Otimização da pesquisa por voz: o porquê e como

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Otimização da pesquisa por voz: o porquê e como

A otimização da pesquisa por voz é um tópico importante no setor de marketing digital. Alguns anos atrás, a pesquisa por voz parecia uma idéia absurda, limitada a alguns filmes de ficção científica. Hoje, porém, sua popularidade está aumentando dia a dia.

Se você é um fã de Star Trek, definitivamente se lembra das cenas em que os atores costumavam falar com os computadores em busca de respostas. Tudo parecia algo que nunca viria a existir. No entanto, aqui estamos nós.

Hoje, a pesquisa por voz se tornou tão comum que, segundo o Google, é a forma de pesquisa on-line que mais cresce.

Então, o que essa nova tendência de pesquisa significa para os profissionais de marketing e empresários? Por que os empresários devem se concentrar na criação de sites otimizados para pesquisa por voz? Vamos ver.

A ascensão da pesquisa por voz em números

A pesquisa por voz basicamente permite que os usuários façam suas consultas em voz alta, em vez de digitá-las na caixa de pesquisa para obter os resultados.

A tecnologia de reconhecimento de fala compreende com precisão o que os usuários estão dizendo e, em seguida, fornece os melhores resultados por via oral.

Os relatórios estimam que cerca de 41% dos adultos realizam pelo menos uma pesquisa por voz todos os dias. De acordo com ComScore, 50% do total de pesquisas serão pesquisas por voz até 2020.

Vamos verificar algumas das estatísticas críticas da pesquisa por voz:

  • 61% das pessoas entre 25 e 64 anos e 57% entre 18 e 24 anos dizem que usarão a pesquisa por voz mais ativamente no futuro (Pesquisa PwC)
  • Quase um terço dos 3,5 bilhões de pesquisas realizadas no Google todos os dias são pesquisas por voz (TheeDesign Research)
  • Mais de 30% da navegação na web será feita sem tela até 2020 (Gartner)
  • 55% das famílias possuirão dispositivos de alto-falante inteligente até 2022 (Consultores de estratégia da OC&C)
  • Mais de 53% dos proprietários de alto-falantes inteligentes dizem que é natural conversar com dispositivos inteligentes (Google)

Bem, as estatísticas não mentem. É bastante claro que os consumidores estão se familiarizando cada vez mais com a pesquisa por voz e usando-a para pesquisas on-line diárias.

Google Now, Alexa da Amazon, Siri da Apple e Cortana da Microsoft são alguns dos principais lançadores de tendências na pesquisa por voz. Considerando a crescente popularidade, o Google e outros gigantes da tecnologia estão investindo pesadamente em assistentes digitais operados por voz.

Como a pesquisa por voz afeta a classificação do seu site?

Então, como a pesquisa por voz afeta seus rankings (e, finalmente, os resultados da empresa)?

Você vê que os pesquisadores desejam respostas mais rápidas para suas consultas e o Google valoriza muito a experiência do usuário.

A pesquisa por voz aprimora a experiência do usuário, fornecendo resultados de pesquisa mais rápidos e precisos com conveniência. Essa é a principal razão pela qual o Google começou realmente a enfatizar a otimização da pesquisa por voz.

Embora o gigante dos mecanismos de pesquisa ainda não o tenha confirmado oficialmente, é apenas uma questão de tempo até que o Google adicione a pesquisa por voz ao seu algoritmo e comece a priorizar sites que incorporam a tecnologia de voz.

O papel do SEO e da otimização da pesquisa por voz

O objetivo principal do SEO é classificar um site para termos de pesquisa específicos, para que os usuários possam obter as melhores informações o mais rápido possível. No entanto, você precisa entender que o SEO por pesquisa por voz e o SEO convencional são bem diferentes.

A otimização do site e do conteúdo para pesquisa por voz pode ajudar a aumentar a visibilidade e a credibilidade do site. Em última análise, isso melhora a classificação e o tráfego do seu site através do Google.

Como otimizar seu site para pesquisa por voz?

Os usuários que realizam pesquisas por voz geralmente desejam concluir uma ação específica, como tocar uma música, encontrar um restaurante ou encontrar informações sobre um assunto específico.

Quando as pessoas usam a pesquisa por voz no celular, o Google fornece apenas um resultado superior. Esse resultado principal é conhecido como “posição zero” ou “snippet em destaque” ou “caixa de respostas”.

Os relatórios estimam que metade das pesquisas serão feitas por voz. Isso significa que aproximadamente 50% de seus clientes em potencial não poderão ver seu site, mesmo que você esteja na terceira ou quarta posição.

A solução aqui é classificar para o número um e garantir a posição zero.

Como garantir a posição zero, para que seu site apareça nos resultados da pesquisa por voz? Aqui está como. Mas, antes de começarmos, aqui está uma dica profissional para você.

Pro-Tip

Além das dicas mencionadas abaixo, aqui está uma maneira alternativa de tentar destacar na caixa de respostas.

Ultimamente, notou-se que o Google favorece sites que fornecem ferramentas interativas da Web, como calculadoras de IMC, guias de receitas, estimadores de preços etc. para os usuários. Se você é um negócio corporativo, pode desenvolver um aplicativo da web interativo para o site corporativo aumentar suas chances de acertar a caixa de respostas.

1. Implementar dados estruturados

Os dados estruturados ou a marcação de esquema são um dos fatores de classificação usados ​​pelo algoritmo de pesquisa do Google para determinar a relevância e a posição de uma página nos resultados da pesquisa.

É um código ou metadados que são adicionados ao código-fonte do site. Esse código ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo e a classificá-lo de acordo.

Também oferece mais controle sobre como você fornece blocos específicos de informações aos mecanismos de pesquisa e como as máquinas as interpretam.

A implementação de dados estruturados não garante a classificação superior, mas oferece uma vantagem competitiva, com certeza. Aumenta suas chances de entrar na caixa de respostas ou no snippet em destaque e, portanto, nos resultados da pesquisa por voz.

Aqui está um exemplo de como é um snippet rico. As seções destacadas da pesquisa são selecionadas automaticamente pelo Google com a ajuda do esquema e mostradas nos resultados da pesquisa.

Como você implementa dados estruturados? Se você estiver usando o WordPress, pesquise plug-ins de “esquema” e verá centenas de plug-ins que ativam a funcionalidade de dados estruturados no WordPress.

Você também pode implementar dados estruturados manualmente em seu site usando esquemas específicos do schema.org biblioteca.

2. Melhore a velocidade da página

Você pode encontrar essa dica em quase todos os guias de SEO existentes.

A velocidade da página é um dos fatores de classificação mais significativos. Ele decide se sua página será ou não classificada nos principais resultados da pesquisa.

Se você deseja classificar para a posição zero e aparecer nos resultados da pesquisa por voz, verifique se o site é carregado rapidamente.

As pessoas usam a pesquisa por voz para obter resultados mais rápidos; portanto, o Google dá alta importância à velocidade da página quando se trata de pesquisa por voz.

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Use o Google PageSpeed ​​Insights ferramenta para verificar o tempo de carregamento do seu site. A melhor coisa sobre essa ferramenta é que ela oferece inúmeras sugestões sobre como melhorar a velocidade da página.

Assegure-se de que você

  • Minimizar HTML e CSS
  • Priorizar conteúdo visível
  • Otimizar imagens
  • Remover elementos de tema e plugins indesejados
  • Ativar compactação de dados
  • Implementar cache do navegador

Uma maneira de aumentar drasticamente a velocidade do seu site para celular é implementando um AMP (Páginas móveis aceleradas). Ajuda suas páginas para celular a carregar instantaneamente, puxando apenas alguns blocos de conteúdo necessários.

3. Entenda a intenção de pesquisa do usuário

Otimizar o conteúdo de acordo com a intenção do usuário é crucial para obter uma classificação alta nos resultados de pesquisa por voz.

Você precisa entender se as pessoas desejam comprar algo ou desejam obter algumas informações ao digitar uma consulta de pesquisa. Intenção do usuário ou intenção de pesquisa ajuda a entender por que a pessoa digitou uma pergunta específica no mecanismo de pesquisa.

A intenção do usuário geralmente é expressa claramente em consultas usando palavras como “preço”, “compra”, “download”, “como fazer”, “o que é” e assim por diante. Outras vezes, a intenção não é claramente expressa.

Mas, graças ao Atualização do beija-flor, O Google agora pode descobrir o contexto por trás de uma consulta de pesquisa e fornecer os melhores resultados correspondentes.

Por exemplo, quando um usuário procura “vencedores do Oscar”, ele provavelmente está interessado na mais recente cerimônia de premiação, e não na que aconteceu dez anos atrás. O Google entende esse contexto e classifica os sites que fornecem informações sobre a mais recente cerimônia de premiação e notícias dos últimos Oscars.

Portanto, é crucial estruturar seu conteúdo de acordo com a intenção do usuário. Aumenta a relevância da sua página para consultas de pesquisa específicas.

Então, como você escreve e otimiza seu conteúdo de acordo com a intenção do usuário? Pergunte a você mesmo as seguintes questões:

  • Você fornece a resposta mais precisa e imediata?
  • A resposta está estruturada em um formato adequado?
  • O conteúdo do seu site é facilmente acessível pelo Google?
  • Seu site é credível o suficiente?

Se você trabalhar com o resultado das perguntas acima, isso poderá ajudá-lo a aumentar suas chances de entrar na caixa de respostas para termos de pesquisa específicos.

4. Segmente palavras-chave de cauda longa no conteúdo

As palavras-chave de cauda longa são de natureza bastante específica. Como o nome sugere, esses são os termos e frases de pesquisa que são mais longos do que uma consulta de pesquisa típica.

As pessoas agem como se estivessem conversando com humanos de verdade quando realizam uma pesquisa por voz. Eles naturalmente fazem perguntas mais longas do que palavras-chave curtas. Por exemplo, ao digitar uma consulta de pesquisa, uma pessoa pode usar palavras altamente relevantes e digitar algo como – “melhor pizza em Nova York”

Considerando que, para realizar a mesma pesquisa usando voz, uma pessoa pode perguntar: “Hey Siri (ou Ok Google), onde posso comer a melhor pizza?”

Portanto, é importante descobrir e usar os termos de pesquisa conversacional que as pessoas usariam enquanto conversavam. Você precisa tratar esses termos como palavras-chave de cauda longa e incorporá-los ao seu conteúdo.

Você pode usar ferramentas como Responda ao público ou KeywordTool.io para descobrir termos e perguntas de pesquisa de cauda longa.

A segmentação de palavras-chave de cauda longa é uma das estratégias eficazes para a otimização da pesquisa por voz.

O fato engraçado é que 70% de todas as consultas de pesquisa são de cauda longa, mas a maioria dos sites costuma ignorar essas palavras-chave enquanto procura termos de pesquisa mais curtos e competitivos. As palavras-chave de cauda longa são menos competitivas, mas são igualmente importantes.

Novamente, certifique-se de responder à pergunta do pesquisador o mais preciso e direto possível. Você pode criar títulos H2 ou H3 das perguntas (termos de pesquisa de cauda longa) e fornecer respostas no texto do corpo.

Para finalizar

A pesquisa por voz está lentamente se tornando popular. As pessoas já começaram a usá-lo, e mais entrarão nessa tendência em breve.

O potencial da pesquisa por voz ainda não foi totalmente descoberto.

Há muitas maneiras pelas quais os profissionais de marketing e empresários podem tirar proveito da pesquisa por voz, criar e otimizar um site compatível com voz, direcionar tráfego e aumentar as vendas. Faça o que fizer, verifique se a pesquisa por voz está incluída em suas campanhas de SEO e website no futuro.

Michael Georgiou é o CMO e co-fundador da Imaginovation, uma empresa completa de soluções digitais prontas para servir Raleigh, Carolina do Norte, e Charlotte, Carolina do Norte.

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