O que são SERPs? Páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa explicadas

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Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) são as páginas que o Google e outros mecanismos de pesquisa mostram em resposta à consulta de pesquisa de um usuário.

Eles são compostos de resultados de pesquisa orgânica e paga.

resultados orgânicos vs pagos 1

Neste guia, você aprenderá:

A maioria das pessoas clica em resultados orgânicos na primeira página dos SERPs e raramente visita a página dois.

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É por isso que todos querem classificar na primeira página do Google. Se você está na página dois ou mais, é praticamente invisível.

Mas a classificação na primeira página nem sempre equivale a muito tráfego por alguns motivos.

Primeiro, a maioria dos cliques orgânicos vai para as primeiras posições.

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Em segundo lugar, os resultados pagos muitas vezes empurram os rankings orgânicos para baixo no SERP.

Por exemplo, o Google mostra quatro anúncios pagos acima dos resultados orgânicos para “comprar óculos online”. Por esse motivo, 39% de todos os cliques são direcionados para resultados pagos.

1 anúncios pagos serp 1

2 cliques pagos ahrefs 1

Terceiro, o Google às vezes mostra SERP recursos que respondem à consulta nos resultados da pesquisa.

Basta dar uma olhada nos resultados de “coisa mais pesquisada no Google”:

3 coisa mais pesquisada no snippet do google 1

Como o Google responde à pergunta no SERP, não é necessário que os usuários cliquem em um resultado.

Os SERPs podem parecer diferentes para cada consulta, mas todos são compostos dos mesmos três blocos de construção. Esses são:

  • Anúncios pagos
  • Resultados orgânicos
  • SERP características

Abaixo, veremos cada uma delas em detalhes e explicaremos como você pode aparecer lá.

Anúncios pagos

Os resultados da pesquisa paga aparecem antes e, às vezes, também após os resultados orgânicos.

Ambos os tipos de resultados são praticamente indistinguíveis, a única diferença real é que os anúncios pagos são marcados como tal.

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Os anúncios pagos funcionam com um pagamento por clique (PPC), O que significa que os anunciantes fazem lances em palavras-chave e pagam ao Google por cada clique. Os licitantes mais altos geralmente recebem o canal principal, embora o Google também aceite outros fatores, como a relevância do anúncio e CTR em consideração.

Bottomline: se você quiser aparecer em anúncios pagos, precisará acessar seu cofrinho.

Resultados orgânicos

Os resultados da pesquisa orgânica são páginas do índice do Google.

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Como geralmente existem milhares de resultados correspondentes, o Google os classifica usando centenas de fatores de classificação. Como resultado, as páginas mais relevantes e de alta qualidade geralmente acabam na primeira página dos SERPs.

Ninguém conhece todos os fatores de classificação do Google, mas conhecemos alguns deles.

Por exemplo, sabemos que o número de backlinks para uma página é importante.

03 domínios de referência vs tráfego de pesquisa 1 1

Em termos de como o Google exibe resultados orgânicos, eles geralmente mostram o título, URLe um trecho descritivo.

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Você pode dizer ao Google o que exibir na SERP definindo a tag de título da página, URL lesma e meta descrição.

No entanto, enquanto o Google quase sempre mostra a tag de título codificada no SERP, geralmente escolhe algo diferente da meta descrição para o snippet.

meta descrição reescrita no serp 1

Para páginas com dados estruturados, o Google às vezes mostra rich snippets juntamente com os resultados orgânicos regulares.

6 trechos ricos 1

Linha inferior: se você deseja aparecer nos resultados da pesquisa orgânica, precisa se concentrar na criação do melhor e mais relevante resultado para a consulta. Você também precisa garantir que o Google possa indexar suas páginas e que elas sejam otimizadas para pesquisa.

SERP características

SERP recursos são resultados não tradicionais. Eles podem ser pagos, orgânicos ou extraídos diretamente do Gráfico de conhecimento do Google.

7 tipos de características serp 1

Embora o objetivo de SERP às vezes, para gerar receita diretamente para o Google (ou seja, anúncios do Shopping), o objetivo é fornecer informações nos resultados de pesquisa com mais frequência sem a necessidade de clicar em um resultado.

Por esta razão, SERP recursos têm um efeito significativo sobre SEO.

Estimativas recentes sugerem que mais de 50% das pesquisas agora resultam em nenhum clique:

Organic Zero Click Click pago em junho de 2019 1

Nota.

O Google nem sempre aparece SERP recursos nos resultados. Eles começaram a aparecer com mais frequência nos últimos anos, à medida que o Google construía seu Gráfico de conhecimento e seu entendimento da intenção de pesquisa melhorou.

No entanto, ser destaque em SERP os recursos também podem aumentar os cliques no seu site.

Bottomline: é possível aparecer em alguns SERP recursos, mas a maneira como você faz isso depende do tipo de recurso.

o que SERP recursos existem?

O Google mostra dezenas de SERP recursos nos resultados e estão sempre testando novos.

Abaixo, abordaremos algumas das fontes de dados mais comuns e se é possível aparecer nelas para obter mais tráfego no seu site.

Snippets em destaque

Os trechos em destaque mostram um trecho de conteúdo de uma das páginas da web mais bem classificadas. Eles geralmente são exibidos na parte superior do SERP, embora outros resultados às vezes apareçam acima deles.

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Os formatos de snippet comuns incluem:

Nem todos os snippets em destaque são texto. O Google às vezes mostra vídeos (geralmente chamados de clipes sugeridos):

9 snippet de vídeo em destaque 1

Você pode aparecer nos Snippets em destaque?

Sim. Na maioria das vezes, o Google extrai o snippet de um dos cinco principais resultados.

Se você já está entre os cinco primeiros para uma consulta e o Google mostra um snippet em destaque, pode valer a pena otimizar sua página para tentar aparecer lá.

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Cartão de conhecimento

Os cartões de conhecimento aparecem na parte superior do SERP e ofereça uma resposta curta e definitiva à consulta. Eles vêm em vários formatos.

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Existem três fontes principais de dados para cartões de conhecimento: o Gráfico de conhecimento do Google, parceiros de dados e outras fontes altamente confiáveis, como Wikipedia e órgãos oficiais do governo.

Você pode aparecer nos Cartões de Conhecimento?

Improvável. Como os dados são extraídos exclusivamente de fontes de terceiros confiáveis ​​e de propriedade do Google, a exibição em um cartão de conhecimento não é possível para a maioria dos sites.

Painel de Conhecimento

Os painéis de conhecimento fornecem informações sobre o assunto principal da consulta. Eles geralmente aparecem perto do topo da SERP no celular e no lado direito na área de trabalho.

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Como os Cartões de Conhecimento, a maioria dos dados nos Painéis de Conhecimento vem do Gráfico do Conhecimento e de fontes confiáveis ​​como Wikipedia e Wikidata.

No entanto, o Google às vezes também se vincula a perfis sociais e parceiros.

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Você pode aparecer no painel de conhecimento?

Sim. O Google mostra os painéis de conhecimento de marca para empresas no gráfico de conhecimento. Isso geralmente inclui um link direto para o site da empresa e links para perfis sociais.

O logotipo da sua empresa também pode aparecer nos painéis de conhecimento dos concorrentes, embora não esteja vinculado ao seu site. Ele realiza uma pesquisa no Google pelo nome da empresa quando clicado.

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Image Pack

Os pacotes de imagens mostram algumas miniaturas e clicar nelas leva você ao Google Images. Aparecem frequentemente no topo da SERP mas pode aparecer mais abaixo na página.

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Você pode aparecer nos Image Packs?

Mais ou menos. As imagens do seu site podem aparecer aqui, mas o link sempre leva o pesquisador às Imagens do Google, não ao seu site. No entanto, depois de clicarem nas Imagens do Google, eles verão um link para a fonte da imagem.

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Melhores histórias

Os carrosséis das principais notícias mostram artigos, blogs ao vivo e vídeos publicados recentemente. O Google exibe uma miniatura, título, nome do editor e carimbo de data e hora para cada resultado, e eles geralmente aparecem na parte superior do SERP.

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Você pode aparecer nos carrosséis do Top Stories?

Sim. No entanto, de acordo com uma pesquisa do News Dashboard, 99,31% dos resultados em computadores vêm de sites indexados no Google Notícias.

Também é importante notar que a maioria das classificações aqui tem vida curta, pois o objetivo do SERP O recurso geralmente mostra novos resultados – e as páginas não podem ser novas por muito tempo.

As pessoas também perguntam (PAA)

As caixas As pessoas também perguntam mostram perguntas relacionadas que os pesquisadores fazem ao Google. Cada pergunta se desenrola para revelar uma resposta retirada de uma página da web exibida de maneira semelhante aos Snippets em destaque.

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O Google carrega mais perguntas relacionadas toda vez que você clica para revelar uma resposta.

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Você pode aparecer nas caixas People Also Ask?

Sim. Como os snippets em destaque, as respostas para as perguntas em PAA caixas são de terceiros. Ter conteúdo que responda a uma ou mais dessas perguntas significa que você tem a chance de aparecer em um PAA caixa.

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Dito isto, é improvável que a exibição aqui leve a muito mais tráfego. PAA caixas são mais úteis para pesquisa de conteúdo.

Resultados de compras

Os resultados do Shopping, oficialmente conhecidos como anúncios da lista de produtos (PLAs), apresentam produtos relevantes de anunciantes pagos. Cada resultado apresenta o nome do produto, preço e varejista, e algumas avaliações e ofertas especiais.

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A maioria dos resultados do Shopping é exibida para consultas com intenção de pesquisa de investigação transacional ou comercial. Por exemplo, “compre proteína em pó” ou “melhores proteínas em pó”.

Você pode aparecer nos resultados do Shopping?

Sim, mas custa dinheiro. Não há como aparecer aqui organicamente. Saiba mais aqui.

Caixas de Tweets

As caixas Tweets exibem tweets populares recentes em um carrossel. Geralmente, eles são de uma conta oficial do Twitter associada à consulta, mas às vezes mostram tweets de várias contas.

Caixa de 20 tweets de marca 1

Caixa de 21 tweets sem marca 1

Você pode aparecer nas caixas de Tweets?

Sim. Para pesquisas de marca (por exemplo, “Ahrefs”), o Google geralmente mostra tweets recentes da conta oficial do Twitter da empresa. Para pesquisas sem marca, os tweets relevantes da sua conta ainda podem aparecer na caixa Tweets.

Sitelinks

Sitelinks são links para outras páginas no site de classificação ou outras partes da página de classificação. Eles são mais um aprimoramento dos resultados orgânicos regulares do que um SERP recurso, pois aparecem como links “extras” abaixo do resultado.

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Os benefícios dos sitelinks são duplos:

  1. As pessoas podem encontrar o que procuram mais rapidamente.
  2. É mais provável que as pessoas cliquem em seu site na SERP, o que significa mais tráfego orgânico.

Você pode aparecer nos sitelinks?

Sim. Os sitelinks anexados ao seu Google geralmente mostram sitelinks para consultas de marca, portanto, é provável que as pessoas já vejam sitelinks ao pesquisar no seu site.

Para consultas sem marca, é mais provável que você “ganhe” sitelinks quando sua página for popular e tiver links internos para outro conteúdo relevante, pelo menos pelas minhas observações.

Vídeos

Resultados de vídeo são resultados orgânicos aprimorados com uma miniatura de vídeo. Somente páginas com vídeos incorporados são elegíveis, e o Google também geralmente mostra a data, a duração e o nome do remetente no SERP.

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A maioria dos resultados de vídeos vem do YouTube, mas também podem aparecer em outros sites.

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Você pode aparecer nos resultados de vídeo?

Sim. Para vídeos incorporados hospedados no YouTube, o Google às vezes mostra miniaturas no SERP. Para vídeos incorporados hospedados em outro lugar, a página precisa que a marcação do esquema do VideoObject seja qualificada para esse recurso.

Continue aprendendo

Leia nosso guia interativo de sete etapas para classificação na primeira página do Google (SERP)

Se você já está classificado na primeira página dos SERPs, consulte nosso guia de seis etapas para obter classificações mais altas.

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