O poder do “é”: um estudo de caso em destaque

O poder do "é": um estudo de caso em destaque
cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


Não sou um estudioso da literatura, mas acredito que foi Hamlet quem disse “ter um trecho destacado ou não ter um trecho destacado?” Desde que os trechos destacados entraram em cena, os sites tentam protegê-los.

Minha equipe e eu queríamos entrar nessa mania. Ao longo de nossa jornada de pesquisa, teste, falha e sucesso, encontramos algumas informações interessantes que queríamos compartilhar com a comunidade. Vou guiar você pelo que fizemos e mostrar a você alguns dos nossos resultados (embora não seja possível compartilhar números de tráfego).

Foi o seminário on-line de Britney Muller sobre o Feature Snippet Essentials e o lançamento da folha de dicas dos snippets em destaque que me inspirou a capturar o que aprendemos.

O que são trechos em destaque?

Um snippet em destaque é a caixa que aparece na parte superior da página de resultados da pesquisa que fornece informações para responder de forma sucinta e precisa à sua consulta e cita um site.

Por que os trechos em destaque são importantes?

Um snippet em destaque é importante porque representa um recurso SERP adicional que você pode proteger. Geralmente localizados na parte superior da página de resultados, os snippets em destaque oferecem maior visibilidade aos pesquisadores e podem aumentar o reconhecimento da marca.

Nosso plano de ataque de trechos em destaque

  1. Pesquisa, pesquisa e mais pesquisas sobre como fazer isso
  2. Identifique as palavras-chave que queríamos segmentar
  3. Alterar como estruturamos nosso conteúdo na página
  4. Meça, teste e repita o processo

1. Pesquisa, pesquisa e mais pesquisas

Passamos muito tempo pesquisando trechos em destaque. Analisamos diferentes maneiras de encontrar oportunidades de snippet em destaque e pesquisamos como otimizar nosso conteúdo para elas. Também vimos Kellie Gibson falar sobre a volatilidade dos trechos em destaque.

Leia Também  Tornando-se um Líder do Pensamento no Setor: Técnicas Avançadas para Encontrar os Melhores Lugares para Lançar Postagens de Convidados

Implementamos tudo, desde o que aprendemos durante esta fase de descoberta em nossa estratégia de snippets em destaque? Não. Somos perfeitos agora depois de um ano e meio praticando isso? Não não não. Nós estamos ficando melhor nisso, no entanto.

2. Identifique as palavras-chave que queríamos segmentar

Inicialmente, começamos a focar em grandes palavras-chave “cabeça”. Estes representavam termos que tinham intenção indeterminada do pesquisador. O primeiro termo principal em que nos concentramos foi HRIS. Ele significa Sistema de Informação de Recursos Humanos – sexy, certo?

Nota: Olhando para trás, gostaria que tivéssemos focado em palavras-chave de cauda mais longa ao testar essa estratégia. É possível que tenhamos refinado nosso processo mais rapidamente, concentrando-nos em palavras-chave de cauda longa em vez de termos gerais.

3. Altere como estruturamos nosso conteúdo na página

Trabalhamos em estreita colaboração com nossa equipe de redatores para atualizar como apresentamos o conteúdo em nosso blog. Mudamos a maneira como usamos H2s, H3s (na verdade, nós os usamos agora!), Listas e assim por diante para ajudar a tornar nosso conteúdo mais fácil de ler para usuários e robôs.

Na maior parte do conteúdo em que estamos tentando classificar para um snippet em destaque, temos um H2 na forma de uma pergunta. Imediatamente após o H2, tentamos responder a essa pergunta. Descobrimos que este é um grande sucesso (veja fotos mais adiante na postagem). Eu gostaria de poder dizer que aprendemos essa tática em nossa primeira tentativa, mas levou vários meses para que isso acontecesse.

4. Meça, teste e repita

A primeira publicação do blog em que testamos foi o artigo “O que é um HRIS”. No geral, este post foi um sucesso, classificado para o termo principal que buscávamos (HRIS), mas não ganhamos um snippet em destaque. Consideramos um pequeno fracasso e voltamos ao trabalho.

Leia Também  Christi Olson sobre a segmentação por público-alvo e a estratégia de comércio digital

É aqui que a diversão começou.

Sucessos de trechos em destaque

Descobrimos um acionador de snippet em destaque no qual poderíamos capitalizar – principalmente por acidente. O que foi isso?

É.

O poder do "é": um estudo de caso em destaque 1

Realmente. Foi isso. Apenas adicionando isso a parte de nosso conteúdo, começamos a coletar trechos em destaque. Começamos a fazer isso cada vez mais, e estávamos ganhando cada vez mais trechos em destaque! Eu acredito que foi isso RH estratégico exemplo que nos levou ao gatilho “é”.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Então continuamos.

Snippet em destaque ganho por
Snippet em destaque ganho por
Snippet em destaque ganho por

O que aprendemos?

Quero prefaciar isso dizendo que tudo isso é uma evidência anedótica. Não analisamos vários milhões de URLs, executamos qualquer tipo de processamento de números sofisticado ou analisamos estaticamente os dados. Estes são apenas alguns exemplos que notamos que, quando repetidos, funcionaram para nós.

  1. Blog / glossário de RH – Descobrimos que era mais fácil obter trechos em destaque em nosso blog ou em nossas páginas de glossário. Parecia que, independentemente das otimizações que fizemos na página do produto, não conseguimos fazer isso acontecer.
  2. É – Não, não o palhaço do romance de Stephen King. “Is” parecia ser a grande palavra-chave para ganhar trechos em destaque. Durante nossa auditoria, encontramos alguns exemplos de trechos destacados da lista, mas a maioria eram parágrafos e a palavra-chave era “é”.
  3. Definições – Vimos que as definições do termo principal que estávamos tentando adotar geralmente eram o que obtinham a definição. Nossa cópia na página teria o H2 com a palavra-chave (por exemplo, o que é orientação para funcionários?) E a cópia do parágrafo responderia a essa pergunta.
  4. Atualizando postagens antigas – Uma coisa surpreendente que aprendemos é que, quando voltamos às postagens antigas e tentamos adicionar a palavra-chave “é”, não vimos uma alteração – mesmo se adicionássemos uma boa quantidade de conteúdo novo à página. Só conseguimos pegar trechos em destaque com o novo conteúdo que criamos. Além disso, quando atualizamos grandes quantidades de conteúdo em algumas páginas que apresentavam trechos, os perdemos. Certificamo-nos de não tocar nas seções da página em que o snippet estava sendo retirado, mas ainda perdemos o snippet (algumas voltaram, mas outras ainda se foram).
Leia Também  Shopify lança POS pós-COVID, Yelp lança ferramentas omnichannel para pequenas e médias empresas

Conclusão

Algumas coisas finais a serem observadas:

  1. Primeiro, embora esses exemplos sejam anedóticos, acho que mostram algumas práticas que qualquer pessoa que queira capturar trechos em destaque pode fazer.
  2. Segundo, esse processo durou um período de 12 a 18 meses e ainda estamos evoluindo o que achamos ser o melhor caminho para nós e nossa equipe de conteúdo.
  3. Terceiro, tivemos muitas falhas com isso. Eu mostrei um exemplo, mas tivemos muitos (conteúdo curto, conteúdo longo, termos do glossário, postagens do blog etc.) que não funcionaram. Continuamos medindo, testando e otimizando.
  4. Por fim, preciso gritar para a nossa equipe de redatores. Interrompemos massivamente o processo com isso e eles foram fenomenais de se trabalhar (relacionamentos interdepartamentais eficazes são cruciais para qualquer projeto de SEO).

Deixe-me saber o que funcionou para você ou se você tiver alguma dúvida, deixando um comentário abaixo.

Nota: Em 23 de janeiro de 2020 Google anunciou os fragmentos em destaque não seriam mais listados duas vezes na primeira página. Para mais informações, você pode conferir este tópico em Contato da Pesquisa do Google. Isso pode alterar o valor dos snippets em destaque para as empresas e a quantidade de cliques que uma listagem recebe. Antes de começar a entrar em pânico, lembre-se de que será importante observar e medir como isso afeta seu site antes de fazer algo drástico. Se você decidir se tornar nuclear e remover os trechos em destaque dos resultados, consulte esta documentação.



cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *