Os especialistas analisam as atualizações de snippets em destaque do Google

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O Google está de volta – fazendo anúncios que estão estressando as pessoas. Aqui está o tweet que começou o que Lily Ray chamou de “Em Destaque Snippet-apocalypse“:

Danny Sullivan

Se uma listagem de página da web for elevada para a posição do snippet em destaque, não repetiremos mais a listagem nos resultados da pesquisa. Isso organiza os resultados e ajuda os usuários a localizar informações relevantes com mais facilidade. Os trechos em destaque contam como uma das dez listagens de páginas da web que mostramos.

Esse tweet causou muitas conversas, pânico e muitas perguntas que não foram interrompidas nas últimas 24 horas. Tantas perguntas significavam que o Google precisava continuar respondendo, e cada resposta trazia mais perguntas, irritação e preocupação.

Com tanta preocupação por aí, pensamos em perguntar a uma variedade de especialistas o que eles pensavam sobre a atualização principal do Google 2020 anunciada em janeiro e este último anúncio sobre trechos em destaque. Como essas pessoas encaram essas duas mudanças e como elas estão lidando com elas deve ser um guia para o resto de nós. Portanto, verifique o que eles disseram e informe-nos como essas mudanças afetaram você.


Marie Haynes

Proprietário, Marie Haynes Consulting Inc.

Este será um momento interessante para aqueles que monitoram e relatam as classificações dos clientes. A atualização principal de janeiro foi lançada em 13 de janeiro e, de acordo com o Google, levará duas semanas para ser lançada totalmente. Então, em 22 de janeiro, descobrimos que o Google fez essas alterações de snippet em destaque.

Há relatos de que essas mudanças entraram em vigor um ou dois dias antes de descobrirmos. Dessa forma, se seu tráfego mudou significativamente em janeiro, será necessária uma investigação profunda para descobrir o que aconteceu. O que também não sabemos é se agora é bom possuir um snippet em destaque.

Em alguns casos, isso pode resultar em mais cliques para obter o melhor lugar no ranking. Em outros, porém, o snippet em destaque pode dar aos usuários sua resposta e resultar em pessoas que não clicam. E ainda pior, alguns pesquisadores podem ser treinados agora para ignorar as “coisas do Google” – anúncios, PAA, snippets em destaque etc. e acessar os resultados orgânicos. Se for esse o caso, a perda de uma classificação orgânica da página superior para que você agora seja colocado no snippet em destaque pode ter um efeito prejudicial na CTR.

“Eu recomendaria que todos testássemos nossos próprios dados, em vez de confiar no que as outras pessoas dizem quando se trata de determinar se devemos tentar ganhar trechos em destaque agora.”

Se você possui o snippet, pode saber se os cliques no seu site aumentaram desde que a atualização começou? Se eles diminuíram, você pode experimentar a reescrita de conteúdo, usando o recurso de snippet máximo, etc., para verificar se é possível perder o snippet em destaque. Em muitos casos, se você fizer isso, poderá recuperar o snippet novamente revertendo as alterações feitas. Se você perder o snippet em destaque, poderá determinar se tem mais cliques com um resultado orgânico regular em vez de manter o local do snippet em destaque.

A resposta para tentar ganhar ou não um snippet em destaque varia muito, dependendo da consulta, intenção do usuário, se o snippet responde totalmente à pergunta e muito mais. Muitos testes serão necessários aqui!

Lily Ray

Diretor de SEO na Path Interactive

A atualização principal de janeiro de 2020 foi grande, afetando particularmente os sites da YMYL, como saúde e bem-estar, drogas e reabilitação, tópicos financeiros, notícias e política e muito mais. Uma observação interessante da volatilidade inicial é que vários dos principais médicos de medicina natural, que foram duramente atingidos por atualizações anteriores, estão vendo algumas melhorias iniciais.

Vários desses sites estão fazendo mudanças drásticas em seu conteúdo, como aprimorando o E-A-T, incorporando revisores especializados ou resolvendo problemas de reputação com suas marcas. Embora os aumentos iniciais no desempenho do tráfego orgânico não cheguem perto da recuperação total dos níveis de tráfego anteriores a 2019, os resultados iniciais desta atualização são promissores.

Atualização de trechos em destaque:

Até o momento, a atualização do Snippet em destaque parece ser bastante negativa para o setor de SEO. De fato, um de nossos clientes já está vendo um declínio de 30% em uma de suas páginas de serviço mais importantes. Isso se deve ao fato de esta página ser classificada no snippet em destaque da barra lateral direita e, a partir de ontem, o link orgânico regular para o mesmo URL, que anteriormente era o número 1, foi removido da primeira página.

Embora as intenções do Google de eliminar a “desorganização” nos resultados sejam boas, em teoria, essa atualização não resultará em mais marcas capazes de competir pela página 1 (como eu pensava originalmente). Ele simplesmente remove a segunda instância do URL do site que possui o snippet em destaque, sem substituí-lo por outra página.

“O único benefício potencial para esta atualização é que alguns profissionais de SEO estão relatando ter visto um segundo URL no ranking de seus sites entre os 10 primeiros, para consultas onde eles possuem o snippet em destaque”.

Portanto, pode haver algum potencial para capturar imóveis SERP adicionais por meio de dois URLs em vez de um.

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É importante acompanhar de perto o desempenho de suas palavras-chave e páginas que geram snippets em destaque no momento. Em alguns casos, se o declínio do tráfego for significativo o suficiente, pode valer a pena implementar uma tag nosnippet para impedir o Google de exibir seu conteúdo como um snippet em destaque. Mas, mesmo assim, não há garantia de que sua página seja classificada corretamente nos resultados orgânicos regulares.

AJ Kohn

Proprietário, cego, cinco anos de idade.

Atualização do algoritmo principal de janeiro de 2020

A atualização do algoritmo principal de janeiro de 2020 segue um padrão contínuo de preferência do Google pelo conteúdo que corresponde mais especificamente à intenção da consulta. Os avanços no entendimento da linguagem natural significam que o Google está mais confiante em combinar consultas de 5 a 9 ou mais palavras com documentos relevantes. Não apenas isso, mas eles preferem cada vez mais documentos precisamente sobre esse tópico, em vez de uma página de categoria de alta autoridade que contém esse conteúdo.

Sites de cauda longa estão ganhando, e a enorme estratégia de ‘página de guia’ com 17 rolagens vai vazar tráfego. Entender como os usuários estão pesquisando (também conhecida como sintaxe de consulta) e combiná-lo com conteúdo conciso e bem formatado que satisfaça a intenção é meu melhor conselho. Pense pequeno, esqueça o Panda e honre o tempo do usuário. O sucesso da pesquisa depende cada vez mais de uma abordagem de várias sessões.

Em destaque Snippet Gate

A alteração na configuração do SERP nos trechos em destaque pode ter um grande impacto no rendimento de cliques que um site espera desse SERP. Neste ponto, é um pouco cedo para dizer o quanto isso vai mudar as coisas. E o impacto da remoção do resultado orgânico dependerá da sua classificação.

Classificar em primeiro lugar? O corte de cabelo que você recebe pode ser material. “Uau, esse é um novo visual para você!” Rank quarto? O corte de cabelo que você recebe pode ser mínimo. Ninguém vai notar. No entanto, eu não recomendaria otimizar o snippet em destaque. Os ganhos de tráfego dessa primeira posição geralmente são bastante grandes.

Portanto, a rede de ter um snippet em destaque pode ser menor, mas ainda é melhor do que sua concorrência com o snippet em destaque. Obviamente, as advertências usuais em torno de casos extremos para verticais e consultas específicas se aplicam. Mas eu certamente seria um campista muito feliz se um concorrente decidisse que queria desistir de sua estratégia de trechos em destaque.

Aleyda Solis

International SEO Consultant & Founder na Orainti

Em relação à atualização de trechos em destaque, eu recomendaria pessoas com trechos em destaque para:

  • Avalie o comportamento antes (com o snippet em destaque + página no resultado de pesquisa orgânica “regular”) vs. depois (apenas no snippet em destaque) nos cliques e no tráfego de pesquisa orgânica antes de tomar qualquer decisão.
  • Se os resultados dessas páginas + as classificações de consultas / SERPs forem piores agora, você pode pensar que é melhor “perder” o resultado do snippet em destaque. Seria aconselhável, antes de executar esta etapa, verificar também qual é a posição de pesquisa orgânica “regular” para a qual a página se moveria se removida do snippet em destaque. Você pode usar o SEMrush para verificar a classificação dessas páginas anteriormente para essas consultas antes da atualização. Ou você pode usar esse truque legal de Kevin Richards para ver se seria realmente benéfico e se o comportamento da CTR que você pode esperar de um resultado nessa posição seria melhor que o do snippet em destaque ou não.
  • Se, depois de fazer isso, você achar que o desempenho melhorará removendo a página do snippet em destaque e deixando-a no resultado da pesquisa orgânica regular (ou não tem certeza e gostaria de testar), recomendo começar com apenas um pequeno conjunto de páginas para validar a alteração, definindo a tag de snippet máximo para comprimentos inferiores, conforme especificado pelo Google aqui. Portanto, você pode manter trechos nos resultados de pesquisa regulares, mas evite aparecer nos trechos em destaque). Se os resultados forem positivos, você poderá continuar com a alteração com uma lista maior de páginas e, caso contrário, poderá reverter.
Michelle Robbins

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VP de Inovação de Produtos na Aimclear

Para cada uma das atualizações anunciadas pelo Google este mês, nossa carteira de clientes em geral permaneceu estável com relação à visibilidade da SERP de cada site. Vários casos viram impressões orgânicas aumentarem desde a atualização principal. Temos clientes em vários setores, incluindo médicos e comércio eletrônico, e observamos nenhuma volatilidade significativa relatada por outras pessoas.

No entanto, sou odiado por tirar muitas conclusões dessa atualização em breve e encontrar um tempo melhor gasto para continuar focando nos objetivos principais do cliente – convertendo tráfego valioso.

Sugiro que a melhor maneira de atualizar um site à prova de atualização seja manter um perfil de tráfego distribuído (sem depender exclusivamente da pesquisa orgânica do Google). Parece banal, e eu sei que as pessoas se cansam de ouvir isso, mas ter um plano de marketing integrado e multicanal, com foco no seu conteúdo e atender às necessidades de seus clientes quando eles chegam ao seu site é o caminho para vencer o jogo longo.

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O Google tem como objetivo melhorar a relevância dos resultados de pesquisa a cada atualização (especialmente as atualizações principais). Se seu coração dispara toda vez que uma atualização é anunciada, você está gastando muito tempo perseguindo algo em vez de clientes.

Sobre as alterações apresentadas nos trechos / desonestidade – também não observamos volatilidade aqui com os clientes, e não me surpreendo ao ver esse movimento da parte do Google. O Google anunciou pela primeira vez os esforços de diversidade de SERP em junho de 2019 e, em geral, demonstrou que estará misturando ativamente os conjuntos de resultados retornados. Espero que continuemos a ver os conjuntos de recursos SERP mudarem, se tornarem ainda mais dependentes do contexto e serem voláteis com base na interação do usuário com eles. Nota sempre-verde: não coloque todos os seus ovos em nenhuma das cestas do Google. 🙂

Ann Smarty

Gerente de Marca e Comunidade na Internet Marketing Ninjas

Os Snippets em destaque são descritivo (como o Google coloca), e geralmente não é o que o usuário da pesquisa pode estar procurando. Os Snippets em destaque foram introduzidos para fornecer respostas imediatas, e muitas vezes essas respostas são muito exaustivas, portanto, não é necessário clicar.

Por um ou pelos dois motivos, isso significa que os snippets em destaque podem ter menos cliques do que os resultados de pesquisa orgânica, que é o que muitas pessoas relatam estar vendo após a atualização.

Agora, isso não significa que você precise des otimizar os snippets em destaque, pois isso pode prejudicar seus resultados orgânicos. E ainda sou duvidoso sobre o método de “exclusão”, pois isso significa optar por cada caso específico, que não é factível nem escalável.

Além disso, ainda é uma vitória se você for destaque quando estiver na classificação nº 3 ou inferior (o que é bastante viável se você fizer um bom trabalho otimizando as respostas)

Neste ponto, é muito cedo para dizer o que deveríamos estar fazendo, então meu plano de ação inicial é:

  • Revise suas páginas que estão em destaque no momento (as ferramentas podem ajudar).
  • Veja se o seu orgânico do Google está em declínio para algum deles.
  • Nesse caso, seu primeiro movimento não deve ser desativado ou desativado, mas tentando ajustar seu título primeiro para ver se consegue mais cliques. Adicione algum tipo de CTA (“clique aqui!” “Baixe!”). Então espere e veja se isso muda alguma coisa. Você pode ajustar o parágrafo em destaque da mesma maneira.

Sinto que os snippets em destaque fornecem valor para editores e usuários, por isso é muito cedo para rejeitá-los.

Confira o último artigo de Ann: Desduplicação de fragmentos em destaque do Google: o que significa para editores da Web?

Bill Slawski

Diretor de Pesquisa de SEO na Go Fish Digital

A patente mais recente sobre trechos em destaque que vi foi por trás da postagem que escrevi chamada: O Google usa o esquema para escrever passagens de resposta para trechos em destaque ?. Isso nos disse que o Google pode procurar passagens de texto para responder a perguntas ou para descrever e definir melhor algo que está sendo pesquisado. Além disso, o Google pode procurar textos que tenham dados estruturados associados a eles, que parecem incluir possivelmente esquemas ou dados de tabelas.

Muitas pessoas comentaram quando viram trechos em destaque que não forneciam atribuição a uma fonte da qual uma passagem de texto foi retirada, e a resposta era mais do que informações de tipo de domínio público – e o Google estava fornecendo atribuição a fontes, na forma de links .

O Google selecionou páginas autoritativas da primeira página do SERPS como uma fonte de trechos em destaque, e as mostradas no topo dos resultados de pesquisa orgânica, bem como os resultados das perguntas e respostas do Google, e as Definições do Google (por isso há uma longa histórico de tratamento de informações adicionais no topo dos resultados orgânicos, como se estivessem na posição 0.

O anúncio

Um anúncio de Danny Sullivan ontem nos falou de uma mudança sobre como o Google trataria os trechos em destaque, com a origem do trecho (aparentemente ainda selecionada na primeira página dos resultados da pesquisa) sendo movida (promovida) para o topo dos resultados orgânicos com uma passagem de texto e um link.

A segunda listagem que costumava estar disponível na primeira página dos resultados da pesquisa não estaria mais disponível. Parece que, devido ao que está sendo chamado de bug, o snippet que está sendo movido para o topo dos resultados de um conjunto de SERPs também estava sendo exibido como um snippet na parte superior da segunda página dos resultados da pesquisa. foi avisado que aqueles deixariam de ser mostrados lá. Foram feitas várias perguntas e respostas ao anúncio de Danny Sullivan.

Pesquisa do Google

Alguns observaram que um URL deduplicado pode aparecer na segunda página de resultados. Esta não é uma posição garantida, nem por design, nem pode continuar assim. A desduplicação não move propositalmente o URL desduplicado para a segunda página ….

O que as pessoas discutiram

Algumas pessoas questionaram se perderiam tráfego, acreditando que os trechos em destaque podem receber menos cliques do que os trechos de pesquisa com aparência normal.

Algumas pessoas perguntaram sobre imagens que às vezes acompanhavam trechos em destaque, mas foram tiradas de outras páginas que não o texto e o link. Eles estavam preocupados com a origem da imagem removida, como mostrada como um trecho de pesquisa na primeira página dos resultados da pesquisa, e disseram a eles que isso não aconteceria se fossem apenas a fonte da imagem.

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Algumas pessoas perceberam que alguns resultados continuavam sendo exibidos na primeira página dos SERPs para uma consulta se fossem resultados especiais, como os rotulados como “principais resultados”.

Mencionei que, se você tivesse duas páginas classificadas na primeira página de um conjunto de resultados de pesquisa para um termo de consulta e uma delas tivesse sido selecionada como um snippet em destaque, o segundo snippet de pesquisa para o segundo resultado continuaria sendo exibido na pesquisa resultados, mesmo que o snippet de pesquisa da sua primeira página listada possa ter sido removido.

Uma das respostas do Google sobre essa mudança foi que, enquanto um link estava sendo removido de algum lugar na primeira página de um conjunto de SERPS, ele estava sendo movido para o topo das listagens orgânicas, que é onde a maioria das pessoas que faz SEO deseja estar. . Uma preocupação que tenho e já vi outras pessoas questionarem isso no Twitter, uma perda de cliques nos resultados de pesquisa.

O anúncio sobre essa mudança foi que estava sendo feito em um esforço para “ordenar” os resultados da pesquisa, como a autora de best-sellers Marie Kondo, escreveu sobre a organização de coisas que você possui e a manutenção de coisas que provocam alegria.

Essa é uma alteração do idioma que o Google usou no passado para descrever alterações como essa, na qual eles nos disseram que estavam tentando fornecer resultados de pesquisa mais diversos.

Como quando o Google estava mesclando resultados locais e orgânicos de alta classificação, aumentando a classificação local e removendo a classificação orgânica, sobre a qual escrevi, Como o Google pode criar diversos resultados de pesquisa mesclando resultados locais e da Web. Eu vi a fusão desse tipo acontecer pelo menos uma vez, mas é possível que esse tipo de fusão não tenha durado muito.

O Google não pode reverter a remoção de alguns trechos de pesquisa das primeiras páginas nos SERPs depois que eles foram escolhidos como trechos em destaque e movidos para o topo dos resultados orgânicos.

Dawn Anderson

Managing Director na BeBertey

Eu mentiria se dissesse que sabia o que estava acontecendo com todas as mudanças. No entanto, posso dizer que não me concentro nas atualizações algorítmicas e nas mudanças de minhas estratégias, pois sempre adotamos uma abordagem abrangente de rede, em vez de focar apenas algumas ou duas palavras-chave.

A atualização do trecho em destaque será, sem dúvida, resultado de uma tentativa de melhorar a experiência do usuário dos usuários de mecanismos de pesquisa e, sem dúvida, será baseada nos comentários de usuários reais.

Embora seja decepcionante para as marcas que ‘possuíam’ as SERPs ‘acima da dobra’ mantendo a posição zero no snippet em destaque e a posição 1 na pesquisa orgânica de dez links azuis, não é necessariamente uma boa experiência para quem procura respostas. Além disso, a diversidade na pesquisa é importante, principalmente nas consultas de navegação mais genéricas. Nenhuma marca tem direito a “possuir” os SERPs.

Meu conselho seria identificar as necessidades de informação do seu público, pensar nas diversas formas de mídia que podem atender a essas necessidades, encantar os usuários, focar na melhoria geral de seus projetos e nas páginas individuais. Conheça diferentes nuances de intenção com mais de uma página (porque parece que ainda há oportunidades para obter uma listagem em um snippet em destaque e um URL diferente na página 1).

Não fique obcecado com atualizações algorítmicas, a menos que seja claramente sua estratégia conquistar mais negócios para o SEO.

No que diz respeito à atualização do núcleo principal, definitivamente parece haver um foco tópico com forte ênfase nas consultas YMYL, e ouso dizer alguns aspectos de ‘você está qualificado para falar sobre esse assunto?’, Além de alguns aspectos da pesquisa orgânica local bufando sobre.

Os Novos Favicons

No que diz respeito às novas páginas favicon em computadores e dispositivos móveis; Sim, as listagens que são anúncios agora parecem resultados de pesquisa orgânica. Um cliente me enviou um e-mail há alguns dias para dizer que havia caído para a posição 4 na pesquisa orgânica de sua marca. Na verificação, eles não caíram. Eles estavam agora apenas abaixo de três outros concorrentes que estavam fazendo lances de marca em seu nome acima. O cliente não percebeu que os anúncios eram reais (e isso é um gerente de comércio eletrônico).

Suspeito que atualmente não seja possível diferenciar entre anúncios agora e listagens orgânicas, mas, com o tempo, eles podem perceber e começar a pular anúncios como provavelmente fizeram anteriormente.

Um grande obrigado a todos que contribuíram

Todas as informações acima são extremamente úteis para a comunidade de SEO como um todo. Para nossos leitores, essas pessoas são as que você precisa seguir para acompanhar as últimas atualizações do Google e SEO. Incluí links no Twitter e LinkedIn para que você possa acompanhar o que eles têm a dizer. Sei como todos os colaboradores estão ocupados; Sou incrivelmente grato pelo tempo e respostas bem pensadas.

E que tal mais um tweet para mantê-lo totalmente informado? Confira este tópico completo para obter mais informações.



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