Nova SERP local ao vivo na Europa

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Em abril de 2019, o Google estava experimentando uma nova SERP local que destacava fontes de diretório alternativas para a mesma consulta. Na época, vimos um exemplo na natureza para a Alemanha. Agora, uma versão atualizada do SERP com botões de diretório com marca parece estar ativa no Reino Unido, Bélgica, Espanha, Grécia e França – se ainda não estiver em toda a Europa.

Uma caixa de diretório mais proeminente. Abaixo está um exemplo de captura de tela de uma pesquisa no Reino Unido, mostrando os links do diretório acima do mapa e do pacote local.

SERP mostrando resultados para remoção de amianto Halifax UK

Nova SERP local ao vivo na Europa 1

Essa alteração no SERP decorre do esforço contínuo do Google para cumprir com a decisão antitruste da Comissão Europeia na pesquisa de compras. É também uma tentativa da empresa de antecipar uma ação antitruste separada na pesquisa local.

O Yelp criticou anteriormente esses tipos de tela como um retorno ao remédio de “links rivais” do Google, que foi originalmente proposto em 2013 e, finalmente, rejeitado pela Comissão Europeia.

SERP do Reino Unido mostrando um carrossel local acima do mapa

Nova SERP local ao vivo na Europa 2

Como os diretórios são selecionados? Uma pergunta óbvia e imediata é como os diretórios exibidos são escolhidos? Este não é um bloco de anúncios, em contraste com a solução implementada na pesquisa de compras. Nesse último contexto, os mecanismos de comparação de compras e o Google Shopping fazem lances entre si para veiculação em PLAs. No entanto, não há rótulo comparável de “patrocinado” ou “anúncio” na caixa do diretório ou no carrossel acima.

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Devemos assumir que o Google está escolhendo algoritmicamente os diretórios a serem exibidos. No exemplo do Reino Unido acima, clicar nos links da caixa de diretório leva os usuários a uma página de categoria no caso do Yell, mas a uma página de perfil de negócios no caso do Cylex. Outras pesquisas (por exemplo, “dentistas, Londres”) mostram um carrossel com vários diretórios alternativos.

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Em alguns casos, os diretórios aparecem na primeira página dos resultados orgânicos, abaixo do mapa. Em outros casos, eles não.

Por que nos importamos. Resta saber se esta abordagem é aceitável para a Comissão Europeia. Parte disso dependerá do fato de os botões direcionarem tráfego significativo para esses editores. Nesse caso, poderia reviver a sorte de pelo menos alguns deles (pense em “SEO de craca”), que continuaram vendo o tráfego em declínio à medida que o Google My Business e a busca com zero clique obtêm mais foco e engajamento do usuário.


Sobre o autor

Greg Sterling é editor colaborador do Search Engine Land, membro da equipe de programação de eventos SMX e vice-presidente de mercado, Insights da Uberall.



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