Pesquisa de concorrência em SEO: o guia completo

Pesquisa de concorrência em SEO: o guia completo
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Pesquisa de concorrência em SEO: o guia completo 1

Como aprender pesquisas de concorrência em SEO ou de fato alguma coisa? Bem, na verdade, é verdade. Mas fazê-lo sem saber o que almejar e o que realmente está funcionando não lhe faz muito bem. Claro, há uma leitura sobre isso. Mas, no que me diz respeito, a maneira mais eficaz de aprender a fazer algo é assistir alguém fazê-lo bem.

Uma grande parte dos esforços de SEO é monitorar o que realmente funciona para outras pessoas em seu nicho específico.

Então, você precisa ficar de olho nas pessoas com uma classificação mais alta que você. Em seguida, usando ferramentas especializadas, você poderá fazer engenharia reversa das estratégias que eles usaram. A partir de então, você poderá implementar essas mesmas coisas em suas próprias campanhas.

Sobre o que falamos quando se trata de pesquisa sobre concorrência?

Fazendo Pesquisa de concorrência em SEO significa analisar os esforços de SEO de seus concorrentes para aumentar os seus. Então, como realmente pesquise sua concorrência? Geralmente, tudo se resume às seguintes etapas:

  1. Escolhendo os concorrentes certos – pessoas de seu próprio nicho, que se classificam consistentemente acima de você.
  2. Descobrindo O que você está procurando – desde pesquisar suas palavras-chave de classificação até backlinks, há muito a descobrir e você precisa saber o que deseja descobrir.
  3. Usando uma ferramenta para extrair os dados você está interessado.
  4. Aplicando essas idéias para o seu próprio site.

Onde no mundo estão seus concorrentes em SEO?

Portanto, isso pode parecer um ponto trivial. Qualquer um pode citar de seis a oito concorrentes, certo? Mas, como sempre, não é tão fácil quanto parece.

Para qualquer campanha de SEO, o que você precisa primeiro (se não o principal) é uma lista de principais palavras-chave nas quais você deseja classificar. Essa é a função mais básica de conduzindo pesquisa de palavras-chave. Crie o chamado “núcleo semântico” para o seu site e suas páginas.

Seus concorrentes comerciais em geral podem não ser necessariamente os mesmos da concorrência em SEO. Competição de SEO pesquisa faz parte de pesquisa de concorrência em geral, certo. Mas os concorrentes de SEO são especificamente aqueles sites e páginas que recebem tráfego segmentando as mesmas palavras-chave que você.

Depois de definir uma lista de palavras-chave, você pode pesquisar quem já está no ranking para elas. Esses serão seus principais concorrentes. Agora você pode, é claro, use Google e digite todas as diferentes palavras-chave que você deseja. Em seguida, você pode monitorar quem está no ranking do Google, sem nenhuma ferramenta envolvida.

Para alguns, isso “ferramenta sem abordagem funciona, com certeza. Mas para aqueles que monitoram dezenas, senão centenas de palavras-chave? E aqueles de nós que realmente não gostam de uma oportunidade de passar dez horas pesquisando uma palavra-chave de cada vez? Isso parece extremamente inconveniente.

Claro, o maneira fácil é usar uma ferramenta de SEO.

Então existem dois tipos gerais de concorrentes você quer encontrar

  • Os concorrentes do “tópico” – as páginas e os sites classificados para as palavras-chave em que você está interessado.
  • Os concorrentes do “domínio” – os sites que aparecem em uma pesquisa para todo o cluster de palavras-chave associadas ao seu domínio inteiro.

1 Concorrentes de tópico

Essas são simplesmente as páginas que estão atualmente no top 10 das palavras-chave específicas que você deseja segmentar em uma página específica. Esses concorrentes devem ser pesquisados ​​antes de realmente criar uma parte do conteúdo. Tente descobrir quais palavras-chave em que ordem funcionam melhor para esse tópico em particular no momento. Veja os títulos e subtítulos, as palavras-chave que eles colocam em negrito e o que é um “rigor” deste tópico, ou seja, o que absolutamente devo ser mencionado para o Google considerar esse conteúdo útil. Uma ótima ferramenta a ser usada ao se preparar para criar uma página é TF-IDF.

Usando a ferramenta TF-IDF para criar uma página após a pesquisa de concorrentes em SEO

Ele analisa a competição atualmente com as classificações mais altas e fornece uma lista de idéias para palavras-chave e tópicos que você deve incluir. Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre pesquisa de concorrência, o TF-IDF pode revelar que todas as páginas de classificação têm um ponto sobre as diferenças de palavras-chave. Esse é um sinal de que o Google considera “lacunas de palavras-chave” uma parte importante do tópico, e você também deve colocar algo sobre isso em sua peça. Ou talvez você precise reestruturar toda a sua peça. Digamos que você veja em sua análise que seus principais concorrentes para uma página específica são todos galerias com pouco texto. Isso é uma indicação de que o Google considera esse tópico em sua forma mais “amigável” como uma galeria.

Como alternativa, se você vir um concorrente para seu tópico específico em um snippet em destaque, procure o que eles estão fazendo e tente obter posição zero também. É disso que se trata realmente a pesquisa competitiva: existem melhores práticas disponíveis para tudo. A pesquisa orgânica é muitas coisas, mas nunca aleatória. Usando as melhores práticas de trabalho na web, você pode vencer sua concorrência com muito mais facilidade.

2. Concorrentes no domínio

Esses são os domínios classificados para as palavras-chave gerais que você coletou, para o seu núcleo semântico. Esses não são apenas seus concorrentes “ad hoc”. Seu site está direcionado para um determinado tópico, e esses são os sites que visam especificamente o mesmo nicho. Com qualquer ferramenta de análise de concorrentes, você obterá uma lista de domínios classificados para o mesmo cluster de palavras-chave que deseja. Você pode comparar não apenas a quantidade de palavras-chave que você tem em comum, mas também o desempenho do seu site com outros sites que cobrem seu tópico em geral.

A essa altura, você já montou uma lista gerenciável de seus principais concorrentes. A partir daí, você poderá começar a analisá-los para descobrir por que eles estão recebendo seu tráfego na pesquisa orgânica.

Analisando o SEO de seus concorrentes

Depois de obter uma lista dos principais concorrentes de SEO, você pode começar a pesquisar o que entra em suas classificações.

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Esta parte da pesquisa de concorrentes consiste em

  1. Procurando o seu integridade geral do SEO dos concorrentes
  2. Vendo seu palavras-chave na classificação dos concorrentes
  3. Analisando sua backlinks dos concorrentes tanto para seus domínios inteiros quanto para qualquer página da Web em particular

Então, vamos começar do começo – analise a integridade geral de SEO de seus concorrentes

Antes de começar a entrar em detalhes, primeiro você precisa ter uma visão geral do sucesso de SEO da sua concorrência. Isso servirá de base para seus esforços futuros – você saberá imediatamente se eles superam você em termos de backlinks, obtém informações sobre seus domínios e assim por diante.

Ferramentas diferentes representam esse parâmetro de “integridade geral do SEO” por diferentes métricas, mas quase todos os pesos pesados ​​do mercado moderno oferecem a você a oportunidade de pesquisar. Portanto, o Rank Tracker indica isso pelo termo “força do domínio”, enquanto a Moz escolheu “autoridade do domínio” e assim por diante.

Obtenha uma lista dos pontos fortes do domínio dos seus principais concorrentes em comparação com o seu. Desde sinais de mídia social até o número de páginas atualmente indexadas por diferentes mecanismos de pesquisa, há muita informação que você precisa coletar sobre os domínios de seus concorrentes.

A partir daqui, você pode começar a detalhar os detalhes das páginas de classificação de seus concorrentes.

Preencha as lacunas das palavras-chave

Uma coisa muito importante a se cuidar são os concorrentes com a diferença de palavras-chave. Qual é a diferença de palavras-chave? Essas são as palavras-chave que seus concorrentes já estão segmentando e que você não está.

Ao identificar as palavras-chave usadas pela concorrência em suas páginas, você está vendo quais tópicos específicos eles estão segmentando atualmente e que não são.

Você deve tentar encontrar as palavras-chave para as quais você pode começar a classificar ou comece a classificar melhor do que você já é.

Você saberá quais palavras-chave você deve adicionar às páginas que já possui e até formulará um plano de conteúdo preciso com base nas palavras-chave para as quais sua concorrência de nicho já está classificada. Para precisão, você deve executar a análise em um página por página. Verifique qualquer uma das suas páginas e compare-as com a classificação das páginas dos concorrentes para obter palavras-chave semelhantes.

Isso mostrará, de maneira muito direta, quais palavras-chave exatas você deve usar em sua página. Você também obterá informações bastante detalhadas sobre as palavras-chave reais. Assim, você poderá decidir quais são obrigatórias e quais podem ser apenas um “talvez”.

Procure os backlinks de seus concorrentes

Você tem a liberdade de desconsiderar coisas como o PageRank, que, para registro, ainda é importante.

Mas todos sabemos o quão importante é o seu perfil backlink realmente é. No que diz respeito às classificações, obter mais backlinks de qualidade é uma das melhores coisas que você pode fazer. Isso vale para o seu site em geral e para qualquer página em particular.

Ter backlinks de qualidade é tão vital. No meu blog, até publicamos um guia sobre como encontrar um domínio expirado com alguns backlinks de qualidade “embutidos”. Mas é claro, isso é apenas para novos proprietários de sites.

Nesse contexto, é compreensível que a pesquisa dos backlinks de seus concorrentes esteja entre os táticas de construção de link mais eficazes usado por especialistas em SEO.

Como fazer dar certo? Bem, na realidade, sites de nicho que já fazem parceria com seus concorrentes diretos também podem fornecer um backlink com prazer!

Então, como encontrar quais sites possuem links para as páginas de seus concorrentes? Este é um dos pontos que você realmente não pode fazer manualmente e terá que recorrer à ajuda de uma ferramenta.

Uma métrica especialmente importante para monitorar aqui é a quantidade de links “dofollow”, pois esses links realmente afetam diretamente seus rankings. o importância dos links nofollow para o ranking é discutível, mas definitivamente sabemos que links dofollow são fundamentais para a classificação.

Mas, de longe, o recurso mais importante necessário para a pesquisa adequada dos concorrentes é uma lista dos seus concorrentes links cruzados. Esses são os domínios de vinculação que alguns de seus concorrentes em SEO têm em comum, os quais apontam para vários deles, mas ainda não para você.

Eu prefiro usar SEO SpyGlass por isso, já que sou desenvolvedor e posso garantir sua funcionalidade. Na ferramenta, você verá todos os domínios vinculados a um ou vários concorrentes, mas não a você.

Usando a ferramenta SEO SpyGlass para a pesquisa do SEOcompetitor de backlinks
Se você encontrar uma certa fonte que se vincula a dois a quatro de seus concorrentes em seu nicho, há uma grande chance de você também ter a oportunidade de fazer parceria com eles se fizer alguma divulgação.

O edifício da ligação é tão vital para SEO como qualquer outra coisa, e fazer o que é certo pode fazer ou quebrar o sucesso de qualquer site.

Monitore as oportunidades apresentadas pela pesquisa de seus concorrentes e aproveite-as em seus próprios esforços de SEO.

Fique de olho no histórico de backlinks

Há outro ótimo ângulo para analisar as páginas do seu concorrente. Tente procurar quando exatamente seus concorrentes receberam quais backlinks para seu conteúdo.

Se você vir um aumento repentino, isso pode significar, por exemplo, que a página foi atualizada. Ao verificar a página em si, você pode ver que seu concorrente encontrou um tópico viral com uma classificação muito alta.

Você pode aproveitar essa oportunidade e atualizar seu conteúdo existente. Ou, se você conscientemente não abordou um determinado tópico pensando que não seria relevante e descobriu que agora ele se tornou viral, é possível criar algum material novo.

Conclusão

Existem diferentes ferramentas que podem ser usadas para aumentar seu sucesso em SEO. Entrar na parte superior da pesquisa orgânica do Google requer muita análise e trabalho.

Juntamente com as pesquisas de palavras-chave e backlink, link building e auditorias de sites, a pesquisa sobre concorrência é parte fundamental de uma campanha bem-sucedida de SEO.

Aleh é o Fundador e CMO do SEO PowerSuite e Awario. Ele pode ser encontrado no Twitter em.

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