O que é e por que é importante?

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Não há como negar a importância da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para o sucesso dos negócios. De acordo com nosso Relatório Global sobre o estado do marketing de conteúdo 2019, os resultados da pesquisa orgânica continuam sendo a fonte número 1 de tráfego do site em todos os setores pesquisados.

Embora gastar dinheiro em SEO seja, sem dúvida, uma jogada inteligente, você só colherá os frutos desse investimento se estiver praticando um SEO inteligente. Como você pode ter certeza de que está fazendo certo? As métricas são a resposta. Medir o sucesso de suas iniciativas de SEO mostra onde você está indo certo ou errado, permitindo que você ajuste os esforços de otimização conforme necessário.

Dito isso, o Google tem mais de 200 fatores de classificação a serem considerados. Descobrir quais fatores de classificação são importantes pode ser difícil. O tempo de permanência é uma medida que você deve analisar ao examinar as métricas de SEO. Este guia fornece uma análise rápida do que é o tempo de permanência e fornece dicas comprovadas para melhorar o tempo de permanência de suas páginas da web. Aqui está o que iremos discutir:

O que é tempo de permanência?

O tempo de espera é a quantidade de tempo que passa desde o momento em que um usuário clica em um resultado de pesquisa até o momento em que ele retorna às páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). É uma medida do tempo de residência do usuário – quanto tempo ele permanece em uma página, começando e terminando com os SERPs. Este último ponto torna o tempo de permanência único de “tempo na página” e “taxa de rejeição” (mais sobre isso abaixo).

Digamos que você pesquise restaurantes indianos em Louisville, Kentucky. Você clica no primeiro resultado de pesquisa orgânico (não um anúncio) que obtém. Você dá uma olhada na página do restaurante que aparece, examina o menu e decide que quer continuar procurando. Você então retorna aos SERPs três minutos e 10 segundos depois. Esse é o tempo de permanência da página que você acabou de visitar.

Tempo de permanência x taxa de rejeição x tempo na página: qual é a diferença?

É crucial diferenciar entre “tempo na página” e “taxa de rejeição” ao discutir a definição do tempo de permanência. Aqui está uma análise simples.

  • Tempo de permanência: Novamente, o principal diferencial é que o tempo de permanência sempre começa e termina com os SERPs.

  • Tempo na página: Refere-se a quanto tempo um usuário passa em uma página antes de navegar em outro lugar. Isso significa qualquer outro lugar. Eles podem ir para outra página do seu site, para um link externo do seu conteúdo ou mesmo para os SERPs. O tempo na página é calculado com base em dois cliques – o clique que leva o usuário à página da web em questão e o clique que o leva para fora dessa página.

  • Taxa de rejeição: Se um visitante visitar apenas uma página de seu site e sair, isso é conhecido como sessão de uma única página. A taxa de rejeição consiste na porcentagem de sessões de uma única página de um site. A taxa de rejeição pode resultar de uma pessoa voltando para os SERPs ou fechando a página. Quer eles passem um segundo ou uma hora na página, ainda assim será qualificado como uma rejeição.

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Agora, se o tempo na página estiver baixo, pode significar que o usuário obteve a resposta de que precisava rapidamente e, portanto, saiu do site rapidamente. O mesmo se aplica à taxa de rejeição: após uma verificação rápida, o usuário pode ter obtido os detalhes de que precisava e fechado a janela.

O tempo de permanência é mais revelador, entretanto. Se o usuário acessou uma página da Web rapidamente e voltou aos SERPs, isso sugere que a página que ele visualizou não forneceu as informações de que eles precisavam. Resumindo, o usuário não ficou satisfeito com o que obteve.

Então, qual é um bom tempo de permanência? Você deve ter como objetivo de dois a quatro minutos. Menos de dois minutos é geralmente considerado um tempo de permanência ruim (embora os números precisos estejam sempre mudando, como é o caso de muitas métricas de SEO).

O tempo de permanência afeta a classificação de uma página?

Embora se acredite amplamente que o tempo de permanência desempenha um papel nas classificações do Google, o gigante dos mecanismos de busca não está se referindo ao assunto. Ao visualizar um painel do Google Analytics, você verá que o tempo na página e a taxa de rejeição são fatores. O tempo de espera não aparece como uma métrica, no entanto.

O Google nunca divulgou qualquer declaração oficial sobre como e se o tempo de permanência nos rankings. Dito isso, há indícios de que isso é uma consideração. Em uma conferência de 2017, Nick Frost, chefe do Google Brain, foi citado como tendo dito:

“O Google agora está integrando o aprendizado de máquina em [the process of figuring out what the relationship between a search and the best page for that search is]. Então, treinar modelos sobre quando alguém clica em uma página e permanece nela, quando volta ou quando está tentando descobrir exatamente essa relação. ”

O Google Brain é uma iniciativa de inteligência artificial (IA). Embora eles não criem os algoritmos reais que determinam as classificações nos mecanismos de pesquisa, é provável que seu trabalho seja inserido na máquina de SEO. A maioria dos profissionais de marketing interpretou essa afirmação como uma dica da importância do tempo de permanência.

Como calcular o tempo de permanência

Dado que o tempo de permanência não aparece no Google Analytics, você provavelmente está se perguntando como medir esse fator. Não há fórmula de cálculo de tempo de permanência. Não se desespere, entretanto. O cálculo do tempo de espera é possível usando a métrica “Duração média da sessão” no Google Analytics. Isso se refere ao tempo médio gasto em seu site depois que um usuário acessa uma de suas páginas.

Veja como você pode usá-lo para ter uma ideia do seu tempo médio de permanência, passo a passo:

  1. Faça login em sua conta do Google Analytics

  2. Clique em “Comportamento”

  3. Clique em “Conteúdo do site”

  4. Clique em “Landing Pages”

  5. Crie um “Novo segmento” e especifique que deseja apenas visualizar “Tráfego orgânico”

  6. Você verá então a métrica “Avg. Duração da Sessão ”

De que adianta essa informação? Como acontece com qualquer métrica, permite que você veja o que está ou não funcionando. Digamos que você observe sua duração em diferentes páginas, e uma, em particular, se destaca por ter um tempo de permanência de quatro minutos, enquanto as outras têm menos de dois minutos. Dê uma olhada nessa página. Como é diferente? Talvez tenha mais texto, use visuais personalizados ou incorpore um vídeo. Estas são algumas maneiras de aumentar o tempo de permanência. Continue a ler para saber mais.

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Como aumentar o tempo de permanência

Compreender o significado do tempo de permanência e como calculá-lo é apenas metade da batalha. Agora, você precisa descobrir como aumentar as classificações de SEO de tempo de permanência. Aqui estão algumas idéias.

Produza conteúdo mais longo (e melhor)

Parece lógico: se você colocar mais conteúdo na página, as pessoas terão que gastar mais tempo consumindo-o. Como resultado, o tempo de permanência em SEO aumenta. Embora possa parecer óbvio, a utilidade do conteúdo de formato longo só se tornou amplamente reconhecida nos últimos dois anos. Normalmente, um conteúdo precisa ter pelo menos 2.000 palavras para ser considerado de formato longo.

Claro, não é apenas a quantidade que importa. A qualidade também é crítica. Se o seu usuário ler um ou dois parágrafos de conteúdo abaixo da média, eles irão clicar rapidamente. Em última análise, isso pode prejudicar a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Healthline oferece um ótimo exemplo de sucesso de conteúdo de formato longo em ação. Se você pesquisar no Google “o que é dieta cetônica”, o guia para iniciantes de dieta cetogênica com mais de 3.000 palavras é o melhor resultado. Seu conteúdo não é fofo, no entanto. É bem pesquisado e apoiado por fontes científicas citadas e vinculadas a fontes de autoridade confiável (por exemplo, revistas médicas). Eles também fornecem uma experiência amigável, dividindo pedaços de texto com títulos.

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Precisa de ajuda para criar conteúdo que converte? Nosso modelo de conteúdo SEO pode ajudar a garantir que você esteja criando conteúdo que irá classificar e manter seus leitores interessados. Ao inserir a palavra-chave primária que você deseja classificar, você receberá os 10 principais resultados de pesquisa para ver que tipo de conteúdo os concorrentes estão produzindo, bem como uma pontuação de legibilidade recomendada e comprimento de texto.

Captura de tela do modelo de conteúdo de SEMrush SEO

Priorizar a experiência do usuário

Além de dividir seu conteúdo com títulos e subtítulos, aqui estão algumas outras etapas que você pode seguir para tornar uma página acessível:

  • Conteúdo escaneável: Formate o conteúdo com títulos e subtítulos e marcadores, listas e parágrafos curtos para torná-lo digitalizável.

  • Tempo de carregamento: Mantenha o tempo de carregamento abaixo de cinco segundos. Os sites do Google com melhor classificação geralmente têm um tempo de carregamento de três segundos ou menos.

  • Compatibilidade do navegador: Teste seu site em navegadores como Safari, Firefox, Chrome e Opera.

  • Navegação: Faça com que seja fácil para os usuários encontrarem o que procuram com barras de navegação claras. Um menu suspenso pode ser preferível se você tiver um grande site com muitas páginas.

  • Código limpo: Uma ótima experiência do usuário começa com o back-end. A codificação precisa ser limpa e a marcação válida.

  • Crie páginas otimizadas para celular: Cada página da web também deve ter uma versão compatível com dispositivos móveis. O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google permite que você veja se uma página se encaixa na sua conta.

Apartment Therapy, um blog de decoração e design, oferece um estudo de caso atraente. Sua página inicial é simplificada e organizada. Clique em um artigo – como este sobre plantas caseiras de fácil manutenção – e você obterá uma combinação de texto e imagens, títulos e seções claros e um link para um vídeo de tendência relevante. Os links de compartilhamento para mídia social são colocados na parte superior do artigo, e você obtém artigos relacionados na parte inferior se quiser continuar explorando.

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Use Linking Interno Estratégico

Os links internos permitem que você mantenha os usuários em seu site por mais tempo. Claro, esses links não podem ser aleatórios. A escolha de links relevantes que logicamente seriam de interesse do usuário, com base no conteúdo atual que estão visualizando, é crítica.

Este blog de saúde e bem-estar para mães, Wellness Mama, mostra como a vinculação interna pode ser valiosa. O público-alvo aqui é muito nicho, o que significa que, teoricamente, deveria ser possível desenvolver uma sequência forte. O Wellness Mama fez exatamente isso, em parte graças aos links internos eficazes em cada conteúdo que eles criam.

Este blog sobre limpeza natural de cozinha apresenta mais de 20 links internos. No entanto, eles funcionam porque são todos relevantes. O leitor atraído por este conteúdo não achará esses links um incômodo, mas os verá como úteis. Eles têm um propósito. Essa é a chave do sucesso.

Envolva-se com a seção de comentários em sua postagem

Abra seu conteúdo para comentários. Isso coloca os usuários em uma função ativa, permitindo que eles se envolvam com sua plataforma e os mantenha online. As seções de comentários não são mais apenas para trolls. Na verdade, o The Atlantic contratou um de seus editores em sua seção de comentários online.

Não basta abrir os comentários e ir embora. Verifique regularmente e responda aos usuários, estimulando ainda mais o engajamento. The Guardian é um exemplo de um meio de comunicação que prospera na interação do leitor. BuzzFeed é outra plataforma conhecida por uma seção de comentários ativos. A plataforma até construiu peças de conteúdo inteiras em torno dos comentários enviados.

Incorporar vídeos

Complementar o conteúdo escrito com vídeos é uma ótima maneira de manter uma diversidade de usuários envolvidos. Enquanto algumas pessoas são mais atraídas para o texto, outras podem ser mais inclinadas a ver um vídeo. Além disso, um vídeo geralmente dura pelo menos um ou dois minutos, mantendo automaticamente os visitantes na página se eles assistirem ao vídeo inteiro.

O Allrecipes oferece o exemplo perfeito de equilíbrio entre vídeo e texto. Neste exemplo, todas as instruções estão escritas, mas você também pode acompanhar por meio de um vídeo na página. A página também atende a muitos dos outros critérios discutidos acima. É simplificado e fácil de usar, tem uma seção de comentários ativa e usa links internos estratégicos.

Captura de tela da melhor lasanha do Allrecipes

Fonte: Allrecipes

Faça seu público querer ficar por perto

Melhorar o tempo de permanência requer que você preste atenção a muitos fatores diferentes. Se você está apenas começando no marketing de conteúdo, tudo isso pode parecer assustador. Não se preocupe: há muitas ferramentas e dicas disponíveis para ajudar.

Muitos dos elementos que aumentam o tempo de permanência fazem parte do SEO básico na página. Ferramentas como nosso Verificador de SEO na página podem ajudá-lo a ver como sua estratégia geral de conteúdo se parece em termos de SERPs. Ao começar a implementar essas ferramentas e truques, seja paciente. Subir no ranking do Google leva tempo. Com a orientação certa, você pode chegar lá.

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