Meta descrições e marcas têm maior influência nos cliques na pesquisa, segundo a pesquisa

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As meta descrições, seguidas pelo nome da marca e pelo título da página, têm a maior influência sobre se os usuários clicam em um resultado de pesquisa, de acordo com um estudo realizado pelo Ignite Visibility. Dois terços dos participantes da pesquisa também disseram que mais anúncios os fariam querer usar menos o Google, e a maioria concordou que o Google está melhorando seus resultados de pesquisa, incluindo trechos em destaque e outros recursos de SERP.

A pesquisa entrevistou mais de 500 participantes entre 25 e 60 anos.

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Fonte: Ignite Visibility.

A maior influência no clique. Quando perguntados sobre qual fator mais influenciou a decisão de clicar em um resultado, 62,9% dos entrevistados disseram que era a descrição, 24,2% disseram que era o nome da marca e 13% disseram que era o título. No entanto, como uma descoberta um tanto contraditória, 55,1% dos participantes disseram que apenas clicam em uma marca que conhecem nos resultados da pesquisa.

Os usuários disseram que os resultados da pesquisa melhoraram. A maioria (58,5%) dos participantes disse preferir o estado atual (dezembro de 2019, quando foi realizada a pesquisa) dos resultados de pesquisa do Google do que em janeiro de 2019. Uma proporção semelhante (55,5%) também afirmou que a inclusão de recursos em destaque snippets e outros recursos SERP melhoram os resultados de pesquisa do Google.

Mais anúncios afastarão os usuários? Dois terços (66,7%) dos participantes disseram que o Google inserindo mais anúncios nos resultados da pesquisa os faria querer usar menos o Google. Essa descoberta parece contradizer as descobertas de um estudo publicado em dezembro de 2018, no qual 75% dos entrevistados disseram que os anúncios facilitam a localização das informações que eles estão procurando.

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Quase 67% dos participantes da pesquisa Ignite Visibility discordaram de as empresas poderem exibir anúncios com base nas pesquisas de marca de outras empresas. Essa descoberta está alinhada com a outra constatação do estudo de que a maioria dos usuários clica apenas nos resultados das marcas com as quais está familiarizado.

Por que nos importamos. De acordo com a pesquisa, o reconhecimento da marca foi a segunda maior influência nos cliques e é um fator de risco para alguns usuários. A conscientização da marca deve complementar seus esforços de SEO e vice-versa, para ganhar e capitalizar a visibilidade orgânica.

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A pesquisa também destacou a importância de escrever descrições convincentes. Os proprietários do site e os SEOs devem garantir que suas descrições estejam alinhadas com a intenção de pesquisa, pois o Google não usará sua descrição se achar que uma mais precisa pode ser obtida diretamente do conteúdo da sua página.

Se os consumidores preferirem a página de resultados de pesquisa moderna e seus muitos recursos, as marcas terão que se adaptar. Uma maneira de recuperar a visibilidade é projetando conteúdo com ricos resultados em mente.

Os usuários podem se opor a listagens mais pagas nos resultados da pesquisa, mas o ecossistema do Google é um fator de atração e até a adição de mais anúncios pode não ser um fator de pressão suficiente para que os usuários alterem seu comportamento.


Sobre o autor

George Nguyen é editor associado da Third Door Media. Sua formação é em marketing de conteúdo, jornalismo e narrativa.



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