Pesquisas com Zero-Click, Recursos SERP, Obtendo Tráfego por Kevin Indig

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A seguir, uma recapitulação da apresentação de Kevin Indig no Webinar 5 Horas de SEO. Não foi possível incluir todas as dicas e estatísticas na recapitulação. Portanto, veja todas elas. Assista ao vídeo do Kevin no webinar aqui.


Em 2018, Ben Gomes, do Google, publicou um post no 20º aniversário do Google sobre o aprimoramento da pesquisa nos próximos 20 anos. E começou a definir a tendência para o que estamos vendo na pesquisa hoje.

Citação do blog do Google

Gomes mencionou a Camada de tópicos “projetada para entender profundamente um espaço de tópico e como os interesses podem se desenvolver ao longo do tempo à medida que a familiaridade e a experiência aumentam”. É semelhante ao gráfico de conhecimento, mas está segmentando os interesses dos usuários, mas como outra dimensão do conceito.

Gráfico de conhecimento

Análise de domínio: dispositivos móveis e computadores

O Indig analisou 1200 domínios em dispositivos móveis e computadores de janeiro de 2018 a novembro de 2019, usando dados SEMrush, especificamente a ferramenta SEMrush Traffic Analytics. Ele procurava tendências entre os dados de 2018 e 2019.

Um dos sites que ele analisou foi o Booking.com, um site que aumentou o tráfego em 50% de 2018 a 2019. Mas, no que ele diz ser um sinal de um domínio forte e saudável, é o fato de o Booking ter 55% de seu tráfego. direto. Eles criaram a marca e mantiveram esses visitantes, mantendo-os retornando e dentro de seu ecossistema, incentivando inscrições ou downloads com um forte incentivo para realizar esses tipos de ações.

Sites de educação

Indig observa algumas tendências interessantes em dispositivos móveis versus computadores quando se trata de sites de cursos (educação) como Udemy, Coursehero e Coursera. A maior parte do tráfego é proveniente da área de trabalho, pois é mais fácil aprender na área de trabalho. Mas eles veem mais crescimento no celular, mas uma empresa, em particular, realiza significativamente mais tráfego móvel do que as outras juntas. Isso mostra facilmente que, enquanto uma empresa investiu em dispositivos móveis, as outras estão significativamente atrasadas, apesar de serem bastante semelhantes para o tráfego de computadores.

Sites de Saúde

No que diz respeito à saúde, há muito mais pessoas pesquisando informações sobre saúde em seus telefones agora do que no ano anterior. Ele observa que o site móvel da Mayo Clinic está ganhando a corrida pelo site de saúde no celular quando comparado com outros concorrentes no espaço.

Surpreendentes Perdedores de Tráfego 2018-2019

Quando se trata de perdedores de tráfego de 2018 a 2019, os mecanismos de pesquisa são os maiores perdedores. Isso é surpreendente, pois muitos dos resultados da pesquisa agora são uma SERP sem clique (página de resultados do mecanismo de pesquisa), na qual os usuários obtêm as informações necessárias na página de resultados da pesquisa, em vez de clicarem em um site para encontrar essas informações.

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Perdedores de tráfego

E depois disso, o Google foi o maior perdedor de domínio, seguido pela Wikipedia. Mas mesmo os principais perdedores de tráfego ainda são jogadores significativos em cada uma de suas áreas, alguns sem concorrentes próximos.

Domínios perdedores de tráfego

Recursos da SERP Impacto?

A Wikipedia perdeu muitos trechos em destaque nos últimos três anos, tanto para dispositivos móveis quanto para computadores. A perda de trechos poderia explicar a perda de tráfego; os usuários podem ter acessado o site a partir do snippet em destaque antes.

Para outros recursos da SERP, o Google adicionou muito mais carrosséis nos últimos 12 meses. E para os resultados de pesquisa em que os carrosséis aparecem, a aparência parece prejudicar os sites nos resultados orgânicos regulares, de acordo com Indig.

Alguns resultados de pesquisa são pesados ​​em vários recursos de pesquisa, como painéis de conhecimento; portanto, os resultados regulares da pesquisa não se destacam mais, resultando em menos cliques orgânicos. Indig mostra um exemplo de resultado de pesquisa para um filme; embora o IMDB tenha o segundo resultado orgânico, ele é ofuscado por todos os outros recursos de pesquisa que o Google agora mostra nos resultados desses tipos de consultas, como painéis de conhecimento, carrosséis, vídeos e muito mais.

Indig também analisou as alterações feitas no início deste ano nos resultados da pesquisa, que viram fragmentos em destaque perdendo sua segunda listagem nos resultados regulares da pesquisa. Se o Google mostrar um resultado no snippet em destaque, ele não será mais exibido uma segunda vez, o que costuma ser visto como uma vantagem de obter esse snippet em destaque.

ligação de pesquisa do google


CTR de snippets para computadores e dispositivos móveis desde o anúncio

Comparando computadores e dispositivos móveis, ele descobriu que a CTR média ainda permanecia 43% para os trechos em destaque, e não havia a perda de tráfego que muitos SEOs esperavam com a alteração da deduplicação.

Alterações no impacto da CTR

Indig também comenta o que ele chama de labirintos SERP, onde clicar em algo nos resultados da pesquisa o leva a outro resultado da pesquisa, em vez de a uma página da Web fora do Google. Por exemplo, os carrosséis costumam levá-lo a outro resultado de pesquisa sobre o que você clicou no carrossel.

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Google – Um destino x um mecanismo de pesquisa

O Google também é muito mais um destino do que nunca. As pontuações e informações esportivas são exibidas diretamente nos resultados da pesquisa, eliminando a necessidade de acessar um site de esportes para descobrir a pontuação mais recente. Da mesma forma, você pode comprar ingressos para filmes ou até mesmo usar os recursos do Google para descobrir novos filmes para assistir.

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Tráfego para celular

O mundo das pesquisas está claramente se movendo para dispositivos móveis, e Indig acha que as pessoas não estão gastando tempo suficiente com o desempenho de seus resultados. Ele diz que seu próprio site tem uma CTR significativamente diferente para a mesma consulta no computador (21,3%) e no celular (7,1%).

Dips and Spikes: celular x computador

Se você tiver problemas com o algoritmo do Google nos últimos 12 meses, ele recomenda segmentar o tráfego orgânico para celular e computador e comparar os quedas e picos de ambos no Google Analytics. Muitas pessoas se concentram no tráfego geral, enquanto o problema pode ser específico apenas para o tráfego de computadores ou para dispositivos móveis.

Nesta captura de tela, ele mostra dois problemas de tráfego diferentes que aparecem no tráfego geral. Ao segmentá-lo para dispositivos móveis e computadores, uma das descargas era específica apenas para o tráfego móvel, enquanto a outra era específica para o tráfego de computadores. Foi o suficiente para aparecer como uma queda no tráfego geral, o que potencialmente poderia ocultar qual é o problema real se você apenas olhar para essa métrica geral.

Diminui o tráfego - celular x computador

Google Discover

Não ignore o poder do Google Discover. Indig cita duas estatísticas que mostram que o Discover tem a capacidade de direcionar tráfego significativo.

citações de pesquisa do google

Você pode pesquisar dados do Google Discover no Google Search Console, com o filtro Discover no lado esquerdo do desempenho inferior do Search Analytics. Você pode comparar o tráfego do Discover com o tráfego móvel e ver o desempenho do conteúdo, e frequentemente verá os picos de tráfego do Discover.

Usando recursos SERP

Você também deve aproveitar o maior número possível de recursos de pesquisa do Google para aumentar sua importância nos resultados da pesquisa. Para trechos em destaque, ele recomenda a tática da pirâmide em que você escreve a resposta, o contexto e o plano de fundo ao escrever artigos que espera promover para os trechos em destaque. Mas lembre-se de que todos os recursos de pesquisa podem exibir seus resultados de novas maneiras, fora dos dez links azuis usuais.

Indig recomenda examinar as entidades em sua área de mercado e escrever seu conteúdo em torno dessas entidades. Por exemplo, ele mostra o gráfico de entidades para o termo “guerra nas estrelas” para ver sobre quais tópicos relacionados você pode se inspirar para escrever.

Pesquisar entidades

O Google quer ser o mecanismo de respostas do mundo?

Eli Schwartz nos lembra que a missão do Google sempre foi organizar as informações do mundo, mas agora elas estão fazendo isso de maneiras diferentes. Conforme avançou, o Google é menos uma biblioteca para a qual enviar pessoas; Agora, trata-se de ajudar o usuário a encontrar o que deseja, mesmo que não saiba exatamente como procurá-lo.

Uso da tag Nosnippet

Quando se trata de trechos em destaque, há casos em que o proprietário de um site deve considerar o uso da tag nosnippet ou definir um limite de caracteres para o trecho remover-se do trecho em destaque?

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Indig diz que não. Ele acredita que, se a pergunta puder ser respondida no snippet e se ela não clicar no seu site, esse visitante provavelmente não será um visitante de alta qualidade. Ele diz que às vezes as informações aparecem em um snippet, como preços, mas ainda espera que o visitante clique. Ele recomenda sempre tentar obter esse ponto do snippet em destaque.

Quando você não consegue vencer o Google, o Adapt

Schwartz lembra que às vezes você precisa começar a repensar sua estratégia quando o tráfego de consultas é ultrapassado por um recurso de pesquisa do Google. Por exemplo, Schwartz trabalhou com um site de tradução, mas eles não puderam competir com a tradução de palavras com o Google Translate, exibida nos resultados de pesquisa.

Em vez disso, começaram a criar frases e sentenças específicas que as pessoas precisam em um idioma diferente, como “como fazer uma proposta de compromisso se você fala inglês em espanhol”, porque o Google não faz isso bem. E eles têm uma quantidade enorme de tráfego dessas consultas.

Ecossistema Zero-click do Google

Quando se trata da mudança do Google para um ecossistema de clique zero, os proprietários do site precisam pensar em como podem tirar proveito da situação, como fornecer um serviço que os produtos do Google não podem, como o exemplo da tradução.

Aproveite todos os recursos de pesquisa disponíveis em um resultado de pesquisa. Isso pode significar expandir para áreas como vídeo que podem ter sido ignoradas anteriormente ou adicionar páginas ou esquemas para aproveitar os muitos recursos de pesquisa que o Google tem disponível. À medida que o Google evolui na forma como apresenta seus resultados aos seus pesquisadores, os proprietários do site também precisam evoluir para tirar proveito dessas alterações e garantir que seus sites estejam na frente e no centro, usando o máximo possível de maneiras.

Você sabia que você pode acompanhar os recursos da SERP com o SEMrush?

Com as ferramentas SEMrush, você pode acompanhar todos ou diferentes recursos de pesquisa para determinar se suas estratégias e objetivos estão funcionando.

A ferramenta Pesquisa orgânica permite realizar pesquisas detalhadas sobre os recursos SERP para qualquer domínio, subdomínio ou URL para ver todas as suas palavras-chave vencedoras em SERP. Ao verificar seu site ou qualquer outro site relevante para o seu nicho, você pode descobrir facilmente quais palavras-chave precisam para obter uma vaga em uma SERP ou obter inspiração para escrever uma nova parte do conteúdo.

serp apresenta

A ferramenta Rastreamento de posição é uma ótima opção quando se trata de comparar perfis de palavras-chave dos sites de você e de seus concorrentes. A ferramenta mostra a presença de você e de seus concorrentes em uma SERP para suas palavras-chave alvo lado a lado. Você obtém dados precisos sobre as palavras-chave iniciais para as quais deseja obter um recurso de pesquisa, para poder estimar e melhorar sua estratégia de SEO, se necessário.

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