O verdadeiro valor dos links dos principais editores

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Muitas vezes me perguntam quais resultados são obtidos com o marketing de conteúdo e o PR digital.

Por isso, decidi adotar uma abordagem orientada a dados para quantificar o valor dos links das menções da imprensa de primeira linha, observando as melhorias agregadas vistas por um grupo de domínios que tiveram grande atenção da imprensa nos últimos meses. Depois, examinei quais editores podem ter o maior impacto nas classificações.

Meu objetivo era responder a esta pergunta: Que tipo de aumento médio pode ser esperado quando sua marca garante a cobertura da mídia? E como você pode obter o maior aumento orgânico?

Primeiro: os links de primeira linha importam muito

Este gráfico representa a correlação entre o número de vezes que um site foi vinculado no texto do artigo dos editores e suas classificações e tráfego.

O verdadeiro valor dos links dos principais editores 1

Considerando o grande número de variáveis ​​possíveis que contribuem para as alterações nas classificações (fatores no local, quantidade e qualidade do conteúdo no local, penalidades etc.), ver valores R (que determinam a relação linear) é um bom resultado.

Em geral, quanto maior a pontuação R, maior a relação entre o número de links dos editores e as melhorias no ranking orgânico.

Encontramos relações significativas entre o número de menções nos sites de notícias classificados entre as 500 principais e uma relação ainda mais forte entre as classificadas entre as 300 principais.

A razão provável para isso é dupla:

  1. Os 300 principais editores conferem mais autoridade de domínio do que sites menos populares.
  2. Os 300 principais editores geralmente têm redes de distribuição maiores e visibilidade mais ampla, levando a que mais links sejam construídos como resultado de uma menção na imprensa, levando a um maior acúmulo de Autoridade de Domínio em geral.
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Quais editores têm mais links?

Ao lançar editores, pode ser extremamente útil entender quem é mais provável que realmente forneça um link.

Alguns editores têm políticas contra links de saída de qualquer tipo ou não seguem todos os links de saída.

Observando o enorme conjunto de dados, compreendi melhor quais editores vinculam a outros sites com mais frequência.

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Observe o grande número de sites de notícias locais com alto número de links de saída. As notícias locais costumam querer se conectar.

Infelizmente, a maioria das notícias locais não possui organização em larga escala; portanto, olhar para os editores de primeira linha com um grande número de links externos provavelmente é uma estratégia melhor ao desenvolver uma lista de pitch. Então, quando você os remove da lista, aqui estão os vencedores.

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Os 15 principais editores nacionais que fornecem links

  1. Forbes
  2. O jornal New York Times
  3. ZDnet
  4. NPR
  5. PR News Wire
  6. Procurando Alpha
  7. A conversa
  8. EUA hoje
  9. CNN
  10. Benzinga
  11. Business Insider
  12. Quartzo
  13. A colina
  14. Pesado
  15. Vox

Sites como a Forbes apenas distribuem links nofollow, mas muitos outros fornecem links dofollow (além de serem ótimos, uma cobertura de alta autoridade a ser alcançada). Algumas opções específicas do setor, como Buscando Alpha, Benzinga e The Hill, podem criar ótimas publicações de sonho verticais específicas para buscar cobertura.

Quais editores conferem mais valor em termos de melhorias na pesquisa orgânica?

Observando esse banco de dados, é possível observar os ganhos médios de tráfego orgânico agregados pelo site que forneceu o link.

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Essa visualização é filtrada para incluir apenas sites com links para mais de 100 vezes, a fim de reduzir os editores externos com pequenos volumes de links de saída para apenas alguns sites.

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Sites mais populares estão agrupados perto do topo, reiterando ainda mais o ponto óbvio de que, quanto mais popular for um site, maior será o valor de um link deles em termos de melhoria da classificação orgânica.

Embora a maioria dos links de alto valor seja desses sites, existem alguns sites de nível intermediário que parecem conceder um valor desproporcional, incluindo vários sites de notícias locais e editores de nicho.

Metodologia

Usei o The GDELT Project, um repositório massivo de artigos de notícias que podem ser pesquisados ​​usando o BigQuery, para extrair os links de todos os artigos de notícias do último ano. Depois, agreguei-os por domínio raiz.

Para cada domínio do conjunto de dados GDELT mencionado em um artigo de notícias pelo menos 30 vezes, extraímos dados orgânicos da API da SEMrush para cada um.

Combinei os números de alteração SERP com os dados limpos do GDELT, correspondendo-os ao URL do site vinculado. Isso me proporcionou alterações orgânicas (volume de tráfego, preço, alteração de volume da palavra-chave na classificação) para cada um dos URLs raiz vinculados a mais de 30 vezes a partir do texto dos artigos na rascunho GDELT.

A partir daí, fiz uma análise de correlação para ver se poderíamos encontrar uma influência estatisticamente significativa da cobertura de notícias nos rankings.

Conclusão

Usando informações como as acima, você poderá criar conteúdo mais adequado para escritores e públicos específicos, aumentando suas chances de obter links extremamente impactantes por meio de uma estratégia de relações públicas digital.

Você pode baixar o notebook Tableau e classificar na versão desktop para explorar os diferentes sites relevantes para sua vertical. Embora nem todos eles aceitem conteúdo externo, é um ótimo começo para a criação de uma lista de sugestões dos “sonhos”. Estude o tipo de conteúdo que eles normalmente publicam, o que seu público parece mais gostar (com base em compartilhamentos e comentários) e considere usar essas informações para aprimorar sua estratégia de conteúdo.

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