O que são e você deve usá-los?

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Meta palavras-chave são meta tags que você pode usar para fornecer aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre o conteúdo de uma página. Eles são encontrados em uma página da web HTML código-fonte e não são visíveis aos visitantes.

Aqui está um exemplo de uma meta tag de palavras-chave:

<meta name="keywords" content="seo, search engine optimization"/>

É fácil adicionar meta palavras-chave na maioria dos construtores de sites e CMS‘, mas você deve se preocupar?

Você ainda precisa usar palavras-chave meta?

O Google não usa a tag meta keywords para ajudar a classificar as páginas da web há pelo menos uma década. Sabemos disso porque Matt Cutts, ex-chefe da equipe de spam do Google, lançou um vídeo em 2009 onde disse:

[…] não usamos a meta tag de palavras-chave em nossa classificação de pesquisa

Avance para 2020, e de acordo com uma recente enquete do Twitter por Bill Slawski, a maioria SEO os profissionais não usam mais a tag meta keywords.

No entanto, é importante lembrar que há mais para SEO do que o Google, portanto, há alguns motivos pelos quais você ainda pode querer usar a meta tag de palavras-chave.

1. Ainda pode ser usado por Yandex

O Yandex é o maior mecanismo de busca russo da Internet, com uma participação de mercado quase igual à do Google na Rússia. Sua documentação oficial afirma que as palavras-chave meta “podem ser usadas ao determinar a relevância da página para as consultas de pesquisa”.

Isso significa que as meta palavras-chave são um fator de classificação comprovado na pesquisa do Yandex? Não. Mas como essa página só está ativa desde o final de 2018, as informações provavelmente ainda são precisas.

Mesmo assim, como uma pessoa mencionou no Twitter, provavelmente é um fator de baixo peso.

Se você está curioso sobre outros mecanismos de pesquisa, parece que nenhum dos principais usa palavras-chave meta:

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Bing

Em 2014, o Bing afirmou em um post de blog que a tag meta keywords está “morta em termos de SEO valor.” Isso foi efetivamente confirmado em 2020 quando o Chefe de Evangelismo do Bing tweetou a mesma coisa.

No entanto, em 2011, o Bing deu a entender que poderia ser usado como um sinal de spam para ajudar a identificar páginas de baixa qualidade. Não se sabe se esse ainda é o caso, mas definitivamente não é um fator de classificação.

Baidu

Em 2012, um engenheiro do Baidu declarou em sua comunidade de webmasters que “as meta palavras-chave estão há muito tempo no monte de lixo da história e nós as ignoraremos diretamente”.

Naver

De acordo com a Wikipedia, Naver lida com 74,7% de todas as pesquisas na web na Coreia do Sul. E embora não tenhamos conseguido encontrar uma declaração definitiva sobre o uso da tag meta keywords, não há menção a meta keywords em sua extensa documentação sobre como otimizar seu site.

Dado esse fato, podemos assumir que não é usado ou é um fator de peso muito baixo.

2. É usado para algumas pesquisas internas em sites

Mais popular CMS‘não usam a meta tag de palavras-chave para pesquisas internas no site, mas alguns sistemas de pesquisa internos podem, incluindo SOLR, Algolia e aqueles construídos no Elasticsearch.

Se algum deles potencializar sua pesquisa interna, talvez seja necessário usar a meta tag de palavras-chave.

Outros casos de uso para meta palavras-chave

Você provavelmente já percebeu que a maioria das pessoas não precisa usar a meta tag de palavras-chave, mas há algumas coisas para as quais você pode usá-la.

1. Crie um sistema de etiquetagem interno

Muitos CMS‘e construtores de sites facilitam a adição de meta palavras-chave às páginas, assim como muitos WordPress gratuitos SEO plugins. Isso torna mais fácil ‘reaproveitar’ a tag para um sistema interno de etiquetagem de palavras-chave. Basta definir a tag como sua palavra-chave alvo em cada página.

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Por exemplo, se a palavra-chave alvo de nossa página fosse “SEO dicas ”, ficaria assim:

<meta name="keywords" content="seo tips"/>

Se você fizer isso em todas as páginas, será fácil verificar se você já segmentou uma palavra-chave no futuro. Basta rastrear o seu site com uma ferramenta de auditoria como o Ahrefs ‘Site Audit e usar Page Explorer para procurar páginas com sua palavra-chave na tag meta keywords.

Palavras-chave do explorador de 1 página

Existem três razões pelas quais pode ser útil fazer isso:

  1. Ajude a prevenir a canibalização de palavras-chave. Canibalização de palavras-chave é quando um site direciona a mesma palavra-chave em várias páginas. Isso pode causar todos os tipos de problemas, como páginas indesejáveis ​​superando as desejáveis.
  2. Evite trabalho sobreposto. Se você trabalha em uma empresa SEO, provavelmente há muitas pessoas e equipes trabalhando em coisas semelhantes. Ter um sistema interno de marcação de palavras-chave ajuda a evitar que várias equipes tenham como alvo a mesma palavra-chave.
  3. Encontre oportunidades de colaboração. Se você perceber que não está se classificando bem para uma de suas palavras-chave, convém colaborar com outra equipe para melhorar e atualizar seu conteúdo.

Saiba que há uma desvantagem potencial em usar a tag meta keywords para esse propósito, sobre a qual falaremos na próxima seção.

2. Encontre palavras-chave ‘semente’ dos concorrentes

Bill Slawski’s pesquisa recente do Twitter mostra que cerca de 33% das pessoas ainda usam a meta tag de palavras-chave. Como algumas dessas pessoas serão, sem dúvida, seus concorrentes, isso pode ser muito útil para encontrar ‘palavras-chave semente’ durante a pesquisa de palavras-chave. Basta procurar as palavras-chave meta tag na página inicial do seu concorrente.

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Por exemplo, aqui está a meta tag de palavras-chave para a página inicial de uma loja de brinquedos popular:

2 meta palavras-chave homepage

Ele lista várias palavras-chave relacionadas a brinquedos, como brinquedos, acessórios de escalada, quadros de escalada, jogos, infláveis, pré escola, caixas de areia, slidesetc.

Cole as que forem relevantes em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Explorador de palavras-chave do Ahrefs e escolha um relatório de ideias de palavras-chave. Você encontrará milhares ou até milhões de ideias de palavras-chave – completas com volumes de pesquisa mensais estimados e SEO Métricas.

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3 sementes de meta palavras-chave

Você pode usar os filtros embutidos para restringir sua pesquisa.

Por exemplo, aqui estão todas as palavras-chave relacionadas a fantoches de mão com baixas pontuações de dificuldade de palavras-chave.

4 filtros de pesquisa de palavras-chave

Saiba que talvez você precise verificar alguns sites antes de encontrar qualquer palavra-chave semente útil, porque muitos preenchem suas meta tags de palavras-chave com lixo ou as deixam vazias.

Como remover meta palavras-chave

Dado que você pode usar as palavras-chave meta para ‘espionar’ as palavras-chave de seus concorrentes, eles também podem fazer o mesmo por você. Por esse motivo, a menos que você tenha um motivo legítimo para usá-lo, você pode querer remover qualquer meta palavra-chave remanescente do seu site.

Mas primeiro, você precisa encontrá-los …

Você pode fazer isso gratuitamente com as Ferramentas do Ahrefs para webmasters. Basta se inscrever, rastrear seu site com a Auditoria de site do Ahrefs e usar esses filtros em Page Explorer:

Auditoria de site de 5 palavras-chave meta

Você verá uma lista de todas as páginas do seu site que possuem uma meta tag de palavras-chave.

6 páginas com meta palavras-chave

Se não houver resultados, não há páginas com a tag.

A partir daí, tudo o que você precisa fazer é examinar e remover as tags de todas as páginas ofensivas.

Saiba que isso provavelmente não vale a pena se você tiver um grande site com meta tags de palavras-chave em todas as páginas. No entanto, se você vir as mesmas meta palavras-chave em todas as páginas, é provável que estejam sendo puxadas de um local em seu CMS ou modelo / tema. Nesse caso, você provavelmente pode removê-lo de todas as páginas editando apenas um trecho de código.

Dito isso, é importante notar que ter meta tags de palavras-chave em seu site provavelmente não terá um resultado SEO impacto. A menos que você esteja excessivamente preocupado com o fato de os concorrentes “roubarem” suas palavras-chave, provavelmente será melhor gastar seu tempo em outro lugar.

Pensamentos finais

Para 99,9% das pessoas, a tag meta keywords é inútil e preenchê-la é uma perda de tempo. Você só deve usá-lo se tiver um motivo específico para fazê-lo, como usá-lo para um sistema interno de marcação de palavras-chave ou uma pesquisa interna no site.

Outras meta tags, como seu título e meta descrição, merecem mais atenção.

Tem perguntas? Me manda um ping no Twitter.



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