O que os pequenos empresários podem fazer para vencer

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Resumo de 30 segundos:

  • Há uma crença comum e antiga de que obter resultados de SEO leva pelo menos seis meses. Quão verdadeiro é isso?
  • O SEO pode ser caro e requer muito dinheiro e uma equipe enorme para ter sucesso. Você deveria competir com os grandões?
  • O SEO é altamente técnico, muda de tempos em tempos com as atualizações do algoritmo do Google, tornando-o imprevisível.
  • Esta peça responde a essas perguntas em detalhes e desmascara ainda mais dois mitos comuns sobre o tempo que leva para obter resultados do SEO e a natureza imprevisível do SEO. Trata-se, em suma, de como as pequenas empresas podem jogar e vencer na grande liga com SEO em um orçamento.

Praticamente tudo o que você pensa que sabe sobre SEO hoje estará desatualizado amanhã. Isso torna o mundo on-line um ambiente excepcionalmente volátil, onde os peixes grandes engolem os pequenos.

Apesar disso, muitas pequenas empresas com um pequeno orçamento para SEO estão encontrando seus pés no mundo do marketing online. Como eles estão fazendo isso?

Pesquisas e experiências mostraram que a idade do domínio, inúmeros backlinks (qualidade) e conteúdo de qualidade estão entre as vantagens competitivas das empresas que estão dominando o mundo do marketing on-line.

E, como essas coisas custam tempo e dinheiro, elas apresentam uma barreira de entrada formidável para os pequenos empresários que desejam entrar no jogo de SEO com um orçamento pequeno.

Para proprietários de pequenas empresas com pouco orçamento para SEO, as chances são de que o site seja relativamente novo, eles não têm um orçamento para criação de backlinks e até o trabalho de criar conteúdo para seus sites depende inteiramente deles.

Antes de se afastar do SEO, lembre-se do clássico de Ryan Holiday,

“O obstáculo é o caminho.”

A última década está repleta de histórias de como empresários experientes encontraram maneiras de enfrentar os gigantes e, às vezes, derrotá-los.

O mundo online não é muito diferente nesse aspecto. Se você pode seguir as etapas a seguir, o sucesso do marketing na Internet, contra todas as probabilidades, pode ser feito sob encomenda.

Neste guia, mostrarei o que as pequenas empresas estão fazendo para desafiar o estereótipo e obter sucesso em SEO com um orçamento apertado, em um tempo relativamente curto.

1. A estratégia de frutas pendentes

Se você trabalha com SEO há algum tempo, provavelmente já ouviu falar do termo “palavra-chave de cauda longa”.

As palavras-chave de cauda longa referem-se às palavras-chave específicas que os pesquisadores provavelmente usarão quando estiverem perto de fazer uma compra online.

Para colocar isso em perspectiva, aqui está um exemplo.

Se você deseja iniciar um blog sobre como iniciar um blog, por exemplo, é provável que você não seja encontrado no Google, pois a frase-chave é muito ampla.

Mas se você detalhar um pouco mais e tentar classificar como “Como iniciar um blog de graça”, suas chances de obter uma classificação alta nos SERPs se tornarão mais claras porque você está direcionando uma fração do público da primeira frase-chave.

Outro exemplo é que, se você estiver vendendo sapatos, palavras-chave como “sapatos” são palavras-chave de cauda curta, e tentar classificá-las significa que provavelmente você estará competindo contra a Amazon e a Gucci.

Você não quer derreter como um floco de neve sob o sol, não é?

Mas se você tentar reduzi-lo a palavras-chave mais específicas, como “sapatos masculinos” ou “melhores sapatos para festas”, terá uma chance maior de chegar ao número um no SERPs do Google para esse tipo de palavra-chave.

Corri a palavra “sapato” em um site de pesquisa de palavras-chave. Aqui está a aparência do resultado:

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O número nessa forma vermelha se refere ao nível de competição orgânica dessa palavra-chave, também conhecida como Dificuldade da palavra-chave (KD).

Embora a palavra-chave “sapato” tenha um potencial de tráfego muito alto, você não tem meios para enfrentar a concorrência acirrada desse campo.

Agora, veja a imagem abaixo.

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Você pode ver que outra palavra-chave “sapato masculino” KD está um pouco acima de 32. Essa é a sua palavra-chave de cauda longa e qualquer coisa que se enquadre nessa categoria.

Ao analisar o número de tráfego orgânico, você pode receber até 38.000 tráfego orgânico mensal por essa palavra-chave. Fou um pequeno empresário com um orçamento limitado para SEO como você, isso não é muito ruim.

Tudo o que você precisa fazer agora é encontrar o maior número possível dessas palavras-chave de cauda longa e usá-las para planejar seu calendário de conteúdo.

Agora que você encontrou os frutos mais baixos, o que você deve fazer com eles?

Siga com o próximo passo.

2. Pesquisa de palavras-chave

Parece óbvio, ou algo que você acabou de fazer, mas espere um momento.

Agora, vamos pegar uma de nossas palavras-chave de cauda curta, conectá-la novamente ao localizador de palavras-chave e ver o que temos.

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Como você pode ver, mesmo sob a palavra-chave “sapato para homem”, ainda encontramos palavras-chave em potencial que você pode colocar estrategicamente em sua postagem e classificar ou usar para desenvolver uma postagem de blog independente.

É por isso que faz sentido fazer uma pesquisa minuciosa de palavras-chave para ver ainda mais que outras palavras-chave você pode colocar em sua postagem no blog para sua principal palavra-chave e sua classificação.

Embora hoje em dia seja aconselhável manter cada postagem de blog focada em uma palavra-chave, não é uma má idéia ter duas palavras-chave principais para classificar em uma única postagem de blog. Hubspot.

Bem, em certas ocasiões, vi uma única postagem no blog que classifica várias palavras-chave.

3. Escreva postagens detalhadas do blog

De acordo com um Pesquisa de 2016, as postagens médias do blog que ocupam a primeira posição no Google têm cerca de 1.900 palavras.

No passado, o que é preciso para classificar no Google é uma sequência de palavras-chave. Em outras palavras, o preenchimento de palavras-chave foi o suficiente.

Não mais. O conteúdo thin foi um dos principais alvos do Panda do Google. Para que um post seja classificado no Google, é bem sabido que o rigor é uma condição sine qua non.

As postagens que chegam à posição número um no Google são detalhadas e cheias de fontes confiáveis. Mas não confunda um post longo com um post detalhado.

Um post aprofundado oferece valor – cada palavra nele.

A incorporação de postagens com recursos visuais, como vídeos, infográficos e fotos, pode significar vantagens adicionais na inicialização.

Embora não haja como negar que a relevância é o que importa, a maioria das postagens que atendem ao padrão de relevância exigido para agradar aos pesquisadores são as longas que oferecem mais do que respostas vagas.

E de todas as pessoas, um pequeno empresário desconhecido que deseja fazer SEO com um orçamento pequeno precisa oferecer todo o valor que puder.

4. SEO no local relacionado a palavras-chave e não relacionadas a palavras-chave

A base de seus esforços de SEO no local é o seu conteúdo que, acredito, discutimos da forma mais incisiva possível.

No entanto, o SEO no local envolve mais. Muito mais.

Vejamos as coisas mais importantes às quais você precisa prestar atenção nos seus esforços de SEO no local.

5. Conteúdo rico em palavras-chave

Você sabe que falamos sobre pesquisa de palavras-chave no início deste post. Mas quando digo rico em palavras-chave, não pretendo “cheio de palavras-chave”.

Supondo que agora você encontrou a palavra-chave em torno da qual deseja basear sua postagem no blog, é hora de usar essa palavra-chave estrategicamente na sua redação para informar ao Google o que a postagem representa.

Para sua sorte, isso não precisa ser muito difícil se você estiver usando o WordPress. Tudo que você precisa fazer é instalar o Yoast SEO no seu painel e isso ajudará você a escrever um artigo orientado por palavras-chave.

6. Página da web otimizada para celular

Eu preciso mencionar isso? Por pouco 60% das pesquisas agora online são de dispositivos móveis. E o Google continua a mudar seu algoritmo para se adequar a essa tendência no método de busca já é suficiente.

Otimize seu site para compatibilidade com dispositivos móveis e você está no caminho para uma melhor classificação no Google. Este artigo fornece etapas claras sobre como você pode obter um site otimizado para celular.

7. Velocidade de carregamento da página

Quando Google anunciou no índice Google Mobile-First, eles deixaram claro que a velocidade do site se tornou um fator de classificação. Várias descobertas mostraram que isso é verdade.

Se você deseja colher os benefícios de seus esforços de SEO, a velocidade do site é algo em que você deve prestar atenção.

Como, então, você aumenta a velocidade do seu site? Existem muitas maneiras, e algumas dessas maneiras podem ser assustadoramente técnicas.

Portanto, se você está desenvolvendo SEO com um orçamento pequeno e, como eu, é péssimo em codificação, aconselhamo-lo a alocar uma grande parte do seu orçamento enxuto para os aspectos técnicos.

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No entanto, vou lhe dizer o que é preciso e minha recomendação para você como alguém que está fazendo SEO com um orçamento apertado.

8. Minimizar CSS, Javascript e HTML

Nossos sites são constituídos por alguns pequenos códigos feios (Desculpe, programadores, eles são feios para nós).

Esses pequenos objetos são feitos de vírgulas, espaços, números e todo tipo de caracteres nebulosos ininteligíveis.

Se você é um técnico, não custa muito remover código não utilizado, comentários de código, espaços desnecessários e outros caracteres.

Mas para os não iniciados como eu, você tem uma chance melhor se terceirizar isso para designers profissionais da web.

9. Otimização de imagem

A imagem é outro elemento que pode ocupar muito espaço e desorganizar o site, tornando o tempo de carregamento um pouco mais lento do que o desejável.

Por mais que os recursos visuais sejam importantes para uma postagem de blog bem-sucedida, lembre-se de que a imagem média recomendada para uma postagem de blog é de 1200 x 628 pixels.

Para otimizar sua imagem para SEO, você deve fazê-lo de maneira que não comprometa a qualidade da sua imagem, nem afeta seu SEO de maneira negativa.

Existem muitas ferramentas de otimização de imagem online. Procure-os aqui.

10. estrutura da URL

Quando se trata de SEO, você não pode ter um URL parecido com um código HTML.

Um URL compatível com SEO deve ser fácil de ler para os mecanismos de pesquisa e fornecer aos humanos a ideia do que eles estão prestes a clicar.

Pesquisa mostrou que os URLs estão entre os principais elementos que os pesquisadores consideram antes de clicarem em um link.

Nos velhos tempos da Internet, não seria muito difícil ver URLs que parecem manchas de sujeira, mas esses URLs hoje em dia são apenas heresias condenáveis ​​aos olhos do senhor Google.

Dê uma olhada na ilustração abaixo para ter uma idéia do que você deve ou não fazer quando se trata de URLs.

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Fonte: Neil Patel

Aqui está uma lista de verificação do que você deve ter no seu URL

  • Use suas palavras-chave em seu URL: por exemplo, se você tem uma postagem no blog sobre onde encontrar a melhor comida para cães, seu URL deve ficar assim: www.blog.com/where-to-incon-best-dog-food. Você pode ver que parece quase uma frase completa. Aqui está um exemplo de um blog que escrevi sobre plataformas de hospedagem de podcast: https://contentmarketingprofit.com/10-best-podcast-hosting-sites-and-everything-you-need-to-succeed/. Observe como ele dá uma idéia do que você está prestes a clicar.
  • Mantenha-o curto e simples: mantê-lo abaixo de 60 caracteres sempre foi a recomendação. Curto e doce não significa que você deve exagerar. Sempre tente não exceder os 60 caracteres.
  • Os hífens são mais usados ​​como separador em um URL do que como sublinhado, de acordo com Google.

11. Link interno (com cuidado)

Vincular a outras postagens de um blog relacionado a isso se tornou uma regra prática na criação de postagens.

E, caso você não saiba, não é apenas uma moda criada para fazer você parecer um blogueiro profissional.

Seus benefícios incluem a entrega de links para outras páginas, mostrando ao Google a relevância das postagens umas para as outras, facilitando o rastreamento e indexação de suas páginas pelos bots do Google e, é claro, mantendo os humanos em seu site por mais tempo.

Mas o “com cautela” acima significa que, ao fazer uma reticulação interna, tenha cuidado ao usar muito texto âncora de correspondência exata em seus links.

Se o fizer, o Google pode pensar que é uma tentativa de manipular e penalizar você por isso.

12. Cópia: boa, relevante, ótima cópia

Sim, eu sei que devo escrever isso como “metadados” aqui, mas os metadados não são particularmente um fator de classificação.

É apenas um fator de clique que, indiretamente, o torna um fator de classificação.

O que você coloca nos seus metadados é importante. Lembre-se de que, além do título, são os metadados que informam aos usuários se devem clicar ou rolar para baixo.

Dessa forma, faça o possível para garantir que seus metadados cheguem a casa. Crie descrições curtas, concisas e de qualidade que transmitam valor ao usuário que pesquisa na Internet por informações, compras, comentários ou qualquer outro motivo.

13. Vá para o grande link

Faz muitos anos que o Google começou a usar sinais de link como um importante fator de classificação. Os links ainda são o fator externo mais importante no SEO e não vão desaparecer tão cedo.

Agora é hora de começar a criar backlinks, primeiro, para o seu site como um todo e, segundo, para as suas páginas de dinheiro em particular.

Embora isso pareça um empreendimento simples, tenha cuidado e observe as seguintes regras na criação de links, ou você pode encontrar um problema.

Mas antes de entrarmos nas regras, deixe-me levá-lo rapidamente de volta ao nosso primeiro passo nesta jornada.

Lembre-se de que afirmei claramente que você deve encontrar as palavras-chave de cauda longa em torno das quais criará suas postagens no blog? Agora, é hora de atingir seus concorrentes onde eles são mais vulneráveis.

O que isso significa é que, para cada palavra-chave menos competitiva que você encontra, seu concorrente tem o menor número de backlinks para isso.

Analise o perfil dos links usando ferramentas como o Ahrefs e tente superá-los com backlinks nessas.

Para colocar como texto simples, se o seu concorrente de venda de calçados tiver um post sobre “sapato para homem” como você e o número de backlinks que entra nesses vinte, para superá-los no Google, tudo o que você A necessidade é de vinte e um backlinks para uma postagem de blog semelhante no seu site.

Se você já pregou seu SEO na página, considere isso uma bala de prata para superar a concorrência.

Agora, vamos analisar rapidamente algumas práticas recomendadas de criação de links.

A. Qualidade, não quantidade

Se você for atrás de sites com pouca autoridade de domínio, por interesse, corre o risco de prejudicar seu SEO.

Embora não seja necessário procurar apenas sites com a autoridade de domínio mais alta, aprenda a procurar sites com grande autoridade de domínio. Qualquer coisa a partir de 60 DA e superior está bem.

Mas mesmo sites com 40 DA também são úteis desde que não sejam muitos. Suas melhores chances estão em obter sites com mais de 60 DA ao seu lado.

B. Tenha uma mistura saudável de texto âncora

Para alguém que deseja classificar um site por uma palavra-chave, como plataformas de podcast, por exemplo, você pode tentar criar um perfil de link com essas duas palavras-chave: plataformas de podcast.

Mas garanto que não há maneira mais rápida e segura de penalizar seu site. O Google suspeita de uma quantidade não natural de links com o mesmo texto âncora apontando para a mesma fonte.

Se você deve criar um perfil de link, tenha alguns textos âncora diversificados.

C. Evite o desenvolvimento de links de chapéu preto, não importa o glamour

E não posso enfatizar isso o suficiente.

Existem muitos fornecedores de links na Internet que o vendem em links genéricos rápidos que o penalizam em vez de classificar.

A luta para construir vínculos pode ser esmagadora para alguém com um pouco de orçamento e as iscas estão lá. Mas a paciência para fazer a coisa certa nunca é demais. Não tenha pressa em classificar uma classificação que truncará seus esforços bem planejados.

Mesmo que esses links genéricos funcionem para você a curto prazo, o que será necessário para que todos esses ganhos desapareçam é o Google penalizando você.

Evite comprar links, PBNs e todos os outros tipos de criação de links de chapéu preto que estão sendo divulgados na Internet.

No final, crie um perfil de link enorme e saudável em torno de seus frutos mais baixos. Isso pode ser alcançado ao se tornar um convidado pós-rockstar e disposto a suportar muitas rejeições virulentas.

Ou melhor ainda, crie ativos agradáveis ​​em termos de artigos valiosos aos quais os blogueiros podem querer se referir naturalmente.

Precisa de um exemplo? Link Building para SEO: O Guia Definitivo

Outra coisa que o ajudará em sua campanha de criação de links é a divulgação de blogueiros. Existem muitos artigos na Internet ensinando você a fazer essas coisas em detalhes.

À medida que você constrói isso, sua autoridade de domínio melhora significativamente, armando você com a experiência e o dinheiro para crescer e, eventualmente, compartilhar o campo com seus grandes concorrentes.

E desde o início, o objetivo desta postagem no blog é ensinar como começar pequeno e aumentar com um orçamento limitado para SEO.

É um pedaço de artigo escrito com uma simples compreensão filosófica em mente, isto é; às vezes, você precisa dar um passo para trás para potencialmente dar dois à frente.

Conclusão

Se você está pesquisando on-line para buscar respostas por quanto tempo leva para classificar no Google, pode ter encontrado artigos que circulam um pouco e acabam dizendo seis meses.

Isso pode ter sido verdade no passado, mas não mais. Sempre que o Google atualizar seu algoritmo, haverá perdas e ganhos de tráfego. Na maioria das vezes, isso não ocorre devido à correção ou erro do seu final.

Mas o SEO viveu o suficiente para ter fundamentos e, até onde sabemos, as coisas identificadas nesta postagem do blog permaneceram o suficiente para se tornarem regras rígidas e rápidas nos esforços de classificação de pesquisa.

Se há algo que aprendemos na última década, é uma verdade simples que grandes dólares nem sempre são o único ingrediente vencedor – mais.

Vontade, inovação, coragem, criatividade incessante e um toque de sorte são tudo o que você precisa para vencer. Quando você planeja usar algum marketing de SEO para sua empresa, mas tem um orçamento pequeno, não é esperado que saia do palco.

Você ainda pode ganhar, mas apenas se tentar.

Ali Faagba é redator, comerciante de conteúdo e escritor freelancer de tecnologia. Ele foi destaque no Entrepreneur, Thrive Global e outros. Você pode entrar em contato com ele no Twitter @contentmints.

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