O que são SERPs? As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa explicadas

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Provavelmente, as páginas da Web mais importantes para qualquer profissional de marketing são as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Esses resultados são o que retornam quando alguém pesquisa uma consulta específica.

Os profissionais de marketing sabem que essas páginas de resultados valiosas influenciam o tráfego que seu site vê e, portanto, o sucesso de longo prazo de seu negócio. Portanto, o objetivo é que seu site seja classificado com a melhor classificação possível nessas páginas.

Nesta postagem, mostraremos o que você precisa saber sobre SERPs. Especificamente, vamos nos concentrar nas SERPs do Google.

Também veremos como otimizar os principais recursos para que você possa melhorar as taxas de cliques (CTRs) do seu site e obter tráfego mais qualificado.

Por que as SERPs são importantes?

Os SERPs são as páginas que os usuários veem quando fazem uma pesquisa no mecanismo de busca. Essas páginas classificam os resultados relevantes de acordo com a compreensão do algoritmo do mecanismo de pesquisa sobre sua relevância e utilidade.

Abaixo está um exemplo do topo das SERPs para “melhores organizadores caseiros”:

melhores organizadores de casa serp

O Google processa mais de 40.000 pesquisas a cada segundo. Isso se traduz em uma média de 1,2 trilhão por ano. Quando você combina isso com o fato de que a CTR média para a primeira posição no Google é de 28,5%, sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) deve priorizar a garantia de uma classificação elevada nos SERPs.

Quantos resultados os SERPs têm?

Os mecanismos de pesquisa podem classificar milhares de sites para uma consulta específica. Normalmente, apenas 10 resultados orgânicos aparecerão na primeira página das SERPs. Muitos SERPs têm ainda menos de 10 resultados orgânicos.

Com espaço limitado na primeira página do SERPs, é importante otimizar seu site para torná-lo amigável e informativo para responder a consultas relevantes.

Quais são alguns recursos SERP comuns?

À medida que os mecanismos de pesquisa se tornam cada vez mais sofisticados em sua capacidade de entender as consultas e a intenção do usuário. Eles também desenvolveram SERPs que incorporam vários recursos que os pesquisadores podem achar interessantes e úteis.

Os recursos que aparecem em um determinado SERP serão alterados com base no que o mecanismo de pesquisa entende como intenção do usuário e no dispositivo que o usuário está usando. Por exemplo, pesquisas para celular podem ter recursos diferentes dos resultados de pesquisa para desktop.

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Você provavelmente já viu muitos dos recursos SERP listados abaixo, então dê uma olhada e pense sobre quais fazem mais sentido para as palavras-chave e o conteúdo que você está tentando classificar.

Snippets em destaque

Um snippet em destaque também pode ser referido como uma caixa de resposta. No snippet apresentado, o Google destaca uma parte do texto de um site para fornecer uma resposta concisa e direta à pergunta do usuário.

Esse recurso é útil quando alguém deseja descobrir uma resposta direta e não precisa de informações mais detalhadas.

exemplo de trecho em destaque na serp

Cartão de Conhecimento

O cartão de conhecimento é uma resposta curta e direta a uma pergunta feita por um pesquisador. Isso economiza tempo das pessoas se elas querem saber uma resposta simples, como a distância de uma coisa ou o ano em que um presidente foi eleito.

cartão de conhecimento exemplo serp

Painel de Conhecimento

O Google usa um painel de conhecimento para fornecer uma visão geral rápida de pessoas, lugares ou coisas específicas. Esses painéis geralmente incluem datas importantes, uma breve visão geral do tópico e algumas imagens.

Ao longo dos anos, o Google reuniu uma riqueza de informações de milhões de pesquisas realizadas todos os dias e as conectou por meio do gráfico de conhecimento. Os painéis recorrem a este gráfico para produzir seu material.

As informações permitem que pesquisadores casuais obtenham informações básicas sobre suas consultas sem clicar em sites adicionais. A Wikipedia geralmente desempenha um papel importante nos painéis de conhecimento.

exemplo do painel de conhecimento na serp

Pacote de Imagens

Para determinadas consultas, o Google exibirá miniaturas de imagens relevantes na parte superior das SERPs. Essas imagens do Google podem ajudar os usuários a encontrar resultados relevantes para suas consultas se uma imagem responder melhor às suas perguntas.

O uso da marcação de dados estruturados pode ajudar o Google a entender suas imagens e exibi-las quando apropriado.

pacote de imagens na serp

Melhores histórias

As notícias principais desempenham um papel particularmente útil quando as pessoas desejam mais informações sobre um evento importante ou notícias de última hora.

O Google fornece um carrossel de notícias relacionadas à consulta, observando quando a história foi publicada e por quem.

melhores lojas no google serp

As pessoas também perguntam (PAA)

O People Also Ask (PAA) refere-se a perguntas que o Google gera automaticamente com base em consultas que acredita estarem relacionadas à sua pergunta.

As perguntas da caixa PAA estão conectadas a respostas que os usuários podem clicar para ler nos SERPs do Google. Isso pode ajudar as pessoas a entender melhor suas perguntas sem ter que desligar os SERPs.

as pessoas também perguntam no exemplo da serp

Sitelinks

Sitelinks são links especiais que o Google apresenta sob o URL principal de um domínio. O Google exibe esses links quando deseja ajudar as pessoas a navegar rapidamente para uma parte específica de um site.

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Por exemplo, se alguém pesquisar um banco, os sitelinks sob o URL principal do banco podem oferecer atalhos para páginas como o portal de banco on-line ou localizar localizações de bancos.

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sitelinks no exemplo serp

Perguntas relacionadas

Na parte inferior das SERPs, o Google também fornece aos usuários uma porção de “questões relacionadas”, que os incita a outras consultas de pesquisa relacionadas à sua pesquisa inicial.

Se você estiver tendo problemas para encontrar a resposta que procura, o Google oferece esses links como uma maneira fácil de tentar uma pesquisa relacionada para encontrar as informações de que você precisa.

pesquisas relacionadas no google serp

Resultados de compras

Se o Google detectar a intenção do usuário comprador, ele também exibirá um carrossel de produtos disponíveis para compra e anúncios de compra em vários sites de comércio eletrônico.

Isso permite que as pessoas naveguem rapidamente pelos produtos disponíveis sem procurar consultas adicionais.

resultados de compras na serp

Avaliações

Esse recurso é bastante autoexplicativo: há simplesmente um sistema de classificação exibido em um resultado de pesquisa. Este recurso SERP é predominante em locais ou produtos.revisão de marcação no resultado serp

Como eu verifico meus resultados de SERP?

Dada a importância de ter seu site bem classificado nas SERPs para maximizar os cliques, você também deseja monitorar cuidadosamente seu desempenho.

Isso ajudará você a entender melhor como sua página está classificada em comparação com o resto da competição. Orientaremos você pelas principais estratégias que você pode usar para monitorar as classificações de sua página.

Use uma ferramenta de SEO

Você pode obter ainda mais informações sobre o desempenho do seu conteúdo nas SERPs usando uma ferramenta de SEO. Em particular, a ferramenta de visão geral de palavras-chave do Semrush pode fornecer muitas informações valiosas para os usuários.

Você pode adicionar uma consulta de pesquisa que gostaria de segmentar (até 100 para comparar) e, em seguida, analisar os resultados. O Semrush fornecerá uma análise SERP dos 10 principais resultados. Há também uma opção “Exibir SERP” para ver como a página de resultados se parece em tempo real.

análise de serp em semrush

Também há uma área que exibe os principais recursos SERP para uma consulta específica. No caso do “melhor sistema de segurança residencial”, os principais recursos são avaliações, sitelinks, perguntas frequentes e PAA.

dados de palavras-chave do sistema de segurança doméstica no semrush

Como posso melhorar minha classificação SERPs?

Para ajudar sua marca a ganhar visibilidade, você pode melhorar suas posições no SERP. As diferentes táticas geralmente se enquadram em duas estratégias: resultados da pesquisa paga e resultados da pesquisa orgânica.

Use anúncios pagos

Um dos recursos mais simples de identificar nos SERPs são os anúncios pagos. Também chamados de anúncios pay-per-click (PPC), as empresas que usam esses anúncios darão lances em uma determinada quantia que será cobrada cada vez que um usuário clicar no anúncio.

Os anúncios PPC podem ajudar as empresas a obter visibilidade em consultas para as quais suas páginas não são bem classificadas. Se houver um termo importante para o seu negócio, mas for competitivo e melhorar a classificação for difícil, os anúncios PPC podem ajudar a competir pelo faturamento superior na primeira página dos SERPs.

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Se sua empresa está considerando construir uma campanha de PPC, é importante manter algumas práticas recomendadas em mente:

  • Selecione suas palavras-chave com cuidado. Use ferramentas como a Visão geral de palavras-chave do Semrush e o Google Ads para pesquisar termos que as pessoas pesquisam e são relevantes para sua marca.

  • Defina cuidadosamente os parâmetros quando deseja que seu anúncio seja exibido. Considere o uso de palavras-chave negativas para permitir que o Google saiba quando você não deseja que o anúncio seja exibido. Por exemplo, talvez você não queira que seu anúncio seja exibido para alguém que pesquisa a palavra-chave, mas também inclui a palavra “grátis”.

  • Acompanhe sua campanha com cuidado. Observe a popularidade do seu anúncio e o que as pessoas fazem quando clicam nele. Isso o ajudará a determinar seu sucesso e o que fortalecerá sua campanha.

Melhore seus resultados orgânicos

Uma desvantagem dos anúncios pagos é que eles podem desligar os consumidores porque você está pagando pelo espaço. Se você deseja um resultado mais autêntico, deve se concentrar em melhorar suas listagens orgânicas.

Construir sua estratégia de SEO orgânico pode ajudar a aumentar suas páginas nas SERPs. Você pode melhorar esses resultados concentrando-se nestas práticas recomendadas:

  • Pesquise cuidadosamente as palavras-chave que interessam aos usuários. A ferramenta de visão geral de palavras-chave do Semrush é excelente para essa tarefa, pois fornece correspondências exatas de palavras-chave e palavras-chave relacionadas que oferecem uma chance ainda maior de melhorar a classificação do seu conteúdo.

  • Certifique-se de que seu conteúdo seja abrangente. Crie conteúdo que forneça informações detalhadas sobre o assunto, incorporando palavras-chave semânticas e fornecendo respostas para o que os usuários estão procurando.

  • Procure oportunidades para gerar backlinks. Depois de produzir um conteúdo, considere promovê-lo para outros sites compartilharem e criarem um link para o seu site.

  • Incentive o envolvimento com o seu conteúdo. Ajude as pessoas a encontrar a página por meio de promoções de mídia social e e-mail para começar a construir engajamento.

  • Otimize o SEO na página. Isso inclui aspectos técnicos de sua página, como tags de título e meta informações, para ajudar a melhorar a classificação de sua palavra-chave alvo. O On Page SEO Checker da Semrush também pode ser incrivelmente útil aqui.

  • Priorize a pesquisa local quando apropriado. Para empresas locais, reivindique sua página do Google Meu Negócio e otimize-a para aparecer no pacote local.

  • Otimize seu conteúdo para resultados ricos. Usando a marcação adequada, você pode informar melhor os rastreadores do Google sobre o que é seu site ou página. Você pode adicionar marcação de receita, marcação de produto, marcação de avaliação e muito mais!

Comece sua estratégia para classificar nos SERPs

É importante criar um site bem otimizado que incentive cliques e engajamento.

Com as ferramentas certas, você pode ajudar seu site a atrair a atenção do público-alvo e melhorar seus esforços de marketing digital. Recursos fáceis de usar, como a ferramenta Visão geral de palavras-chave do Semrush, podem ajudá-lo a começar seus objetivos de SEO imediatamente.

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