Não sabe muito sobre SEO: pesquisa mostra que os empresários não têm conhecimento básico

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O Google foi lançado em 1998, há mais de 20 anos. No entanto, a importância e o valor da otimização de pesquisa ainda não são totalmente compreendidos por muitos empresários. Essa é uma descoberta surpreendente de uma pesquisa recente da agência digital Fractl.

Empresários e consumidores pesquisados. A Fractl entrevistou 977 pessoas no total sobre seus conhecimentos sobre Google e SEO, pouco menos de 400 delas eram donos de empresas (394). Pouco mais de 200 (219) tinham menos de 5 funcionários. O restante tinha entre 5 e mais de 100, com o segundo maior grupo na faixa de 10 a 24 funcionários.

A pesquisa fez uma série de perguntas gerais e específicas, incluindo "o significado das palavras-chave do SEO".

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O estudo inicialmente perguntou aos consumidores e empresários sobre como o Google classifica os resultados da pesquisa. Apenas 13% dos entrevistados e 26% dos empresários acreditam ter um entendimento "bom" ou "nível de especialista" sobre por que o Google mostra determinados resultados acima de outros.

Por outro lado, a maioria dos dois grupos não considerou ter um bom entendimento de como o Google ordena seus resultados. Essa ignorância geral também apareceu em perguntas mais específicas sobre o conhecimento de SEO.

Não esperamos que a população em geral tenha um entendimento profundo da terminologia ou mecânica de SEO. Mas, pelo menos conceitualmente, pode-se esperar o dos empresários, para quem a classificação é importante.

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Os empresários foram questionados sobre sua familiaridade com o SEO. Um pouco mais da metade (55%) disse que estava "principalmente" ou "muito" familiarizado com isso.

Menos de 20% (18,4%) disseram que o SEO era "muito importante" para a saúde de seus negócios. Pouco mais de 26% não consideraram o SEO crítico para o sucesso ("nem um pouco", "um pouco") e 55% estavam no meio. O último grupo acreditava que o SEO era importante, mas não sabia ao certo qual a importância.

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Por que nos importamos. Talvez a descoberta mais interessante aqui seja a diferença entre os 55% dos proprietários de empresas que dizem estar "familiarizados" ou "muito" com SEO e 18,4% que dizem que isso é "muito importante" para a saúde de seus negócios. Os 55% não estão familiarizados com o SEO ou há um problema com os dados de análise ou ROI. Ou talvez apenas os 18,4% estejam no ranking.

Independentemente disso, parece que o mercado ainda precisa de educação considerável sobre a importância do SEO e / ou melhores ferramentas e técnicas para demonstrar valor.


Sobre o autor

Greg Sterling é editor colaborador do Search Engine Land. Ele escreve sobre as conexões entre comércio digital e offline. Anteriormente, ele ocupou cargos de liderança na LSA, The Kelsey Group e TechTV. Siga-o Twitter ou encontre-o no LinkedIn.



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