Os comunicados de imprensa ainda são bons para SEO?

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Os comunicados à imprensa ainda são relevantes para o SEO?

E é uma boa ideia pagar pelos serviços de distribuição de comunicados à imprensa?

Como uma tonelada de outras grandes questões de SEO, essa não é uma resposta fácil.

Para entender os comunicados à imprensa – e descobrir se você deve se preocupar com eles – vamos nos aprofundar na história do comunicado à imprensa.

Vamos ver como foi usado em demasia (se não abusado) para fins de SEO e os métodos corretos sobre o que você pode fazer para usá-lo com eficácia hoje.

O que é um comunicado à imprensa?

Qualquer dicionário dirá que um comunicado de imprensa é uma declaração oficial que fornece informações aos jornalistas sobre um evento digno de nota.

O objetivo de um comunicado de imprensa é informar os jornalistas sobre este evento, com a esperança de que seja apresentado em uma plataforma de notícias de renome.

Aqui está um exemplo de um comunicado de imprensa bem-sucedido da Apple.

Os comunicados de imprensa ainda são bons para SEO?

Por que as empresas enviam comunicados à imprensa?

Vários motivos:

  • Para construir reputação.
  • Para obter cobertura da mídia.
  • Para controlar uma crise – publicar primeiro o seu lado da história é benéfico quando as coisas dão errado.

Com o aumento da tecnologia, as empresas ganharam um novo motivo para enviar comunicados à imprensa.

Isso é para obter links de sites de notícias confiáveis.

E, portanto, impulsione o SEO.

Uma (breve) história de comunicados à imprensa para SEO

Como tudo usado para impulsionar o sucesso do SEO, os links de comunicados à imprensa começaram bem.

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E então veio o abuso.

Aprender links de novos sites de primeira linha pode ajudar nas classificações, as pessoas começaram a escrever todos os tipos de comunicados à imprensa.

Mesmo em eventos não relevantes, como a contratação de novos funcionários ou a mudança da cor do carpete. (História verídica. Eu realmente vi este!)

Todo o spam levou o Google a perceber e a penalizar os sites que traziam esses links.

O resultado?

Sites de “Newswire” agora nofollow links.

Então, sim, você ainda pode obter links de comunicados à imprensa.

Mas, como serão links nofollow, não farão nada para impulsionar seu SEO.

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Aqui está o que John Mueller, do Google, disse sobre isso.

“Portanto, tentamos ignorar links de coisas como comunicados à imprensa, porque sabemos que, em geral, as empresas divulgam os comunicados à imprensa. Portanto, todos os links lá são essencialmente colocados por si próprios.

Mas se esses links acontecerem e eles estiverem disponíveis, não é algo com que você precise se preocupar, porque você realmente não pode retirá-los todos.

Eu simplesmente não confiaria em comunicados à imprensa como uma estratégia para construir links para um site porque, como eu disse, ignoramos a maioria deles. ”

Os comunicados de imprensa ainda são relevantes hoje?

A resposta curta?

Sim.

Na verdade, há uma tonelada de exemplos de comunicados à imprensa de sucesso para inspirar você (veremos esses exemplos em breve).

No entanto, a consideração mais importante é porque você está enviando um comunicado à imprensa.

É para:

  • Informar às pessoas sobre um grande evento que sua empresa está realizando, para que elas venham conferir?
  • Anuncia o lançamento de um novo produto?
  • Ganhou atenção para sua marca?
  • Impedir a explosão de uma crise?

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Se sim, vá em frente e escreva esse comunicado à imprensa!

Mas se você está fazendo isso para obter links para seu novo site, pare agora.

Mesmo que o “newswire” tenha um link para você, o link não fará nada para ajudá-lo nas SERPs do Google.

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Como otimizar um comunicado à imprensa para beneficiar o SEO

Agora, aqui está a coisa.

Eu menti.

Na verdade, os comunicados de imprensa podem ser usados ​​para impulsionar o SEO.

Mas não da maneira que você pensa.

Em vez disso, os comunicados à imprensa impulsionam o SEO indiretamente.

Por exemplo, você aparece em um site de notícias e atrai o interesse das pessoas.

Eles migram para o seu site, aumentando o tráfego.

Se eles gostarem do seu site, eles ficarão e clicarão para acessar páginas diferentes.

Se o seu conteúdo for incrível, eles irão compartilhá-lo nas redes sociais ou criar um link para ele em seus próprios sites, obtendo para você (adivinhou!) Links de qualidade.

E estes irão impulsionar seu SEO.

Então, backlinks de spam obtidos por meio de notícias de baixa qualidade?

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Não.

Muito tráfego e backlinks de novos fãs?

Sim.

É assim que “otimizar” um comunicado de imprensa para SEO.

Os comunicados de imprensa ainda são bons para SEO?

Como criar e compartilhar um comunicado à imprensa

Pronto para compartilhar seu comunicado à imprensa?

Siga estas três etapas fáceis.

1. Faça algo interessante

Não, mudar a cor do seu tapete não conta.

Mas “digno de notícia” não precisa necessariamente significar “enorme”.

Você pode simplesmente hospedar um evento.

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Ou você pode fazer um estudo sobre algo que interessa ao seu público.

Você também pode ajustar um produto ou serviço para torná-lo melhor.

Depois de decidir sobre seu evento de interesse jornalístico, certifique-se de entregar em excesso.

Dê tudo de si.

2. Escreva um comunicado à imprensa cativante

Comece com um título que chame a atenção de seu público.

Como este da Starbucks.

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Certifique-se de que seu comunicado à imprensa seja curto e pareça um artigo de jornal.

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Os jornalistas vão querer copiar e colar diretamente dele ao escrever sua história.

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Dicas importantes para ter em mente ao escrever seu comunicado à imprensa:

  • Escreva na terceira pessoa.
  • Seja breve (400-500 palavras é uma ótima regra).
  • Adicione capturas de tela e outras mídias interessantes.
  • Vá direto ao ponto (mate a penugem).
  • Fale direto com os leitores (corte o jargão).
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3. Compartilhe seu comunicado à imprensa com os jornalistas certos

Faça o que fizer, não envie spam para cem jornalistas na esperança de que um deles escreva sobre você.

Faça sua pesquisa primeiro.

Por exemplo, você acabou de fazer um estudo que revelou que 56% das mulheres estão infelizes com seus corpos.

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Em vez de distribuir seu comunicado de imprensa a qualquer pessoa cujo endereço de e-mail você possa descobrir, encontre alguém que escreva em um campo relacionado.

Usar uma ferramenta como o BuzzSumo é uma ótima maneira de obter essas informações.

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3 exemplos de comunicados de imprensa de sucesso para emular

Pronto para escrever seus próprios comunicados à imprensa?

Confira esses três exemplos para se inspirar.

Comunicado de imprensa do evento da Petco

Os comunicados de imprensa ainda são bons para SEO?

O comunicado à imprensa do evento da Petco foi tão bem-sucedido que vários jornalistas o pegaram e escreveram histórias sobre ele.

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Anúncio da Peapod sobre a nova sede

Os comunicados de imprensa ainda são bons para SEO?

O comunicado de imprensa de Peapod foi captado por vários sites de notícias notáveis, um dos quais era o NBC Chicago.

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Vans ‘Drive for Education

Os comunicados de imprensa ainda são bons para SEO?

Este comunicado de imprensa também foi escrito por sites de notícias de renome como o Surfer.

Os comunicados de imprensa ainda são bons para SEO?

Como usar um comunicado à imprensa para SEO

Eu sei, pode ficar confuso.

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Os comunicados à imprensa funcionam para SEO ou não?

A resposta é sim e não.

Se você envia spam para jornalistas com comunicados à imprensa, na esperança de obter links cobiçados de sites de notícias confiáveis?

Então não.

Se você está entrando em contato com as pessoas certas com comunicados de imprensa interessantes, o público deles vai adorar, na esperança de ganhar muito tráfego, novos fãs e links seguidos de seu novo público?

Então sim.

Comunicados à imprensa podem funcionar para o SEO, mas apenas quando feitos com as intenções certas e da maneira certa.

Mais recursos:


Créditos de imagem

Todas as capturas de tela feitas pelo autor, setembro de 2020.



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