O que você precisa saber e cinco etapas para se preparar para 2021

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Resumo de 30 segundos:

  • A métrica de experiência da página do Google entra no ar em 2021.
  • Páginas recompensadoras que oferecem uma melhor experiência ao usuário.
  • O sinal mede o desempenho, a segurança e a compatibilidade com dispositivos móveis de um site.
  • Para se preparar para 2021, obtenha um serviço rápido de hospedagem na web, otimize seu conteúdo para usuários móveis e instale medidas de segurança (firewall, SSL, etc.).
  • Evite pop-ups e banners em tela inteira que restrinjam o acesso dos visitantes ao conteúdo.

O mais novo benchmark de classificação de pesquisa que está cozinhando no laboratório de desenvolvimento do Google é a métrica de experiência da página do Google.

Em suma, esta próxima métrica visa medir (e classificar) a capacidade de resposta geral e a experiência do usuário de sites que aparecem nos resultados de pesquisa do Google.

O Google planeja introduzir essa métrica junto com o fatores de classificação atuais. No entanto, não há uma data exata anunciada quando essa métrica vai ao ar.

Como desenvolvedores do Google estado oficialmente em seu blog:

“O ranking muda [Google page experience] descrito neste post não acontecerá antes do próximo ano [2021], e iremos avisar com pelo menos seis meses de antecedência antes de serem lançados. ”

Você ainda tem muito tempo para reagir. No entanto, sugerimos planejar com antecedência e implementar algumas das melhores práticas o mais rápido possível.

Vamos dar uma olhada no que você pode esperar desta atualização de classificação e como você pode preparar seu site da perspectiva de Search Engine Optimization (SEO).

Elementos da métrica de experiência da página do Google

O Google está construindo principalmente a nova métrica com base no Core Web Vitals que sua equipe do Chrome lançou no início deste ano.

O objetivo geral com Métrica de experiência da página do Google é garantir que os usuários da Pesquisa Google tenham uma experiência de navegação otimizada para celular, segura e direta.

Vejamos cada elemento que contribui para a métrica de experiência da página.

1. Core Web Vitals

O Google desenvolveu o Core Web Vitals porque o usuário médio navega de forma rápida e contínua na web. Eles também criaram um Relatório de experiência do usuário do Chrome, que você pode usar para avaliar o desempenho atual do seu site de acordo com esses sinais.

Métricas de experiência da página do Google

Fonte

O Core Web Vitals consiste em três sinais separados:

  • A maior pintura com conteúdo (LCP) – rapidez de carregamento do maior conteúdo.
  • Primeiro Atraso de Entrada (FID) – capacidade de resposta ao clique, rolagem e digitação do usuário.
  • Mudança de layout cumulativa (CLS) – estabilidade visual da página.

Para marcar uma caixa em cada um desses sinais, o LCP das suas páginas deve ser inferior a 2,5 segundos, o FID inferior a 100 ms e a pontuação CLS inferior a 0,1.

2. Site otimizado para celular

O Google já favorece sites que são otimizados para usuários móveis, e com razão.

Pesquisa conduzida por Statista revela que há cerca de 3,5 bilhões de usuários de smartphones este ano, com esse número crescendo para 3,8 bilhões em 2021. É seguro dizer que os sites que não são otimizados para dispositivos móveis perderão muito tráfego.

Portanto, faz sentido que o Google deseje apenas que sua pesquisa exiba sites compatíveis com dispositivos móveis.

3. Navegação segura

O Google coloca muita ênfase na segurança e na eliminação de sites potencialmente prejudiciais de seus resultados de pesquisa. Afinal, se os principais resultados da pesquisa prejudicarem os usuários, não parecerá nada bom no Google.

Um dos sinais com a próxima métrica de experiência da página conclui se o site indexado contém qualquer conteúdo malicioso ou enganoso. Alguns exemplos simples são malware, spyware, golpes de engenharia social e informações falsas.

Para ter uma noção de como isso funciona, verifique Relatório de problemas de segurança do Google. Você também pode verificar seu site para ver se algum problema surge neste momento.

4. HTTPS

Seguindo o tópico de segurança, o Google também prefere sites seguros com um certificado Secure Sockets Layer (SSL). Visivelmente, a diferença está entre http: // e https: // (onde o último é protegido por SSL) na URL do site.

O trabalho do certificado SSL é criptografar todos os dados que trafegam entre o usuário e os servidores. Mesmo se ocorrer um ataque cibernético, é improvável que os hackers entendam os dados.

Se você usou o navegador Chrome, pode ter encontrado um aviso de segurança com uma sugestão de que a conexão não é segura. Isso se deve principalmente à falta de um certificado SSL no site.

HTTPS - experiência da página do Google

Fonte

5. Sem intersticiais intrusivos

Por último, mas não menos importante, o Google visa punir os sites que mantêm agressivamente os visitantes longe de acessar rapidamente o conteúdo que procuram em primeiro lugar.

Os principais culpados aqui são os pop-ups que cobrem a tela inteira, são difíceis de ignorar ou continuam aparecendo durante o consumo do conteúdo.

No entanto, isenções de responsabilidade, informações de uso de cookies, confirmações de conteúdo sensíveis à idade, diálogos de login e banners de tamanhos razoáveis ​​não afetarão sua classificação.

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Experiência na página do Google - Remover intersticiais

Fonte

Cinco etapas para otimizar seu site para 2021

A nova métrica de experiência de página do Google não vai substituir os elementos de classificação atuais. Torna-se um fator adicional de classificação, mas a parte mais essencial de uma perspectiva de SEO ainda é a qualidade do conteúdo.

Mesmo assim, como a métrica de experiência da página afetará os resultados da classificação, é uma ótima ideia saber o que você pode fazer para se preparar.

Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para preparar seu site para 2021.

1. Obtenha um excelente serviço de hospedagem na web

O desempenho do seu site já é um dos principais fatores de classificação hoje. Quer você tenha um servidor interno ou esteja usando um serviço de hospedagem, é recomendável garantir que seu site seja rápido e responsivo.

Você pode analisar a capacidade de resposta do seu site com o Google PageSpeed ​​Insights ferramenta ou usar uma ferramenta de monitoramento de desempenho do site, como Pingdom.

Além disso, você pode verificar sites que reúnem e compartilham dados de desempenho em provedores de hospedagem na web.

Dados de desempenho de site de exemplo

Fonte

2. Mantenha o tamanho de sua página leve

As imagens andam de mãos dadas com os sites de hoje. No entanto, sobrecarregar suas páginas da web com conteúdo visual tornará seu site lento.

Existem algumas maneiras de abordar esse problema, dependendo da natureza do seu site.

Você pode otimizar suas imagens e torná-las pesar menos usando um compressor de imagem, como ImageOptim. Se sua página já tem muito conteúdo, considere espalhar os maiores itens em várias páginas de seu site.

Como alternativa, você pode usar uma Content Delivery Network (CDN), como CloudFlare para armazenar seu conteúdo em cache próximo ao ponto de acesso do visitante.

3. Otimize seu site para celular

Como provamos anteriormente, o mundo está se encaminhando rapidamente para a mobilidade. Não é suficiente para seus usuários acessarem seu conteúdo com seus smartphones; eles também esperam que seu site se ajuste a telas menores.

Portanto, seu site precisa ser otimizado para celular.

A boa notícia é que a maioria das plataformas modernas de criação de sites, como o WordPress, já tem modelos otimizados para celular que não requerem esforços extras de codificação.

Você pode testar rapidamente se seu site é responsivo a dispositivos móveis usando Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

4. Instale medidas de segurança

A segurança de sites definitivamente merece um artigo separado para cobrir todas as bases, mas vamos nos concentrar apenas na perspectiva do Google.

Primeiro, não adicione intencionalmente scripts maliciosos ou conteúdo enganoso ao seu site.

Em segundo lugar, proteja seu site contra malware e outras tentativas de hacking adicionando um firewall. Embora ainda não esteja claro se o Google verificará se há um firewall em seu site, você deve instalar um de qualquer maneira.

E, por fim, instale um certificado SSL que criptografa seus dados, pois o Google já está monitorando se um site é seguro ou não. No entanto, a maioria dos serviços de hospedagem modernos já inclui um certificado SSL em seus planos.

De modo geral, investir na segurança do site vale a pena para sua tranquilidade e do ponto de vista de SEO.

5. Reduza ou remova grandes banners pop-up

O Google considera qualquer coisa que impeça seus usuários de acessar o conteúdo que procuram como um incômodo.

Portanto, um conselho direto – não coloque um banner gigante em seu site. Torne a promoção mais sutil e você não terá problemas com o Google.

Como um lembrete, informações de cookies, políticas de restrição de idade e diálogos de login são as exceções. Embora, por favor, não exagere por causa da experiência do usuário.

Experiência na página do Google - Remover banners pop-up grandes

Fonte

Em conclusão

A métrica de experiência da página do Google se tornará um dos indicadores de classificação de pesquisa em 2021, mas ainda não há uma data de lançamento exata.

Ainda assim, você pode começar a preparar seu site para as próximas mudanças. Mesmo que não esteja claro quanto peso essa nova métrica tem nos resultados da pesquisa, oferecer aos visitantes uma ótima experiência do usuário é um valor substancial por si só.

Comece testando o desempenho, a segurança e a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site. Os resultados fornecem uma boa ideia do que ajustar e adicionar ao seu site.

No entanto, lembre-se de que o fator de classificação mais importante ainda é a qualidade do conteúdo.

Gert Svaiko é redator profissional e trabalha principalmente com empresas de marketing digital nos EUA e na UE. Você pode alcançá-lo em LinkedIn.

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