Os anúncios de pesquisa responsivos agora são do tipo padrão para o Google Ads

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O Google tornou isso oficial: os anúncios de texto responsivos agora serão o tipo de anúncio padrão nas campanhas de pesquisa do Google Ads. O formato do anúncio estreou em 2018.

O que isso muda para os anunciantes?

Um porta-voz do Google confirmou que esta atualização irá não impactar a forma como os anúncios são veiculados.

Os anúncios de texto expandidos ainda são suportados e os anunciantes ainda podem criá-los. A diferença é que a plataforma não usa anúncios de texto expandidos como padrão quando um anunciante cria um novo anúncio.

O Google incentiva os anunciantes a usar ferramentas adicionais na configuração de anúncios para maximizar o desempenho dos RSAs. Isso inclui observar o indicador “Força do anúncio” e continuar a utilizar recursos de personalização, como personalizadores de localização e contagem regressiva.

O que são anúncios de pesquisa responsivos?

Tradicionalmente, os anúncios de texto no Google eram compostos por títulos e texto. O anunciante os escreveria na ordem pretendida.

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Seriam criadas várias versões autônomas, com o Google alternando as versões umas contra as outras. Como isso é feito é determinado pelo anunciante nas configurações de uma campanha:

Os anúncios de pesquisa responsivos agora são do tipo padrão para o Google Ads

Os anúncios de pesquisa responsivos mudam um pouco essa dinâmica original.

Em vez de cada anúncio ser visto como sua própria versão, cada parte do anúncio é vista como um “ativo”. Esses recursos são então misturados e combinados pelo Google para encontrar a melhor combinação de títulos e texto para o objetivo de uma campanha.

A configuração é semelhante a esta:

Os anúncios de pesquisa responsivos agora são do tipo padrão para o Google Ads

Os anúncios de pesquisa responsivos são indicados como esse tipo na seção Anúncios e também têm um link para “visualizar detalhes do ativo” para que os anunciantes vejam todos os ativos em execução nesse RSA:

Os anúncios de pesquisa responsivos agora são do tipo padrão para o Google Ads

Quais são os desafios dos anúncios de pesquisa responsivos?

Eles exigem um pouco mais de reflexão na configuração. Como o anunciante não está exigindo o pedido como em um anúncio de texto normal, cada título e recurso de texto do corpo devem fazer sentido por si só, independentemente da combinação em que são usados.

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Por exemplo, às vezes as marcas usarão os vários títulos de um anúncio de texto com a intenção de que funcione como uma única frase. Embora dois títulos, quando eles são combinados em ordem, eles fazem sentido:

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No entanto, isso requer um pouco mais de planejamento nos RSAs. Se eles forem apenas inseridos como ativos a serem misturados, a ordem do título pode aparecer como o inverso e não faz muito sentido:

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O Google fornece uma ferramenta para ajudar a controlar essas instâncias em RSAs. Os anunciantes podem “fixar” uma versão do ativo e especificar em que ordem ela sempre deve ser exibida. Esta função continua a dar aos anunciantes controle na especificação da ordem dos ativos.

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Esta mudança é um grande negócio?

Sim e não.

Isso provavelmente não é uma grande surpresa para muitos anunciantes que notam detalhes na plataforma.

Muitos de nós notamos no ano passado que a opção de anúncios de texto expandidos desapareceu das opções na criação de novos anúncios:

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Os anúncios de pesquisa responsivos agora são do tipo padrão para o Google Ads

Eles ainda podem ser encontrados escolhendo a opção Texto Expandido. A tela subsequente tem um link que indica a capacidade de criar anúncios de texto ainda. Esta agora é oficialmente a configuração padrão, mas muitos anunciantes já estão acostumados com isso:

Os anúncios de pesquisa responsivos agora são do tipo padrão para o Google Ads

Os anúncios de pesquisa responsivos também têm sido um foco na seção Recomendações, com solicitações frequentes para adicionar mais títulos ou texto. O Google também passou a fazer sugestões para eles, que podem ser aprovadas ou negadas.

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Na seção Recomendações, o prompt inicial é semelhante a este:

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Quando a opção “visualizar recomendações” é clicada, ela reflete tudo o que está configurado atualmente para esse anúncio de pesquisa responsivo. Todos os itens sugeridos que o Google recomenda serem adicionados têm um marcador verde ao lado. As marcas podem salvar para adicionar a sugestão ou ignorá-la.

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Clicar em “aplicar” adicionará as sugestões do Google à rotação de ativos.

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Este é o anúncio mais recente em alguma consolidação contínua que o Google está fazendo para simplificar e agilizar o gerenciamento de contas. Recentemente, eles também anunciaram que a correspondência ampla modificada será desativada em favor da correspondência de frase.



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