O que NÃO fazer em 2020

O que NÃO fazer em 2020
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Itamar Blauer

Não crie conteúdo irrelevante

2020 está quase chegando, mas hoje vou lhe dizer o que você não deve fazer em 2020 quando se trata de SEO. E isso é algo que eu vejo as empresas fazendo tanto, lançando conteúdo em seus sites, ou no YouTube, nas mídias sociais, que não se relacionam diretamente com suas ofertas de serviços ou suas páginas de serviço.

A verdadeira razão pela qual isso é ruim é que, quando as pessoas estão no seu site, você não quer que elas apenas se interessem pelo seu conteúdo, mas também quer que elas sejam convertidas. Portanto, todo o conteúdo que você está criando em 2020 precisa ser diretamente relevante para os serviços que você está oferecendo. E espero que vocês aceitem isso, e isso significa que seu conteúdo será muito melhor porque ajuda a levar as pessoas ao funil.

Ross Tavendale

Managing Director na Type A Media

Não esqueça de acertar no básico

Vimos em 2019 que a voz era um hambúrguer do nada. Falamos muito sobre isso como pessoas de SEO, mas realmente não tivemos impactos maciços. Dito isto, toda a tecnologia subjacente ao que faz da voz uma coisa será muito mais importante daqui para frente.

Eu não vou lhe dar o habitual, “Oh, veja o processamento de linguagem natural e o BERT e AI”, e todo esse tipo de coisa, porque você realmente não pode fazer nada com essa informação. O que vou dizer é tentar e dar uma olhada no seu conteúdo e como ele realmente se interliga. Não estou falando de um link HTML desta página para essa página; Eu estou falando sobre as entidades nesta página e como elas estão relacionadas às entidades nesta página e como elas se comunicam. Por fim, em 2020 as mesmas regras se aplicam: fundamentos técnicos sólidos, excelente cópia na página e links, links, links.

Jason Barnard

Digital Nomad, Speaker, Anfitrião de Eventos, Podcast Host em Kalicube.pro

Não se concentre em links azuis, concentre-se em elementos ricos

Aqui está o que não fazer em 2020: não fique obcecado em classificar os links azuis. Existem três razões. Razão um: é um mercado lotado e maduro; todo mundo e seu cachorro têm um artigo básico do blog sobre o assunto sobre o qual você está escrevendo, e alguns deles têm um monte de links de entrada de qualidade e vantagem histórica sobre você.

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Os links azuis são altamente competitivos e estão ficando cada vez mais difíceis porque, número dois, os links azuis estão morrendo. Eles permanecem dominantes nos SERPs em termos de números absolutos, mas estão sendo rapidamente substituídos por elementos ricos, como notícias, carrosséis, pesquisas relacionadas a eventos, trechos em destaque, as pessoas também perguntam, cartões de conhecimento e muitos, muitos mais. Eles estão assumindo e matando os links azuis.

Esta é a corrida do ouro. O Google quer colocar esses elementos ricos nas SERPs. Eles querem dar a resposta ali mesmo no SERP. Essas são oportunidades incríveis para você.

Não apenas existem mais e mais oportunidades, mas a concorrência é muito menos acirrada do que pelos links azuis. Apenas certifique-se de obter alguma marca lá. Você pode não receber o clique, mas obtém o reconhecimento gratuito da marca.

Razão número três, links azuis são chatos. Em resumo, continue trabalhando no ranking de seus links azuis, mas mude sua obsessão para elementos ricos. Obrigado.

Evan Facinger

Diretor de Vendas e Marketing da Foremost Media

Não basta olhar para o seu ACoS%

Não basta olhar para o seu ACoS listado em suas campanhas de publicidade na Amazon. Você vê, a publicidade da Amazon, que afetará seu ranking de pesquisa orgânica na Amazon, e isso levará a mais vendas. O que você quer fazer é analisar suas vendas totais. E não basta olhar para uma baixa ACoS como uma coisa boa; às vezes, ter um ACoS maior significa um lucro maior, portanto, execute a matemática.

Não basta reduzir seus lances para diminuir o ACoS%

Se você deseja diminuir seu ACoS, não reduza automaticamente seus lances automaticamente. Veja o que acontece é que, quando você começa a diminuir seus lances, acaba recebendo menos impressões, às vezes até sem impressões. Ele também diminui a posição do seu anúncio e, no final, diminui suas conversões, o que leva a um ACoS mais alto.

Bartosz Góralewicz

Não siga as últimas tendências

2020 trará muitas mudanças, assim como 2018 foi um ano em que surgiram muitas novas tendências. Mas uma das coisas, independentemente de tudo isso, eu recomendaria que você faça em 2020 ou não faça, é não seguir a última tendência.

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Um dos exemplos em 2019 é de todo mundo focado na atualização do BERT que não era completamente acionável para os SEOs, em vez de focar, por exemplo, em grandes problemas com a indexação de seu conteúdo. Assim, você veria os webmasters com 30% de seu site indexados no Google atrás de algum hype de processamento de linguagem natural que, na verdade, se você se aprofundar, não é realmente acionável.

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Então, não vá atrás de todas as coisas que você pode considerar legais sem antes consertar seus clássicos. E dois, verifique se tudo no campo técnico de SEO é coberto no seu site. Em vez de ir atrás de todos esses objetos brilhantes, concentre-se no desempenho da web, concentre-se na arquitetura da informação, concentre-se em tornar seu conteúdo indexável, incrível. Concentre-se em muitos princípios básicos que a maioria de nós ainda pode melhorar. Muito obrigado.

Dan Petrovic

Diretor na Dejan Marketing

Não faça guest post e não compre links de influenciadores

Olá a todos; 2020, uma coisa que precisamos parar de fazer, postagem de convidados. Isso simplesmente não faz mais sentido. É spam, é inorgânico e não possui todos os sinais de qualidade. Então, quando analisei as coisas que estavam acontecendo dentro da minha equipe, descobri que na maioria das vezes quando o cliente pressiona para obter os números dos links, meus criadores de links dizem: “Tudo bem, vamos encontrar um site que aceite links facilmente, pague-os algum dinheiro, obtenha o link “. Não há controle de qualidade e o conteúdo é médio. E pensei: “Bem, esse método não tem futuro. Não estamos obtendo nossos links. Qualquer um pode colocar um link em um site desse tipo. Isso é uma responsabilidade para meus clientes. Isso pode causar penalidades no futuro. Precisamos parar esta.”

E foi isso que aconteceu. Reduzimos gradualmente o número de pessoas envolvidas com a postagem de convidados até um ponto em que isso é muito mínimo e, em 2020, a postagem de visitantes está realmente fora da porta.

O que fazemos em vez disso? Mas é claro que resta uma coisa óbvia – o envolvimento do influenciador, mas há um problema. Se todo mundo começa a atacar influenciadores, o que isso faz para esse setor? Então, o que eu vi até agora é que a mesma coisa está acontecendo, influências estão se tornando transacionais, a parte orgânica está perdida e o que estamos fazendo é apenas a compra glorificada de links. Você está basicamente pagando dinheiro para conseguir que um influenciador anuncie seu produto, e isso não é algo que me agrada.

Tony Wright

Quatro Dont’s para 2020

A primeira coisa é olhar para seus dados, não teste muitas coisas ao mesmo tempo. Ver muitas pessoas que estão realmente entrando nos dados e chegando a algumas conclusões falsas porque estão testando muitas coisas e não têm idéia do que realmente está funcionando.

Segundo, não se importe com nenhuma alteração no algoritmo. Eu prevejo que veremos muitas mudanças no Google e Bing no próximo ano, e muitas pessoas entrarão em pânico quando o ranking cair. Não entre em pânico; espere para ver o que acontece. Eu sei que é doloroso; é doloroso para todos, mas não há nada que você possa fazer empurrando os joelhos, e podemos piorar o problema.

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Terceiro, não gaste seus recursos em muitos objetos brilhantes. Muitas pessoas estão lançando muitas teorias baseadas no BERT e outras coisas e, francamente, há muitas coisas que simplesmente não sabemos. Fique com o material testado e verdadeiro até ver algo que está comprovadamente funcionando.

Por fim, não aceite a palavra de ninguém; teste a si mesmo para ver se algo funciona. Às vezes, coisas que funcionam em uma vertical não funcionam em outra. Leia minhas coisas sobre algoritmos de bebês; todo site é um pouco diferente. Portanto, não basta seguir o conselho de alguém. Teste e verifique se está funcionando. Tenha um ano incrível.

Amy Bishop

Proprietário na Cultivative, LLC.

Não se esqueça de contar a história certa para as pessoas certas na hora certa

Em 2020, vamos parar de trabalhar em silos, vamos parar de focar apenas na parte inferior do funil e na atribuição do último clique. Vamos parar de julgar os canais com maior nível de funil pelos padrões de baixo de funil e parar de executar campanhas com maior número de funis sem um programa forte de funil intermediário para converter esses leads. E por último, mas não menos importante, vamos parar de transmitir uma mensagem ampla a todos os nossos públicos. Isso não é transmitido. Nós podemos fazer muito melhor. Então, aqui está o melhor desempenho em 2020.

Dom O‘Neill

Não esqueça que o público é transitório

Você precisa respeitar o tempo das pessoas. Você precisa entender que as pessoas não estão assistindo seu conteúdo na televisão, no laptop ou em um ambiente controlado. Eles geralmente o assistem no smartphone em algum lugar não controlado e, a qualquer momento, podem ser retirados e devolvidos ao mundo real. Mas você precisa respeitar o tempo das pessoas.

E também, as pessoas estão ao telefone. E assim, depois de um minuto, o telefone começa a ficar pesado, a tela é bem pequena, os olhos se cansam e podem ser empurrados no ônibus. Eles podem estar na fila dos correios, e estão apenas checando as coisas, e seu número é chamado – certo, eles se foram. Portanto, se você mantiver seus vídeos em menos de um minuto, é mais provável que você diga o que precisa dizer a esse público antes que ele se distraia com outra coisa.


Gostou dessas dicas? Confira a Weekly Wisdom Special Part 1: O que fazer em 2020. Se você gosta do formato desses vídeos, informe-nos nos comentários abaixo.

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