Monitoramento e relatórios automatizados de concorrentes com SEMrush

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Os profissionais de marketing passam horas em tarefas rotineiras e os relatórios mensais não são exclusões. Em média, as empresas acompanham de 5 a 7 concorrentes de forma contínua. Coletar estatísticas para cada uma delas de várias fontes parece muito trabalhoso, mesmo com ferramentas como o SEMrush.

Se ao menos houvesse uma solução que reunisse todos esses petabytes de dados em um relatório instantâneo …

Foi o que pensamos.

Para acelerar o processo de monitoramento e facilitar sua vida profissional, criamos o Modelo de análise mensal do concorrente. Ele reúne automaticamente todas as métricas necessárias para pesquisas competitivas regulares em um só lugar, economizando tempo e esforço a cada mês.

Isso significa que você pode conferir a concorrência exatamente como faria na interface do SEMrush, mas mais rápido e sem complicações.

Leia para aprender sobre a solução automatizada que fornecerá dados para suas decisões de marketing.

Como usar o modelo

  1. Na seção Meus relatórios, escolha o modelo Análise mensal do concorrente na galeria. Se você é novo na nossa ferramenta de relatórios, consulte nosso guia.
  2. Entre nos sites dos concorrentes, escolha os projetos necessários (se você ainda não os tiver, poderá configurá-los e voltar ao relatório) e pressione o botão “Criar relatório”. Você também pode adicionar seu próprio domínio como concorrente para entender como seus negócios se adaptam.

  3. A ferramenta fornecerá pesquisas automatizadas com base nos dados de todos os kits de ferramentas SEMrush e apresentará o melhor conhecimento disponível sobre seus concorrentes.

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O que há dentro do relatório?

O modelo mostra primeiro a imagem maior, utilizando os principais recursos do SEMrush Traffic Analytics e, em seguida, oferece uma visão geral dos canais de marketing analisados ​​com outras ferramentas do SEMrush. Vamos ver o que exatamente será incluído no seu relatório (os títulos são dados como estão no modelo):

Tráfego do site e envolvimento dos visitantes – esses são os principais dados sobre o tráfego da web dos concorrentes em todos os países e dispositivos. Use-o para estimar a escala do marketing dos concorrentes em geral. Compare-os com até 4 empresas, incluindo a sua, para ver qual marca leva online.

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Desempenho da pesquisa orgânica – verifique todas as métricas em torno do SEO dos concorrentes para ver se seus esforços valem a pena e, portanto, se vale a pena examinar suas táticas.

Desempenho do Link Building – se um concorrente recentemente se fortaleceu graças aos backlinks, você deve saber disso. Se eles parecem superá-lo, considere uma das melhores estratégias de criação de link recomendadas pelos profissionais de marketing digital.

Comparando o desempenho do Link Building com outros concorrentes – os valores absolutos são ótimos, mas em termos relativos, um exemplo melhor de link building pode se revelar.

Publicidade: Pesquisa paga – aprenda tudo, desde o volume de tráfego pago até as palavras-chave e os exemplos de anúncios do mês passado.

Publicidade: anúncios gráficos – analise as campanhas da Rede de Display do Google de seus concorrentes, os editores mais recentes e as páginas de destino promovidas.

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Marketing de conteúdo e desempenho de relações públicas – aqui, os insights serão baseados nos projetos que você configurou na ferramenta Monitoramento de marca. Descubra o que os usuários reais dizem sobre os produtos em seu nicho e veja se há algum sinal de que seus concorrentes estão planejando uma reviravolta na estratégia deles.

Desempenho de mídia social – escolha as redes em que seus concorrentes (e provavelmente você) estão presentes e verifique se eles são tão eficazes para seus objetivos quanto você imaginou.

Comparando o desempenho das mídias sociais – não se esqueça de verificar se a imagem que você está vendo nas mídias sociais é comum para o mercado. Seu exemplo é um sucesso da noite para o dia ou um fracasso inesperado? Descobrir.

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Ajuste o relatório de acordo com suas necessidades exclusivas

Ao criar o relatório, você obtém seus dados com as configurações padrão. No entanto, você sempre pode personalizar o relatório alterando o período de análise, escolhendo os países de destino e filtrando por tipo de dispositivo.

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Além disso, sinta-se à vontade para remover ou adicionar novos widgets – basta arrastar e soltar no menu à esquerda.

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Agora você personalizou seu modelo perfeito para comparar as métricas dos concorrentes com um dos principais concorrentes (ou com sua própria empresa). E se você precisar reutilizar o modelo para comparação?

Para isso, o recurso “Quick Clone & Modify” será útil. Se você clicar nessa opção na engrenagem de configurações, poderá copiar um relatório da sua lista e modificá-lo com outro domínio ou dados de palavra-chave.

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Automatizar o relatório

Toda empresa precisa de inteligência competitiva para ser mais eficiente, desenvolver novos produtos e serviços e entender as tendências do mercado. No entanto, nenhuma empresa deseja que seus funcionários gastem muito tempo com isso.

A solução? Automatize sua análise de concorrentes através de emails agendados. Um PDF com o relatório (1 na captura de tela abaixo) pode ser enviado para qualquer email que você indicar (2). Você também pode definir quando e com que frequência deseja receber o relatório (3). Pode ser enviado a você em qualquer dia da semana e definido como uma programação diária, semanal ou mensal. Observe que os dados no relatório automatizado são atualizados com a mesma frequência que nas ferramentas de interface – por exemplo, novas estatísticas do Traffic Analytics ficam disponíveis uma vez por mês, enquanto o Rastreamento de posição faz atualizações de informações a cada 24 horas ou menos.

Para finalizar as configurações, pressione “Gerar e enviar” (4).

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Como melhorar ainda mais o seu relatório de análise da concorrência

Você já formalizou, analisou e analisou sua análise da concorrência com o modelo de Análise mensal da concorrência. Você poderia torná-lo ainda melhor?

Existem mais estatísticas que você pode adicionar ao seu relatório, como métricas detalhadas nas páginas principais, origens de tráfego e sobreposição de público-alvo. E quanto às tendências totais do mercado que você poderia usar para comparação? Tudo isso está disponível para usuários pagos do complemento de inteligência competitiva SEMrush. Portanto, se você deseja aproveitar ao máximo o Market Explorer e o Traffic Analytics de maneira automatizada, sabe o que fazer.

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