O que 2021 significará para o mundo da publicidade?

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Resumo de 30 segundos:

  • Apesar da desgraça geral e melancolia, alguns setores realmente dispararam em 2020.
  • 2021 deve pontuar alguns i’s e cruzar alguns t’s no campo da transparência e das soluções de dados originais.
  • A transmissão ao vivo relacionada a jogos e esportes é uma grande zona de publicidade que deve se expandir ainda mais em 2021.
  • As soluções de lances de cabeçalho para OTT e CTV, novos recursos de atribuição e monetização são as tecnologias de publicidade que ganharão força em 2021.
  • Os algoritmos preditivos de IA e ML irão revolucionar ainda mais a personalização no mundo da publicidade.

Surreal, revelador, melancólico, instigante … 2020 foi como nenhum outro ano neste século até agora, como aqueles vestindo camisetas com o logotipo “Tudo que eu quero no Natal é 2021” confirmarão ansiosamente. E embora haja muito a ser feito antes que todas as peças do quebra-cabeça de 2021 possam ser colocadas juntas, o próximo ano tem muitas esperanças a cumprir. Sem pressão, 2021, mas é melhor você ser bonzinho! Com essa nota cautelosamente positiva, vamos revisar brevemente 2020 com base nos insights do ‘OTT Executive Summitantes que possamos dar as boas-vindas ao próximo ano. Continue lendo para uma previsão sobre o futuro da publicidade.

Olhando para 2020

A realidade de 2020 ditou novas regras, valores, hábitos das pessoas e uma nova visão do que era “normal”. Sem surpresa, apesar da desgraça e melancolia geral, alguns setores, que se encaixaram muito bem neste layout transformado, na verdade dispararam. Dizem que cada nuvem tem seu lado bom, e isso era verdade até em 2020.

Considere, por exemplo, CTV, cujo gasto com publicidade aumentou em 19% este ano, de acordo com o IAB, principalmente devido à pandemia e bloqueios em massa.

“A TV sempre foi um importante funil de mídia, uma mídia que você usou para aumentar a conscientização, mas não para estimular as compras. O que é tão interessante sobre a televisão conectada é que ela dá a oportunidade de ser uma mídia de marca poderosa, bem como uma mídia que é muito atraente para os profissionais de marketing que estão tentando gerar resultados reais ”,

Scott Rosenberg, vice-presidente sênior / gerente geral de negócios de plataforma da Roku

Os aparelhos digitais, inclusive os CTV, em certa medida, passaram a ser os guardiões do bem-estar mental das pessoas. Este fato é apoiado pelo relatório do Leichtman Research Group que contou 400 milhões Dispositivos de TV conectados nos EUA no início deste ano.

Outro resultado curioso da pandemia é a mudança que ocorreu na maneira como os espectadores começaram a consumir conteúdo OTT. Nielsen compartilhou seus insights sobre o crescendo tendência de co-visualização, uma vez que as pessoas estiveram presas a suas casas e familiares por um longo período de tempo.

O desenvolvimento da Internet e das redes 5G agregou ainda mais pontos à pontuação da CTV, tornando o mercado magnético para desenvolvedores de aplicativos. Como resultado, o streaming disparou, transformando 85% de americanos em serpentinas, de acordo com Roku.

“Streaming pela primeira vez está ultrapassando a TV ao vivo,” Andrew Hare, Vice-presidente sênior, Pesquisa em Magid Associates, Inc

Em adição a acelerado número de assinantes de serviços de streaming existentes, delineado pelo eMarketer, a indústria tem visto um verdadeiro aumento no lançamento de novas plataformas, como Apple TV +, HBO Max, Disney +, Paramount +, Quibi (atualmente desativado) e outros.

“A guerra de streaming até este ponto tem sido realmente entre os Três Grandes [Netflix, Amazon Prime Video and Hulu], no entanto, com a entrada de todos esses serviços de alto perfil da Disney, Apple, Warner Media, NBCUniversal e outros, poderíamos estar vendo uma grande mudança na hierarquia avançando. E o interessante é que muitos desses novos serviços adotaram abordagens diferentes, tentando lidar com os três grandes ”,

Steve Nason, Diretor de Pesquisa da Park Associates

Com um crescimento do tempo de visualização CTV em 81% em 2020, de acordo com a Nielsen, e com a abundância de oportunidades de entretenimento que o CTV tem em sua sacola de guloseimas, os consumidores reconhecidamente começaram a ter menos problemas com anúncios. Contanto que os anúncios possam ser o único preço que eles teriam que pagar pelo conteúdo.

“Os consumidores acharam nossos serviços e serviços como os nossos realmente viáveis. O suporte a anúncios se tornou uma maneira realmente boa de obter notícias e filmes, e talvez sua biblioteca de conteúdo ”,

Colin Petrie-Norris, CEO em Xumo

“43% dos adultos nos EUA pausaram um programa que estavam assistindo para comprar ou considerar o produto que acabaram de ver na tela. As condições estão muito maduras entre a relutância dos consumidores em ir para o varejo físico, bem como produtos de publicidade mais avançados que podem colocar o anúncio certo na sua frente no momento certo, para que seja acionável,

Scott Rosenberg, vice-presidente sênior / gerente geral de negócios de plataforma da Roku

Na verdade, o relatório do terceiro trimestre da eMarketer destacou um aumento na receita de AVOD em 31% em 2020. Isso significa que plataformas AVOD bem estabelecidas, como Pluto TV, Xumo, Vudu, Crackle e Tubi, em breve terão que dividir o espaço com muitos recém-chegados, dispostos a tirar a sorte grande adotando AVOD ou um modelo híbrido que combina recursos SVOD e AVOD.

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“Dois terços de todo o tempo de exibição é em plataformas suportadas por anúncios. Pela primeira vez, 53% das pessoas com mais de 18 anos disseram que assistem a pelo menos um serviço AVOD. 51% nos EUA nos dizem que preferem um modelo gratuito baseado em publicidade em vez de uma assinatura sem anúncios ou EST [Electronic Sell-Through],

Andrew Hare, Vice-presidente sênior, Pesquisa em Magid Associates, Inc

Ansioso para 2021

Embora olhar misteriosamente para a bola de cristal para ver o futuro seja sempre divertido, o eMarketer compartilhou algumas pistas para tornar as previsões de qualquer um um pouco mais fundamentadas. Seguindo as estimativas da eMarketer, os gastos com anúncios CTV chegarão $ 11,36 bilhões em 2021, o que é cerca de 40% superior ao do ano anterior. Além disso, 2021 trará um redução em CPMs de TV conectada devido a um aumento meteórico da oferta. Sem ter a cabeça nas nuvens, vamos olhar mais de perto para onde isso pode nos levar de diferentes perspectivas do Paisagem CTV.

1. Transparência

As preocupações com a privacidade têm sido consistentemente o obstáculo da Internet. Os usuários desejam saber quem coleta quais dados e para quais fins. Parece que alguns anos após a introdução do GDPR, 2021 finalmente pontuará alguns i’s e cruzará alguns t’s nesta área. Desde que o Google anunciou seu plano de excluir cookies de terceiros do navegador Chrome, o mundo da publicidade tem tentado incansavelmente criar uma nova abordagem de dados primários unificados para todos os seus canais. Como os anunciantes visam garantir seu acesso aos consumidores, ofertas diretas via PMP (Private Marketplace) ou PG (Programmatic Guaranteed) estão acima de seu peso. E embora essas sejam maneiras eficazes de alcançar o público, elas correm o risco de deixar participantes menores de fora. Nesse ínterim, a arena da TV conectada mudou a questão da transparência de alta prioridade para crítica. Esperançosamente, 2021 trará alguma clareza para soluções unificadas para fornecer dados primários aos anunciantes. Como alternativa, temos boas chances de assistir a uma maior fragmentação do mercado (o que não é bom), juntamente com o progresso na capacidade de endereçamento (o que é bom).

2. Investimentos

A transmissão de todos os formatos e tamanhos continua a disparar, e 2021 deve revelar seu potencial ainda mais completo. A transmissão ao vivo, especialmente relacionada a jogos e esportes, oferece aos profissionais de marketing uma oportunidade única de alcançar um segmento crescente de streamers e observadores esportivos, que em 2020 constituíam 92% das populações das Gerações Z e Y dos EUA e do Reino Unido, com base nos dados da GlobalWebIndex. Certamente, ancorar os consumidores em casa lubrificou as rodas e contribuiu muito para essa tendência. Fora dos esportes e jogos, outro campo de jogo de streaming, que está ganhando força enquanto falamos, é certamente o AVOD. Um efeito de bola de neve com o qual os serviços de streaming surgiram tornou os observadores mais rígidos e menos contra os anúncios. É provável que essa tendência permaneça o curso. Portanto, se houver um momento e um lugar perfeitos para aproveitar ao máximo os orçamentos de publicidade, sem dúvida haverá streaming em 2021.

3. Formatos

Desde que a atenção dos clientes fosse oito segundos em 2020, conforme afirma a Oracle, é óbvio que atrair essa atenção só ficará mais difícil para as marcas com o tempo. É aqui que os formatos envolventes serão úteis. Galerias navegáveis, anúncios compráveis, carrosséis, elementos de TV para celular, realidade virtual (VR), realidade aumentada (AR), são apenas uma parte do mantra de todos os anunciantes. A única maneira de guiar os clientes por todos os estágios do funil é permanecer criativo, atualizado e tornar sua experiência leve, mas memorável. Quanto aos canais, vale a pena se arriscar e adotar uma estratégia omnicanal que incluirá o DOOH (Digital Out-of-Home), que vem balançando o barco da publicidade digital há algum tempo. Dado que se espera que os consumidores passem muito mais tempo fora de suas casas para compensar até 2020, se / quando as restrições forem relaxadas em 2021, experimentar novos formatos seria o caminho a seguir.

4. Tecnologias de publicidade

Devido ao fato de que o programático, como um método de transação vai chegar $ 5,72 bilhões em 2021, de acordo com a eMarketer, as conversas sobre a ampliação das soluções de licitação de cabeçalhos para OTT e CTV têm uma lógica clara por trás delas. Essa tecnologia permitirá que os compradores acessem leilões dinâmicos, enquanto os editores poderão enviar solicitações de anúncios a vários compradores e melhorar seus resultados de monetização. Além disso, 2021 certamente exporá os profissionais de marketing a mais oportunidades de atribuição e promoção, seja apresentando a jornada do cliente para proprietários de canais OTT com o Attriboost software analítico ou fornecendo recursos de monetização abrangentes por meio da plataforma de autoatendimento da Allroll. Ficar na vanguarda da curva de inovação da AdTech abrirá portas para lucros inesperados.

5. Automação inteligente

Um foco recente em uma interação humana face a face minimizada alimentou o interesse em automação com base em IA (Inteligência Artificial) e ML (Aprendizado de Máquina). Isso acabou por lançar as sementes da aceitação e tornou essas tecnologias mais acessíveis para as empresas. No contexto da TV Conectada, os avanços da IA ​​levaram ao kickoff do ACR (Automatic Content Recognition), que teve origem em aparelhos de smart TV, por exemplo, Samba TV, Samsung Ads e LG’s Live Plus. Seus algoritmos preditivos criam uma camada adicional de personalização para visualização do CTV. Levando em consideração como a personalização é adorada pelos profissionais de marketing, sem sombra de dúvida, o ACR terá um papel importante na indústria de CTV em 2021.

Aprendizado

Chegou a hora de dizer ‘adeus’ a 2020. O espaço digital, em sintonia com o resto do mundo, passou por muito repensar e reinventar, demonstrou resiliência e agilidade, tentando prever e confortar o consumidor em cada mudança em seu comportamento. Essas mudanças, no entanto, mapearam uma perspectiva totalmente nova para 2021. Privacidade de dados, oportunidades de investimento, formatos envolventes, publicidade e tecnologias de automação administrarão o mundo digital em 2021 de uma maneira ainda mais empolgante do que antes. Então, apertem os cintos e vamos embora!

Alex Zakrevsky é o CEO da plataforma de marketing Allroll para proprietários de canais CTV / OTT. Inovador, amante do produto, CTV e entusiasta da programação. Ele acredita que a qualidade do produto sempre vence.

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