Pare de dizer ‘Crie um ótimo conteúdo’ – diga isso

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Você está obcecado em criar ótimo conteúdo?

Espero que não.

Hoje, é um horrível abordagem à criação de conteúdo.

Por quê?

  • Ótimo é um descritor tão vago que é inútil.
  • Você é tendencioso.
  • Você não decide se algo é bom – seus leitores sim.

Qualquer um que já está nisso há um tempo conhece o horror entorpecente de apertar o botão de publicar no que eles acham que é o maior conteúdo de todos os tempos, apenas para vê-lo atacado pelos leitores.

Ou pior, ignorado pelas pessoas e pelos mecanismos de pesquisa.

Hoje em dia, um ótimo conteúdo falha miseravelmente por um grande motivo: você não está realmente dando às pessoas um motivo para visitar seu site e ler seu conteúdo.

Conteúdo “ótimo” não é mais uma coisa boa de se criar.

Então, o que devemos criar em vez disso?

Continue lendo para descobrir a resposta a essa pergunta.

Se todos estiverem criando um ótimo conteúdo …

Por muito tempo, criadores de conteúdo e blogs de SEO aconselharam que a melhor coisa que você pode fazer para melhorar sua posição nas SERPs é criar conteúdo “excelente”.

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Por muito tempo, esse foi um conselho fantástico.

Se você está atualizado com seu histórico de internet, sabe que o Google já foi inundado com conteúdo fino de baixa qualidade, voltado para uma boa classificação, em vez de fornecer qualquer valor real aos leitores.

Até o Google recomendou em seus guias de conteúdo.

Graças aos esforços do Google, no entanto, para punir conteúdo ruim e recompensar ótimo conteúdo, ótimo o conteúdo agora não é mais uma raridade.

Além disso, há também uma consciência crescente de que conteúdo de alta qualidade focado no cliente realmente oferece melhores resultados a longo prazo.

(Não que eu esteja reclamando. Acredite em mim, estamos melhor com isso.)

No entanto, em 2020, isso cria um pequeno enigma para os criadores de conteúdo.

De acordo com Worldômetros, haverá mais de 800.000 posts publicados hoje. (Você pode assistir o relógio por si mesmo.)

Claro, nem todos eles serão ótimo, mas mesmo que um quarto deles seja, são pouco mais de 200.000 outros posts hoje abafando o seu no mar de grandeza.

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Em outras palavras, grande é o novo medíocre.

E ninguém jamais obteve uma vantagem competitiva por ser apenas média.

Então, o que você faz em tal situação?

Simples:

Você precisa maior conteúdo.

Maior o conteúdo não é apenas posts de blog atraentes e bem escritos com uma atitude.

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É 2020 e sabemos exatamente o que o Google (e nossos leitores) esperam.

Considere estas 10 maneiras de ir além da mera grandeza em seu conteúdo.

1. Conteúdo preciso

Na era da desinformação, certifique-se de se destacar pelos motivos certos.

Você trabalha como escravo naquele post por horas ou dias, mas não fará nada por você se for sinalizado nas redes sociais por desinformação.

Pior ainda, o conteúdo impreciso destruirá sua credibilidade em seu setor, especialmente se seus concorrentes perceberem.

Como podemos tornar o conteúdo o mais preciso possível? Existem duas coisas fáceis e vitais que você pode fazer:

  • Verifique seus fatos. Quer se trate de estatísticas, declarações ou citações, sempre verifique seus fatos. FactCheck é ótimo nisso, assim como Snopes.
  • Revisite o conteúdo antigo. Só porque algo é verdade agora, não significa que será verdade em alguns anos. As coisas mudam o tempo todo, então mantenha seu conteúdo atualizado.

2. Conteúdo abrangente

O Google – e os leitores – gostam de conteúdo abrangente.

É o conteúdo que responde a todas as perguntas que eles têm (e perguntas que eles não sabiam que tinham) convenientemente no mesmo lugar.

De acordo com a HubSpot, a postagem ideal para SEO varia entre 2.100 e 2.400 palavras – o que leva cerca de 7 a 8 minutos para um adulto médio ler.

Nossa própria pesquisa sugeriu que entre 1.000 e 2.000 palavras era o melhor comprimento.

Parece uma grande variedade? Isto é.

Isso porque conteúdo abrangente não significa longo conteúdo.

É um erro se concentrar em conseguir alguma contagem de palavras mágicas além da que seus concorrentes têm em uma tentativa equivocada de superá-los.

As pessoas não querem tangentes.

Eles não querem ler sobre a biografia do golden retriever do chefe do sobrinho da sua avó, seu melhor amigo, antes de você dar a receita.

Deixe seu conteúdo ditar a duração, e não o contrário.

3. Conteúdo confiável

Você está veiculando conteúdo especializado, confiável e confiável?

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Em caso afirmativo, o Google notará e também seus leitores.

O conceito de EAT (que significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness) é mencionado 135 vezes nas Diretrizes de qualidade da Pesquisa Google.

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Se você está em um nicho que “impacta a felicidade futura, riqueza ou saúde dos usuários”, você precisará fazer ainda melhor do que isso e atender às expectativas do Google para um nível que eles chamam de YMYL, Your Money ou Your Life.

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A credibilidade envolve sua comprovada experiência em um tópico.

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Simplificando, você é um especialista qualificado neste tópico?

Ou se você não está escrevendo o conteúdo (o que é comum e até recomendado se você não for um escritor), a pessoa ou o autor que publica em seu blog é um especialista qualificado?

A experiência e o valor do conteúdo e de seu autor é algo que os avaliadores de qualidade são treinados para verificar, portanto, torne isso fácil disponibilizando as informações.

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Existem algumas maneiras de sinalizar a credibilidade do autor em um tópico.

Eu recomendo criar biografias de autores para seus criadores de conteúdo que incluem:

  • A foto do autor.
  • Links para identificadores de mídia social.
  • Menções de prêmios e realizações.
  • Áreas de atuação e anos de experiência.

4. Conteúdo envolvente

Aqui está outro adjetivo que é muito usado: noivando.

No mundo da escrita online, isso não significa apenas frases curtas e humorísticas, embora superficiais.

Alguns gurus da escrita dirão para você escrever com uma atitude, mas, na verdade, envolvente tem uma definição diferente quando se trata de conteúdo:

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Conteúdo envolvente é aquele que torna a ação com base nas informações tão fácil que seus leitores o fazem sem pensar duas vezes.

Isso pode ser um compartilhamento de mídia social, uma visita ao seu local de varejo ou uma assinatura de inscrição.

E muito disso é mais técnico do que literário.

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Para tornar seu conteúdo mais envolvente:

  • Use cabeçalhos. Eles dividem seu conteúdo por ideia e facilitam a leitura.
  • Transmita informações com imagens. Gosto dessa técnica para ilustrar conceitos ou apontar estatísticas. Ninguém quer ler sequências de números, mas infográficos são viciantes.
  • Mantenha isto curto e simples. Frases curtas, parágrafos curtos, explicações curtas que vão direto ao ponto.
  • Use marcadores. Como este – você pode folhear o texto em negrito para ter a ideia principal ou pode ler o texto inteiro.
  • Reduza as barreiras para a próxima etapa do funil. Deixe o CTA claro, coloque os botões de mídia social com destaque, adicione uma caixa de inscrição ali mesmo na página.

5. Conteúdo Informativo

Seus leitores vieram até você em busca de informações – então dê a eles!

Cada parte do conteúdo que você produz deve ensinar algo a eles.

Torne o seu conteúdo o mais informativo possível:

  • Elaborar um título específico e descritivo que diga a seus leitores exatamente o que estão recebendo.
  • Forneça a resposta que eles procuram com antecedência e depois entre em detalhes.
  • Responda à pergunta que eles têm diretamente – não dance em torno do tópico.

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6. Conteúdo Específico

Às vezes, o melhor conteúdo é aquele que é curto e preciso.

Um leitor tem uma pergunta específica e precisa de uma resposta específica.

Nesse caso, você fará Melhor nas SERPs se você puder fornecer a resposta mais especificamente do que sua concorrência.

Os tipos de conteúdo que se beneficiam por serem ultrespecíficos (em vez de superlongos) incluem:

7. Conteúdo Único

A imitação pode ser uma forma sincera de lisonja, mas não o ajudará a se classificar melhor do que seus concorrentes.

Pode prejudicá-lo, especialmente se seus esforços para imitar seus rivais não derem certo.

Em vez disso, opte por conteúdo exclusivo. Se você está lutando com isso:

  • Recorra à sua marca. Qual é a sua voz, estilo e ângulo únicos?
  • Identifique o seu USP. O que você oferece que seus concorrentes não oferecem?
  • Pesquisa original. Quais insights você pode oferecer de sua própria experiência no setor?

8. Conteúdo Útil

O Google gosta da palavra útil.

Em sua declaração de missão, eles usam quatro vezes – a única outra palavra que usam com mais frequência é relevante.

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Para criar conteúdo útil, pense em termos de utilidade.

Você deve sempre se esforçar para responder à pergunta: “a que propósito este conteúdo serve?”

Se você não pode responder a isso, você não precisa criá-lo.

9. Conteúdo Valioso

No centro do marketing de conteúdo está um conteúdo valioso – é você entregando um conteúdo que enriquece a vida de seus leitores sem eles precisam lhe dar algo em troca.

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Criar conteúdo que seus leitores considerem valioso é uma maneira de você demonstrar que se preocupa com eles e com seu bem-estar.

Um conteúdo valioso pode assumir várias formas.

Em geral, o conteúdo é valioso se:

  • Resolve um problema (não apenas anuncia como seu produto resolve um problema).
  • Ensina uma habilidade.
  • Economiza tempo ou dinheiro do leitor.
  • Fornece conhecimento ou visão.
  • Oferece recursos ao seu leitor.

Sempre se pergunte: como esse conteúdo melhora a vida dos meus leitores?

Se você não pode responder a isso, volte para a prancheta e pense no que você pode adicionar para que isso aconteça.

10. Conteúdo de alta qualidade

Se você acessou todas as nove seções, terá conteúdo de alta qualidade.

Mas, por precaução, vamos voltar à definição do Google de “alta qualidade” por um momento.

Quando se trata de qualidade, o Google leva em consideração mais do que apenas a escrita real em suas páginas.

O motor de busca considera o design e os aspectos técnicos do seu site.

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Também está interessado em saber que:

  • As informações que seus visitantes procuram são exibidas com clareza, especialmente na página inicial.
  • Outros sites têm links para o seu.
  • Seu site é acessível, com uma estrutura de links lógica e compatibilidade móvel.
  • Você está usando texto alternativo nas imagens.
  • Seu conteúdo é exclusivo para cada página, não copiado e colado em várias.
Pare de dizer & # 8216; Crie ótimo conteúdo & # 8217;  - Diga isso ao invésA qualidade é um grande foco para os profissionais de marketing de conteúdo em 2020, conforme revelado no Relatório de Marketing de Conteúdo B2C 2020 do Content Marketing Institute.

Takeaway: Go Greater or Go Home

Bom conteúdo é entediante.

Hoje, você deve criar maior conteúdo – conteúdo que informa, entusiasma e enriquece a vida de seus leitores.

Lembre-se de que não precisa ser 10 ou 100 vezes melhor que o de seus concorrentes.

Nem precisa seguir a chamada técnica do arranha-céu.

Ele só precisa ir além do que já está lá fora, mesmo que seja por um centímetro.

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Vá em frente, crie mais conteúdo e sua marca terá sucesso.

Mais recursos:


Créditos de imagem

Todas as capturas de tela feitas pelo autor, agosto de 2020



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