O que é e como começar

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Já reparou como um artigo que aparece na Reuters reaparece mais tarde em várias publicações?

Isso é conhecido como organização de conteúdo.

Neste artigo, você aprenderá:

O que é organização de conteúdo?

A organização de conteúdo ocorre quando um ou mais sites de terceiros republicam uma cópia exata do conteúdo que apareceu originalmente em outro lugar.

Por exemplo, James Clear publicou primeiro um post sobre prática deliberada em seu blog.

Lições sobre Sucesso e Prática Deliberada de Mozart Picasso e Kobe Bryant

Mais tarde, Lifehacker republicou o mesmo artigo.

1 organização de Lifehacker

Os benefícios da organização de conteúdo

Além de atrair mais atenção para o seu conteúdo, também existem benefícios comerciais tangíveis para a organização.

Obter tráfego de referência

A maioria dos sites que republicam seu conteúdo informa aos leitores onde eles apareceram originalmente – e possuem links para a fonte original.

Se os leitores gostarem da peça distribuída, poderão clicar no seu site para obter mais informações.

Foi assim que James Clear conseguiu toneladas de tráfego de referência em seu site; ele estava distribuindo para Lifehacker.

Obter assinantes de email

Sarah Peterson acumulou mais de 1.000 novos assinantes republicando seu artigo na EliteDaily.

Ela fez isso fazendo com que o editor permitisse um link para seu curso em sua biografia.

2 newsletter cta

Crie sua marca

Quando as pessoas veem sua marca ou nome de forma consistente em sites autorizados, isso cria um efeito de halo. Eles começarão a ver você como autoritário também.

Além disso, devido ao mero efeito de exposição, as pessoas que veem sua marca com mais frequência têm maior probabilidade de comprar seu produto no futuro.

Organização de conteúdo x redirecionamento vs. blog convidado

Qual é a diferença?

Reaproveitamento

A redefinição do conteúdo ocorre quando você encontra um novo uso para o conteúdo existente.

Por exemplo, convém converter um vídeo produzido em uma postagem de blog ou vice-versa.

Fazemos isso com bastante frequência aqui no Ahrefs. Como exemplo, redirecionamos nossa postagem em vídeo SEO em um vídeo:

Blogging convidado

Os blogs convidados são quando você cria um conteúdo totalmente novo para um site específico.

Aqui, publiquei recentemente no SmartBlogger:

3 postagem de convidado

Observe que eu escrevi isso especificamente para este site. Eu não publiquei em nenhum outro lugar.

Organização de conteúdo

A organização de conteúdo é mais uma tática de distribuição do que qualquer outra coisa. Você publica algo em seu site e ele é republicado palavra por palavra em outro lugar.

Leia Também  O que os leitores querem durante o COVID-19: idéias de conteúdo para todos os nichos

Dê uma olhada nessas duas postagens, por exemplo, elas são as mesmas:

Rotina matinal Você só recebe 25.000 manhãs quando adulto Não as desperdice

Você tem 25 000 manhãs Aqui estão 8 maneiras de não desperdiçá-las

É isso que faz da organização de conteúdo uma tática de distribuição escalável. Você não precisa gastar tempo redirecionando ou reescrevendo para alcançar um novo público.

Como a organização de conteúdo afeta SEO?

Algumas pessoas temem que a distribuição de seu conteúdo cause problemas de conteúdo duplicados e resultará em uma penalidade do Google.

Há alguma lógica por trás dessa idéia, pois a duplicação de conteúdo entre domínios pode ser uma tática de spam, como o Google aponta aqui:

Em alguns casos, o conteúdo é deliberadamente duplicado nos domínios, na tentativa de manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa ou obter mais tráfego. Práticas fraudulentas como essa podem resultar em uma péssima experiência do usuário, quando um visitante vê substancialmente o mesmo conteúdo repetido em um conjunto de resultados de pesquisa.

Mas o Google também entende que o conteúdo geralmente aparece em mais de um site por razões legítimas, como é o caso da organização de conteúdo.

Você não está tentando manipular os resultados e classificar seu conteúdo várias vezes; você está apenas tentando atrair mais atenção para o seu conteúdo, acessando o público de outros sites.

O Google desenvolveu maneiras de explicar isso e confirmou que não existe uma penalidade de conteúdo duplicado.

Dito isso, a distribuição de conteúdo pode levar a alguns problemas, como o Google classificar um sindicato sobre o original.

Isso geralmente não ocorre porque o Google possui algoritmos para identificar duplicatas, agrupá-las e identificar o original – que, então, é classificado em termos relevantes.

organização de conteúdo 01

Os problemas ocorrem apenas quando o algoritmo do Google identifica incorretamente uma duplicata como original.

organização de conteúdo 02

De um modo geral, isso raramente acontece, a menos que você seja um site pequeno que distribui para grandes publicações. Portanto, embora não seja uma grande preocupação, é algo para estar ciente.

A melhor maneira de se proteger contra isso é fazer com que o sindicato adicione um link canônico de volta ao original.

Como começar a organização de conteúdo

Siga estes três passos:

Etapa 1: criar um ótimo conteúdo

As publicações ganham dinheiro com publicidade. Mais visualizações de página significam mais receita com publicidade.

A organização permite que eles tirem proveito do conteúdo que já está comprovado em gerar globos oculares, ou pelo menos lhes permite fazer uma aposta em um escritor que pode.

Então, o que falta de publicações é não conteúdo gratuito, mas ótimo conteúdo.

Portanto, para se organizar, você precisa estabelecer as bases e criar conteúdo digno de nota.

Quão? É um artigo inteiro por si só, mas este vídeo deve colocá-lo no caminho certo:

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Etapa 2: encontre potenciais sindicatos

Depois de ter uma boa reputação por criar conteúdo incrível, você precisará encontrar sites que desejam republicá-lo.

Leia Também  Como fazer seus vídeos do YouTube aparecerem no carrossel de vídeos do Google

Aqui estão algumas maneiras de encontrá-los:

A. Use o Google

Se as publicações tiverem conteúdo sindicalizado de outras pessoas, é mais provável que sejam receptivas à republicação de conteúdo seu.

Normalmente, essas publicações são vinculadas aos artigos originais usando algumas frases semelhantes, como:

  • Republicado com permissão
  • Apareceu originalmente em
  • Publicado originalmente em

Você pode aproveitar isso combinando frases com os operadores de pesquisa do Google para encontrar oportunidades de organização.

Por exemplo, você pode pesquisar “originally appeared on” + [topic] para encontrar sites que republicaram conteúdo anteriormente.

apareceu originalmente no marketing da Pesquisa Google

Você também pode instalar o Ahrefs ‘ SEO barra de ferramentas para localizar rapidamente sites relevantes e com autoridade (alta classificação de domínio) onde você pode querer distribuir conteúdo.

Barra de ferramentas ahrefs 4 serp

Essa tática também é útil se você tiver uma publicação em mente, mas não tem certeza se eles publicam conteúdo sindicado. Você pode descobrir isso pesquisando o site da pegada +: domain.com.

apareceu originalmente no site empreendedor com a Pesquisa do Google

B. Use o Site Explorer

Se você já viu o conteúdo de um autor distribuído em alguns sites, é provável que eles também sejam distribuídos para outros lugares.

Para encontrá-los, cole o site do autor no Site Explorer do Ahrefs, vá para o Backlinks relatório e insira uma das pegadas acima na caixa “Incluir”. Isso mostrará sites que republicaram conteúdo do seu domínio de destino.
5 site explorer incluem

Anote sites relevantes e populares aos quais você deseja distribuir conteúdo.

Etapa 3: estender a mão e negociar

Encontre o nome e o endereço de e-mail do proprietário ou editor do site, entre em contato e pergunte se eles estariam abertos para distribuir seu conteúdo.

Lembre-se de que sites grandes têm jornalistas diferentes para diferentes tópicos; portanto, faça sua pesquisa e procure a pessoa certa.

Organização paga e auto

Chegar a publicações e pedir para republicar seu conteúdo não é sua única opção. Você também pode pagar pela organização ou auto-organização.

Organização paga

A organização paga é onde você gasta dinheiro para colocar seu conteúdo em grandes publicações.

Por exemplo, plataformas como Outbrain e Taboola colocam links para seu conteúdo no final do conteúdo editorial, geralmente em publicações notáveis ​​como The Guardian.

Nota.

Outbrain e Taboola se fundiram recentemente para formar uma empresa.

6 outbrain taboola

Se você conhece os anúncios do Facebook, ficará satisfeito em saber que a criação de uma campanha de distribuição paga é relativamente semelhante. Inscreva-se, escolha os objetivos da sua campanha, orçamento, onde você deseja segmentar etc.

Outbrain Amplify

Configuração da campanha Outbrain

Auto-organização

A auto-organização é onde você republica seu conteúdo em outros sites.

Existem alguns lugares onde você pode fazer isso:

Uma média

Medium é uma publicação online popular, onde qualquer pessoa pode contribuir. Recebe cerca de 39 milhões de visitas mensais apenas com a pesquisa orgânica.

7 tráfego médio

Mas você não precisa publicar novo conteúdo aqui; você pode distribuir o conteúdo existente.

Para fazer isso, clique na foto do seu perfil e vá para Histórias> Importar uma história> Colar no URL

médio

Tudo é importado em segundos, completo com imagens e formatação. Medium também adiciona um link canônico de volta ao original.

Leia Também  As grandes idas e vindas da pesquisa paga 2019 que moldarão a forma como comercializamos em 2020

B. LinkedIn

Embora você possa compartilhar um link direto para sua postagem na plataforma, poderá obter mais atenção no seu conteúdo republicando diretamente no LinkedIn.

Para fazer isso, clique em “Escrever um artigo” e copie e cole seu conteúdo:

7 publicação no linkedin

Quando fiz isso anteriormente para meus artigos, ele obteve um número razoável de visualizações:

9 visualizações de postagens vinculadas

C. Reddit

O Reddit é outro local popular onde qualquer pessoa pode postar. O problema é que os usuários não gostam de autopromoção flagrante.

Com isso em mente, sua melhor aposta é republicar sua postagem palavra por palavra em um subreddit relevante e, em seguida, vincular à fonte no final.

10 organização do reddit

Não tente usar links promocionais ou de afiliados – essa é uma maneira infalível de ser banida.

Você não se limita a distribuir apenas para outros sites para promover seu conteúdo. Como é necessário tempo e esforço para criar um artigo excelente, você deve trabalhar para fazer com que cada peça avance mais.

Existem duas maneiras de fazer isso: reformatação ou lascando.

Reformatação

Reformatar significa transformar seu artigo em um novo formato, como um vídeo ou podcast.

Há duas razões para fazer isso:

  1. Como nem todo mundo quer ler, você pode alcançar um público maior de pessoas que preferem assistir ou ouvir.
  2. Novos formatos significam novas oportunidades de organização. Por exemplo, você pode distribuir vídeos para o YouTube e Facebook e podcasts para Soundcloud, Spotify e Google Podcasts.

Lascando

Um único artigo pode conter várias dicas únicas e individuais. Extraia essas “mordidas de som” e reutilize-as em outro local.

Por exemplo, transformamos regularmente nossas imagens exclusivas em dicas de “lanches” no Twitter:

E como já reformatamos nossos artigos em vídeos, também vamos além, dividindo os vídeos em versões pequenas que publicamos novamente no Twitter:

Deseja extrair ainda mais valor?

Divida essas “mini ideias” em postagens de convidados únicas, que você poderá enviar para outros sites.

As possibilidades são infinitas. Tudo que você precisa é de um pouco de criatividade.

Se você quiser mais idéias para dividir e redirecionar o conteúdo, leia esta postagem para ver como o GaryVee faz isso.

Pensamentos finais

Se você gastou algum tempo criando um ótimo conteúdo, não o negligencie depois de clicar em “publicar”.

Em vez disso, distribua seu conteúdo para alcançar novos públicos-alvo em outras plataformas e publicações e aumentar o reconhecimento da marca.

Perdemos alguma coisa importante neste guia? Avise-se me no Twitter.



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