O que é conteúdo de SEO? Como escrever conteúdo que classifica

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Nos últimos 12 meses, publicamos 79 artigos de “SEO conteúdo ”no Blog do Ahrefs. 96% deles estão no Google e recebem tráfego orgânico mês após mês.

Uma postagem classifica até 10.000 palavras-chave e recebe mais de 57.000 visitas orgânicas mensais:

O que é conteúdo de SEO? Como escrever conteúdo que classifica 1

Como fizemos isso? Ao adotar uma abordagem orientada por SEO para nosso conteúdo.

Neste guia, executaremos o processo de oito etapas que usamos para escrever o conteúdo classificado.

Mas primeiro, o básico…

SEO conteúdo é, simplesmente, conteúdo projetado para ser classificado em mecanismos de pesquisa como o Google.

Você pode pensar que todo o conteúdo é SEO conteúdo, mas não é esse o caso. Por exemplo, temos muitos estudos em nosso blog e a maioria deles obtém pouco ou nenhum tráfego orgânico.

Isso significa que essas postagens falharam?

De modo nenhum. Publicamos essas postagens para trazer novas idéias para o SEO comunidade – para não classificar no Google.

Também é importante observar que qualquer tipo de conteúdo pode ser “SEO conteúdo “: páginas de produtos, páginas de destino, ferramentas interativas e até vídeos. Mas quando a maioria das pessoas fala sobre “SEO conteúdo “, eles estão falando sobre postagens do blog.

Por esse motivo, é nisso que vamos nos concentrar neste guia.

Mas antes de falarmos sobre como escrever postagens com essa classificação, vamos entender por que esse tipo de SEO conteúdo é importante.

Porque é SEO conteúdo importante?

Não importa o que sua empresa faça, você poderá obter tanto tráfego orgânico para suas “páginas de dinheiro”.

Por exemplo, temos cinco páginas de destino – uma para cada um de nossos principais SEO Ferramentas:

2 páginas de destino ahrefs

No total, essas páginas recebem cerca de 25.000 visitas mensais da pesquisa orgânica e classificamos as cinco principais em todas as nossas principais palavras-chave:

3 classificações ahrefs

Porém, essas páginas representam menos de 4% do tráfego de pesquisa em nosso site:

Tráfego de 5 ahrefs

Atualmente, estimamos 669.000 visitas orgânicas mensais ao nosso site, das quais o tráfego em nossas páginas de destino representa apenas ~ 4%.

Quão? Porque também escrevemos centenas de pedaços de SEO conteúdo para o nosso blog.

No total, essas postagens recebem mais de 300.000 visitas mensais apenas da pesquisa orgânica:

Tráfego de blog de 6 ahrefs

Se não fizéssemos isso, estaríamos deixando muito dinheiro em cima da mesa, porque os clientes em potencial nem sempre estão procurando nossos produtos diretamente.

Muitos estão apenas procurando uma solução para um problema que nossas ferramentas resolvem.

Por exemplo, temos uma ferramenta de pesquisa competitiva chamada Site Explorer. Uma das coisas que faz é mostrar quem está vinculando a qualquer site ou página da web.

Porém, os clientes em potencial podem não saber que oferecemos esse produto e, em vez disso, procurar algo como “quem está vinculado ao meu site”.

Então decidimos escrever um post sobre isso:

Captura de tela 2020 01 31 em 17.30.07

Escrevendo “SEO conteúdo “como esse é importante porque traz mais clientes em potencial para o nosso site.

Faz sentido?

Boa. Agora vamos falar sobre como realmente escrever essas coisas.

Nem todas as postagens do blog são SEO conteúdo e colocar seu coração e alma em seu conteúdo não garante classificações e tráfego.

Basta olhar para as estatísticas de um dos meus posts favoritos:

Captura de tela 2020 01 31 em 17.33.49

Tem 7.600 palavras, foi compartilhado mais de 50.000 vezes, tem ilustrações fantásticas e é super bem escrito. É uma obra-prima.

Mas veja novamente quanto tráfego ele recebe dos mecanismos de pesquisa:

34. Regularmente. Visitas. Um mês.

Portanto, se você deseja que sua postagem obtenha tráfego orgânico, é necessário escrevê-la em torno de um SEO estrutura.

Qual é esse quadro? Parece algo como isto:

  1. Encontre um tópico comprovado
  2. Analisar intenção de pesquisa
  3. Escreva um esboço
  4. Escreva um rascunho
  5. Edite seu rascunho
  6. Torne seu conteúdo visualmente atraente
  7. Escreva um título e uma descrição convincentes
  8. Envie sua postagem
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Vamos seguir cada uma dessas etapas com mais detalhes.

1. Encontre um tópico comprovado

Antes de pensar em colocar a caneta no papel, você precisa encontrar um tópico relevante com “potencial de tráfego”.

Para fazer isso, pense nos tópicos gerais que seus clientes em potencial podem estar procurando.

Se você vende suprimentos para panificação on-line, isso pode ser receitas para assados, utensílios de cozinha comentários ou outras coisas relacionadas a cozimento.

A partir daí, pesquise esses tópicos gerais no Gerenciador de palavras-chave do Ahrefs e verifique o relatório “Correspondência de frase” para ver as ideias de palavras-chave:

Combinação de 7 frases ke

Como isso nos dá muitas ideias de palavras-chave (quase sete milhões neste caso!), Vamos filtrar palavras-chave competitivas super competitivas e aquelas com pouco ou nenhum volume de pesquisa.

Filtros de correspondência de 8 frases

Imediatamente, vemos algumas boas ideias de tópicos, como receita de pão de banana, receita de torta de maçã e receita de massa de pizza, cada uma com toneladas de pesquisas mensais.

9 ideias de palavras-chave

Mas eis a questão do volume de pesquisas: pode ser enganador.

Por exemplo, dê uma olhada nos volumes de pesquisa para essas duas palavras-chave:
10 volume de pesquisa

Como “receita de bolo de manteiga” tem quase cinco vezes mais pesquisas do que “receita de bolo de biscoito de chocolate”, você espera que este tópico tenha o maior potencial de tráfego.

No entanto, se olharmos para a página do topo do ranking, veremos que ela recebe cerca de 2.383 NOS visitas por mês a partir da pesquisa orgânica….

11 tráfego de receita de bolo de manteiga

… Enquanto a página de topo do ranking da “receita de bolo de biscoito de chocolate” fica mais:

12 tráfego de receita de capa de biscoito de chocolate

Isso acontece porque a página de maior classificação classifica e obtém tráfego de mais consultas.

Portanto, antes de se decidir por um tópico, sempre observe o tráfego estimado para a página de topo do ranking para obter uma melhor noção do verdadeiro potencial de tráfego.

2. Analisar a intenção da pesquisa

Mecanismos de busca como o Google investiram bilhões de dólares na compreensão da verdadeira intenção por trás das pesquisas.

É assim que eles conseguem retornar resultados relevantes, mesmo para consultas vagas.

Captura de tela 2020 01 31 em 18.38.24

O Google sabe que estou procurando uma receita, apesar de não especificar isso na própria consulta.

Se você está escrevendo SEO conteúdo, isso é importante, porque, se não se alinhar com a intenção da pesquisa, suas chances de classificação são reduzidas a nenhuma.

Mas, como você pode descobrir a intenção de pesquisa?

A resposta é pegar pistas dos resultados do topo da classificação analisando o que chamamos de três Cs da intenção de pesquisa.

Esses são:

Tipo de conteúdo

As postagens de blog das páginas com melhor classificação são páginas de produtos, páginas de categorias, páginas de destino ou outra coisa?

Se eles não são principalmente posts do blog, volte para a etapa um e escolha um tópico diferente.

Formato de conteúdo

Que tipo de postagens são classificadas? São instruções, postagens em estilo de lista, artigos de opinião, artigos de notícias, algo mais?

Para as “melhores assadeiras”, são todas as listas:

Captura de tela 2020 01 31 em 18.44.24

Ângulo de conteúdo

Veja os títulos das páginas para entender mais sobre o tipo de pessoa que está pesquisando isso. Eles são iniciantes ou especialistas? O que eles valorizam? Eles estão procurando uma solução rápida ou algo mais aprofundado?

Por exemplo, muitas das páginas classificadas como “receita de pão francês” mostram quão fácil é a receita:

14 resultados de receitas de pão francês

Para a receita de pão de massa plana, a velocidade parece ser o que agrada aos pesquisadores:

O que é conteúdo de SEO? Como escrever conteúdo que classifica 3

Leitura recomendada: Intenção de pesquisa: o ‘fator de classificação’ negligenciado que você deve otimizar em 2019

3. Escreva um esboço orientado a dados

A página média do ranking superior ocupa quase 1.000 outras palavras-chave relevantes entre as 10 principais.

O número médio 00 também está classificado para palavras-chave2

Por esse motivo, vale a pena saber para quais outras palavras-chave as páginas mais bem classificadas também são classificadas ao criar seu esboço – para que você também possa classificá-las.

Como você pode encontrá-los?

Cole o URL da página de classificação superior no Site Explorer do Ahrefs e acesse o relatório de palavras-chave orgânicas. Para eliminar palavras-chave irrelevantes, filtre as palavras-chave nas quais a página está na posição dez ou mais.

16 palavras-chave orgânicas posição 10

Você provavelmente perceberá que muitos deles são sinônimos ou formas menos populares de pesquisar praticamente a mesma coisa, mas alguns devem fornecer informações sobre o que os pesquisadores desejam ver nesta página.

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Por exemplo, vemos que a página de topo do ranking de “receita de massa de pão achatado” também classifica coisas como “pão sem fermento”, “receita rápida de pizza de pão achatado”, “pão achatado caseiro”:

Captura de tela 2020 01 31 em 19.02.27

Observe que você não deve inserir essas palavras e frases em sua postagem, mas use-as para definir o ângulo do seu conteúdo e criar um esboço.

Por exemplo, se estivéssemos escrevendo uma receita de massa de pão achatado, provavelmente gostaríamos de mencionar a velocidade na introdução e poderíamos ter seções separadas para fazer o pão achatado com e sem fermento.

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Se você não usa o Ahrefs, pode fazer o mesmo observando as páginas mais bem classificadas e usando algum senso comum.

4. Escreva um rascunho

Boas notícias: finalmente chegou a hora de colocar a caneta no papel e redigir sua postagem.

Porque isso não tem muito a ver com SEO, não vamos insistir muito nesse processo. Lembre-se de que o objetivo aqui não é escrever um rascunho perfeito logo de cara, mas transformar seus pensamentos em algo tangível para se trabalhar.

Gravação de tela 2020 01 31 às 19h19

Aqui estão algumas dicas para fazer isso o mais rápido possível:

Escreva enquanto fala

A maioria das melhores postagens do blog é escrita em tom informal de conversação; portanto, não há necessidade de agonizar sobre cada palavra. Basta escrever enquanto fala.

Não se preocupe se isso soa bobo; você pode corrigir isso na próxima etapa.

Use a técnica Pomodoro

A técnica Pomodoro é simples: você define um cronômetro de 25 minutos e uma meta que deseja atingir nesse período.

Para redigir postagens de blog, um bom objetivo é um certo número de palavras.

A maioria das pessoas digita cerca de 40 palavras por minuto, ou seja, 1.000 palavras em 25 minutos. No entanto, a elaboração de uma postagem no blog é mais cansativa do que apenas digitar, portanto, vamos assumir uma eficiência de 30 a 40% ou 300 a 400 palavras a cada 25 minutos.

Faça uma pequena pausa após 25 minutos e repita.

Continue esse processo até ter um rascunho completo.

Nota.

Teste sua velocidade de digitação aqui. Dessa forma, você pode definir uma meta mais personalizada.

5. Edite seu rascunho

Trazer os leitores para o fluxo do seu conteúdo é importante se você deseja que eles permaneçam por aí – o que você faz.

Isso não só é bom para conversões (que é o ponto principal da classificação), mas também tem um impacto positivo nas métricas de engajamento do usuário, como tempo na página, tempo de permanência e taxa de rejeição, que alguns SEOs acreditam que podem influenciar indiretamente as classificações.

Aqui estão três coisas para focar:

Erros ortográficos e gramaticais corretos

A maioria dos processadores de texto e aplicativos de escrita possui verificação ortográfica integrada, portanto, você não precisa ser um gênio para fazer as coisas direito. Basta clicar com o botão direito e escolher a ortografia correta.

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Para gramática, execute seu rascunho por meio de uma ferramenta chamada Grammarly. Isso mostrará vírgulas e frases fora de lugar que não fazem sentido.

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Certifique-se de que flui

Se seu conteúdo parece artificial ou robótico, agora é a hora de reformular.

Mantenha simples

A maioria dos americanos lê abaixo do nível de leitura da oitava série. Se você estiver usando frases e palavras complexas, isso vai confundir os leitores, e eles não hesitarão em apertar o botão Voltar.

Resolva isso executando seu rascunho no Hemingway.

Esta é uma ferramenta gratuita baseada em navegador que ajuda a simplificar seu conteúdo usando frases, parágrafos e palavras mais diretas.

17 hemingway

Obter feedback

Certamente, é emocionante saber que seu conteúdo não é totalmente adequado. Mas a verdade é que a opinião dos outros pode ajudar a melhorar as coisas exponencialmente.

Envie seu rascunho a um amigo, diga-lhe para ser honesto, elimine os vincos.

ahrefs comentários na postagem do blog

6. Torne seu conteúdo visualmente atraente

Ninguém gosta de ler uma parede de texto. Se você escreveu mais do que algumas frases, trabalhe para separar a cópia.

A maneira mais óbvia de fazer isso é com imagens.

Eles não precisam ser nada de especial. Você perceberá que muitas de nossas postagens no Blog Ahrefs incluem capturas de tela anotadas como esta:

Captura de tela 2020 01 31 em 19.42.56

Uma captura de tela de uma das postagens do nosso blog.

Isso não apenas facilita as coisas, mas também ajuda a demonstrar o que estamos tentando explicar.

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Você também pode usar vídeos para fazer isso:

Captura de tela 2020 01 31 em 19.43.47

Um vídeo incorporado em uma das postagens do nosso blog.

Muitos estudos mostram que o visual ajuda as pessoas a entender e compreender o conteúdo, portanto, incluir imagens e vídeos úteis pode melhorar a satisfação do usuário – o que sabemos ser importante para o Google.

A inclusão de imagens e vídeos também pode ajudar a classificar seu conteúdo nas guias de imagem e vídeo do Google.

Não esqueça isso. Tivemos mais de 5.500 visitas do Imagens do Google nos últimos três meses …

18 cliques na imagem

… E 32.000 dos resultados do vídeo:

19 cliques em vídeo

Mas imagens e vídeos nem sempre fazem sentido. Então, outra coisa que você pode fazer é dividir longos pedaços de texto em subseções usando H2-H6 cabeçalhos.

7. Escreva um meta título e descrição convincente

Os mecanismos de pesquisa veem mais do que apenas o texto na página. Eles analisam os metadados no código da página para saber mais sobre seu conteúdo.

As duas partes mais importantes de metadados são seu meta título e descrição. Ambos são exibidos nos resultados de pesquisa do Google e são efetivamente seu argumento de vendas para os pesquisadores. Use-os para explicar por que eles devem clicar e ler sua postagem.

título e descrição

Nota.

Às vezes, o Google reescreve essas duas coisas; portanto, o que você define nem sempre é o que aparece no SERP. Mas ainda é melhor configurá-los.

Esse é outro local útil para corresponder à intenção de pesquisa.

Qualquer que seja o valor dos pesquisadores, inclua-o na tag do título. Apenas verifique se ainda é uma descrição precisa do seu conteúdo. Faça o mesmo com sua meta descrição.

Isso atrairá mais cliques na sua página nos resultados da pesquisa, o que gera mais tráfego.

Alguns SEOs acreditam que a taxa de cliques também afeta as classificações, mas o Google diz que não é esse o caso, porque a métrica é muito barulhenta.

De qualquer jeito. SEO não se trata apenas de classificações, mas também de receber cliques dos pesquisadores.

8. Envie sua postagem

Nada a ver com SEO, mas aqui está uma dica para economizar muito tempo se você usar o WordPress: escreva seu conteúdo no Google Docs e faça o upload com o Wordable.

Leva apenas um clique para enviar seu conteúdo – completo com imagens – para o WordPress. Está pronto para publicação em segundos.

palavra

É isso que usamos para fazer upload de todas as postagens no Blog Ahrefs.

O “conteúdo” é suficiente para classificar?

O Google nos diz que os dois fatores de classificação mais importantes são conteúdo e links.

https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4&feature = youtu.be&t = 1820

Portanto, embora a criação de conteúdo perfeitamente otimizado seja o suficiente para ser classificada em tópicos menos competitivos, os links ainda são importantes para os tópicos mais difíceis que muitas marcas desejam classificar.

Mas eis o seguinte: conteúdo e links estão um pouco interligados.

Em outras palavras, ninguém deseja vincular a conteúdo ruim ou medíocre; eles vinculam a um conteúdo valioso para seus visitantes.

Embora a criação de links seja um tópico separado – e complexo -, há maneiras de usar seu conteúdo para melhorar sua capacidade de obter links.

1. Torne-o o recurso principal de um tópico

Faça isso e é mais provável que as pessoas vinculem seu guia a outras pessoas.

Fizemos isso com nosso guia para operadores de pesquisa do Google, que atraiu backlinks de mais de 560 sites:

20 domínios de referência operadores de pesquisa do google

2. Inclua dados exclusivos

Ter dados exclusivos significa que as pessoas devem citar você como a fonte ao citar esses dados.

É por isso que nossos estudos geralmente obtêm toneladas de links:

21 estudos de domínios referentes

3. Torne-o o mais acessível possível

As pessoas não vão vincular a algo que acham confuso ou difícil de ler. (Essa é outra razão pela qual a etapa 6 é tão importante).

Pensamentos finais

Após uma comprovada SEO A estrutura para escrever conteúdo faz sentido e certamente melhora suas chances de classificação. Mas é importante lembrar que nem sempre as coisas funcionam, mesmo que você faça tudo “certo”.

Basta olhar para o tráfego da nossa postagem sobre marketing de influenciadores:

22 influenciador de marketing sem tráfego

É um tópico comprovado, a postagem está alinhada com a intenção de pesquisa e cobre o tópico de forma abrangente … mas nem sequer está entre os 100 melhores.

Se isso acontecer, não é o fim do mundo. Basta reescrever e republicar o conteúdo e tente novamente.

Fizemos isso com o nosso guia para direcionar mais tráfego para o seu site, e o tráfego e as classificações atingiram o topo:

Reescrever mais 23 tráfego orgânico

Você também pode reescrever o conteúdo quando o tráfego começar a cair.

Foi o que fizemos com nossa lista das principais pesquisas do Google:

24 pesquisas no Google reescritas

Perdemos alguma coisa importante neste guia? Me dê um grito no Twitter.



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