relações públicas (PR).

Lembra da saga do molho Szechuan? O molho especial estava sendo vendido nas lojas do McDonald’s por um período limitado, quando as coisas saíram de controle. As pessoas começaram a brigar umas com as outras para conseguir sua parte do molho popular, criando, finalmente, uma imagem ruim para a cadeia de varejo, devido à má administração e, em primeiro lugar, não criando um lote suficientemente grande.

O McDonald’s adotou uma abordagem engenhosa para resolver o problema e restaurar os danos causados ​​à sua imagem de marca.

O molho Szechuan, altamente popular e super limitado, tornou-se objeto de um podcast de investigação chamado “O molho”.

Consistindo em apenas três partes, a série pode ter sido curta, mas usou efetivamente o poder do conteúdo de áudio para reconstruir a imagem da marca em pouco tempo.

Lembre-se desse brilhante truque de marketing do McDonald’s para momentos em que uma reclamação aparentemente pequena de um cliente começa a causar estragos em seus negócios, tornando-se viral.

3. coleção Sephora

A Sephora lançou um podcast intitulado #LIPSTORIES em parceria com a Girlboss Radio. O objetivo principal era celebrar a linha de batons da empresa.

Cada episódio da série girava em torno de mulheres que serviram de inspiração por trás do produto ou de outras trabalhadoras influentes que foram inspiradas pelo próprio produto.

Este é um exemplo poderoso para empresas que tentam vender seus produtos ou serviços e, ao mesmo tempo, estabelecer uma imagem positiva entre seus clientes.

Podcasts que você definitivamente precisa ouvir

Se você não tiver certeza de como começar o marketing de podcast, considere sintonizar os seguintes canais para deixar os truques do comércio:

1. IdeaCast da HBR

Quem não estaria interessado em ler a Harvard Business Review? Mas pode ser difícil encontrar tempo. Nesse caso, você pode explorar novas idéias e conselhos acionáveis ​​sobre inovação e liderança de mercado, inscrevendo-se em IdeaCast – Canal oficial de podcast da HBR. Esses podcasts informativos são baseados em entrevistas com entidades de renome, como Eric Schmidt, e focam em trazer algo novo a cada episódio.

2. Fora para dentro

o De fora para dentro O podcast visa revelar os segredos por trás de algumas das marcas mais renomadas do mundo. Ele discute sua abordagem centrada no cliente e fornece aos ouvintes uma visão profunda de como eles podem implementar essas estratégias por conta própria.

Os blogs ainda podem ser a técnica preferida para o marketing de conteúdo. Mas você não pode simplesmente negar o fato de que o podcasting está subindo nas paradas incrivelmente rápido. É um canal de marketing viável que você pode aproveitar facilmente a favor do seu negócio.

Nasirabadi Reza é um especialista em marketing na Internet, apaixonado por escrever e compartilhar idéias valiosas obtidas através de anos de experiência no setor. Ele gerencia o hub de entrega de conteúdo da Zigma e se dedica a criar estratégias inteligentes para clientes que desejam levar seus negócios para o próximo nível. Reza pode ser encontrado em @MarketingZigma.

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