O que são palavras-chave semânticas? SEO para iniciantes

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Quando falamos de palavras-chave semânticas em relação à otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), estamos falando de palavras-chave que estão conceitualmente relacionadas à palavra-chave original. Por exemplo, se formos falar sobre “marketing digital”, uma palavra-chave semanticamente relacionada pode ser “SERP” ou “SEO”.

Encontrar palavras-chave semânticas por meio da pesquisa de palavras-chave é uma parte crítica da criação de sua estratégia de SEO. As palavras-chave semânticas estão intimamente relacionadas à palavra-chave original e, portanto, fornecem aos spiders dos mecanismos de pesquisa uma visão mais ampla do tópico que o conteúdo discute e da profundidade que ele fornece. Essas informações permitem que o algoritmo do mecanismo de pesquisa classifique a página com mais precisão.

Além disso, os desenvolvedores de conteúdo precisam se lembrar que os mecanismos de pesquisa desejam ver conteúdo de alta qualidade que flua como linguagem natural. Enquanto no passado as pessoas costumavam usar estratégias como recheio de palavras-chave para fazer seu conteúdo parecer relevante, os profissionais de marketing agora sabem que os mecanismos de pesquisa observam a densidade de palavras-chave de perto e penalizam aqueles que se envolvem nessa prática de spam.

O algoritmo prefere conteúdo que forneça valor e profundidade e pareça mais natural, que é onde as palavras-chave semânticas entram em jogo.

Neste guia, analisaremos a importância das palavras-chave semânticas, como elas se relacionam com a indexação semântica latente e como ambas podem ser usadas em uma estratégia de SEO para melhorar a classificação do conteúdo:

Palavras-chave semânticas: o que você precisa saber

Antes de 2013, mecanismos de pesquisa como o Google procuravam a frequência das palavras-chave em uma página para descobrir do que se tratava o conteúdo. Isso levou à prática de usar palavras-chave para classificar para palavras-chave específicas – o que significa que os profissionais de marketing adicionariam a palavra “tênis de corrida” em uma página várias vezes para classificar essa palavra-chave.

No entanto, tudo isso mudou em 2013 com a introdução do Google Hummingbird. O algoritmo transformou o modo como os mecanismos de pesquisa rastreavam o conteúdo: em vez de procurar a frequência de uma frase específica, os resultados relevantes agora precisavam ser mais abrangentes em quais palavras foram incluídas no conteúdo.

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Referindo-se à consulta de “tênis de corrida”, em vez de ter essa palavra-chave repetida ao longo do conteúdo, o Hummingbird deseja ver palavras adicionais como “treinamento” ou “atlético” que fornecem mais contexto.

É aqui que a semântica abre caminho para uma estratégia de SEO eficaz. Semrush define palavras-chave semânticas como:

Palavras-chave relacionadas semanticamente são simplesmente palavras ou frases que estão relacionadas entre si conceitualmente.

Como você encontra palavras-chave semânticas?

Pode ser difícil fazer um brainstorming de listas precisas de palavras-chave semânticas que ajudarão a impulsionar seus esforços de marketing de conteúdo. Felizmente, existem várias estratégias que você pode usar para entender melhor os termos que funcionarão melhor com sua palavra-chave-alvo e o tipo de público que deseja atrair.

Ao usar essas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, verifique as métricas das palavras-chave que você pode incluir, como o volume de pesquisa, para avaliar melhor a frequência com que sua palavra aparece nas pesquisas. Isso o ajudará a fazer as melhores seleções possíveis.

Sugestões de pesquisa relacionada do Google

Depois que um usuário pesquisar no Google, o mecanismo de pesquisa retornará uma lista de pesquisas relacionadas na parte inferior do SERP.

pesquisas relacionadas a na parte inferior da serp

Esta lista inclui palavras comuns relacionadas e ideias que poderia ser relacionados. No entanto, Bill Slawski escreveu sobre os resultados que aparecem na parte inferior dos SERPs em seu artigo sobre os mitos de SEO:

Eu também ouvi algumas pessoas afirmarem que aceitar sugestões de consulta que aparecem na parte inferior de um conjunto de SERPs para uma consulta também é usar “Palavras-chave LSI” e, novamente, isso não é necessariamente correto.
O Google nos mostrou que eles reescreverão as consultas que as pessoas pesquisam para mostrar páginas que acreditam atender às necessidades situacionais ou informativas de um pesquisador com conteúdo que significa substancialmente a mesma coisa, e essa é a ideia por trás do Hummingbird do Google.

No entanto, há benefícios em ver o que as pessoas estão procurando e as respostas que o Google oferece.

Você pode usar o recurso “As pessoas também perguntam” no meio do SERP. Com esse recurso avançado, o Google tenta apontar perguntas relacionadas que o usuário pode fazer.

as pessoas também perguntam

Os desenvolvedores de conteúdo e profissionais de marketing podem usar esses dois recursos para aprender mais sobre os tópicos e termos que as pessoas podem usar relacionados à sua palavra-chave principal.

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Resultados da Pesquisa Google

O Google também fornece informações valiosas sobre os termos que vê como palavras-chave semânticas nos resultados da pesquisa. Quando o Google retorna resultados de pesquisa, ele tenta ajudar os usuários a ver como cada resultado específico se relaciona com sua consulta de pesquisa original colocando em negrito o termo de pesquisa na meta descrição.

Além de colocar em negrito o termo de pesquisa direta, o Google também coloca em negrito qualquer termo relacionado que apareça na meta descrição. Por exemplo, o termo de pesquisa “como iniciar uma creche” colocará em negrito os termos “creche” e “abrindo uma creche” e os termos de pesquisa reais. Isso pode ser usado para coletar algumas palavras-chave adicionais às quais o Google presta atenção.

Ferramenta Google Ads

O Planejador de palavras-chave que o Google inclui nos anúncios também pode ser um excelente recurso para quem deseja criar sua lista de palavras-chave semanticamente relacionadas.

Ao digitar no planejador, as pessoas podem aprender sobre a popularidade e as taxas de pesquisa das palavras-chave que estão considerando. O Google também oferece uma ajuda valiosa para quem procura palavras-chave, oferecendo sugestões com base em setores específicos.

A lista de termos que o Google retorna ao planejador pode ajudar a identificar palavras-chave de busca semântica. Os desenvolvedores de conteúdo podem identificar palavras-chave altamente populares e outros termos de pesquisa comuns relacionados a eles.

Isso ajuda os profissionais de marketing a entender melhor os tipos de pesquisas que os clientes provavelmente farão em relação ao seu setor específico.

tendências do Google

O Google Trends fornece algumas informações úteis para encontrar palavras-chave. Usando o Trends, os usuários podem descobrir padrões nas pesquisas que as pessoas fazem. Eles podem ver se determinados termos estão tendendo para cima ou para baixo e as regiões onde são mais populares.

O Trends também fornece informações sobre pesquisas e tópicos relacionados. Por exemplo, alguém interessado em criar conteúdo para equipamentos de ginástica pode pesquisar “equipamentos de ginástica” no Trends.

Abaixo do gráfico que exibe as informações mais recentes sobre o desempenho do termo de pesquisa, eles verão pesquisas relacionadas, como “alugar equipamentos de ginástica” e “melhor lugar para comprar equipamentos de ginástica”. Eles também verão tópicos relacionados, como “supino”, listados em um gráfico diferente.

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Juntas, essas duas listas fornecem informações valiosas sobre o que as pessoas pesquisam e o que está relacionado ao termo “equipamento de ginástica” no Google.

tópicos relacionados tendências do google

Ferramentas de monitoramento social

As ferramentas de monitoramento social podem facilitar o rastreamento das conversas dos clientes sobre o seu setor por meio da mídia social.

Você pode configurar alertas que permitem saber quando as pessoas discutem tópicos sobre os quais você escreve e que podem fornecer discussões em tempo real sobre o tópico em questão. Isso pode fornecer mais ideias para palavras-chave semânticas.

Você também pode pesquisar as palavras-chave sobre as quais deseja escrever em plataformas populares. As pesquisas o ajudarão a encontrar postagens públicas sobre o seu tópico. Você pode usar essas postagens para encontrar mais palavras-chave semânticas e tópicos relacionados que as pessoas em seu setor discutem.

Ferramenta mágica de palavras-chave da Semush

A Ferramenta mágica de palavras-chave da Semrush torna mais fácil entender uma grande variedade de informações aplicáveis ​​para palavras-chave específicas. Ao descobrir informações relacionadas às taxas de pesquisa de um determinado termo e à rede de tópicos relacionados a essa palavra-chave, os profissionais de marketing podem planejar suas campanhas.

A Keyword Magic Tool contém 142 bancos de dados geográficos e quase 20 bilhões de palavras-chave, o que significa que os usuários recebem respostas completas e completas sobre as palavras-chave semânticas que desejam encontrar para seu conteúdo.

Essas palavras podem ser classificadas por vários traços, como volume, tornando mais fácil encontrar palavras-chave que se ajustem a uma parte específica do conteúdo e ao objetivo da organização que o desenvolve.

O recurso de palavras-chave “relacionadas” é uma ótima maneira de encontrar frases que se conectem diretamente à sua palavra-chave principal.

palavras-chave palavras-chave relacionadas à ferramenta mágica

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Quando se trata de SEO, você precisa criar conteúdo de qualidade e bem otimizado para ver os resultados. Entender o que os mecanismos de pesquisa desejam realizar e como classificam os sites pode ajudá-lo a realizar muito.

Se você estiver interessado em aprender mais sobre como encontrar palavras-chave semânticas relevantes para incorporar em seu material, experimente a Ferramenta mágica de palavras-chave da Semrush. Veja como você pode usar este banco de dados para pesquisas de palavras-chave que descobrirão os termos para ajudar seu conteúdo a subir mais nas SERPs.

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